旅游营销管理

《旅游营销管理》主要内容包括：营销原理概述、市场机会分析、 旅游消费行为分析、营销策略与技术、营销活动的管理。学习《旅游营销管理》一书能使读者对旅游营销管理有一个更好的了解...

中国未来价格波动趋势及动因研究

研究中国价格总水平波动的内在机理，有助于我们准确甄别价格变化的主要影响因素，了解商品和劳务价格变化的方向，提高对价格波动的理解力，从而完善宏观价格理论，研究新情况、新问题，对经济理论进行创新和发展。本书从宏观层面透彻深入地研究了中国价格波动的总动因和趋势，而且选取的几个典型市场也是中国当前物价研究的热点领域...

银行产品管理

本书主旨在于介绍一个成功产品经理必须具备的主要知识和技能。对于产品经理而言，每条产品线的实质是一个独立的“企业”，因此产品经理必须要具备一个职业经理人的全部素质，才能在工作中游刃有余。这些素质包括：对银行业务的全面理解，对营销和商务技能的充分掌握，对产品管理概念以及产品经理在银行中重要性的深刻认识。此外，产品经理还应该具备在日常业务中高效率管理和操作的能力。　　为了详细介绍培养这些素质的方法，本书共分为三个部分。第一个部分为成功的产品

市场调查与预测

《市场调查与预测/高职高专“十二五”规划教材》以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性，系统地阐述了市场调查与预测的基本理论和基本方法，为渎者提供了一套完整的学习工具和方法。首先，每章均先提出问题，列出本章要讨论的主要内容；其次，大量的案例和相关链接穿插其中，帮助读者理解和掌握知识点；再次，每章后面设有思考练习、案例分析，提高读者的综合分析问题和解决问题的能力；最后，每章均针对本章内容设置

计量营销学.就这样简单

《计量营销学，就这样简单》是一本教学参考及科普读物，旨在向从事营销教学和科研的师生，以及在企业具体从事市场营销的职业人员介绍有关计量营销学（marketing metrics）的一些基本原理和方法。计量营销学是近年来在市场经济高度发达的美国新兴起来的交叉边缘学科，尚未自成

基于比较优势的中美贸易顺差原因研究

本书对国际贸易相关理论和国内外学者对中美贸易顺差形成原因的研究进行梳理，对1992年至今中美贸易品的详细结构进行总结，进一步对可能促进中国劳动比较优势发挥、造成中国对美出口扩大的因素进行研究，并对这些因素进行协整分析...

现代广告理论与实务

《现代广告理论与实务》在编写过程中主要突出以下特色： 　　 1．针对性强。根据现代广告实践教育的特点，以理论难度适中、体系健全为原则，在内容上进行必要的整合，以最大限度地发挥学生的潜能。 　　 2．应用性强。以培养学生应用能力为目的，在学生掌握最基本的现代广告理论的基础上，着力培养学生应用现代广告的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。 　　 3．实用性强。在完整的理论框架下，加入了复习思考题和案例分析题，习题难度适中

商品检验实验-食品分册

本书分三册，食品分册已编写，编织品分册、日用工业品分册有待编写。食品分册主要阐述一些主要食品的感官检验方法、理化检验的原理及方法，通过学习和实验的操作，为学生今后从事相关工作打下扎实的基础。　　希望本套实验教材对系统总结我国经济管理实验教学的发展过程和经验，提高经济管理实验教学水平。推动经济管理实验教学的健康发展，做出积极的贡献。该实验系列教材适用于高等院校相关专业的本科生和硕士生的教学需要，也可作为理论教育工作者和从事经济管理工作的

区域产业品牌形成机理及其培育策略研究

培育区域产业品牌是世界发达国家塑造竞争力的共同经验，也是纵深推进中国经济融入全球化的迫切需要，还是推动地方区域经济转型发展的必然要求。本书综合运用市场营销学、产业经济学、系统工程学、区域经济学和发展经济学等学科理论和计量分析方法，对区域产业品牌形成的相关理论进行剖析，并就区域产业品牌形成机理展开理论探讨，在对国内外形成的典型区域产业品牌进行经验总结的基础上，深入研究品牌形成的地区差异及区域产业品牌培育的客观现状、存在的问题，同时，运用

