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本书内容包括:广告策划概述、广告策略的设定:环境分析、广告策略的设定:行业分析、广告策略的设定:竞争分析等...
本书除了对广告策划尤其是政治广告、房地产广告策划进行重点论述之外,还将从广告创意的实质和特征入手,分析广告创意的生成,广告创意的商业目的,广告创意与写作技法,广告创意与民族文化、道德、美学、音乐、美术等,并将此作为本书的主要内容。力求在深入浅出的分析与探讨过程中,为广告学这门综合了多种学科的边缘社会科学的深入研究,送上一块敲门砖。 再有一点则是,把广告学上升到哲学的高度,用哲学观去解释、指导、探究广告学中那些带规律性的问题,则会
当市场中越来越多的产品陷入困境,生活中越来越多的消费陷入困境之时,企业产品的做法除了细分还是细分,现在已经陷入到细分的困境当中而不能自拔了。 此时,市场创新比任何时候都让人关注。质量、低价、传播、渠道、终端、管理、品牌。 无论哪一个环节的创新,大部分产品不是进行差异化就是进行细分策略。最后的结果是,一个个企业辉煌两三年后旋即消失,一些产品的营销也只是昙花一现;就是有所谓的技术创新,渠道创新,包装创新,管理创新,服务创新,传播创新,
广告文案写作是一则则广告作品能否得以顺利制作完成并得到广大受众喜爱的一个关键环节;因而,本书着重研讨广告文案写作技法,重点探讨各传统媒体,新型媒体广告文案写作之不同技巧,以期让读者更好地把握广告写作特点。既能看懂广告。又会撰写广告文案,更能评价广告...
本书共分为八个项目,分别为市场营销概述、市场营销环境与市场调研、购买者行为分析与目标市场定位、企业市场营销战略与竞争战略、产品与价格策略、营销渠道与促销策略、产品销售和网络营销概述...
本丛书精选了近代在中国出版的新闻学著作, 对这些著作的研究和出版, 绘制了中国近代新闻学的全景, 度量了中国现代新闻学科的厚度, 填补了该领域的空白。整理出版了包括若干孤本在内的中国近代经典新闻学著作, 成书年份前后跨越四十年。涉及的著作既有专著、教材也有译著, 全面涵盖了新闻学理论、新闻业务、新闻史等领域。本册为新闻学...
广告策划是广告活动的核心环节,是广告活动推进的依据,得广告活动取胜的基础。因此,广告策划可以说是广告战役的重中之重。 《广告策划与整合传播:案例教学》分为五讲,每讲都由理论讲解与案例分析构成,力求从个案具象中抽一处代表意义,以期将现代商业策划的一般规律上升到商业策划理论的高度,为读者了解广告策划与整合营销传播并亲自去参与策划活动提供活生生的参照...
本年鉴内容包括:传统广告营销类、移动数字营销类、网络视频营销类、搜索营销类、病毒营销类、社会化营销类、媒体创意类、整合营销类、第三方数据营销与监测技术类等...
《广告文案写作》着眼于广告文案创作过程,通过对大量文案作品的分析,介绍广告文案的语言风格、写作方法与不同媒介的广告文案特点。 《广告文案写作》可帮助广告学专业初学者及对广告感兴趣的人士全面了解文案在广告运作过程中的地位、价值,也可为文案写作者提供不同角度的写作思路和方法...
本书分为初始电子商务、电子商务模式、网上支付与结算、电子商务安全与防范、移动电子商务、网络 营销、网上创业七章, 内容包括: 网络技术基础 ; 跨境电子商务 ; 认识电子交易等...
以全球知名品牌营销专家的权威身份,凭借几十年专业领域的丰富经验和视野,分析了业内顶尖品牌的成功与失败案例,分享了提升品牌美誉度和影响力的实用技巧和途径...
孙会所著的《电视广告》以《电视广告》教学为基础,综合运用广告学、传播学、文化学、心理学、影视创作等理论知识,讲述了电视广告创作及构成元素的全部内容,并结合最新、最经典、最有特色的案例进行分析,还对不同行业的电视广告做了分类剖析,《电视广告》较系统地展示了电视广告的相关知识,也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法,利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养...
营销活动是一项细致的工作,透过《大时代的融媒体营销》各位作者的关注和研究,希望能够提醒传媒从业人员:参与今天的营销活动,不但要有判断大趋势的能力,更要有洞悉微变化的视角;不但要有制定大战略的胸怀,还要有处理小事情的能力。如果顾此失彼,认为“微”不足道,则难免造成“大”而不
本书提出“广告观”的概念,以独立而本土化的量表、严谨而权威的实证研究,探究当下中国城市居民广告行为与观念的概貌,展现中国社会广告观的差异与联系,解读中国权威广告学者、专家从各自领域提出的独到的广告观,为广告学术研究、商业决策和法规完善提供宝贵的参考...
