【市场营销书籍】市场营销书籍推荐及报价

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出版社：光明日报出版社

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品牌发烧学:企业只做不说的品牌营销内幕

刘丽娜著 / 2014-02-01 / 光明日报出版社

¥10.2(3.2折)定价:~~¥32.0~~

在保持丰厚利润的前提下，如何才能在日趋开放、日趋丰富的商业环境中，更好地营销、打造品牌洗脑力？刘丽娜创作的《品牌发烧学(企业只做不说的品牌营销内幕)》围绕着品牌影响力的塑造进行，建议品牌如何在众多不同层次的竞争者中实现品牌个性化，并进一步运用恰当的策略形成自己的洗脑力量。...

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星级酒店服务手册

宿春礼 / 2006-01-01 / 光明日报出版社

¥25.2(7.2折)定价:~~¥35.0~~

改革开放政策使我国旅游业得以蓬勃兴起，酒店行业也随之迅速发展。酒店行业的发展和规模的扩大使酒店从业人员的数量迅速增加。随着酒店行业竞争日趋激烈，酒店对从业人员的要求将越来越高。同时，随着经济发展和社会的进步，消费者的消费心理日趋成熟。客人在星级酒店的消费越来越理智，对星级酒店的要求也越来越高。因此，星级酒店在全方位提高员工素质的同时，还必须提供个性化服务，以满足客人的需求，从而吸引更多客人，提高星级酒店的经济效益。这种个性化

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工业品营销-实战白金版

李洪道　著 / 2011-09-01 / 光明日报出版社

¥29.4(7折)定价:~~¥42.0~~

本书结合工业品营销实战中的真实案例，针对工业品营销的行业特点，提出了基于“信任导向”的工业品营销理论和at法则、四轮驱动策略、立体渠道模式、工业品营销经脉图等工业品营销理论框架，从根本上破解了工业企业存在多年的困惑，对中国工业品营销具有很强的现实指导意义...

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科特勒的营销秘诀

邢群麟著 / 2011-06-01 / 光明日报出版社

¥16.4(5.5折)定价:~~¥29.8~~

菲利普·科特勒是现代营销理论的奠基者，被誉为“现代营销学之父”、“营销界的爱因斯坦”，曾多次获得美国国家级勋章和褒奖。他的理论不仅培养出一代又一代美国大型公司的企业家，而且在美国超大型跨国企业的成长中，做出了巨大贡献。其著作主要有《营销管理》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》等，许多著作被翻译为20多种语言，被58个国家的营销人士视为宝典，其中《营销管理》一书更是被奉为“营销学的圣经”。《人文阅读：科特勒的

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区块链+跨境电子商务理论与探索

王庆年 / 2022-09-01 / 光明日报出版社

¥53.9(5.5折)定价:~~¥98.0~~

面对互联网+、数字经济不断深化、疫情蔓延以及经济衰退的压力，跨境电子商务也收到的挑战。本论著从“为什么要区块链+跨境电子商务”这一问题入手，分别分析了区块链的特性和跨境电子商务的特别，进而分析区块链+跨境电子商务的特征；并结合跨境电子商务相关理论，分析区块链+跨境电子商务的相关理论；以相关实证分析研判数字经济带来的挑战、提出应对的政策和建议。本研究分为三个篇：篇是为什么要区块链+跨境电子商务，主要从区块链特征和跨境电子商务的背景

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消费者行为分析与实务

张中科 / 2022-09-01 / 光明日报出版社

¥32.4(7.2折)定价:~~¥45.0~~

本书聚焦中国经济、社会、文化背景下市场和消费者行为特点，体现本土学术思想和学术贡献，展现我国经济的发展成果和企业的成功经验。消费者的生活日益数字化、虚拟化和智能化，虚拟环境和现实环境的界限日益模糊，第3版积极探讨新环境下消费者的行为规律，结合移动互联网和社交媒体背景下消费者行为的新特点，阐述了消费者行为学的基本理论和相关营销策略。结构的逻辑性和系统性。从阐述影响和决定消费者行为的个人内部因素、外部环境因素入手，分析消费者的购买决策，深