消费者对企业社会责任的响应-理论发展与营销实践

本书将首先通过案例分析的方法，提出企业社会责任活动中让公众感知伪善的现象，剖析其内外原因，探讨其影响及危害。接下来，进行企业伪善的概念界定。将采用文献研究的方法，从多个学科视角下的个体道德伪善、到组织伪善和企业伪善、再聚焦到CSR中消费者感知的企业伪善，对相关研究成果进行了循序渐进的梳理；最终对企业伪善的概念提出清晰准确的定义。再接下来，将在文献研究的基础上，实施前后两个相关的定性研究，前一个采用开放式问卷调研，后一个采用焦点组访谈。

市场营销学

《市场营销学》全面系统地介绍了市场营销本土化的经营理念、策略和战略。探索市场营销在信息化条件下的新发展，并将近年所出现的一些新的营销方式（如微博营销、搜索引擎营销、善因营销、政治营销、长尾营销等）介绍给读者。　　《市场营销学》将博弈论引入竞争战略，借助各种数学模型解决营销问题。每一章都有相对应的案例，以帮助读者理解和把握营销理论的内容。案例选择立足中国实践，以帮助读者建立营销策划的思路...

市场营销

本书内容包括：认识营销、分析市场营销环境、分析消费者购买行为、选择目标市场、制定产品策略、应对价格战、管理营销渠道等八个项目...

基于定性模拟的渠道关系分析方法研究

渠道关系是一个由若干相互作用和相互依赖的渠道成员组成的复杂社会行为系统。渠道关系发展演化是具有时间嵌入性的渠道成员问情感感知和行为互动的动态过程。周艳春所著的《基于定性模拟的渠道关系分析方法研究》研究构造渠道关系计算实验系统的定性模拟方法,使描述和分析渠道关系动态行为特征和演化规律成为可能。《基于定性模拟的渠道关系分析方法研究》的主要读者对象为从事营销学领域研究的高校教师、研究生、企业营销渠道管理决策者及研究人员...

管理科学译丛:消费者行为(第三版) 迈克尔·

本书的一些独到特色将有助你感受消费者研究的潜在空间。各章末的ABC新闻网提供了一种与当前新闻所报道的话题紧密相连且客观真实的内容,还有展示ABC新闻报道的相关的录影部分。这些内容都经过精心地选择来补充我们的课文。此外,西蒙斯通讯网专辑中所列的(以及包括于教师用西蒙斯数据光盘中的)练习将使你能够轻松得到来自西蒙斯市场调查局的真实数据,这是一个可以说明许多课文所描述的消费行为的过程。许多实际的营销组织开展其选定目标消费者的工作以及发展其沟

营销定位

《营销定位》是《李飞定位研究丛书》之六,是《定位地图》一书的修订版,对营销定位理论和方法进行了新的补充和完善。具体内容包括:引论——讨论营销管理框架和营销定位地图的构建,寻机——讨论营销研究的内容和方法:找位——讨论细分市场和目标顾客选择方法,选位——讨论选择定位点的方法:到位——讨论依定位进行营销组合的方法,保障——讨论依定位打造关键流程和整合重要资源...

营销其实也简单

《营销其实也简单》基于作者多年来进前的高校教学及以企业培训的经验，以通俗易懂的语言深入浅出地介绍了市场营销的有关理论、技术和方法，使读者在轻松的阅读中学习市场营销的基本理论和基本知识。可为当今企业从事市场营销的在职人员提供必要的指导...

基于消费的资产定价理论研究-消费者金融时代的金科玉律

本书深入、系统和全面地研究了CCAPM的基本模型和目前对这一模型的主要扩展方法，是国内在这一领域的首部系统性著述。全书分为基础性研究和对拓展与改善CCAPM的可能途径和方法两大部分。本书重新思考了风险和风险偏好等基础概念的含义，讨论建立以序数效用为基础的非期望效用函数对CCAPM的改进；异质消费者和市场不完全对CCAPM的改进；引入消费习惯因素以后CCAPM的改进；讨论了生命周期特征对CCAPM的影响；最后将最优储蓄的概念引入CCAP

