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本书从高校财务管理的特征入手，根据现代高校财务管理的基本理念，介绍了高校财务管理的基本理论、高校财务管理模式、高校财务管理制度，并探讨了高校预算管理的基本内容，同时对高校资产管理、高校财务绩效管理进行了详尽的叙述，深刻反映了高校财务管理方面存在的新问题、新思路和新策略。与此同时，笔者试图通过对高校财务内部控制设计中存在的问题进行深入剖析，揭示问题存在的症结，从源头入手，对高校财务内部控制环境、财务信息系统业务控制、我国高校投融资内部控
本书共8章，包括：导论、货币时间价值与风险、财务报表分析、投资决策管理、长期筹资、资本成本与资本结构、营运资本管理、股利决策。本书基于财务管理的主要活动安排各章节的主要内容，注重理论与实际相结合；教学案例与练习题，多为近些年真实且具有代表性的管理案例，或学生所关心的日常生活中可能会遇到的财务管理的相关问题...
本书分总述、市场价值分析、市场价值定位、市场价值创造、市场价值交换、市场价值传播、市场价值信息化几部分。内容包括：市场营销概述；企业战略与营销战略；市场营销环境分析；市场营销调研；消费者行为分析；目标市场营销战略；产品策略；服务策略；品牌策略等...
本书是集品牌战略、营销策略、执行方法为一体的实战派营销书。作者以独特的架构，分析出10大营销公式，5大企业必知的创新计划。营销公式从内容—运营—转化，十步闭环，为企业突破营销困境，制定营销战略和规划。五大创新机会分析，帮助企业穿越周期，实现长期价值。不仅为广大营销人提供一线实战经验，其中的诸多企业案例也具有启发性，你关心的树概念、定用户、立场景、讲故事、强体验、做曝光、设IP、引传播、建渠道、重数据等具体问题，申晨都会给出行之有效的指
本书主要内容包括：绪论、文献综述、概念模型与研究假设、研究设计与方法、数据分析与研究结果、研究结果与讨论、结论，共七章。具体包括：研究背景、研究问题的提出、研究对象及主要概念的界定、研究内容与研究方法、技术路线、转型升级的研究综述等...
本书以中国水务部门市场化改革为线索，在梳理文献和数据分析的基础上，分析了中国水务部门在城镇化快速发展阶段形成的市场格局、制度安排以及改革绩效，研究了在多目标情景下水务部门由于目标“掣肘”效应导致的市场分割，实证分析了市场化改革(放松进入、价格改革和一体化制度改革)对水务企业的效率、产业绩效、质量等影响，提出了我国水务部门改革的目标模式和路径...
本书共五章，主要内容包括：第1章绪论；第2章文献综述；第3章研究假设与理论模型；第4章结果和分析；第5章研究结论、影响及发展方向。具体内容包括：研究背景；研究目的；研究意义；研究框架与内容；SNS的现状及相关理论；居民特征相关理论综述；感知价值理论概述；居民参与意愿研究；变量定义等...
本书向读者介绍了适合各种不同类型问题的决策步骤。我们不仅能够掌握如何在信息充足且对问题熟悉的情况下做出明智决策，还能够学会如何在信息有限且问题新颖的情况下做出明智的决策，以及介于两种情况之间的其他决策方式。本书将帮助读者理解如何利用已知信息做出决策判断的过程，以及如何在信息有限和暗含不确定性的条件下选择合理的决策的过程。本书高度提炼了从学术研究到具体行动的实用信息，能够提高你的决策能力和决策质量...
本书按照工作岗位设置了会计主管岗、总账会计、薪资会计、资产会计、购销存业财和出纳6 个项目，分为上下两册，上册从学生“学”的角度编写，引导学生在财务软件学习中主动探索思考，每个岗位下设置了职场寄语、职业目标、典型工作任务、项目小结和项目考核评价，引导知识学习、强化技能训练、激发学习热情，拓展学习深度。并依托知识点和技能点设计思政强化点，有机融入二十大会议精神、“十四五”发展规划，体现于教材的“自立自信”“管理增效”等栏目，提高了学生对
本书根据企业工作流程设计课程项目，每个项目都有工作实施计划、流程及明确的阶段成果，并设有明确的任务多元评价表，通过任务导入、描述工作背景，辅以知识链接、课堂小测、案例互动等形式传达专业知识，使学生能通过工作任务串联知识，发挥学生自主探究能力。本书面向新媒体运营应用和服务型企业的运营部门，根据项目运营专员岗位工作流程的规定，为紧追行业动态及满足业务需求，完成账号规划、内容策划、内容制作与分发、内容推广策划、直播运营、全域活动运营的工作.