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像大侠一样创业

傅治纲著 / 2022-11-01 / 光明日报出版社

¥37.4(5.5折)定价:~~¥68.0~~

这是一部企业管理类读物。作者通过经营所创“梁大侠”白酒品牌，总结经验体会，认为新时代侠文化为热血、奋斗、情义、本色、担当。全书分为四章——“立大志”“吃大苦”“成大事”“做大侠”，探讨青年创业的核心思想与方法论。年轻人创业应具备的品质和能力、年轻人到底如何去创业，以及作者在创业历程中积累的点点滴滴、总结出系统的创业方法体系，旨在让创业者少走弯路。《像大侠一样创业》完全依据个人经历，结合国学知识，将经验体会上升至理论高度。对于拟

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理解中国品牌--改革开放以来中国品牌成长的历史逻辑与动力机制研

张驰 / 2022-08-01 / 光明日报出版社

¥53.9(5.5折)定价:~~¥98.0~~

本书从宏观的历史视角出发，在梳理改革开放以来中国品牌发展基本事实的基础上提出中国品牌发展的动力论和博弈论，为理解中国品牌的快速发展提供了一个新思路。本书认为，中国品牌成长归纳起来离不开生产力、传播力、消费力和创新力的支撑。不同时期、不同品牌以及不同区域四大动力发展的情况不同，进而造成了品牌发展的多样性...

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品牌信仰:构建强势品牌的营销新论

王世龙 / 2023-04-01 / 光明日报出版社

¥48.5(5.7折)定价:~~¥85.0~~

基于作者20多年品牌营销实践、理论研究与教育实践。从品牌信仰营销理论、数字时代品牌传播、广告创意传播趋势三大维度，全面解析品牌传播、数字营销与广告创作近期新著作。从理论创新到实战解读，融融营销、品牌、创意、设计于一体，具有很强的学术价值和实践价值。理论的创新性：通过对品牌发展的问题和前景进行多维的洞察，深入品牌构建的每个环节，深入的剖析了品牌构建中的关键与重点，系统提出全新的品牌营销理论——“品牌信仰”的营销理论，阐述了缔造“品牌信仰

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销售的真谛

高学森 / 2013-05-01 / 光明日报出版社

¥23.6(7.2折)定价:~~¥32.8~~

人际关系专家黄志坚（畅销书《圈子对了，事就成了》作者）　　锐赞创始人、个人品牌管理专家李洁明真诚推荐　　金牌销售培训师团队潜心研究数年为你解答销售中最难的问题　　如何在人际关系圈赢得别人好感以及获得销售成功的锦囊秘诀　　在相同的情况下，人们愿意跟他们的朋友做生意；在不同的情况下，人们仍愿意和他们的朋友做生意。　　深悟销售之道：重形象、重情谊、重信誉、有热情、会让步，一部销售业绩“滚雪球”的哲学...

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商学院--智慧的碰撞

江鸟书 / 2017-10-01 / 光明日报出版社

¥27.4(7.2折)定价:~~¥38.0~~

本书全面多视角宣传商学院人文思想、MBA、EMBA文化和教育理念，展示管理学教育对中国经济的推动作用，其主要内容包括：从历史看管理；深度访谈；专家观点；院长沙龙；广东外语外贸大学商学院等...

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体销为王

牛留栓 / 2018-03-01 / 光明日报出版社

¥47.8(8.5折)定价:~~¥56.0~~

读书月|每满100减50

《体销为王》系国内首本系统解析体验营销真谛的读本，是中国体验营销的插旗之作。《体销为王》全书借助8大营销哲学、30种方法论、106个视角，重新定义了未来的生意。《体销为王》包含了优德集团优秀的经营理念、实用的管理方法，涉猎全球数十家知名企业的先进经验，附录部分还辑录了优德集团内部*影响力的管理热文。《体销为王》全书通过讲故事的形式，将深奥的企业管理哲学娓娓到来，让原本枯燥乏味的理论变得生动丰满。 157克铜版纸封面， 80克纯

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数字营销传播实务

刘立丰 / 2015-05-01 / 光明日报出版社

¥20.9(5.5折)定价:~~¥38.0~~

本书总结了营销传播方面的不足之处，结合当下受互联网冲击人们逐渐改变阅读习惯的特点，打破传统书籍的局限性，用全新的方式指导从业者在理论和实践中运用营销传播学知识...

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后现代城市营销大趋势

萧晓智 / 2016-04-01 / 光明日报出版社

¥18.6(4.9折)定价:~~¥38.0~~

本书是一本探讨当代市场营销发展理论的学术著作。本书作者通过十几年市场实践的研究成果，站在人类社会发展的高度，从文化学者的角度对城市的发展、城市经济、城市营销和现代城市职群进行了详尽地分析，是一部多学科的综合性专业论著，是当代城市青年、职业人士的最佳读本...