品牌研究大视野

30多年来，“商贸流通”栏目伴随着我国社会主义经济不断深入改革和扩大开放，不仅走过了从计划经济到市场经济理论与实践的研究与探索过程，见证了我国商贸流通发生翻天覆地变化的历史，也突破了原来狭隘地单纯谈论国内贸易，就商业论商业的局限性。为了展示“贸易经济”栏目30多年的优秀成果，学报编辑部决定出版一套“贸易经济”丛书，第一册为《流通与营销理论发展研究》，第二册为《品牌研究大视野》。通过此套丛书，可以看出学报的“贸易经济”栏目为我国贸易经济

流通与营销理论发展研究

30多年来，“商贸流通”栏目伴随着我国社会主义经济不断深入改革和扩大开放，不仅走过了从计划经济到市场经济理论与实践的研究与探索过程，见证了我国商贸流通发生翻天覆地变化的历史，也突破了原来狭隘地单纯谈论国内贸易，就商业论商业的局限性。为了展示“贸易经济”栏目30多年的优秀成果，学报编辑部决定出版一套“贸易经济”丛书，第一册为《流通与营销理论发展研究》，第二册为《品牌研究大视野》。通过此套丛书，可以看出学报的“贸易经济”栏目为我国贸易经济

劳动法与劳动风险管理

如何避免和化解这些与员工之间的矛盾和纠纷是企业永远挥之不去的烦恼，如何避免和化解这些矛盾，如何建立一个行之有效的风险防范体系，并使企业能够稳定发展才是老板们需要真正考虑的问题。不是员工不好，也不是企业不好，只是他们之间的关系没有处理好。在这里，笔者将企业常见的用工风险要点加以归纳、剖析，同时推荐企业建立一套专属自己的用工风险防范体系...

产学研合作企业吸收能力提升研究

本研究运用理论分析与实证研究相结合的方法，首先，从理论上探讨产学研合作过程实质上也是吸收能力的动态提升过程；其次，基于吸收能力理论，构建了“影响因素—能力转换—绩效”三位一体的产学研合作企业吸收能力提升的理论模型，探讨组织内外因素对吸收能力不同维度的影响机理；然后，以我国产学研合作企业为调研对象，实证证明产学研合作组织间层面因素（合作关系、知识距离、网络结构）、组织内部因素对吸收能力不同维度提升的影响效应；最后，为弥补定量研究的不足，

中国流通业增长效率研究

本书综合运用现代经济理论和规范的经济学分析工具和方法，在全要素生产率（TFP）研究框架下，运用以随机前沿模型（SFA）和数据包络分析（DEA）为代表的生产前沿面方法对我国流通业增长的效率进行了实证研究。研究表明，尽管我国流通业已经具有技术效率和技术进步双重驱动的增长特征，但是两者的增长都偏低，导致流通业TFP增长缓慢。为此，本书提出促进流通业增长和效率提升的政策建议...

企业次源禀赋与新产品开发

本书基于开放式创新视角，系统深入地研究了企业关键资源及其获取战略、匹配模式与能力构建作用新产品开发绩效的机理：揭示了营销与技术两类关键资源及其交互效应与新产品开发绩效之间复杂的非线性关系；明晰了客户与技术资源获取战略对新产品开发绩效的作用机理；检验了新产品开发网络资源与技术资源的匹配关系；验证了知识吸收效率在知识资源互补性与新产品开发绩效之间的完全中介作用以及组织结构部门化与学习文化在其中所起的调节效应；提出了以创新能力为中介、产品多

政治关联对民营企业盈余管理的影响研究

本书在对相关文献进行梳理、归纳和评述的基础上，系统运用声誉理论、资源依赖理论以及产权理论等理论体系，采用规范研究和实证研究相结合的方法，以深圳中小板2009到2012年民营上市公司为研究对象，对政治关联是否影响以及如何影响盈余进行了全面深入研究...

网络位置.吸收能力与企业创新绩效

现代创新模式发生了变化，创新不再是简单的原子式过程，而是一个交互合作的过程，也是一个不断形成企业合作创新网络的过程。相对于网络理论，基于企业内部能力观的学者则提出，企业在吸收外部知识能力上存在差异，正是这些能力的差异导致了创新绩效的不同。本书认为，上述两种观点各执一词，也各有道理。基于整合两种观点的思想，本书将企业外部网络位置与内部吸收能力综合起来研究它们对创新的影响...

