现代市场营销学学习指导与练习

市场营销在经济生活中具有广泛性、普遍性和重要性，是企业最重要的职能和最主要的活动。市场营销学是管理类专业的核心课程，是一门非常注重实践的应用性学科。为了学好市场营销学课程，作者编写了这本学习辅导用书，以使学生在学习过程中能更好地掌握市场营销的原理、方法和技能，为今后走上工作岗位打下坚实的基础。 本书是《现代市场营销学》教材的配套学习用书，包括学习指导和习题与案例两个部分。各章的学习指导标明了本章的学习目的和重点，以及需要掌握

连锁超市促销伤害危机对消费者品牌忠诚的影响研究

本书主要内容包括：绪论；文献综述；促销伤害危机及其企业应对；理论基础与模型构建；实证研究方法和问卷设计；数据分析与假设检验等...

国际服务外包的就业效应研究:基于承接国视角

本书共分为七章，主要内容包括：导论；国际服务外包的理论分析；国际服务外包就业效应的分析框架；国际服务外包对承接国就业的微观影响机制与效应：基于劳动力市场供求的分析等...

网络营销

2011-2012年-四川消费者信心指数报告

编制与发布四川消费者信心指数的宗旨是:坚持以中国特色社会主义理论与实践为指导,以科学的调查统计法,用经济指数形式,及时准确把握四川城乡消费者对经济发展、民生改善及消费支出的现状评价,以及对经济发展、居民福利增进和消费需求的预期,直接服务于省委省政府了解社情民意,调控经济社会发展决策;服务于社会各界和广大消费者研判形势,激励消费与科学投资。nbsp;nbsp;nbsp; 四川省居民消费经济研究会是省级相关部门和一批专家学者合力研究国家和

#网络营销

商务判断与推销

参照群体对品牌资产的影响机制研究

本书从现实情况出发, 基于S-O-R (刺激-机体-反应) 理论, 构建理论模型和研究假设, 采用理论分析与实证分析相结合的研究方法来研究参照群体对品牌资产的影响机制, 最后运用理论与实践相结合的方法, 为企业从参照群体角度来制定品牌传播策略提供了理论依据和实践思路...

山西省城乡居民消费问题研究

消费既是生产的最终目的和归宿，又是社会再生产的起点和一目经济平稳发展的持久动力。2008年爆发的全球性金融危机重创了世界各国的实体经济，我国长期倚重出口和投资拉动的发展方式受到了严峻挑战。针对我国外需市场的萎缩和发展模式的粗放效应，“十二五”规划将扩大国内消费需求提到了经济发展的战略核心地位。因此，研究城乡居民消费需求，特别是研究制约居民消费需求的相关因素，对于扩大内需和加快经济发展方式转变具有重要的现实意义。 改革开放

重庆社区商业研究

本书是专门研究重庆社区商业发展状况的著作。社区商业的繁荣发展对提高人民生活质量、城市综合商业能力、吸纳就业人员具有重要意义。重庆市作为长江上游的商贸中心, 发展社区商业是重要环节之一。本书立足于重庆市社区商业发展现状, 针对19个区、17个县进行深入、细致地社区商业发展现状调查, 力图真实、科学地反映重庆市社区商业发展现状, 从中找出发展瓶颈, 提出针对性的政策建议...

基金定投的非传统营销

本书从基金定投基础概念入手，案例翔实，层层剖析。如何春播秋收？如何做时间的贩卖者？如何做好基金定投后管理？如何拔掉基金定投的外衣？又如何开展一场轰轰烈烈的定投运动战？如果这些还勾不起您的兴趣，我们还有一整套基金定投的文案奉上，如何在六一、七夕、中秋等节日开展节日营销？如何针对医生、新婚夫妇、中年父子、老师等开展定向营销？如何避免一开口就被拒绝？又如何做一次高效的定投沙龙？这些问题《基金定投的非传统营销》都能给您答案...

西南财经大学出版社国际市场营销/曾海

伴随经济全球化浪潮，国际经济发展日新月异，国际分工协作日益深化，国际市场竞争愈加激烈。当前，中国作为第二大经济体和世界出口贸易大国，积极提出了“一带一路”倡议及建设自由贸易试验区等高起点、高水平的对外开放政策，外贸企业和跨国公司积极投身全球竞争。愈来愈多的中国企业实施“走出去”战略，国际营销活动日益频繁。金融危机后，企业面临的国际营销环境具有明显的不确定性。国际化经营企业既面临关税和非关税壁垒等传统问题，又面临跨境电商、绿色营销等

企业营销生态化绩效评价与实践路径研究

本书对企业营销生态化问题进行了较为系统的研究。本书梳理了企业营销绩效评价的各种方法，结合经济学、金融学、法学、管理学等多学科理论，剖析了生态系统绩效评价指标和因素，阐述了企业营销生态化绩效评价机制组成的构面及相关原理，特别是结合生态学关键因子、生态位、适者生存、生物演化等生态学理论，构建了一个相对完整的营销生态化概念及绩效评估及分析框架，构建了企业营销生态化绩效评估指标体系，从而为企业营销生态化发展提供有益参考...