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跟原一平学最强推销术

高原 / 2016-10-01 / 光明日报出版社

¥26.1(5.2折)定价:~~¥49.8~~

读书月|每满100减50

原一平的成功的营销理念和实践已成为企业培训管理者、公关人员、寿险营销人员的生动教材，为此，高原编著了《跟原一平学最强推销术》一书，让推销之神给你的推销生涯拉响鸣笛。此书的内容覆盖了原一平从心态、修养到与客户打交道、缔约方法等，相信能给广大读者带来全新的启示...

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新网络时代下的商贸流通与经济

李靖 / 2017-01-01 / 光明日报出版社

¥34.6(7.2折)定价:~~¥48.0~~

本书从网络经济的概述切入，介绍价值和影响、发展规律、对企业的影响，并单独列举出餐饮业、广告业、纺织业及制造流通业等，侧面说明其在市场运行的基本规律...

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不懂营销创什么业:创业营销的精益策略及心理学应用

马洪海著 / 2017-04-01 / 光明日报出版社

¥18.6(4.9折)定价:~~¥38.0~~

本书共分为营销的本质 ; 市场推广的精益策略 ; 新产品形成与推广的心理学 ; 初创型企业营销管理 ; 营销管理工具及精益营销路线图五章, 其主要内容包括: 营销到底是什么 ; 互联网条件下, 营销变了吗等...

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信息安全与电子商务

吕元海，李林著 / 2017-03-01 / 光明日报出版社

¥17.2(4.3折)定价:~~¥40.0~~

本书共分为八章, 主要内容包括: 信息的概述、信息安全的基础知识、电子商务的概述、电子商务采用的安全技术、移动电子商务、物联网与电子商务、全球电子商务的发展历程等...

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光明日报看得见的幸福

张嘉妤 / 2014-12-01 / 光明日报出版社

¥15.4(3.2折)定价:~~¥48.0~~

经常听到身边有人不停地抱怨：学习很累，工作很累，生活真的很痛苦。但是却很少有人想到，真正让我们感到疲惫不堪的并不是身上的负担，而是我们心中的“包袱”。蜗牛爬行慢，是因为它们背上有一个重重的壳；人活得累，则是因为他们心中有太多的“包袱”...

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世界上最伟大的推销员

翟文明,宿春礼 / 2019-05-01 / 光明日报出版社

¥14.6(4.9折)定价:~~¥29.8~~

本书汇总中外营销大师的经验、方法和智慧，主要内容有：世界上最伟大的推销员、世界上最伟大的营销方法、世界上最伟大的营销书...

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市场营销基础

马峰，席俊玲著 / 2019-10-01 / 光明日报出版社

¥24.9(4.3折)定价:~~¥58.0~~

《市场营销基础》分为两个部分，一部分是基础理论篇，主要介绍市场营销的基本原理和方法，共4篇，即理论篇、分析篇、战略篇、策略篇，共12章任务活动：导论、市场营销哲学、市场营销环境概述、购买者行为分析、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略。从市场营销视角来看，要达到营销目的，取得营销成功，市场营销人员必须时刻关注市场营销环境的动态变化，进行市场调查并预测未来需求，进行市场细分，确定目标市场

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艺术品物流企业客户关系管理研究

彭晓丹，杨益华著 / 2019-08-01 / 光明日报出版社

¥23.5(4.9折)定价:~~¥48.0~~

读书月|每满100减50

本书结合中国情境下的第三方物流行业的发展现状, 从TPL企业的视角探讨了关系投资对客户忠诚度的影响, 突破了现有研究多从制造企业视角分析的滚制, 拓展了现有研究中关于关系投资的分类, 研究结论对TPL企业提高客户忠诚度具有重要的现实意义...

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标杆;年度医药大健康品牌获奖案例

张继明 / 2018-08-01 / 光明日报出版社

¥54.9(5.6折)定价:~~¥98.0~~

2017年是我国深化医药卫生体制改革取得重大进展的一年。随着国家政策调控，医药行业正朝着不断规范健康发展、不断提高集中度的目标迈进，行业正在学会适应国家政策的变化并努力为行业自身发展争取更有力的政策环境。党的十九大提出了重视民生、深化医改等要求，这为包括OTC在内的整个医药行业提供了良好的发展机遇。未来十年，是我们医药行业建设品牌的黄金十年，中国即将成为全球第二大药品市场，中国的OTC行业也有着广阔的发展前景。在中国医药经济进入快