这是一本帮你快速测试商业创意的系统指南。据统计，10个新产品中有7个都达不到预期效果，而本书旨在扭转这一统计数据。“你的理论有多漂亮并不重要，你有多聪明也不重要。只要它与试验结果不一致，它就是错的。”《测试商业创意》讲述了如何系统地测试商业创意，以显著降低风险，并增加任何新业务或项目成功的可能性。它建立在国际流行的商业模式画布和价值主张画布上，通过整合假设映射和其他强大的精益创业风格试验，向领导者展示了如何在他们的组织中鼓励试验心态，
本书主要分析了在产教融合时代要求下高职新商科的专业变革之路。首先，梳理了产教融合的形势政策、现代服务业的发展现状及人才需求；其次，基于产业发展和政策要求，对高职商科的发展架构及文化技术的双重赋能进行了专业化阐述；最后，从培养模式、培养方案、课程创新、三教改革、双元育人和教学管理维度全方位介绍了新商科的专业变革模式及典型做法。希望本书能够指导相关院校和专业进行改革创新，对推动高职新商科的职普融通、产教融合、科教融汇产生积极的作用。 本书
本书理论贡献和实践意义如下：第一，本书建立模型直接度量了上市公司不合理业绩归因。第二，采取业绩归因观察者研究视角，本书丰富了上市公司自利性业绩归因影响因素方面的研究，有助于深化理解上市公司业绩归因信息披露行为。第三，从证券分析师角度出发，本书将上市公司外部治理机制的研究内容向文本信息披露领域进行了拓展，丰富了证券分析师关注经济后果方面的研究。第四，本书的现实启示在于，对投资者识别业绩归因信息质量，评估管理层工作绩效和上市公司未来价值具
本书以“成长环境——能力结构要素——能力作用机制——能力培育与提升”为研究逻辑,对企业成长理论、企业能力理论以及孵化经济学原理进行融合研究,从而奠定本书的理论基础。本书主要采用文献研究、专家咨询、调查研究以及多案例研究等方法对众创空间孵化周期阶段特征、孵化链运行机制、基于众创空间的在孵企业成长能力的构成要素进行梳理和归纳,并在此基础上研究其动态机制,最后提出其成长能力培育框架...
本书基于委托代理理论，首先从股权激励合约设计的视角，研究公司治理中的第I类代理冲突对资本结构决策的影响，探究高管股权激励合约是否可以缓解股东和管理者之间的代理冲突，从而提升资本结构调整的速度；其次，从股权质押的视角，研究公司治理中的第Ⅱ类代理冲突对资本结构决策的影响，探讨控股股东股权质押行为是否会加重控股股东和中小股东的代理冲突，从而减缓资本结构调整的速度；最后，探讨高管股权激励合约和控股股东股权质押的交互作用对资本结构动态调整的影响
本书为年度报告，每年出版一本。主要包括2022年中国农业保险发展的基本情况概述，农业保险试点报告，各保险公司年度发展报告，专家论坛(收录2022年度有影响的农业保险研究论文)，国外农业保险发展经验，我国农业保险发展趋势等。主要是将2022年度国内有关保险论文、研究报告和其他重要文章，精选30多篇，经原作者同意结集出版，这些文字既反映农业保险政策演进、农业保险的发展状况，也反映农业保险学术研究的最新成果。目的是记录我国农业保险在理论指导
本书是曾仕强在管理哲学思想上的重要呈现，主要分析了中西方历来的思想观点以及在管理上的应用。曾仕强的主要目的在于追求新的融合：一方面使中国的道德理想和艺术精神能融入现代管理之中；另一方面希望西方的管理模式能够在中国走出一条崭新的、真正适合中国人的通途大道，从而为中国企业共同面对的管理难题在规划、组织、任用、指挥、控制等五大方面提供完整的解决方案...
