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2022新春书市|每满79减30
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  • 爆款文案与营销策略

    峮璘  /  2020-08-02  /  北京联合出版公司
    ¥10.8(3折)定价:¥36.0

    为什么高手的一篇文案稿酬超过万元,你写了10年还是几千块工资?文案不是文学,也不是文字游戏,而基于消费者的心理所进行的一种广告行为。本书以内容创作的方法与技巧为切入点,对文案策划进行整体的分析、讲解,条分缕析地讲述了文案策划过程中需要注意的各个要点,并且辅以一定量的案例和范文,内容涵盖文案的由来、撰写文案的步骤、文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合,并从多种角度阐述文案的书写规范、推广、如何规避误区等问题。通过阅读本书,读

  • 疯传-让你的产品.思想.行为像病毒一样入侵

    Jonah Berger  /  2014-01-01  /  电子工业出版社
    ¥33.6(7折)定价:¥48.0

    从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书将为你揭示

  • 销售之魔之成长篇-销售之魔

    田中道信  /  2014-01-01  /  东方出版社
    ¥9.3(3.2折)定价:¥29.0

    在日本职场,无人不知“销售之魔”,这既是形容他的营销能力,也是他曾经的不可一世给他人的印象。这是一本顶级商人的波折职场历程,作者凭借六十几年的营销管理经验,作为经营顾问亦广为中国企业家所知。从猛进,到降职,到醒悟,到成长。“销售之魔四部曲”之首部,带您领略顶尖销售的营销手腕与人生感悟...

  • 双赢销售

    ¥9.3(3.2折)定价:¥29.0

  • 超级销售就这几招

    琳达·理查德森  /  2011-01-01  /  新世界出版社
    ¥9.5(3.2折)定价:¥29.8

    作者用五步法阐释了迄今为止最成功的销售模式,书中涉及并包含了成功销售的各个方面及因素,书中所给出的建议对于一位销售人员来说可以作为每天实用而且实际的积累。 如果一位销售人员能够借鉴五步法,那么他必将成为其所在的企业销售队伍中的佼佼者...

  • 哈佛大师的四堂营销课

    奎尔奇  /  2012-05-01  /  商务印书馆
    ¥13.1(8.7折)定价:¥15.0

    《哈佛大师的四堂营销课》专注在四个课题上。首先是营销策略,这是让企业通往内生增长(organic growth)的途径(内生增长指透过增加公司现有资产和业务,而非透过兼并、收购方式,从而获得销售收入和利润增长。--译者注)。优秀的营销能够帮助顾客解决难题,使公司在顾客心目中建立起长久而无可替代的地位,从而提升股东价值。其次,量度营销成效的方法已很完备,可以清楚地说明营销工作的成效,换句话说,我们不需要再理会约翰·沃纳梅克(john

  • 销售数字化神奇魔力

    ¥11.2(3.2折)定价:¥35.0

    他们都是全球商业精英,他们在阅读本书后诚恳地对其他人说: 很少有长时间一真保持高于行业平均增长率业绩的公司拥有制度化的世界级营销管理基础。约翰·戴维斯的这本著作为本俱乐部外的各类公司提供了全面的、有规律可循的基本方法,以推动他们的销售业绩。本书对所有忙于工作的管理人员——从销售经理到首席执行官来讲都是一本易于阅读的必备参考书!联合技术消防安保公司总裁威廉·m·布朗空谈是廉价的,在销售管理行业中更是如此。约翰·载维斯的新书摒

  • 科特勒的24堂营销课

    陈姣  /  2014-01-01  /  中国华侨出版社
    ¥10.7(4.3折)定价:¥24.8

    《科特勒的24堂营销课(精)》由陈姣编著,科特勒是现代营销学集大成者,他的营销理论不仅深刻地影响了几代美国企业家,而且在亚洲地区,特别是中国同样受到了无与伦比的推崇。每一位营销从业人员如果想迅速掌握营销理论,习得营销精髓,阅读科特勒的著作思想是最佳选择。...