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重大青年做前锋

吴昊 / 2019-04-01 / 光明日报出版社

¥33.4(3.8折)定价:~~¥88.0~~

本书聚焦教育部首批大学生网络文化工作室——重庆大学前锋网络文化工作室，荣获第九届全国高校校园文化建设优秀成果特等奖的经验和建设成果，展现大学生积极开展网络文化建设过程中产生的网络文章、网评评论、图文策划、公益广告、视频作品等。工作室充分发挥教育部首批大学生网络文化工作室的示范引领作用，初步探索了可复制可推广的四个“1+N”工作模式运营经验。工作室坚定不移持弘扬社会主义核心价值观，积极传播网络正能量。一是始终坚持主流价值引导和及时评论，

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公司品牌双核价值驱动管理模式研究

刘家凤 / 2021-04-01 / 光明日报出版社

¥70.4(7.4折)定价:~~¥95.0~~

读书月|每满100减50

本书在现实观察和分析已有文献关于品牌价值观的研究视角及测量指标研究基础上，提出品牌价值观匹配衡量新指标“双核价值驱动匹配”；并基于此建立起公司品牌价值观管理模式类型与公司品牌持续成功的作用关系理论模型，研究4种不同公司品牌“双核价值驱动匹配”管理模式类型及其作用和影响；从内部品牌强度、外部品牌强度和公司绩效三方面探索公司品牌“双核价值驱动”管理模式的作用和影响，为企业提供切实可行的公司品牌价值观管理模式类型诊断工具及管

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数字化零售的中国经验---流通理论与案例视角

谢莉娟 / 2021-05-01 / 光明日报出版社

¥32.3(3.8折)定价:~~¥85.0~~

本书以数字经济和企业数字化转型为背景，以数字化零售的中国经验为主题，写作内容覆盖理论、实践、案例三大模块。理论篇：目前关于数字化零售的书籍多侧重零售管理、数字营销等企业管理视角，本书将融入商品流通、商业经济、产业组织等经济学原理，跳出零售管理看零售，从经济大循环的角度，揭示数字化零售的本质，阐释零售原理在数字经济时代的“变与不变”...

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光明社科文库—服务设计思维与方法精装

主编：喻国明副主编：杨雅 / 2022-01-01 / 光明日报出版社

¥49.0(5.5折)定价:~~¥89.0~~

本书首先论述了思维与发展，从历时视角梳理服务设计现状、概念、跨学科关系。其次探讨了服务设计方法与工具，阐述使用洞见收集方法和量化体系完成设计研究和创新关注点，讨论以用户为中心创新产品服务、以社会问题为目标提出服务设计原型。再次展现了服务设计成果和案例，包括国内外服务设计成果和趋势、不同实践层面（产品、公共服务、信息交互）服务设计案例、本研究完成的服务设计项目。最后阐述了服务设计发展及应用挑战。本书结构清晰，论述井井有条，具有一定的参考

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全球化与贸易--中国优势与机遇(精)/经济与管理书系/光明社科文库

罗立彬 / 2022-05-01 / 光明日报出版社

¥46.8(5.5折)定价:~~¥85.0~~

本书是作者在学术期刊以及《人民日报》等重要理论媒体上发表的成果，反映了作者近年来的主要学术观点。全书共分三篇。全球化篇共收录13篇文章，分析全球化趋势以及中国的优势；服务贸易与文化贸易篇共收录7篇文章，主要是作者核**术领域的一些成果；双循环发展新格局篇收录3篇文章，是作者对双循环发展新格局的一些解读和分析。上述文章都虽然涉及背景多元，但作者的分析和解读都是建立在个人学术研究的基础上，观点整体统一，前后一致。本书主要观点是，全球化仍是

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企业顾客关系及其营销策略研究:基于交换的电商

李双龙 / 2023-07-01 / 光明日报出版社

¥66.5(7折)定价:~~¥95.0~~

本书基于交换视角，首先解读顾客关系的内涵，分别从交换需求解读顾客关系的形成，从交换主体和对象解读顾客关系对象，从交换原因和目的解读顾客关系实质，然后在此基础上以消费者顾客需求为基础，以消费者顾客关系为核心和目的，兼顾其他关系对象的关系，以顾客满意和忠诚为顾客关系营销目标，然后围绕顾客关系营销目标建立顾客关系营销战略和策略。构建具有可操作性较强的顾客关系营销的战略框架...

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