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  • 广告学原理-(第二版)

    陈培爱 编著  /  2008-01-01  /  复旦大学出版社
    ¥25.0(7.8折)定价:¥32.0

    研究广告理论,一般有两个角度:传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面(五个W),就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发,把广告作为一种信息传播的手段来研究,认为广告不仅在经济领域发挥重要作用,而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨,但侧重面还是在经济方面,因为市场营销是广告活动最活跃

  • 会展设计

    王肖生  /  2005-10-01  /  复旦大学出版社
    ¥26.6(7折)定价:¥38.0

    本书以会展空间设计、会展与人体数据为基础,重点阐述了会展设计与色彩、会展与平面设计、会展与材料、会展与灯光及会展效果图绘制和模型制作等内容...

  • 客户关系管理(吴清)

    吴清  /  2008-08-01  /  复旦大学出版社
    ¥19.5(7.8折)定价:¥25.0

  • 娱乐财富密码引爆传媒心经济

    张小争 著  /  2006-07-01  /  复旦大学出版社
    ¥21.0(7折)定价:¥30.0

    本书分上下两篇,上篇为案例解读,包括对湖南卫视、光线传媒、华谊兄弟、阿里巴巴、凤凰卫视、时代华纳HBO、维亚康姆MTV、迪斯尼ESPN等媒体的成功经验解析;下篇为理论整合,阐述娱乐本质、娱乐产业与传媒产业结合发展的七种整合模式...

  • 品牌学案例教程

    杨海军编著  /  2009-05-01  /  复旦大学出版社
    ¥25.0(7.8折)定价:¥32.0

    本书是一部系统、全面介绍品牌学理论体系和实务运作的教材。首先从理论上勾勒了品牌学发展的基本脉络;其次较为详尽地介绍了品牌运作的技巧、方法;其三辅以大量经典案例与理论进行对接。作者以品牌概述、品牌营销、品牌传播及品牌管理四个部分来统领全书的框架结构。从品牌的概念和历史入手,对品牌的内涵、外延及品牌的发展历程进行了界定和分析;在此基础上,对品牌定位、品牌命名、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌组合与扩张等品牌营销问题进行了深入探讨;本书还重点分

  • 品牌拜物教(李光斗)

    李光斗著  /  1970-01-01  /  复旦大学出版社
    ¥15.4(5.5折)定价:¥28.0

  • 国际服务贸易

    陈霜华  /  2010-03-01  /  复旦大学出版社
    ¥28.9(7.8折)定价:¥37.0

    简介   《国际服务贸易》体系完整、布局合理,不仅从理论上介绍了国际服务贸易的基本概念、基本理论以及国际惯例和政策,还从国别和产业的角度进行了阐述,使读者能在较短的时间内全面掌握国际服务贸易的基本内容;《国际服务贸易》脉络清楚、阐释透彻,各章节之间紧密衔接、层层递进,各知识点之间的联系做到条理清晰;《国际服务贸易》将传统的国际服务贸易理论、政策与最新发展动态相结合,在行文上力求简明通俗,深入浅出,有助于读者在掌握国

  • 进出口报关业务基础与实务

    姚大伟  /  2010-05-01  /  复旦大学出版社
    ¥27.3(7.8折)定价:¥35.0

  • 新编进出口贸易操作实务

    顾晓滨  /  2010-08-01  /  复旦大学出版社
    ¥28.1(7.8折)定价:¥36.0

    本书紧密结合国际贸易实践,介绍了最新国际贸易惯例ucp600及进出口贸易实务方面的知识,系统阐述了进出口贸易合同在签订及履行过程中涉及的贸易术语的运用、支付工具、支付手段的选择、租船、投保、报关、报验及违约处理等具体环节,直接指导对外贸易业务的实际操作。本书在每章都设有例题和案例分析,与国际贸易实务的内容紧密结合,便于学生理解和巩固所学知识。 本书适用于高等院校国际商务专业、商务英语专业、报关与货运代理专业等相关专业作为

  • 消费者行为分析

    汪彤彤  /  2008-08-01  /  复旦大学出版社
    ¥21.8(7.8折)定价:¥28.0

  • 市场调查

    王公达主编  /  2009-02-01  /  复旦大学出版社
    ¥25.0(7.8折)定价:¥32.0

    本书是作者在积累了二十余年市场调查经验的基础上,形成的教学框架。本书突出了实践教学指导、案例教学辅导、理论上博采众长的逻辑上循序渐进的特点...