这本由黄河、江凡、王芳菲著的《中国网络广告十七年(1997-2014)》从网络广告运作主体、国内外广告产业环境和互联网行业发展环境等多元视角切入,详细且清晰地梳理了网络广告从1997年3月至2014年3月这十七年间,在产品形态、运作方式、市场竞争、产业发展等方面的变迁,系统地剖析了网络广告演变、演化和演进的内外驱动力,提炼出网络广告乃至中国广告业的生存要义和发展逻辑,并在此基础上进一步预测了中国网络广告的发展动向。这种宏大与细微交
本书主要分为基本概念及理论概念、广告发展与广告管理成形、广告生态系统的变迁、广告生态系统变迁中的广告管理主要问题、广告管理演进的思考五章, 内容包括: 基本概念、理论概述、研究框架、广告复苏与广告管理出现等...
全书共分为九个项目, 内容包括: 营销策划概述 ; 营销策划流程 ; 制作营销策划书 ; 分析营销策划环境 ; 制动STP营销战略 ; 产品策划 ; 价格策划 ; 分销渠道策划 ; 促销策划...
本书除了前言, 共分为四个观点, 主要内容包括: 营销的本质、抢占心智、抢占货架、故事中学管理...
本教材从工学结合的角度,介绍了电子商务与物流的概念、相互关系,涉及的物流环节、运作流程、服务体系设计、与IT的对接、风险及法律责任、客户关系管理所存在的问题等...
这本《原生营销》是中国传媒大学出版社与凤凰网的第二次合作。之前,我们曾携手推出《互联网 营销:大数据时代的行业小报告》一书,以接近实录的风格呈现了不少营销大咖、业界名人的精彩观点,贴近互联网 这一主题,言语真诚、犀利,内容原汁原味,深为各界读者所欣赏。《原生营销》无论理论还是案例,都做到了包容开放、兼容并蓄。相信在这本书会成为凝聚业界共识的桥梁,成为众多高校和营销界的必读书目...
移动互联网不是简单的技术创新,而是互联网、移动互联网、社会网络、物联网等多重网络的融合,塑造了泛传播网络环境,引发了生产和消费变革,更使得营销主体和营销过程都呈现网络化发展,营销传播的创新成为营销管理的重要命题。本专著着眼于网络化营销体系,运用社会网络、传播学、管理学的跨学科理论,建构和论证了营销传播创新网络的形成,并深入研究移动互联网条件下营销传播创新的动力机制和运行系统。基于移动互联网的营销传播创新是以大数据为支撑,由用户社会网络
者将广告研究寓于媒介环境学的视野,从宏观、中观和微观的视角对广告定制行为进行了界定与描述,以“技术应用”与“媒介环境”作为定制化传播的两大核心基座,以“人的需求”满足的角度出发,初步建立起广告定制化传播的理论基础,并在媒介、品牌与用户三个维度探讨广告定制化传播的实践价值...
营销突破II 主编 何海明 王跃进 策划 李银会 郑春颖 作者简介 何海明 中国传媒大学广告学院教授,国家广告研究院副院长,中国广告协会学术委员会副主任。广告学硕士,传播学博士。先后就读于中国传媒大学、中国人民大学。长江商学院、上海交通大学高级金融学院EMBA学员。曾任中央电视台北京未来广告公司副总经理、中央电视台广告中心主任,中国国际电视总公司副总裁。主要著作有:《广告公司的经营与管理》(独著)、《中
本书共分11个任务,内容包括认识市场营销、分析市场营销环境、营销活动前期的信息与调研、购买行为分析等...
内容简介 消除贫困是一个全球命题,精准扶贫是中国实现小康社会的战略部署。中央广播电视总台发挥主流媒体的平台优势,创新公益广告模式,为贫困地区的农副产品提供免费品牌传播服务,助力精准扶贫,彰显国家主流媒体的力量。 本书通过翔实的案例,从实践层面分析了总台广告扶贫的经验与启示;从理论层面阐释公益广告创新理念与发展目标。课题组将过去五年深入地方、下探田间地头的扶贫经验如实记录,并委托中国传媒大学电视学院研究团队,在真实记录的历史资料和现实
(美)雷夫 艾斯
[美]艾玛·克莱因 著,韩冬 译
[日]熊田千佳慕 著,张勇 译
汪曾祺 著
刘争争
宋瑞祥 著
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