  • 社区新零售

    王利阳  /  2017-08-01  /  人民邮电出版社
    ¥38.5(7折)定价:¥55.0

    马云说:未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售。无论是阿里、*等电商巨头,还是苏宁、沃尔玛、永辉等传统零售公司,甚至是上好、美宜佳等传统便利店都已跃跃欲试,开始布局社区市场。 新零售的东风来了,我们该怎么驭风而行?本书为你解答。 专家作者倾情打造。本书作者王利阳是虎嗅、钛媒体、百度百家、i黑马、创事记、品途、亿欧、艾瑞、界面、蓝鲸等媒体的专栏作者;同时也是社区O2O行业*早的研究者,业内知名专家,与近百个社区项目进行过深度

  • 业绩倍增--打造金牌团购销售员

    李石华  /  2006-06-01  /  东方出版社
    ¥9.8(3.5折)定价:¥28.0

    团购是一个重要的市场。2005年2月16日《中国质量报》报道,据不完全统计,仅礼品团购2004年销售额已达1000一1500亿元。 尽管一些人意识到了团购利润的诱人之处,并为之付出了努力,但是,许多销售人员的团购销售业绩却出奇惨淡。原因在于销售人员不了解团购销售的特点,没有掌握团购销售的技巧,所以,花费了大量的时间和精力,却徒劳无功。 其实,做团购销售并非高不可攀,关键在于你是否掌握了团购销售技巧。本书详细地介绍了团购的特点和销售

  • 广告策划

    纪华强 主编  /  2006-03-09  /  高等教育出版社
    ¥16.3(7折)定价:¥23.3

    本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材。  本书以市场营销学和传播学理论为基础,系统地阐述广告策划的理论与实践问题。全书以广告策划活动的直接产品“广告策划书”的形成为主线,以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上,务实(操作)与务虚(理论研究)结合。在教材的结构上,一是突出主体,删减枝蔓,不展开大量的常识性知识介绍;二是突出战略思维特点,注重系统性、整体性,注重各知识点间相互关系,脉络清晰,结构紧凑。在策划能力的培养训练方面

  • 战略市场营销

    王永贵  /  2006-11-28  /  北京大学出版社
    ¥17.6(4.9折)定价:¥36.0

    本书以经理人员的需要和要求为核心,立足于亚洲地区的市场营销环境背景,特别是以中国、印度、泰国、马来西亚、越南、菲律宾和印度尼西亚为代表,精练、细致地阐述了现代市场营销学的核心概念和原理,同时大量市场营销案例贯穿全书,生动地讲述了管理者如何把市场营销概念和战略运用到实践中。本书非常适合用作MBA学生营销学课程的教材,同时还是管理者和经理人员非常方便和友好的案头书...

  • 营销管理与战略-第3版

    [英]彼得*多伊尔  /  2006-04-25  /  人民邮电出版社
    ¥31.9(5.5折)定价:¥58.0

    本书探讨了市场营销的现代组织中的作用,并对经理们为分析当今的市场和利用不断涌现的机会所必需的那些最重要的概念和方法进行全新的评述。对大多数组织来说,市场营销是成功的最重要决定因素。对处在当今动态的和全球竞争市场中运营的企业来说,这显然是对的,因为满足顾客或使顾客满意是它们能产生收益的惟一决定因素。而且,市场营销也越来越为公共事业部门和其他非营利组织的管理者所重视。毕竟,没有任何组织只为自己而存在。毋宁说,它们的任务还是要满足创造这些组

  • 广告新思维

    ¥11.5(4.3折)定价:¥26.8

    许多年来,广告主、媒介策划人员和市场调查人员一直都致力于测量广告的有效性,运用种种调查方法得出的结果显示:不同广告拥有截然不同的成功率。 由埃里克·杜·普莱希斯和他的同事所进行的研究发现:一则广告能否激发目标受众的情感回应,是预测该广告成功与否的最强有力因素。 在本书中,埃里克·杜·普莱希斯借鉴了心理学家、神经学家和人工智能科学家在人脑思维运作方面获得的最新研究成果,层层剖析,为读者解答了这一问题:为什么在使人们建立深刻的