  • 国际贸易地理

    窦然主编  /  2009-08-01  /  复旦大学出版社
    ¥37.4(7.8折)定价:¥48.0

  • 国际经贸实务(第三版)

    胡涵钧 编著  /  2008-05-01  /  复旦大学出版社
    ¥25.0(7.8折)定价:¥32.0

    本书共分九章,对国际货物贸易磋商、货物合同的标的、商品的价格、货物的交付、货款的支付、贸易争端的解决、贸易的方式、国际技术贸易、电子商务等国际贸易和国际结算实务作了阐述。本书的特点是以实务为主,同时较详细地介绍了有关的国际惯例,以便读者更好地学习、阅读和理解国际经济活动的实际操作过程。本书第三版介绍了UCP600修改和新增加的规定,并在各章后面增加多种题型的练习题。 本书适合各大专院校经济、贸易、金融等专业师生,外经贸理论工作者

  • 广告摄像教程

    韩振雷 著  /  2011-05-01  /  复旦大学出版社
    ¥37.4(7.8折)定价:¥48.0

    《广告摄像教程》是作者韩振雷将影视制作理论与广告拍摄实务相结合的成果,也是十余年教学研究与实战经验积累的结晶,是国内第一部系统阐述电视广告拍摄理论、技术运用及艺术表现的实用教程。 教程共分六章,第一章的重点是电视广告的表现特征,第二章介绍广告摄像的镜头运用和机位调度原理,第三章和第四章分别叙述电视广告构图的基本元素和法则,第五章主要介绍广告摄像的器材、原理与应用选型,最后一章借助四个广告案例,利用前面所学的知识对镜头语言作全面的评

  • 广告策划创意学

    ¥28.0(7折)定价:¥40.0

    广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分,也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编,共十三章,对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告媒体渠道的选择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式,以及广告效果的评估等,作了详尽而有条理的论

  • 现代市场营销学-(第二版)

    方青云  /  2018-01-01  /  复旦大学出版社
    ¥33.6(7折)定价:¥48.0

    市场营销是企业基本管理职能之一,与之对应的教学教材需具有较高的思想性、理论性、科学性和应用性。方青云、袁蔚、孙慧、林东华编著的《现代市场营销学(第2版)》关注理论前沿,吸收新营销思想,结合互联网+、大数据等时代元素,系统介绍了市场营销管理的基本理论和主要方法,为企业展示了通往成功之路的生存智慧和竞争智慧。  《现代市场营销学(第二版)》参照市场营销管理过程的逻辑顺序和课程体系设置的主流框架,将内容分为十三章,主要涵盖市场营销管理基

  • 商业.洞察(2017)

    ¥63.4(7.2折)定价:¥88.0

    2017年《靠前财经日报》改版,我们在大公司版开设一个固定栏目《名记者专栏》,由产经新闻中心的20位资历记者主笔。对于2017年发生的重大商业新闻、公司热点新闻,还有行业发展趋势、重大创新、行业政策,以及标杆性事件以及公司重大变革等,靠前财经的这些资历记者以其专业眼光和独到视角,通过名记者专栏阐述了自己的思想、观点、分析、认识和见解。一年下来发表的200多篇专栏文章,勾画出靠前财经媒体人对2017年发生的商业事件的洞察,揭示新闻事件背

  • 大学管理类教材丛书市场调查教程(第2版)

    范冰  /  2014-10-01  /  复旦大学出版社
    ¥27.3(7.8折)定价:¥35.0

    市场调查是推动经济发展、提供决策依据、增强企业竞争力的重要手段。本书以市场调查的运作为主线,科学、系统地阐述市场调查的基本概念、主要原理、实用方法以及国内外市场调查的全新技术。《复旦博学·大学管理类系列教材:市场调查教程(第二版)》引证和附录大量精彩、实用及作者本人亲自主持实施的案例,增强了本书的实践性和可操作性。  《复旦博学·大学管理类系列教材:市场调查教程(第二版)》出版后,深受读者特别是MBA学员的欢迎。作者依据近年来

  • 报关实务

    ¥37.4(7.8折)定价:¥48.0

    本书立足于提高学生的整体素质和综合职业技能与能力,特别是实践能力和创新能力的培养,从报关管理机构与报关单位双重角度,全面系统地介绍了进出境运输工具、进出口货物、进出境物品等报关业务,内容涉及如下方面:报理管理机构;报关资格管理制度;进出口货物国家管理制度;一般进出口货物、保税货物、特定减免税进口货物、暂准进出境货物的基本通关制度;转关、海关事务担保等特殊通关制度;商品归类;税费计征;报关单填制...