自我建构对消费者品牌延伸评价的影响研究

《自我建构对消费者品牌延伸评价的影响研究》首先在心理学相似性判断文献的基础上，建立了消费者对延伸产品与母品牌之间的知觉契合度的认知过程模型；并用信息的可及性一诊断性这个具有可操作性的框架描述了消费者形成知觉契合度的信息处理过程。根据知觉契合度认知过程中品牌联想的不同层次（产品层面vs．品牌层面），本研究把知觉契合度分为品类契合度和品牌契合度。本研究用艾克品牌个性量表测量品牌层面的品牌联想，从而用延伸产品与母品牌之间的个性一致性作为

全球竞争视角下民航业客户关系管理综合体系研究

本书从最前沿理论与民航企业的成功实践入手，以客户与客户关系作为研究的逻辑起点，在对客户、客户关系的内涵和分类(类型)进行剖析的基础上，对客户满意度与客户忠诚度的关系进行解读，并对民用航空业客户关系管理的内涵、构成、特征、作用及相关技术进行了符合行业特点的诠释，为我国民用航空业客户关系管理的研究打下了必要的基础。随后，立足于民航企业与顾客的相互资源投入与资源匹配的视角，以整合的观点论述和探讨了我国民航企业客户关系管理理论和实践中有关问题

中小企业国际贸易理论与实务五日通

高科技品牌成长机制及品牌资产增值策略研究

高科技企业是知识密集度高，技术含量大，具有高投入、高效益、高风险的科技企业，而高科技品牌是品牌在高科技产业中的特化。高科技产业的特性说明，高科技品牌成长和品牌资产积累对带动高科技产业进而带动区域社会经济发展意义重大。 本研究通过访谈探索了消费者高科技消费品品牌的联想内容，对联想内容进行了量化分析，并绘制了消费者高科技产品品牌的知识图像。借鉴BcM法的原理描绘了消费者头脑中有关高科技品牌知识的排列和组合方式。以高科技品牌为例探索了

网络营销与实务

本书注重内容的科学性、实用性和先进性，深入浅出，循序渐进，通过案例及技能训练有效地将理论与实践结合起来，不但可以作为高职高专电子商务专业的教材，也可以作为经济与管理学科类与社会在职人员学习网络营销之用。 本书按照网络营销的理论与实践体系，分为九章，从第1章网络营销概述讲起，并对网络营销的全过程进行了分析和总结，随后在各个章节全面系统地阐述了如何开展网络市场调研、网上消费者如何定位，以及企业网站建设、搜索引擎营销、许可email

经济与国际贸易系列:海关实务

营销战略与管理-观点与结构

新型公共关系原理与实务

进出口贸易仿真综合实习教程

《进出口贸易仿真综合实习教程》结合国际贸易实务理论和仿真实习的需要，按照进出口贸易实务流程的先后顺序，分别介绍了国际业务开发，询盘和发盘，还盘和接受，贸易合同会签，付汇、托收和信用证三种国际结算方式，租船订舱和装船， 国际货物保险，进出口商检，进出口货物报关， 出口退税，索赔、仲裁和不可抗力。在每项业务里，首先介绍该业务的背景理论；然后详细叙述了进行该环节业务的实验流程，给学生开展业务提供了实操性指导；最后列举该环节业务中的典型案

国际贸易结算实验教程——21世纪高等院校金融类系列试验教程

《国际贸易结算实验教程》内容简介：国际结算是指处于两个不同国家的当事人通过银行办理的涉及商品买卖、服务供应、资金调拨、资金借贷等项活动的跨国货币收付业务，是一项国际间的综合经济活动，是保障与促进国际间各项活动与交往正常进行的必要手段...