  • 广告学概论

    刘昕远  /  2007-03-01  /  中国轻工业出版社
    ¥8.0(3.2折)定价:¥25.0

    广告业在我国是一门新兴产业,属于知识密集、技术密集、人才密集的高技术产业,是第三产业的重要组成部分,其发展水平,是一个国家或地区市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济力和社会文化质量的重要反映。我国广告业从党的十一届三中全会以后才在春风化雨中得以恢复和发展,在经历了20多年的探索与努力后,如今已经取得了辉煌的成绩。与之相适应,作为广告业发展的人才“输送站”和“加油站”的中国广告教育,20年来发展的成绩同样令人振奋,这不仅表现为办学数

  • 名牌传奇:解读时尚名牌背后的奢华

    邵国纬  /  2007-04-01  /  中国轻工业出版社
    ¥18.6(4.9折)定价:¥38.0

    从香奈儿到爱马仕,从古驰到安娜·苏,世界顶级名牌在这里一应俱全…… 巴黎、米兰、纽约,永远无法动摇的时尚震央…… 如果你对名牌不了解,请你翻开这本书,让自己成为时尚一族;如果你对名牌非常了解,请你珍藏这本书,就像珍藏你拥有的名牌一样,《名牌传奇》——即将成为你自己的传奇...

  • 现代零售实务

    肖怡 主编  /  2007-01-01  /  中国物资出版社
    ¥14.2(4.9折)定价:¥29.0

    本书主要介绍选址中商圈分析内容、商店位置选择应考虑的因素和店址评估方法;介绍商品分类与组合、商品结构优化、品类管理及单品管理;介绍卖场商品布局和通道设计,卖场氛围营造和商品陈列等...

  • 现代零售概论

    王成荣  /  2007-01-01  /  中国物资出版社
    ¥15.7(4.9折)定价:¥32.0

    本书从界定零售活动的特点、研究现代零售业的发展规律与趋势入手,依次阐述了零售组织、零售环境、零售客群、零售竞争、零售商圈、零售定位、零售经营、零售品牌等内容...

  • 广告媒体概论

    马瑞  /  2007-01-01  /  中国轻工业出版社
    ¥10.3(4.3折)定价:¥24.0

    本教材将从以下五个方面进行革新:本教材的编写以“有利于学生形成系统的知识体系” 为原则,“以实际媒体的工作,即媒体推广及媒体企划”为框架;本教材从内容上力求简明;本着与实际运作更好接轨的原则,增添大量新知识;另外,在教材中,我们将不会大段引用国外的理论,我们会将国外的先进理论吃透、化解、融入到我们的教材中...

  • 广告语言与修辞研究

    蒋华  /  2001-01-07  /  甘肃教育出版社
    ¥5.3(3.5折)定价:¥15.0

    广告是一门综合性艺术,它集社会学、美学、心理学、社会消费学、市场营销学、声电学、文学、语言学于一身,但“在广告所采取的诸多形式中,语言始终是最重要的和最根本的”。英国小说家赫胥黎认为,广告语言是一种文字语言,它是“现代文学形式中最富兴趣和最难的一种”。 本事是关于研究“广告语言与修辞”方面的专著,具体包括了:广告与语言、广告中词语的选择与应用、人称代词与广告、试谈艺术化的公益广告、双关在商标中的应用及其原因、禁烟广告语的分析、草

  • 国际贸易实务与案例

    ¥23.1(7折)定价:¥33.0

    本书分为上、下两篇,上篇共分为8章,系统阐述了国际贸易合同的基本条款,国际货物运输与保险实务等。 ...

  • 邓刚  /  2003-02-01  /  北京工业大学出版社
    ¥13.9(7折)定价:¥19.8

    原一平和吉拉德并列为世界上最伟大的推销员,他的推销术影响和改变了数以万计的销售人员。 原一平是日本十大财阀中个头最矮的一个,身高仅仅145厘米,体重52千克,其貌不扬,他拥有“丑小鸭”的绰号,也被称为“世界上最伟大的推销员”、“推销之神”、“推销天王”。 本书根据原一平的生平和他的推销生涯,总结归纳了100条销售经验,诸如如何搜寻客户,如何拜访客户,如何处理客户异议,如何维护客户关系,如何缔造定单,如何自我激励,如何调适心态,如何快速