本书立足于全球数字经济蓬勃发展的时代背景以及我国全面实施乡村振兴战略的关键阶段，探讨数字普惠金融对县域经济高质量发展的影响因素及路径，具有一定的理论及实践研究价值。本书从数字普惠金融的“数字”特征出发，通过归纳大小数据分析的优劣势，提出基于图论的解决思维并融合多种数据驱动与理论驱动的解决方法，首先挖掘数字普惠金融对县域经济高质量发展影响因素之间泛化的关联关系及因果关系，并通过语义集成形成包含关联及因果概念关系的通用知识图谱，然后针对具
本书共五章，内容包括：保险基础知识、公司保险险种、公司保险投保流程、公司保险索赔指南、保险索赔典型案例，具体包含：保险的概念、保险合同的主体、保险的分类、电网财产一切险、电网机器损坏险、投保概览、机动车辆保险索赔流程等...
近年来，我国消费者追求生活审美和中国风审美的需求特点越来越凸显，过去那种为产品本身的品质和功能而购买活动已经升级为产品审美的附加价值而购买。因此，基于品牌审美的消费已经成为了越来越普遍的现象。 《审美红利》一书通过对审美消费现象的全面解读与审美经济内涵的深度解析，揭示了审美红利时代的全面到来。本书通过对消费端的时代变迁流量终结审美经济国潮崛起等市场经济现象的一一解读，预示着审美经济将成为未来产品消费的重要力量，未来的产品经营者和开发者
商务部印发《关于推进农商互联助力乡村振兴的通知》中明确提出“农商互联”是推动乡村振兴战略落实的重要工作。本书以乡村振兴为背景进行撰写，分析福建省农商互联发展现状及其存在问题，结合实际发展历程和情况，基于企业调研及福建省发展实际，探讨福建省“农商互联”模式分类、演化历程、路径与机制，紧追商务部政策热点，具有较强时效与应用性。本书设置13个新颖案例，选取典型企业进行案例分析，能够帮助读者开阔视野，引导读者结合实际场景，在实践与理论之间建立
本书根据国家相关部委关于推进大学生创新创业教育和提升大学生职业创业能力的有关精神，努力吸纳“互联网+”时代下创新创业实践的新成果，试图以“互联网+”视角对新的创新创业教育理念进行科学定位和准确把握。本书结合当前互联网时代的发展热点和大学生需求实际，以市场为导向，以商业应用能力为培养目标，根据“互联网+”创新创业人才培养的特色进行编写。本书介绍了以移动互联网、物联网与云计算、大数据与人工智能等为代表的新一代信息通信技术和“互联网+”企业
在《谈判力：哈佛大学突破型谈判术》中（以下简称《谈判力》），作者将谈判视为一套“固定舞蹈”，并将其科学合理地分解为若干“舞步”，循循善诱地引导读者掌握谈判的本质、理念及具体操作流程，以便在实际谈判中灵活运用，达成谈判双方满意的协议共识。 时至今日，《谈判力》一书依然具有很强的吸引力和可读性。然而，值得一提的是，几乎每位读者在读完该书后，都会欲罢不能，提出一系列问题：倘若对方没有读过本书，不按照本书中所归纳总结出的“套路”出牌，该怎么
本书主要介绍 贸易经济发展与金融创新方面的内容，涉及丰富的 贸易知识。主要内容包括 贸易理论、对外贸易政策、跨国公司与 贸易、出口鼓励政策与出口管制措施、国际贸易与经济发展、经济全球化与区域经济一体化、贸易金融概述、金融创新、供应链金融、结构性贸易金融等。本书是作者长期从事教学和实践的结晶。本书在内容的选取上既兼顾到知识的系统性，又考虑到可接受性，同时强调贸易金融的应用性。本书兼具理论与实际应用价值，可供相关教育工作者参考和借鉴...
在短视频宣传较为盛行的时代，很多企业都努力在寻找短视频的风口，如何定制短视频策划，打破传统商业模式，实现财富增长。本书根据企业短视频运行的轨迹和决定性因素，梳理出运作企业短视频策略以及流量□现的八大思维，包括短视频投放思维、短视频营销思维、内容为王思维等，同时结合作者指导过几十家企业短视频运营的商业案例，快速帮助读者更具象地了解不同企业、品牌在制定短视频运作策略等方面做出了哪些有益的探索，助力企业借新的宣传媒介实现企业腾飞...
本书基于现有文献和前期研究基础，从新时代普惠金融的供需非均衡入手，以分析规模总量提升后普惠金融可持续发展中的财政支持政策。研究认为：普惠金融未来发展道路一定是市场化运作、金融机构自主运营的金融模式。政府应该逐渐退出财政直接支持模式，转为支持金融基础设施建设、系统性信用增进、风险防范机制完善和金融素养教育等方面，并实现结构性优化，使普惠金融发展更好地服务于实体经济，这些都对未来地方政府发展普惠金融都具有重要作用...
