现代广告创意与制作

廖为建文集

本书是为纪念中山大学公共关系专业廖为建教授而出版的, 收录了《广东公共关系学的发展与展望》、《公共关系的公共性解读》等文章...

新营销策划:思路.创意.技巧

本书立足市场，贴近职场，坚持从策划人出发，着眼策划思维，突出创意技巧，讲究实战操作，对营销策划基本原理、营销战略策划、营销战术（策略）策划、营销创新策划等作了全面的介绍；并反映营销策划知识和职场上营销策划实务的新发展，以及目下国内外出现的新型策划（如产品策划中的品类创新策划和服务策划、渠道策划中的串货治理策划等）。本书有较强的知识系统性、实务指导性和作业技巧性，是一部新颖的营销策划原理与实务操作教材。 本书适用于高等院校市场营销

现代旅游消费者行为学

本书共分为11章, 分别是旅游者感知、旅游者动机、旅游者态度与情绪情感、旅游产品购买决策过程、旅游者社会交往、旅游者满意度、旅游者忠诚度、旅游体验对旅游者的影响、基于旅游者行为的旅游市场细分、跨文化视角下的旅游者行为等...

中山大学出版社营销管理(第2版)/谭昆智

本书以中国市场特性为依据，以当代营销理论为指导，紧密结合营销实务，论述了市场营销管理、市场营销计划与战略、市场购买行为、市场调查、市场细分与目标市场、产品策略、产品生命周期理论、价格策略、分销渠道策略、促销策略、互联网营销、靠前市场营销的新领域与新概念，形成了严密的营销策划理论内容构成与方法体系。是一本紧扣市场脉搏，具有实用性和时代特色的营销管理教材与参考书...

营销策划:方法、技巧与实战

本教材编写团队调研了数十家工商企业和专业市场研究与咨询公司，根据营销策划岗位的典型工作任务和工作流程，以完成目标岗位典型工作任务所承担的工作职责、所需具备的岗位核心技能为基础，参考相关职业资格标准，确定教学内容，重构模块化课程体系，注重培养学生营销活动策划能力、营销策划书编写能力、营销策划活动组织和执行能力...

新编电子商务概论/毛锦庚

本书共12章，包括概述、交易模式、安全要素和网站建设四方面，着重介绍了B2C、C2C、B2B和跨境电子商务模式，对网络营销、网络安全、网络支付、物流和客户关系管理等关键环节做了概括介绍，很后简要介绍了移动电子商务与物联网、电子税务等电子商务的新应用。每章开篇都有引例导入，每章结尾都有案例实训，以具体操作或案例分析为主；章后习题包括客观题和技能操作题...

全球营销战略:中国经理人指南/(德)波多.施勒格尔米尔希

本书英文版是Bodo B. Schlegelmilch（波多.施勒格尔米尔希）于2016年在Springer出版的Global Marketing Strategy: An Executive Digest。本书是原书的中国化的成果，不仅仅是原文的翻译。全书分上中下三编，共12章：上编“评估优选市场机遇”，中编“使用核心工具在优选展开竞争”，下编“打造可持续发展的未来企业”...

服务业国际直接投资与劳动力市场变迁

本书对广州市服务业FDI和服务业劳动力市场发展状况进行分析的基础上，运用面板数据分析以及时间序列分析等现代计量分析手段，从服务业FDI的就业数量效应、就业质量效应、就业结构效应三个维度，对服务业FDI对劳动力市场变迁的影响进行实证检验...

我国企业名称、品牌/商标及宣传口号汉译英方法指南

我国经济持续发展，国际贸易不断扩大，企业在国际上展示自己形象和产品的需求也快速增加，而企业名称、品牌/商标以及宣传口号则是企业展示形象的三大“门面”，这三类用语的翻译也就成了一项重要工作。这几类用语看似简单，但要翻译得合规、合理、合适也并非易事，近年来我国这三类用语翻译中出现的良莠不齐的现象已经可以说明问题。有鉴于此，作者撰写了这本指南，从理论和实践两个角度探讨三类用语的翻译问题...

互联网营销

本教材包括三大部分共九章内容。第一部分主要学习互联网营销理论知识，包括4章，介绍互联网营销理论基础、互联网营销环境、互联网市场调查和互联网用户。第二部分包括第5章“网络营销策划”，起到承上启下的作用，既是第一部分所述互联网营销理论知识的综合应用，又为后续内容打下策划基础。第三部分主要内容为互联网媒体营销，包括4章（第6-9章），介绍付费媒体、自有媒体、口碑媒体、互联网客户关系管理...