  • 海尔物流

    孙健  /  2003-03-01  /  广东经济出版社
    ¥17.6(4.9折)定价:¥36.0

    业务流程再造(BPR)是个世界性的难题,只有不到20%的成功率。四年前海尔在承受来自内部质疑和压力的情况下,打破了企业的组织结构、人力结构、市场结构、进行了这场“创造性的破坏”。 海尔为什么要进行业务流程再造?再造后的海尔又有哪些变化?海尔是如何由企业物流向物流企业转变的?海尔的物流管理是如何开展的?针对这些社会各界广泛关注的问题,本书作者进行了较为深入的阐述,期望您读后能得到一定的启迪。 ...

  • 广告理论与战略

    (日)清水公一  /  2005-05-01  /  北京大学出版社
    ¥15.5(4.3折)定价:¥36.0

    本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中,同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上,对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。 本书是一本论述精辟、实战性强的广告学专著,自1989年第一版出版以来,已经出版了13版,适合作为广告传播研究者,实践工作才读本及院校广告专业教材...

  • 客户服务案例与技巧

    任璐璐  /  2005-06-01  /  清华大学出版社
    ¥26.6(7折)定价:¥38.0

    目前国内所有的服务行业都开始重视服务,发现服务是企业生存的保障。可是服务如何提升,请专家来培训是一个很好的解决方法。但专家走了以后,平时发生在现场的一些案例又该如何处理,总不能等到专家来才解决吧?一些企业也收集了一些案例,只是如何将案例应用到下一次发生的事件中,却没有针对性的指导。本书将发生在服务行业的案例与处理技巧相结合,书中所涉及的案例都是来自各个行业培训师们的用心积累,每一个案例都对该行业极具针对性。作者站在一个客户和客户服务人

  • 国际营销调研

    库马尔  /  2005-08-01  /  中国人民大学出版社
    ¥22.1(4.9折)定价:¥45.0

    国际化不再只是企业的一个选择,它已成为企业生存的必需。在21世纪,随着各国国内市场的进一步饱和,以及经济全球化趋势的日益增强,企业越来越有必要立足全球市场开展商务活动。而在展开此类活动之前,实施正确的国际市场调研显得十分重要。由于在文化、民族、经济、政治、法律、社会和环境等方面存在巨大差异,在国际市场上执行调研任务比在国内市场要复杂得多。因此,对于当今的商业社会而言,让人们了解实施国际营销调研活动的过程和方法就显得非常迫力。 本

  • 做世界上最伟大的推销员

    单宝  /  2006-01-01  /  天津社会科学院出版社
    ¥8.2(4.9折)定价:¥16.8

    本书全面阐述了推销员成功秘诀、推销产品首先要了解市场需求、巧用名人实施推销计划等内容...

  • 新广告观

    黄升民  /  2003-03-01  /  中国市场出版社
    ¥14.4(3折)定价:¥48.0

    《新广告观》是中国著名广告学者,媒介专家黄升民先生的心血力作。它忠实地记录了作者近五年来的思考轨迹和研究成果,精选了44篇发表于1996—2002年间的文章。这其中,既包含了那些掷地有声的经典名篇,又收入了多篇短小精悍的杂谈偶感,融深刻理性与精辟性灵于一集。 ...

  • 市场营销学教程(含盘)

    侯雁  /  2007-08-01  /  机械工业出版社
    ¥20.9(7折)定价:¥29.8

  • 报关与报检实务

    宋兰芬  /  2007-09-01  /  机械工业出版社
    ¥18.2(7折)定价:¥26.0

    序前言第一部分 报关理论与实务 第一章 海关的基本知识  第一节 海关的性质、任务和组织机构  第二节 海关的主要业务制度  实操训练  深化练习 第二章 报关管理制度  第一节 报关单位  第二节 报关员  实操训练  深化练习 第三章 报关与对外贸易管制  第一节 我国贸易管制主要管理措施及报关规范  第二节 我国货物、技术进出口许可管理制度  第三节 特殊商品进出口货物的管制  实操训练  深化练习 第四章 进出口商品归类  第

  • 市场营销学

    刘晓红  /  2008-03-01  /  化学工业出版社
    ¥24.5(7折)定价:¥35.0

    本书较全面地介绍了市场营销学的基本理论和实践案例。重点培养学生解决市场营销中实际问题的能力,本书共分13章,内容包括市场营销学概述、市场营销分析、营销策略、市场营销管理和市场营销的新趋势。 ...