本书作为广告策划与品牌管理方向的著作，先从广告策划基础介绍入手，针对广告与消费者行为及广告调查与实施进行了分析研究，并对平面广告、电视广告以及新媒体广告的创意策划进行了详细的介绍。此外，作者不但对品牌管理理论进行了阐述，还研究了品牌多元管理的实践活动，探讨了互联网时代的品牌顶层设计以及品牌文化塑造。可以说，本书对广告策划与品牌管理的应用创新有着一定的指导和借鉴意义...
本书是日本工商业之父涩泽荣一先生在不同场合所作演讲的合集，是他人生经验和处世智慧的集中体现。 《论语》是记录中国古代万圣之师孔子及其弟子言行的书，是儒家学派经典著作之一。 .算盘是源自中国的计算工具，曾广泛应用于商业活动，涩泽荣一先生一生最崇拜的是孔子，并将《论语》作为经营哲学，主张经济活动与伦理道德相统一，商人也应注重道德修养。 《论语与算盘》便是涩泽荣一先生成功经验的总结。 时至今日，如何在讲道德的前提下获取财富仍困扰着很多人，希
碳中和是人类历史上最伟大的自我革命，它有着人类理想旗帜巨大的感召力，也被国家、民族和市场间的竞争所驱动，以排山倒海的巨浪之姿，从历史的长河中走来，呼啸着奔向未来。面对碳中和的长潮与大浪，亟待重塑面向未来的思维范式。这是一个发展目标确定、但过程充满不确定性的宏观环境，给身处其间的人们带来了全新的挑战。 《范式变更：碳中和的长潮与大浪》旨在解构碳中和为中国带来的范式变更，从政策动向、科技进展和市场趋势等三大维度，剖析能源、交通
全世界在各种领导力发展项目上花费了约3700亿美元。然而，即使在领导力到底是什么这个基本问题上，人们也没有达成共识。 《艰辛之旅》探讨如何发现自己的领导力价值观，以及如何将自己的价值观和优势与组织目标结合，包含了来自思想领袖的故事、洞见和高管访谈，以及作者作为全球企业高管的胜利和挣扎的经历。 《艰辛之旅》包括四个部分。第一部分探讨领导力作为一种责任与权力的基本概念，以及如何培养自我意识，以阐明自己的核心领导力价值观。第二部分
以太坊的诞生不仅带来了智能合约、去中心化应用与去中心化自治组织的基础建设，还激发了更多的用户与人才加入加密数字货币市场，去中心化金融由此出现。技术的进步带来了创新的不断涌现，使得去中心化金融目前呈现出多样性发展的态势，具有丰富功能的各类平台纷纷成立。但创新与风险相伴相生，去中心化金融正处于发展的快车道上，其机遇与风险并存，其出路在于为数字世界的实体经济服务。因此，去中心化金融只有借助数字经济发展浪潮，为数字世界的实体经济提
千年人类文明，千年智能梦，走过原始文明、农业文明、工业文明、信息文明，随着通用人工智能技术奇点的到来，人类的脚步正迈入智能文明时代。纵观人类历史和东西方文明的进程，每一轮科技变革，都带来生产力的巨大变革和人类生产生活方式的巨大变化。 带着对新技术的热情、历史的深思、未来变革趋势的预测，本书将从多维度视角解构通用人工智能。一是内涵维度：通用人工智能是什么，与过往的人工智能是什么关系、有何不同？二是文明维度：通用人工智能的文化渊源
" 随着时间推移，众多民营企业、民间资本家族进入传承交班的高峰期，《决策之道（第9辑）》特此聚焦企业与家族传承话题，推出专题：传承中的“命、病、痛”——传什么？怎么承？探讨传承的历史、社会、经济等宏观背景，发掘正和岛上的传承范畴典型企业家代表，解析企业与家族的传承典型案例，对话传承领域的专家与研究者，推介传承方面的经典书籍与专业机构，从各个维度入手，全面、综合、系统地为企业与家族的传承把脉、开方。 光远薪传创始人范博宏团
本书无论在构建将员工视为投资者的概念框架，还是在总结影响员工为双方的利益而投入人力资本的关键因素中，作者都利用他丰富的知识和个人阅历，通过故事、典故和真实案例将晦涩难懂的理论概念诠释得通俗易懂，极大地方便了读者的理解。 具体而言，作者在序言中便开宗明义：员工并非成本、生产要素或资产。他们是企业的投资者，他们投入人力资本，期待投资回报。员工即投资者的这一概念意味着管理思维的一个重大转变，使管理方向转变为将员工视为与组织平等合作的关系...
