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◆ 只要人类还有眼睛和耳朵,还使用语言,《超级符号原理》就能教你如何影响人的购买行为。 ◆ 超级符号原理,就是借助超级符号放大购买理由,使商品和品牌寄生在某个文化母体中,在货架上快速与消费者达成沟通。 ◆ 17年来,华与华用超级符号原理,在中国市场原创打造了一大批人们耳熟能详的品牌。 ◆360、海底捞、西贝莜面村、汉庭、葵花药业、厨邦酱油、晨光文具、孔雀城、百万册畅销书《藏地密码》《岛上书店》《半小时漫画中国史》都是用超级符号原理打
本书由案例点解、事件概述、媒体报道、报道摘录等四部分构成,每篇案例后标明了百度关键字搜索出的新闻数和网页数以作补充...
《数字时代顾客忠诚度的消失与再造》是作者20年航空公司工作经历的诚意之作,是企业一线管理人员的经验沉淀,字里行间洋溢着作者对数字时代的思考,对企业管理方法的反思,对重构顾客忠诚度的独特见解。书中穿插介绍了众多历史故事、案例分析、新闻事件等,每一个可读性很的小故事都能引起读者的深思。《数字时代顾客忠诚度的消失与再造》中的内容对公务人员、个人创业者、互联网研究人员、管理专业的学生有很多的借鉴之处...
红绿灯、斑马线、警戒线……人们会毫无意识地听从符号的指挥。就像不管你懂不懂万有引力,世界都会按照万有引力定律运行,不管你懂不懂超级符号原理,你都在运用这套方法生活,因为这是人类几百万年来的本能,人类的每一个行为,都要符合符号的指令。在货架前,人类就会听从超级符号的指令购买商品,《超级符号原理》就揭秘了货架前商品销售的全部原理,总结起来就是16个字——文化母体、购买理由、超级符号、货架思维。依据这套方法研发出的商品,哪怕只看一眼、听一声
本书是一本营销案例解析读本,讲述了关于营销的思考原理和操作方法,帮助读者解决在营销传播在上述各个阶段可能存在的”损耗”和”浪费”问题,如何在节省成本的情况下放大企业的营销传播效能,如何通过营销不断地积累品牌资产。来自浙江传媒学院的资深研究学者、教授结合案例,通过华与华的案例、苹果、天猫、星巴克生动地介绍了营销到底该怎么做才能有效果...
高效率,就是不返工,进步快,就是不退步。企业经营走正道,才能少走弯路、少犯错误。18年来,华与华始终与中国杰出的本土企业同行,参与了上百家企业从0到1,从1到N的发展历程。在多年实践中,总结梳理出企业三大原理、品牌三大原理、传播三大原理。 这九大原理,源于华与华对经济学、管理学、传播学、符号学、语言哲学、修辞学等基础理论的系统整理,囊括了企业经营的方方面面,它让成功有迹可循,让失败有因可寻。除此之外,华与华以绝味鸭脖、汉庭酒店、360
本书试图从消费领域的同质中捕捉差异, 在深入洞察其背后的生活者欲求的基础上进一步把握同质化影响下的新消费动向, 探究未来走向, 并就此提出新的市场营销解决方案的视点及启示...
◆ 翻开本书,就是翻开一个崭新的商业时代。 ◆ 最接地气实用的营销“土办法” 现在就扔掉那些“搞不清看不懂学不会”洋理论! ◆ 让企业快速发展!让产品急速热卖!让你的事业伟大而完美! ◆ 换个视角看经济,史玉柱不是传说,史玉柱的经验可以复制!...
《生活者发想(革新营销的新视点)》源于日本博报堂生活综合研究所 2010年出版的成果,重现了以贡献于实现创造性社会为目的,从2008年开始实施的开放型学校的教学内容。这个开放型学校不仅有企业的市场人士参加,还邀请广大市民参与,是体验日本博报堂生活综合研究所独具一格的洞察、获得新发现的技巧的公开性讲座。因此,《生活者发想(革新营销的新视点)》浓缩了日本博报堂生活综合研究所培育起来的各种“事物观察方法”、“视点”的精华...