  • 零售风暴

    塞恩  /  2014-01-01  /  复旦大学出版社
    ¥30.4(7.8折)定价:¥39.0

    步入21世纪,快速消费品行业制造商之间的竞争,以及他们与零售商之间的关系,揭开了一页新的篇章。纵观全球市场,制造商与零售商们为确保自身能在价值链上占据一席之地,都力求通过深度解析自身的业务模式,以期找到获得持续盈利的能力。制造商之间在销售终端场内积极拼抢货架空间,同时他们又在场外和零售商自有品牌争夺消费者心智空间,而网络的兴起,又使他们在多条战线上既对抗又合作。本书结合多个市场的近百个实例和案例研究,系统分析了快速消费品行业制造商与零

  • 国际技术贸易-第二版

    杜奇华  /  2012-08-01  /  复旦大学出版社
    ¥31.2(7.8折)定价:¥40.0

    《国际技术贸易(第2版)》是一部兼理论性和实践性于一体的著作,重点介绍学术界对知识产权和技术贸易的最新理解,探讨各种技术贸易理论;阐述专利、商标、专有技术、计算机软件、版权及有关知识产权保护方面的国际法规与惯例;研究世界各国对知识产权保护所采取的最新措施和方法,国际技术贸易的最新理念和发展趋势,使读者对知识产权及其保护有一个更深入的认识。《国际技术贸易(第2版)》是为我国高等经济类院校经济贸易类专业大学本科学生编写的,但它同时适用

  • 会展策划-(第三版)

    许传宏  /  2014-12-01  /  复旦大学出版社
    ¥26.5(7.8折)定价:¥34.0

    会展策划是会展产业相关学科和专业的一门核心主干课程。在整个会展活动的运作中,“策划”可以说是“头脑”,它是会展活动的灵魂。《会展策划(第三版)/复旦卓越·21世纪会展系列教材·普通高等教育“十一五”国家规划教材》通过对会展策划原理的系统阐述,将会展策划的知识体系以及会展策划的基本操作技能融为一体,并且通过对会展策划经典案例的分析,使读者能够掌握规律,明确理论,指导实践。  读者在详细了解会展策划的知识体系之后,可以全面掌握会展策划

  • 报检实务

    金朵主编  /  2019-12-01  /  复旦大学出版社
    ¥24.0(7.5折)定价:¥32.0

    本书以国际贸易报检知识为基础,以国家最新检验检疫法律、法规为依据,以进出口货物报检为核心,以进出口货物报检技能掌握为重点,以岗位知识素质和技能要求为线索,从出入境检验检疫概述、出入境检验检疫基础、出入境检验检疫流程设计、出入经检验检疫到签证和通关放行、出入境特殊货物及其他出入境检验检疫对象的报检、特殊监管区域到货物报检、检验检疫监督管理等10个方面对报检实务到知识进行有关阐述,注重理论知识和技能训练的有机结合,偏重内容到简明、通俗和应

  • 网店客户服务与管理(电子商务专业校企双元育人教材系列)

    张雪荣  /  2020-08-01  /  复旦大学出版社
    ¥37.4(7.8折)定价:¥48.0

    本教材是电子商务专业校企双元育人教材系列之-,全书分为4个模块11个项目30个任务。模块- -为网店客服基础,主要内容为熟悉淘宝及京东平台规则、客服必备的专业知识和能力,以及淘宝、京东客服常用工具的使用,重点介绍了客服人员在日常工作中的常用工具及操作使用步骤。模块二为网店客服工作流程,基于淘宝的千牛工作台以及京东的京麦工作台,重点介绍了网店客服的工作流程以及平台的各功能设置操作步骤。模块三为网店客服沟通技巧,通过大量经典的案例讲解

  • 移动电子商务(第二版)(信毅教材大系·管理学系列)

    钟元生 等  /  2020-10-01  /  复旦大学出版社
    ¥49.3(8.5折)定价:¥58.0

    本书系统介绍了移动电子商务的基本概念、基本技术与基本应用。主要包括移:动商务技术基础、移动商务价值链与商务模式、移动商务安全、移动支付、云计算、移动信息服务、移动娱乐、移动学习、企业移动商务应用,同时以滴滴为例分析了基于共享的移动商务应用,并提供了一个可操作执行的移动商务程序案例。本书视角、内容、体例均比其他教材有所创新。同时,根据近期新的移动应用情况增加新的内容,如O20类等应用,过时的内容已经在改版修订的过程中予以更换。本书内容充