本书从股权制度、思维和观念的转变，到具体的架构设计、分配技巧与掌握控制权，再到融资退出与激励，合伙人制度、股权思维、顶层设计、资本规划，到股权分配、控制权、股权融资方法、股权激励，再到并购重组、上市之路和市值管理，从观点到实战，全面解读企业股权顶层设计的问题...
随着国家治理体系现代化的深入推进，企业内部控制理论与实践也在逐渐成熟。为符合外部监管要求、加强自身管理，越来越多的企业家及其他社会公众了解内部控制、掌握内部控制知识的意愿也在不断上升。 本书依托《企业内部控制应用指引》的结构而设计，凝结了作者对40余个项目的咨询经验及对近百家企业调研成果的思考与总结，从三个层次递进地解读内部控制实务知识与经典案例。第1篇为第1—5章，是企业内部控制环境部分，包括组织架构、发展战略、人力资源、社会责任、
本书主要讲述以下内容：经济与管理的关系、经济管理研究的内容以及经济管理中的若干问题、企业的主要管理活动和企业在经济发展中的作用、经济管理的宏观视角、经济管理的微观视角，主要阐述了消费者、生产者与市场、市场需求分析以及市场供给分析和市场均衡与政府政策等内容；并对经济管理的创新策略以及企业经济管理创新与发展等内容进行详细的阐述。从经济管理理论的基本问题、企业发展研究、中国宏观经济发展及区域经济发展研究入手，回答了中国市场经济如何持续推进体
本书分为4篇，分别讲述作为中层领导者，应该如何管理好自己、如何领导员工、如何管理好与上级的关系、如何管理好与同事的关系，告诉中层管理者在日常管理工作中和人际关系中非常实用的策略和技巧。作者列举了在这4个方面中层领导者常会遇到的问题和困扰，给予实用的建议。书中所包含的真实案例和小练习，可以帮助读者结合自己的实际处境和行为习惯，有针对性地对照、学习、改进，从而逐步提高自己的领导力...
理查德·马斯格雷夫 (Richard Musgrave) 是我们这个时代最杰出的公共财政经济学家之一。 在第三卷论文集中，马斯格雷夫教授再次对财政制度、它们的性质和功能进行了广泛的审视。 讨论了财政理论的传统及其对作者工作的影响，并检验了它们与国家理论和分配正义理论的联系。 选定的主题包括：公共财政的基础、税收公平、税收改革、联邦制和预算增长。 本书对公共财政、政治经济学和公共政策的学者和学生的学习和研究具有重要意义...
以知识传授为中心，较为全面地介绍了语用学的经典理论，同时也吸纳了国内外语用学新的研究成果。在此基础之上，结合了教学实际以及我们的思考，对其内容进行了适当的调整，形成了本书的理论体系。在理论的介绍和讲解方面，力求做到深入浅出、通俗易懂。从具体的语言现象出发，用生动实用的语言材料进行分析和论证。体现语用学的实用价值，突出“语言运用”这一核心概念，强调理论与实际的结合。引导读者从具体的语言事实中理解和掌握语言使用的原则和方法，而不是死记硬背
本书主要从三大版块进行研究：理论篇，即新媒体营销学术前沿，聚焦国际、国内新媒体领域的热点问题进行深，入研究，把握营销理论研究前沿，内容。上深刻阐释了新媒体领域的社交媒体营销、内容营销、网红营销、直播营销、人工智能营销、元宇宙营销等理论。产业篇，即行业专题研究报告，将理论前沿与产业实践相结合，形成了露营、茶饮等代表性产业发展报告。实践篇，即解读新媒体营销实战案例，以专业科研视野，集聚众智共同把脉新媒体营销实践中的问题和趋势，盘点分析典型
截至2022年，腾讯成为世界第五大科技公司，产品横跨通信、音乐、游戏、影视等多个领域，满足了中国人日常生活中很多方面的精神需求。本书作者为知名科技新闻记者，跟踪报道中国科技领域长达十年，曾对马化腾及他身边的同事、朋友、对手进行了大量访谈。此次她以独特的视角，对腾讯的诞生、发展、转型、壮大等各个时期作出了详细的记述和解读，披露出多次定制采访的细节和过程。 《腾讯：一个科技帝国的崛起》一书，既是一部讲述腾讯公司发展历程的传记体文
《乡村振兴背景下的乡村财务管理模式研究》一书主要介绍了乡村振兴背景下乡村财务管理模式的相关理论、乡村财务管理面临的挑战和机遇、乡村财务规范化管理、乡村财务监管、乡村财务的公开、乡村财务管理模式改进、乡村财务管理信息化趋势、乡村财务人员的职业道德建设，并对完善乡村财务管理提出了建议，具有较高的理论价值和实践意义，适合乡村财务管理人员和相关领域的专业学者阅读使用...