  • 国际贸易理论-(第6版)

    ¥13.8(5.5折)定价:¥25.0

    本书从第3版开始一直是全球国际商务领域使用最广泛的图书。全书共分3章:全球化;国际贸易理论;国际贸易的政治经济学。文中给出了传统的贸易理论、最新的贸易理论及实际中应用的最优贸易理论。该书阐述了全球化如何降低了成本,促进了市场的成熟度。同时,该书也说明了各国如何通过贸易政策工具对本国贸易进行保护,以及政府干预对国际贸易的影响。 本书适用于国际贸易、工商管理以及英语专业选作教材,也可作为从事或将从事国际贸易的专业人士的参考读物。作者

  • 客户关系管理

    邬金涛 编著  /  2008-03-01  /  武汉大学出版社
    ¥16.8(7折)定价:¥24.0

    本书详细清晰地阐述了客户关系管理的基本理论、方法和策略。作者在吸收理论界和实业界最新研究成果的基础上,分离出客户关系管理的关键流程与支撑平台,始终将面向客户的管理活动贯穿于整个客户关系管理系统之中。其中,关于客户关系的概念与内涵、客户关系管理战略流程构成、客户贡献价值评估、客户分层管理、客户价值组合、客户接触界面、客户周期管理、客户经理制度等内容,都有许多创新且实用的模型、方法和工具供借鉴。 读者对象:营销专业、工商管理与物流专

  • 公共关系实用教程

    李大军  /  2008-06-01  /  清华大学出版社
    ¥26.6(7折)定价:¥38.0

  • 营销批判:奥美广告公司前副董事长兼创意总监

    杜雷顿.勃德  /  2008-07-01  /  海南出版社
    ¥12.2(3.8折)定价:¥32.0

    简介   这是一本从创意、科技、客户、广告与实例等层面,来探讨营销的潮流趋势并提出真知灼见的巨著。本书不仅是这些文章的最佳精选集,同时也呈现出作者寓教于乐的独特能力。   杜雷顿·勃德并不是一个只会对广告和营销产业的琢磨不定,提出八股训示的假圣人,他是这个产业中最有成就,而且经验最丰富的大师之一。   在这本书里你会发现,很容易就被杜雷顿·勃德那诙谐的谈吐,以及时而无厘头的社会观察所迷惑,但是千万别受骗

  • 广告经营与管理

    郜明  /  2008-08-01  /  复旦大学出版社
    ¥24.5(7折)定价:¥35.0

  • 媒介营销管理

    张宏  /  2006-01-01  /  北京大学出版社
    ¥13.7(4.9折)定价:¥28.0

    本书紧贴媒介营销管理的特点,从战略角度出发,阐述了媒介营销管理的基本框架,并深入结合管理学、营销学、经济学等学科的多重理论,从微观层面和宏观层面,多角度重新构筑了媒介营销管理体系。 ...

  • 邮政营销策划:原理.技巧及应用

    周军  /  2007-01-01  /  上海财经大学出版社
    ¥7.8(4.9折)定价:¥16.0

    本书阐述了邮政营销策划的原理、技巧和应用,设计了一个创新的三角思维模式,讲解了邮政企业的实战案例...