  • 短视频直播运营实战技能

    ¥31.2(7.8折)定价:¥40.0

    本书选取短视频运营中的真实案例,以典型工作任务为内容,根据职业能力的要求,理论与实践相结合,是双元育人的职业教育改革成果。全书包含了短视频运营的认识、账号基础操作、拍摄与剪辑、账号运营技巧、高效涨粉方式、带货技巧以及直播带货等知识。结合抖音等短视频平台操作展开,针对理论知识储备较多的部分制作了二维码,扫描二维码可以查看知识点的详细解读。 本书内容由浅人深,符合职业技能习得规律,可作为职业院校和电子商务类相关专业的教材,也可以作

  • 商务礼仪(第2版)

    刘民英  /  2020-06-01  /  复旦大学出版社
    ¥44.0(7.1折)定价:¥62.0

    商务礼仪是商业活动的重要内容,是现代商务组织不可替代的形象资源。本书围绕商务礼仪,共分为八章,包括商务礼仪概述、商务人员的个人礼仪、商务人员日常交往礼仪、商务求职面试礼仪、商务办公礼仪、商务宴请礼仪、商务仪式礼仪和中国主要贸易伙伴国商务礼仪。书中案例、资料丰富,图文并茂。 本书是在《商务礼仪》的基础上修订而成。作者基于多年的商务礼仪课程教学和实践培训的经验,增加了许多新的案例、资料。教材第二版更注重礼仪知识的实用普及性、技

  • 会展导论

    张义主编  /  2020-09-01  /  复旦大学出版社
    ¥40.8(8.5折)定价:¥48.0

    本书从会展的概念及定义出发, 对会展的内涵及外延进行了充分的讲解, 并结合我国的实际和国际的经验, 对会展产业进行深入分析, 具体而言, 对会议业、展览业、节事活动及对会展城市进行了详尽的分析和论述。最后对会展行业的宏观管理模式及会展支撑体系与会展业发展进行了论述和展望, 认为线代科技的发展、旅游业的发展、会展媒体的发展、及相关法律的完善, 在一定程度上能够支撑会展行业的发展...

  • 市场调查教程

    范伟达  /  2021-08-01  /  复旦大学出版社
    ¥53.0(7.8折)定价:¥68.0

    市场调查是推动经济发展、提供决策依据、增强企业竞争力的重要手段。本书以市场调查的运作为主线,科学、系统地阐述市场调查的基本概念、主要原理、实用方法以及国内外市场调查的新技术,引入大量精彩、实用的案例,具有较强的实践性和可操作性。 第一、二版出版后,深受广大读者欢迎。第三版对第二版的章节进行了调整,以求反映业界、学界的新动态、信息和经验,引进并充实新内容和案例。第三版除保留结构方程分析、顾客满意度测评等应用方法,进一步引导从市场调查宏

  • 新媒体广告教程

    杨海军著  /  2021-09-01  /  复旦大学出版社
    ¥53.0(7.8折)定价:¥68.0

    旧媒体转向新媒体,广告业发生了什么?回答这个问题,需要宏观和微观两个视角:政治、经济、技术、文化、法律等宏观因素设定了变化的基本逻辑;形态、场景、创意、运作、效果等微观因素呈现了变化的具体成果。 基于这样的考量,有了《新媒体广告教程》这本书。在简短精练的宏观勾勒之后,本书集中探讨了15种新媒体广告类型的界定、价值、细分和运作方式,并且提供了大量的鲜活案例。 谁是这本书的受益者?如果你是广告、公关营销、传播等学科的高校师生,或相关领域的

  • 广告策划创意学

    余明阳  /  2021-09-01  /  复旦大学出版社
    ¥40.6(7.8折)定价:¥52.0

    本教材是广告策划创意学科中有影响力的教材之一,是普通高等教育“十一五”国家级规划教材,曾获“全国优秀畅销书奖”,历经1990、2003、2007、2020年四次重大修改、刷新。30年来,持续保持与时俱进的创新,以期给读者带来新的理念、方法与案例。 全书分为“上篇 广告策划”与“下篇 广告创新”两部分,共十三章,系统论述广告策划概说、广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序策划、广告创

