颠覆市场的重造

当市场中越来越多的产品陷入困境，生活中越来越多的消费陷入困境之时，企业产品的做法除了细分还是细分，现在已经陷入到细分的困境当中而不能自拔了。　　此时，市场创新比任何时候都让人关注。质量、低价、传播、渠道、终端、管理、品牌。　　无论哪一个环节的创新，大部分产品不是进行差异化就是进行细分策略。最后的结果是，一个个企业辉煌两三年后旋即消失，一些产品的营销也只是昙花一现；就是有所谓的技术创新，渠道创新，包装创新，管理创新，服务创新，传播创新，

现代广告文化学(第2版)

本书内容包括：广告符号、广告的文化语境、广告文化美学的架构、广告艺术心理初探、广告人文化素质。 ...

广告策划

本书内容包括：广告策划概述、广告策略的设定：环境分析、广告策略的设定：行业分析、广告策略的设定：竞争分析等...

广告策划与整合传播(2007/6)

广告创意与文案-21世纪广告基础教材

公司兴亡我的责任

两个人在交接一颗针时，不小心掉在地上，五个国家的人有五种不同的找法：德国人做事严谨，在掉针的地方分成很多方块格子，然后一个方格子一个方格子地去找。最后一定把针找到；法国人非常浪漫。他们凭借灵感。喝着香槟，吹着口哨，灵感一来，愉快地找到；美国人性格开放，不拘一格，他们找一个扫把一扫，再在扫拢的一小堆物中很快地找到；日本人讲求合作，两个人商量一起找，你从这边找，我从那边找，一下就找到；中国人则不同。首先不是如何去找针，而是想法推卸责任。追

电子传媒经营与管理

《电子媒介经营与管理》亮点：　　一，坚持突出媒体行业特性。在本书的经营管理框架中，始终坚持突出媒体的行业特性，尽量减少企业经营管理的通识性内容，避免空洞的生硬嫁接。对媒体行业特性和媒介现象的关注使得本书在理论框架的完整性上显得有所欠缺，因而，为了更好的掌握媒介经营管理的规律和技能，笔者建议读者在阅读本书之前先对管理学原理、市场营销学、战略管理等课程有一个基本掌握。　　二，试图强化新技术因素。首先，在本书的框架体系中纳入新兴媒介的运营管

会计基础

本书共分六个项目, 包括: 企业认知与会计工作认识、原始凭证的填制和审核、记账凭证的填制和审核、登记账簿、会计报表的编制、会计基本业务流程综合实务。书中设有学习任务、学习目标, 并采用案例导入方式, 习题等...

广告文案写作

《广告文案写作》着眼于广告文案创作过程，通过对大量文案作品的分析，介绍广告文案的语言风格、写作方法与不同媒介的广告文案特点。　　《广告文案写作》可帮助广告学专业初学者及对广告感兴趣的人士全面了解文案在广告运作过程中的地位、价值，也可为文案写作者提供不同角度的写作思路和方法...

广告策划与创意(本科教材)

本书共分为十章。第一章主要介绍广告策划的基本概念和相关理论知识；第二章主要介绍广告策划的内容与流程；第三章是广告策划的前提和基础；第四章和第五章主要介绍广告的基本策略；第六至八章的内容主要是对广告创意的理解。第九章的内容是广告预算与效果评估；第十章对广告策划书的内容和撰写要求做了详细的介绍，并详细叙述了如何策划提案，最后还提供了一个策划实践操作的手册...

社会与市场之间-改革开放以来民营电视剧企业的演展和趋向

改革开放40年来，文化艺术生产在体制上经过了一个由一元到多元、从整合到分化的演展过程。在这一过程中，各类民营文化企业发育成长起来，共同参与创造了新时期社会主义文化繁荣发展的新面貌。其中，民营电视剧企业既有和其他文化市场主体大致相同的目标取向与经营逻辑，又具有从历史轨迹、制度空间和社会效用上突出反映国家文化体制变迁、文化供给侧结构演展的标本意义。　　《社会与市场之间：改革开放以来民营电视剧企业的演展和趋向》选取民营电视剧企业为分析样

财务报表阅读与分析

本书共分为八章，主要内容包括：财务报表阅读与分析的基础理论；资产负债表阅读与分析；利润表阅读与分析；现金流量表阅读与分析；所有者权益变动阅读与分析等...

人力资源管理

本教材共包含人力资源管理概述、人力资源管理的发展与理论依据、职位分析、人力资源规划、人员招聘、人员录用、人力资源培训与开发、绩效管理、薪酬管理等内容...

电子商务与物流管理

本教材从工学结合的角度，介绍了电子商务与物流的概念、相互关系，涉及的物流环节、运作流程、服务体系设计、与IT的对接、风险及法律责任、客户关系管理所存在的问题等...

英汉汉英词典-广告专业术语

《英汉汉英广告专业术语词典》所收词条覆盖面广，涉及广告行业及与其运作紧密关联的印刷、出版、包装、传媒、摄影摄像、影视制作、商业营销、心理学、统计学等领域，既全面收录了传统的包括户外及直邮在内的广告专业用语，又最大范畴地收录了媒介策划、营销策划、市场调查、印刷出版、版权保护、节目制作以及当今网络及新媒体中逐日习用的新词汇，加上美英等国相关行业著名组织机构的名录，共计收录中英文词条各一万多条...