  • 品牌的精神相关目标营销如何打造品牌

    ¥15.7(4.9折)定价:¥32.0

    世界最受人尊敬的公司,如强生,微软、可口可乐、英特尔、3M、索尼、惠普等不但考虑公司的利益,而且考虑消费者和整个社会的利益。这些公司之所以出名,不但因为它们的产品好、服务周到,而且公司的公益和慈善活动也广为称道。公司的声誉和可信度确实可以使他们的钱包鼓鼓的。因为消费者总是在寻找新的价值,这些价值远远超越了功能方面的产品性能,或产品的理性利益诸如此类的实际问题,甚至超越了情感和心理方面的品牌个性和形象。消费者正在寻找归属、自我尊重、自我

  • 市场营销:第11版

    ¥13.8(5.5折)定价:¥25.0

    本系列教材主要有以下几个特点:(1)教材种类丰富。本系列教材首批推出7本商务知识双语教材,组成“英语专业工商管理双语教学教材系列”,包括《管理》(Jeff Madura著)、《运营管理与创新》(David Needle著)、《市场营销》(Louis Boone & David Kurtz著)、《会计与财务管理》(Jeff Madura著)、《商业伦理与社会责任》(Jaff Madura著)以及《创办新企业》(Jaff Madura著)

  • 品牌病例-中国服装品牌诊断案例解析

    邹郁  /  2007-06-01  /  东方出版社
    ¥24.8(5.5折)定价:¥45.0

    本书是邹郁老师根据自己多年在服装行业的从业经历,选择全国各个服装产业集群地区的一些具有代表性的品牌企业进行剖析。充分揭示不同类型的企业运营过程中存在的各种问题,并根据企业的实际情况提出了专家的解决之道。 书中详细分析了许多企业面临的危机和弊病。它也许不够全面,不能涵盖所有类型的企业,也许不够广泛,不能代表所有的产品类别,但它对当前一大批正在品牌化道路上摸索前行的企业肯定会有所帮助的。把这些真实的案例呈现给服装行业,让它成为一面镜

  • 市场营销学

    张英奎  /  2006-09-01  /  人民教育出版社
    ¥20.9(7折)定价:¥29.9

    本书根据市场营销学的发展趋势,对市场营销组合的4C和4R理论及其与4P的关系、客户关系管理(CRM)、网络营销、深度细分等最新理论给予的详细阐述...

  • 连锁经营管理:理论.实务.案例

    王吉方  /  2007-01-01  /  首都经济贸易大学出版社
    ¥14.5(4.9折)定价:¥29.5

    本书系统地介绍了连锁经营的基本原理、战略与策略等内容,具体包括营销策略、开店策略、店铺设计与布局策略,以及连锁物流管理、商品管理、内部组织管理等。本书注重理论与实践的紧密结合,选用了中外多个著名连锁企业的案例,并在书后附有最新的《商业特许经营管理条例》及连锁专有名词等。 本书可作为高等院校连锁经营管理专业和经济管理类相关专业的教材,也可作为连锁企业员工培训用书和相关管理人员的学习参考书...

  • 营销管理(亚洲案例)

    舒海慕  /  2006-11-01  /  中国人民大学出版社
    ¥11.2(4.3折)定价:¥26.0

    这是一本由亚洲的专业研究人员撰写的关于亚洲企业营销管理和战略的案例集,介绍了亚洲企业当前在营销管理方面的经验和问题。  这些案例都经过精心的选择,能够充分体现亚洲各国和地区在地理上和经济上的多样性。案例涵盖面非常广,不仅包括成功的企业,也包括一些失败的风险型企业。 本书适用于本科生、研究生和企业营销管理人员以及所有想使企业在亚洲获得成功的经理人。由于本书完全遵循菲利普·科特勒、洪瑞云、梁绍明和陈振忠编著的《营销管理》(亚洲版·第

  • 营销管理与战略(双语教学版)

    朱翊敏  /  2006-07-01  /  人民邮电出版社
    ¥33.3(4.9折)定价:¥68.0

    “直正的市场营销是一门管理哲学,它认识到只有比竞争对手更有效地满足顾客当前和未来的需要,企业的成功才可持续。”本书作者彼得·多伊尔是市场营销管理与战略教学与研究方而后 国际知只争朝夕专家、华威大学商学院的市场营销和战略管理教授。同时也担任多家世界级大企业的高级营销顾问。本书一气呵成,内容精辟、实用;文字简略、流畅。三位专家、教师进一步对重点、难点和部分词汇做了必要的翻译和注释,这一新的出版形式能更好地满足双语教学的需要。 作者简

  • 现代广告学(第三版)21世纪市场营销系列教材(含光盘)