银行市场营销

全书分上、下两篇，上篇具体阐述银行市场营销计划的制定，下篇说明了市场营销职能的组织结构与人力资源配置。因此整本书从谁(相关责任人)、什么(做什么事，其职责与任务)及如何(怎样有效地制定并履行市场营销计划)三个角度全面地阐述了市场营销计划的制定及人员配置问题。相应地，从市场营销的对应面，即接受方来讲，全书也有这样的三个层面：谁(目标客户群与目标市场)、什么(目标客户及市场的需求，满足这一需求银行需要推出什么产品及服务)，以及如何

基于农业保护政策视角的农产品贸易摩擦研究-以海洋渔业政策及水产品为例

世界贸易原理

万物皆逻辑，约翰·梅纳德·凯恩斯在《就业．利息与货币通论》一书中指出， “经济学家与政治哲学家们的思想，无论其对错，都比一般人们所认为的更有影响力。许多人自以为不受任何理论的影响．却早已是某一经济学家的奴隶。经济学家的神力原本来自客观经济规律和社会经济秩序的理论归纳与阐释。“客观经济规律和社会经济秩序的理论归纳阐释的结果归于内在的一种逻辑。《世界贸易原理》就是阐述贸易的逻辑，经济的逻辑，以及隐藏其中的世界经济的逻辑。 长期以来

怎样搞外销

本书立足进出口贸易操作实践，以真实业务活动顺序（作业流程）为主线进行内容设计。全书共分十个话题，包括“开启外销大门——取得进出口经营权”、“寻找出口市场——联系贸易伙伴”、“进行讨价还价——争取满意的价格”、“商定外销合同——确定贸易法律基础”、“落实信用证——取得发货保障”、“办理租船运输——货物整装待发”、“办理商检与报关——货物合法出境”、“办理出口保险——防范经营风险”、“回收出口货款——落实贸易效益”、“办理核销退税——进行

网络营销

本教材综合了目前网络营销的两种体系：一是以网络营销技术为核心，二是以网络营销的基本理论和思想为中心，所以教材既有关于网络营销技术的应用，也有关于网络营销的基本理论和思想的应用。针对高职高专的特点，本教材采用任务驱动的编写思路，以技能为主线，以具体任务为载体，使学生更容易掌握学习内容和学习方法。每个项目开篇通过任务情景的导人，提出具体“任务”，进行任务分析，随后详细讲述完成任务的相关知识，最后进行任务实施的具体分析或操作。每一个项目结尾

市场营销学---高等财经院校十一五精品系列教材

在现代市场经济条件下，市场是企业生存的根本。特别是面对供过于求的买方市场环境，由于竞争日益激烈，企业必须重视市场营销。一项对美国250家知名大公司高级管理人员进行的调查表明，公司的第一任务是发展、改进及执行竞争性的市场营销策略。市场营销不仅是企业管理的重要内容，更成为企业经营活动的首要任务。正如美国著名管理大师彼得f．德鲁克(peter f．drucker)所说：市场营销是企业存在和发展的基础。考虑到市场营销学课程实践性强这一突出?

中国贸易救济问题研究

本书对中国贸易救济制度进行了探索性的分析和尝试性的研究。《中国贸易救济问题研究》分为上、下两篇：上篇为中国贸易救济现状与问题研究，介绍中国反倾销、反规避、反补贴和保障措施制度的现状、问题及对策；下篇为中国贸易救济的比较与对策研究，对中国贸易救济制度进行了国际比较和内部比较，探讨中国贸易救济制度的发展对策。在世界经济和全球贸易复苏的情况下，《中国贸易救济问题研究》结合wto规则分析中国贸易救济的发展问题，使得《中国贸易救济问题研究

国际贸易学

本书是在作者（张曙霄、李秀敏）2001年出版的《国际贸易：理论·政策·措施》的基础上，适应中国加入世界贸易组织后国际贸易与中国对外贸易的发展变化和新形势的要求，而由张曙霄和孙莉莉重新编写的。全书共分十章，主要介绍了传统国际贸易理论、当代国际贸易理论、保护贸易理论、国际贸易政策、非关税壁垒措施、区域经济一体化等内容...

市场营销学

本教材是山东教育厅立项的“山东省成人高等教育教学评价与质量监控体系研究”课题项目（课题编号为J05P06）中“财经专业主要课程及其主要教学内容研究与实践”子课题项目系列教材之一。　 本书以需求管理为主线，从三个大的方面构建本书体系。第一部分作为导论，主要介绍市场营销学的含义、产生与发展、思想演变过程等一些市场营销学的基本问题，并确立营销管理的大思路步骤；第二部分是市场分析与选择，主要内容定位在营销决策之前的对市场的定性、定量分

市场营销学

《市场营销学/财政部规划教材·全国财政职业教育教学指导委员会推荐教材·全国高等院校财经类教材》共分12章：导论、市场营销环境、市场营销战略、市场及其购买行为分析、营销信息系统及调查预测、市场细分及目标市场选择战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销组织与控制、市场营销的发展。这些内容较系统地介绍了市场营销的基本知识和基本策略...