保险学

广告学专业毕业设计指导手册

本书由深圳大学传播学院原院长、博士生导师王晓华教授主持编写，回答了广告专业为什么要开展毕业设计，毕业设计该如何指导等问题。由王晓华教授领衔，带领广告专业7位教师共同撰写。内容涉及三个部分，十二章。第一部分为1-3章，内容聚焦毕业设计的目标、组织与管理，针对广告专业如何开展毕业设计；第二部分为毕业设计各环节和各部分的专业指导方法与案例分析，对象是广告专业各个方向的老师如何在学生的毕业设计中，即独立又协同全程指导学生的毕业设计，使得学生能

企业危机传播管理

本书基于作者丰富的媒体经验和政府国企对接经验，以及与多家广告公司咨询策略公司的合作中获得的手业界资料，从企业应对危机的案例中系统阐述了危机传播理论的应用与实践，包括危机传播管理预警机制和应对危机的策略和方法，内容涉及品牌管理和企业形象塑造、企业内外部关系的管理、跨文化传播以及网络舆论监测和危机转化等。本书是高等院校市场类、传播类专业开设危机传播管理课程的应用型教材，突出培养学生系统性思维和危机传播管理实务的内容，增强学生危机传播管理的

共建商业小生态

"随着中国经济全面进入数字化时代，数字化浪潮冲刷和重塑了所有的业务生态。在这一背景下，数字化转型已经成为企业的必修课。对于企业而言，数字化转型不仅带来了传统组织文化、组织制度、组织架构、组织人力资源管理等方面的巨大冲击，还带来了组织变革的崭新课题。身为主体的广大中小企业如何才能从组织变革中破局而出呢？《共建商业小生态》提供了一个新的思考。 在“小生态”一书中，方永飞老师从数字化时代企业的实际出发，用直白简洁的语言对企业的组织变革进行

互联网+营销-大数据时代的行业小报告

《互联网+营销:大数据时代的行业“小报告”》以凤凰网主办的知名营销脱口秀栏目《MadTalk》的节目实录为蓝本，以原生营销以及“互联网+”为核心理念，是一本趣味横生的“入行指南”。 本书链接“互联网+”概念和营销实务，面向互联网界、营销界、广告界人士，包含职场篇、内幕篇、技艺篇、眼界篇四大章节，包含数十期节目精华内容。将带领读者遍览各行职场的酸甜苦辣，深挖行业内幕的是非曲折，欣赏顶级大佬的独门秘笈，练就透视全局的心胸眼界...

财务会计实务学习指导、习题与项目实训

本书不仅可以作为财会类专业学生的学习辅导训练教材，也可以作为企业会计、各级管理者等有关人员的培训资料，以及从业人员的自学教材...

IP行业发展年度报告(2017年-2018年)

本书即围绕2017-2018年中国IP产业的发展形象、观点以及运作问题等展开。2017-2018年IP产业在经历了一系列问题之后，发展热度趋渐理性。从追逐“流量爆款”到探索“IP精品化”；从简单粗暴的版权分割到全产业链的规划性运作；从单一的一次性开发到IP的精耕细作精细化运营，IP孵化运营正在逐渐步入正轨并在泛娱乐行业中广泛的积累经验...

品牌战略进化论:全球式品牌构筑与管理实践

本书由电通公司资深战略咨询师冈崎茂生撰写，分为三大部分，部分：战略篇；第二部分：技术篇；第三部分：实践篇。随着时代的发展，品牌战略一直也在不断演进。随着产业结构和事业战略的变化，品牌的作用、价值也在发生变化并不断扩大，在时代快速发展、经济优选化背景下，未来的竞争已经从技术的竞争、产品的竞争转变为全系统的品牌整体实力竞争，品牌已成为企业综合实力和未来市场竞争的核心武器。本书正是在这样的背景下推出的。本书作者凭借着自己多年来积累的丰富经验

证券投资学

本书共十二章, 主要介绍了证券投资概述、股票、债券、证券投资基金、金融衍生工具、证券的发行与承销、证券的上市与交易、股票价格指数、证券投资的基本因素分析、证券投资的技术分析、证券投资的收益与风险、证券市场监管...

消费者行为学

本书内容消费者的知觉与学习；消费者的需要与动机；消费者的态度与行为；消费者的个性、自我概念与生活方式等13章内容...

市场营销原理与实务

本书共分11个任务，内容包括认识市场营销、分析市场营销环境、营销活动前期的信息与调研、购买行为分析等...

管理学原理

货币银行学

财务管理学【第二版】

本书对企业财务管理的概念、内容、目标、原则、方法、环境；货币时间价值与风险价值；投资管理；综合资金成本和资本结构；证券投资管理；项目投资管理；营运资金管理；收益分配管理；财务预算管理；财务控制；财务分析与业绩评价等内容都作了详细的介绍...

广告定制化传播研究:观念.应用与实践

者将广告研究寓于媒介环境学的视野，从宏观、中观和微观的视角对广告定制行为进行了界定与描述，以“技术应用”与“媒介环境”作为定制化传播的两大核心基座，以“人的需求”满足的角度出发，初步建立起广告定制化传播的理论基础，并在媒介、品牌与用户三个维度探讨广告定制化传播的实践价值...

营销突破 二

营销突破II 主编 何海明 王跃进 策划 李银会 郑春颖 作者简介 何海明 中国传媒大学广告学院教授，国家广告研究院副院长，中国广告协会学术委员会副主任。广告学硕士，传播学博士。先后就读于中国传媒大学、中国人民大学。长江商学院、上海交通大学高级金融学院EMBA学员。曾任中央电视台北京未来广告公司副总经理、中央电视台广告中心主任，中国国际电视总公司副总裁。主要著作有：《广告公司的经营与管理》（独著）、《中

人力资源管理

本书共分九个项目，内容包括：人力资源管理基础、工作分析与工作设计、人力资源规划、员工的招聘与选拔、员工的使用与调配、绩效管理、薪酬管理、员工培训与开发、企业文化建设...