    苗杰 主编  /  1994-05-19  /  中国人民大学出版社
    ¥13.7(4.9折)定价:¥28.0

    广告是一种经济活动,广告问题必须放到市场中去研究。实践已经证明,好看的广告,甚至获奖的广告,也不一定就是有效的广告。我国有些品牌虽然做到了家喻户晓,但是产品销量仍然有限,有的品牌甚至成为“流星”品牌,虽然灿烂了一下,但很快就销声匿迹了。究其原因,广告主题策划上的失误是一个重要因素。有些从理论上看很简单的问题,一旦企业在决策时犯了这种错误,就有可能导致致命的后果。国内外企业概莫能外。本书第三版修订的重点在于对广告主题的确定进行更详细的论

  • 揭开直销的盖子:一个反直销者的宣言

    黄樵  /  2005-01-01  /  内蒙古人民出版社
    ¥10.7(4.3折)定价:¥24.9

    本书作者认为:多层次直销,实质上销的就是它的奖金制度和千头涌动的狂热培训氛围,其产品的功能和价值却是次要的了。在当前以至很长的一个时期内,它只会在国内引爆人们一夜暴富的贪婪和虚荣的欲望...

  • 广告媒体策划(第6版)

    ¥37.8(4.3折)定价:¥88.0

    有人认为,媒体策划是广告行业里不需要创意的部分,这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案,要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外,最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。   在此前的5个版本中,《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中,它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解,并涵盖了媒体方案构建、到达

  • 影视广告学-(第三版)

    聂鑫  /  2007-02-01  /  经济管理出版社
    ¥15.1(4.3折)定价:¥35.0

    这本《影视广告学》是在实践、研究与教学基础之上形成的。  “影视广告学”这门专业课程,在北京大学艺术学系先后经过了前后四届本科教学实践,广泛听取了各届同学以及老师们的建议和意见,在原来所写讲稿的基础上深入研究、整理而成。  本书力图以广告学为里,影视艺术表现为表,互为表里相得益彰。并涉及市场营销学、传播学、心理学、美学及电影、电视等相关学科的新成果,在学科体系和内容上作了一定的研究。在第一:版再版时又进行了调整,融进了一些新的实践方法

  • 顾客份额营销:释放顾客忠诚.找到利润源泉

    奥森顿  /  2005-07-01  /  中国人民大学出版社
    ¥11.2(4.3折)定价:¥26.0

    本书论述了如何通过网络的互动特性来联合应用大众营销和直接营销,向已有顾客销售更多产品,有效地增加顾客份额,同时增进顾客关系。 本书阐述了一些世界先进的营销者如何获取顾客许可和维系顾寄存器的最佳实践案例,包括美国运输公司、福利托-雷公司、德国宝马公司、金宝汤公司、家乐氏食品公司和可口可乐公司等,详细描述了这些公司如何获取销售和顾客许可,进一步建立公司的已有顾客和预期顾客授权数据库;然后有效地利用授权数据库中的已有顾客名单,把预期顾

  • 渠道冲突

    朱玉童  /  2004-04-01  /  企业管理出版社
    ¥12.8(4.3折)定价:¥29.8

    这本书需要完全依靠我们根据现实的材料和实际经验以及平时的积累来写成。我们真得以蚂蚁啃骨头的精神开始了。出师不利,一个合作者不知何原因突然失踪了,并带走了我们的大量资料,当时组织这件事的采纳公司的徐九洲难过了好一段时间。但是我们没有放弃,开始一点一点的收集、写、改、编,中途多次停下来,最终还是坚持下来了,完成了全书,此中的酸甜苦辣只有我们知道。 为了让营销经理在阅读时不感到生硬和艰难,我们在写法上大胆创新,突破了以往这种图书的

  • 医药保健品营销方案与公文实战范本

    周帆  /  2005-01-01  /  广东人民出版社
    ¥10.2(2.1折)定价:¥48.8

    本书介绍了当代医疗保健品行业多种类型的营销方案,涵盖了医药保健品行业营销的全过程,包括市场调研、市场定位、广告、促销、营销策略选择、销售管理等。 ...

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