《邻家的百万富翁》是一本关于财富认知理念的经典入门书。作者原本在大学任教，偶然得知的一条信息令他大吃一惊：超过50%的百万富翁不住在高端社区，就住在普通人隔壁。邻家的百万富翁究竟是什么样的人呢? 他随即开始调查，没想到这一做就做了16年，访谈了超14000位白手起家的富人后写成了本书。这一主题颠覆了对富人的固有认知，触动了公众心弦，很快登上《纽约时报》图书榜并连续在榜179周，随后风行近30年，以10余种文字、超100个版本售出超40
本书共11章，内容包括：财务管理基础理论研究、财务环境基础理论研究、财务管理信息化建设研究、财务管理与资本管理、财务会计信息化发展探究、财务会计精细化管理探究等。具体包括：财务活动与财务关系、财务管理的概念、财务管理与职业发展等...
本书全面梳理1993-2018年佛山上市公司的发展历史，对上市公司的股权结构、科技创新能力、盈利能力以及佛山与全国同级城市的上市公司发展进行了对比分析，并提出了一些合理化的建议，对今后市政府如何更好地推动企业上市...
带领一个团队，创办一个社群，只要与他人建立连接和影响他人的地方，都需要有领导力。但要想领导别人，首要的是修炼自己，一个人只有拥有高尚的人格和真诚的品质，你才能吸引到追随者。能凝聚优秀人才，方才能成就伟大事业。光辉国际有着超过80年的历史，积累了7000 万人次的高管评估，同时每年为120 万人提供发展支持。每年收到成千上万份的电子邮件、电话、对话和留言。正是在这些领导力经验的长期积累和读者的互动之上，光辉国际现任董事长加里伯尼森创建了
本书是一本关于跨境电商的理论与实践创新的专著,首先介绍了跨境电商基本概况、跨境电商的发展现状，然后分析了跨境电商平台、跨境电商的营销策略、跨境电商物流与支付，最后对跨境电商供应链以及跨境电商产业链进行总结和创新...
在新消费时代，我们为什么要做高势能品牌？如何构建品牌势能？本书围绕这两个问题分四个模块展开。第一个模块从消费趋势洞察、用户洞察和市场洞察三个角度分析当前的消费商业机会。第二个模块认为，做消费，一切都要从人出发，回归到品牌能给用户创造的价值。品牌建设的工作要围绕价值创造与价值传递展开，要不断地创造消费者价值并塑造消费者认知。第三个模块认为，产品要创造和引领需求，找到用户需求的优选公约数。第四个模块论述了品牌的高势能增长为什么是一个系统性
国际部分 IBM成功转型，重铸辉煌 西南航空后来居上，市值超美国航空业三强总和 其他实践定位的企业：惠普、宝洁、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家、雷普索尔等《财富》500强企业，“棒！约翰”、莲花公司、泽西联合银行、ECO饮用水、七喜…… 国内部分： 东阿阿胶：从边缘化补血药物，重新定位为“滋补国宝”，10年间市值从22亿元到400多亿元 长城汽车：打造“中国SUV领导者”，年销售额从80亿元到超1000亿元，成长为利润过百
以互联网为基础的社交媒体应用彻底打破了人类交流中的空间障碍、时间阻隔和人群边界，社会传播和广告业的格局也随之发生巨变。每年，众多的企业(广告主)投入海量的广告预算，为什么大部分既不叫好，也不叫座？到底怎样才能出好的广告？无数的广告人没日没夜加班，想创意，做执行，为什么总是无法让自己满意？好作品似乎总是人家的，人家总是运气好吗？优秀的广告公司究竟是怎样运营的？互联网在不断颠覆和重构社会传播形态的同时，为广告业带来一群又一群不守规则的野蛮
[美]艾玛·克莱因 著,韩冬 译
刘争争
汪曾祺
[日]熊田千佳慕 著,张勇 译
宋瑞祥 著
老王子
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