  • 上海零售百年

    焦玥主编  /  2022-01-01  /  复旦大学出版社
    ¥68.6(7.8折)定价:¥88.0

    本书运用大量史料、访谈数据、图片等, 系统梳理上海零售百年发展的脉络, 剖析其发展特点及规律, 从根本上验证经济转轨及持续的经济增长对零售转型升级的决定性影响。全书分为五章, 回首百年, 从传统的城市发展成为近代化的大都市, 上海在中国近代化进程中起到了引领风气的作用。而上海的商业, 特别是零售业从此开始了波澜起伏的传奇故事。本书正是生动展示了不同时代上海零售行业发展的特点和焦点, 时空区位的转换和形势的变迁, 以及新技术和新观念带来

  • 上海商业百年

    刘红主编  /  2022-01-01  /  复旦大学出版社
    ¥68.6(7.8折)定价:¥88.0

    本书将聚焦上海的商业历史,从盛宣怀的轮船招商局、到朱葆三的上海总商会,到南京路上的四大百货,到黄楚九的大世界,从永久自行车到蝴蝶缝纫机,从浦东开放的代表第一八佰伴到互联网时代的共享单车,通过一个个的商业故事、传奇人物,来展现波澜壮阔的上海商业发展历史和故事,呈现“开放、竞争、创新、坚守”的上海商业精神。本书将站在今天和未来的视角,完整梳理并重新审视自1843年上海开埠以来百余年上海商业的发展史。在宏观与微观的相互映衬中,钩沉历史、启迪

  • 商品学基础

    伊铭  /  2021-05-01  /  复旦大学出版社
    ¥25.0(7.8折)定价:¥32.0

    本教材具有很强的实践性,通过对教材主要内容的学习,读者可以真正了解和商品有关的基本知识、基本概念、基本理论。教材主要从商品质量、商品分类等主要内容出发,培养学生较为全面地掌握实物商品所具有的普遍共性及商品学基本知识的能力,内容涉及商品学知识的主要方面,范围广泛,各章之间既有联系又有区别。通过理论联系实际,密切结合商品本身特性进行知识介绍。本教材主要有三个方面特点:首先是明确学科的基本术语,以及这些术语的概念与内涵;其次是介绍本学科的基

  • 市场营销学

    于洁  /  2022-02-01  /  复旦大学出版社
    ¥45.2(7.8折)定价:¥58.0

    本书主要论述了市场营销概述、市场营销环境、消费者市场与购买行为、组织市场与购买行为、市场营销调研与预测、企业战略计划与营销管理、目标营销战略与定制营销、创造产品与产品管理、产品定价、分销渠道、促销策略、开发优选市场以及新媒体营销。本书将新媒体、新技术与传统教材出版相结合,借助二维码技术及微信平台,通过多维实践场景实现与学生的交流互动。全书紧扣市场营销学应用性和实践性强的特点,在每章“课前预习”中设置了视频引导案例,以引起学生对该章节的

  • 会展客户关系管理

    蒋婷婷  /  2022-11-01  /  复旦大学出版社
    ¥46.0(7.8折)定价:¥59.0

    本书的适用对象为各大高校经贸学院、商学院以及管理学院的本科生以及研究生,尤其是国际商务专业硕士(MIB)以及工商管理专业硕士(MBA)。也适用于从事国际商务活动或者跨国公司的经营和管理者。《客户关系管理》一书借鉴和吸收了国内外客户关系管理的近期新研究成果,介绍了客户关系管理的理念、方法与技术。着重阐述了客户关系的建立、客户关系的维护、客户关系的挽救三大关键策略,并融入“互联网 ”时代的客户关系管理新思想、新举措。本书内容翔实,结构合理

  • 市场营销学 (第六版)

    徐鼎亚  /  2022-10-03  /  复旦大学出版社
    ¥35.4(7.7折)定价:¥46.0

    本书在吸收国内外市场营销研究的理论和分析国内工商企业市场营销实践的基础上,阐明了市场营销的基本理论。全书共十章:导论、市场营销环境、顾客购买行为分析、市场调查和预测、目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理。 ...