国际贸易-理论与政策

国际贸易对世界经济的发展乃至人类社会的进步都起到了巨大的促进作用。三十多年来，国际贸易学科在我国得到迅速的发展。进入21世纪以来，随着经济全球化的深入发展，特别是受国际金融危机的影响，国际经济贸易环境发生了重大变化，对我国外经贸人才素质和知识结构提出了更高的要求；同时随着我国对外贸易的迅速发展，基层外经贸部门和企业对应用型外经贸人才的需求也随之增加。学习国际贸易有助于培养学生掌握国际贸易理论、通晓国际贸易政策和体制规则，能从事国际贸易

公共关系学

《21世纪高等院校财经类专业核心课程规划教材：公共关系学》自我们于1994年主编第一本《公共关系学》至今，已主编出版了四本公共关系学教材，已有近十万学生使用过。在这一版中，保留了前四版中获得成功的要素，同时对公共关系的未来——理论的未来、应用的未来、技术的未来作了一些大胆的尝试。集理论与操作为一体的教科书的编写是一种挑战。第一，理论性既要求高概括又必须面面俱到，既要求准确又必须简明；第二，操作性既要求广泛又必须具体，既要求实用又必须科

市场调查与预测(第三版)

《市场调查与预测（第三版）》一书，系统地阐述了认知市场状况、研究市场发展变化规律、预知市场未来表现的理论和方法。作者在许多场合看到的此类图书，大多是将市场调查、市场预测分别作为一个学科、一本书。作者则认为，市场调查和市场预测不论在理论上、方法体系上，还是在实际工作应用中都是紧密联系的。若将其割裂开来看，不但破坏了理论和方法上的科学体系，也不符合理论联系实际的原则。因为在实践中从事市场调查与预测的机构、人员都是交织在一起的；对市场

企业公关实务手册

随着web 2.0极大改变我们的交流方式，今天，公共关系的成功需要你将技能提升到一个新的水平，并用新的方式来运用他们。这不仅要精通博客、播客、社交网络以及最新的数字产品，也需要平衡利用一切无论是网络上还是现实中可用的观点意见、事实情况以及辩论焦点，还包括整合一切东西来强化信息。 　　在《企业公关实务手册》中，公关偶像罗伯特·戴伦施耐德为你展示了如何将互联网和传统媒体催生的工具和技术结合在一起，并利用它们发起持续而强大的运动。通过

中国零售产业政府规制研究-基于零售商市场势力的视角

《中国零售产业政府规制研究：基于零售商市场势力的视角》以完全竞争市场结构作为参照基准，对竞争性产业厂商市场势力的福利效应和经济效率，以及政府规制介入的合理性、目标与路径选择等进行理论分析；《中国零售产业政府规制研究：基于零售商市场势力的视角》深入剖析相对市场中主导零售商买主势力、卖主势力的形成机制以及二者相互关系，提出零售产业政府规制的基本取向；基于影响主导零售商市场势力的市场结构与市场行为两个维度，分别对我国零售产业市场进入、

标准化的贸易效应及政策研究

随着经济全球化和贸易自由化的快速发展,标准化在国际贸易中的作用日益凸显出来,成为WTO关注的新焦点。《标准化的贸易效应及政策研究》以标准化的贸易效应为研究视角构建了标准化贸易效应的微观经济理论模型,具体分析标准化对我国的对外贸易效应,并从实证角度进行了验证,在此基础上最终提出我国对外贸易发展的标准化政策建议：我国必须不断更新完善标准化体系,实现与国家标准化体系接轨,以适应国际市场的需求；加大标准化国际参与度,提高我国标准化的国际关联度

营销教学案例

《营销教学案例》由李飞编著，是《李飞定位研究丛书》之五，本书沿用定位地图的理论框架和内容，结合清华大学经济管理学院营销管理课程大纲，编写了38篇教学使用的案例，涉及营销概论、市场细分、日标顾客选择、营销定位、营销组合、产品策略、价格策略、槊道策略、沟通策略、营销实施等方面内容...