要带队伍啦,你准备好了吗?如何说,员工才会听?如何下命令,员工才会行动?海底捞在海外虽然一家店都没有,却成为哈佛商学院经典案例。 不怕狼一样的对手,就怕猪一样的队友;让围绕在你身边的平凡人,成为你的左膀右臂! 楚材所著的《海底捞(地球人拒绝不了的服务)》中,海量实际案例,所有团队管理中出现的问题都有解决方案! 照着做,你就能带好团队!...
成为新产品和服务提供方的生活者及其影响力 近年来,全民创业共享经济等词语受人瞩目,开展创业/副业的人数每年也在以很高的比率持续增长。随着智能手机所引领的科技进步,任何人都可以非常简单地成为产品或服务的提供方。那么,这些以科技进步为契机而投身创业/副业的人群究竟会对当今社会带来哪些影响?该如何认识该人群产生的原因、背景和发展趋势,又该如何积极应对这一变化?针对上述问题,本书通过结合案例研究和数据分析,逐一作出了清晰而系统的解答。此外,本
◆本土营销圣经!新增剑桥大学演讲等两万字内容! ◆全国疯狂热卖!史玉柱亲口讲述24年创业历程与营销心得。 ◆朴实无华的经验之谈,一语道破营销的本质! ◆随便翻翻就有收获,反复体会更觉深刻。 ◆联想创始人柳传志、小米科技创始人雷军、著名天使投资人薛蛮子、著名天使投资人蔡文胜、暴风影音CEO冯鑫、免费午餐发起人邓飞、华与华营销咨询公司董事长华杉等企业界、投资界、营销界大佬口碑力荐! 推荐您购买读客其他畅销书:...
本书内容包括: 网红经济的前生今世 ; 从0到1, 如何打造个人IP ; 短视频IP的崛起 ; 利用直播时代红利IP ; IP的电商模式 ; MCN公司助力打造网红IP...
华与华百万不错创意大奖赛(又称百万大奖赛)是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选,华与华在公司内部成功地建立了“好创意”的标准,同时,也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。 《华与华百万大奖赛案例集》精选了14个获奖及参与百万元大奖争夺的案例,西贝、360、汉庭、得到……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费,或是其他领域,华与华做创意
在本书中,博报堂生活综研(上海)向我们介绍了一股诞生于科技生活中的全新力量:数自力,寓意人们想要主动运用数字科技,依靠自身的力量来避免被滚滚向前的科技浪潮所裹挟,从而更好地掌控自己的生活。在科技日益渗透生活的时代背景下,拥有数自力的生活者的消费、信息行为意识领域都出现了一系列的变化,而这些变化都对未来的市场营销提出了新的挑战。针对这个趋势,本书用较大篇幅介绍了该如何迎接这些挑战的一些市场营销视点和攻略做法。...
本书作者根据多年文案创作经验, 总结出10大行之有效的创作锦囊、80个别具新裁的创作技巧, 辅以数百个的经典案例, 示范面剖析文案创作的方式与方法, 帮助读者5分钟引爆创意、快速写作独具匠心的好文案...
共享工作室遍地开花,拥挤的咖啡店里到处是梦想家,创业热潮早已悄悄弥漫,激励世界上数百万人自谋生路。如果你想创业,读埃隆·马斯克的传记难以学到有用的东西。戴维·萨克斯打破了硅谷创业神话,展现了中小企业家白手起家并使企业存活下来的精彩历程。本书重新定义了创业精神——做自己的老板,建立人生使命感,以及赢得掌控权...
25℃是从物理角度对人体而言最舒适的温度,人们在最舒适的状态下最容易产生创造力和激情。若雇主为员工提供25℃的工作环境,员工就更能够产生工作激情和创新思维,以此更好地提高工作效率。之所以用“温度”去重新定义雇主,源于任仕达的品牌策略tech&touch,即前沿科技驱动卓越服务,通过创新科技提升用户体验,加强人和人的连接,进而提供更有温度的服务。 具体而言,企业要想成为数字化时代背景下的新雇主,不仅要利用新技术吸引人才,更重要的是用温
[美]艾玛·克莱因 著,韩冬 译
汪曾祺 著
老王子
宋瑞祥 著
吴光磊
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