  • 新六力营销

    张继明  /  2023-04-01  /  复旦大学出版社
    ¥76.4(7.8折)定价:¥98.0

    内容提要 本书阐述了医药大健康企业如何成就标杆品牌的系统方法论,其跳出了单纯的定位思维、4P思维和整合营销传播思维,侧重于研究企业的整体营销资源,结合数字化变局新时代,升级了六力营销的核心思想,即企业依靠核心品种赢利,把重点品种做深做透,集中资源推动核心单品突围,打造品牌,再带动其系列产品群,做强做大。 六力营销的终极目标是帮助企业打造品类标杆,成就标杆品牌。在此核心理念的指引下,积极响应品牌强国战略,进一步丰富提升理论体系,深入解

  • 上海自贸试验区持续创新研究

    尹晨著  /  2022-01-01  /  复旦大学出版社
    ¥28.1(7.8折)定价:¥36.0

    本书将总结上海自贸试验区持续创新的历程, 分析上海自贸试验区持续创新的经验与成效, 同时提出上海自贸试验区仍需突破的瓶颈和不足 ; 分析上海自贸试验区持续创新的动力机制, 分析上海自贸试验区创新经验的复制推广路径, 分析中国自贸试验区的“雁阵” ; 分析上海自贸试验区持续创新的的重要方向, 包括上海自贸试验区新片区与新作为、上海自贸试验区对接服务“一带一路”建设、上海自贸试验区对接服务长三角一体化建设、制度型开放视野下的上海自贸试验区

  • 商业·洞察(2021)

    ¥68.6(7.8折)定价:¥88.0

    本书中,读者可以看到不同行业的冷暖兴衰,比如2021年,新能源车企真正占据了“C位”;可以看到全球变局下的产业链、供应链、价值链变局,如中小电商放弃自建流量阵地;可以看到无论是地方政府还是创新企业和资本,都在紧锣密鼓布局科技创新;我们也可以看到基层财政的收支矛盾加剧,还有压力渐增的养老领域,诸多政策开始破冰。当然,我们还看到了记者笔下的“教培巨变”,以及关于中国楼市重要政策拐点的媒体观察...

  • 商务经济学

    ¥38.3(8.5折)定价:¥45.0

    互联网时代,经济社会发展日新月异。本书重点介绍新兴商务背景下企业运营的经济环境对企业经营活动的影响和企业决策过程中经济分析方法的运用,同时也对新兴的商务现象进行了诠释。全书共分三部分:第一部分重点分析企业内外部商务环境;第二部分围绕企业的商务决策分析展开,包括企业的价格决策及品牌战略决策;第三部分的重点是魏朱商业模式理论,同时也对上海商业新业态进行了多角度分析,并对商务经济的新发展进行了展望...

  • 金融营销学:原理与实践

    ¥37.4(7.8折)定价:¥48.0

    金融营销教材的理论体系是市场营销学框架与金融行业特点的结合。本教材基于互联网金融、金融大数据背景探讨金融与营销学科的融合。本书既可作为高等院校管理专业、金融专业的教材,也适合作为金融机构的培训教材。随着互联网金融和大数据的发展,金融营销学变得越来越重要。 本书以我国金融业现状为背景,阐述了金融营销的基本概念、方法和原则,系统介绍了金融营销领域的诸多问题,包括金融营销战略、金融品牌营销、金融服务营销、金融大数据营销、金融营销客户行

  • 产品后市场服务运营管理

    ¥68.6(7.8折)定价:¥88.0

    本书梳理了互联网对传统商业模式的影响,分析产品服务系统的商业模式和价值增值机理;通过分析顾客对租赁产品服务系统的感知价值测量,理解租赁产品服务系统实施的关键点;基于产品服务系统实施的关键点,建立产品服务链协调模型研究不同契约结构对产品服务链的协调机制和效果;然后分析产品服务链实施的关键因素之一客户参与对产品服务链的影响。产品维度按产品租售方式的差异需要进行其"售价/租金"决策,对应的后市场服务维度又有"服务收费/服务水平"决策之分。因

  • 直播营销话术对消费者购买意愿的影响

    曾文礼  /  2024-01-01  /  复旦大学出版社
    ¥51.5(7.8折)定价:¥66.0

    在以往电商直播对消费者购买意愿的研究中,更多集中在从消费者视角或者企业视角探究消费者认知与情绪、消费者信任与动机,对消费者观看与参与直播行为进行分析,很少有针对电商主播营销语言风格互动的研究。而在电商直播的过程中,主播的营销语言风格很大程度决定了消费者对商品的认知与感受,这个研究问题非常重要目前尚属空白。 因此,本书通过实证研究、问卷调查等方式,拓展了社会化购物中对于电商直播主播的营销语言风格互动类型的研究,对主播营销语言风格进行拆解

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