同化效应与对比效应:原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响

《同化效应与对比效应：原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响》一书从被动披露和主动披露两方面着手原生广告披露的研究问题和研究设计。被动披露主要从现实应用场景视角，其虽然具有隐蔽性和欺骗性，但是软文原生广告最终落脚点始终是商业变现，我们观察到知乎社区中软文广告附带购买链接，进而影响消费者广告识别、广告和品牌态度以及购买和分享意愿的现象。主动披露从广告法修订着眼，其要求互联网广告必须标注“广告”标识，禁止使用“赞助”字样。然而，在现实应

国际贸易实务

本教材根据最新的国际贸易职业标准及培养高职学生职业能力的目标来设计内容，向读者展示一系列具有真正实用价值的国际贸易实务知识，对国际贸易业务中的焦点、难点问题进行阐述，重点突出，详略得当。 本教材考虑到高等职业教育的特点，由任务引入导入新课程，通过师生互动式的探索揭示国际贸易操作中的基本原理和规律。项目演练有助于锻炼学生的实际分析能力，而工作提示则是编写团队对该知识内容的实践工作经验总结。 本教材运用的案例具有很强的时代性和

大数据营销与创业实战

大数据时代，我们生活、工作、学习的方方面面都在革新，大数据的应用如此广泛，我们若要利用大数据助力营销传播，在创新创业中充分运用大数据，就需要具备更科学的态度和专业的知识。国内外对大数据的研究大多停留在数据和企业产品层面，缺少大数据营销与创新创业的融合，对双创生力军——高校学生而言，急需一本紧跟时代脚步、具备实战经验的参考用书。　　《大数据营销与创业实战》共分10章，以用户行为与特征分析为开篇，之后依次展开精准营销信息推送、活动营销

跨境电子商务理论与实务

本教材围绕国际贸易应用型人才培养的目标，结合当前行业、企业对新型国际贸易人才的技能要求，以跨境电商B2B业务过程为主线进行内容编排。本教材共分9章，分别为跨境电商概述、跨境电商平台、跨境电商选品发布与定价、跨境电商网络营销、跨境电商商务谈判、跨境电商通关业务、跨境电商物流、跨境电商支付、跨境电商交易风险。本书结构体系设计合理、图文并茂，理论结合实际，通过实训指导操作，对教材使用者具有一定的帮助...

“大智移云”时代O2O营销模式在乡村旅游中的应用研究

“大智移云”即大数据、智能化、移动互联网和云计算。本书主要围绕“大智移云”时代消费者消费行为变迁对营销的挑战、乡村旅游如何适应时代背景开展营销创新、O2O营销模式特点及其与乡村旅游结合的可能性及应用开展等内容进行研究...

国际贸易实务

《国际贸易实务（英文版）》是西南财经大学国际商学院国际贸易实务教学团队集体编写的一本专业课教材，主要适用于同名课程的双语与全英文教学、来华留学学生的同名课程教学、国际贸易及相关行业从业人员的自主学习或专业培训。　　《国际贸易实务（英文版）》以国际货物贸易相关的公约、惯例和国内法为基础，以国际贸易合同为核心传输专业知识。具体内容包括贸易术语，国际贸易的货物条件与价格条件，国际货物运输，国际货物运输保险，国际贸易单据，国际贸易结算，国

会展文案写作

会展业在发展的过程中，对于人才提出了更高的要求，会展企业在实施项目过程中，会涉及大量的文案编写工作，所以写作文案应该是从业人员较为普遍的工作。　　《会展文案写作》主要特点如下：　　《会展文案写作》分为四章，分别是会展文案概述、会展筹备阶段的文案、会展运作阶段的文案、会展总结反馈阶段的文案，根据工作进程来分类，符合会展从业者的需求。　　《会展文案写作》补充了大量的案例和范例，编写人员对案例和范例进行了充分的分析，可以帮助会展从业者很

营销策划

电子商务基础

外贸单证实务

客户关系管理

本书内容包括客户关系管理与竞争时代的营销理念、客户关系管理概述、识别客户、建立客户关系、客户服务、客户满意度管理、客户忠诚度管理等...

新中国对外贸易制度变迁

改革开放以来，中国对外贸易取得了长足的发展，中国发展对外贸易的理论思想、战略和政策措施发生了重大转变。与此同时，中国发展对外贸易的靠前条件发生了重要变化，靠前环境的不确定性明显提升。在此背景下，《新中国对外贸易制度变迁》按照“制度基础——理论依据——战略转型——体制改革——法律建设——政策创新”的有机联系，辩证、系统地分析新中国对外贸易制度变迁的脉络，阐释新中国对外贸易制度演进的内在逻辑，评价新中国对外贸易制度变迁的效应，探索新的时代

创新创业理论与实践研究

本书分别从传统创业与当前创业的比较，创业机会的识别与获取，创业经济价值的构造、拓展与实现，商业模式之商业模式，创业实践之团队建设，创业实践之创业资金，创业实践之销售利润规划，创业实践之风险管理等方面系统地阐述了创新与创业的相关知识...

国际贸易实务(英)

本书是靠前贸易实务工作介绍，很好实用。通过对靠前贸易理论基础、靠前贸易条件、靠前贸易程序、靠前贸易方式、世界贸易组织及贸易优选化趋势的介绍分析，让读者更清晰全面地理解并掌握靠前贸易实务的工作。（1） 结构合理，体系完整新颖。该书分五个部分全面而系统地介绍了靠前贸易的基本环节和世界贸易组织的运行机制。（2）“案例导向”或“问题导向”。本书的每部分或某些章节，都从一个具体的、有趣的案例或使人感到困惑的问题开始，然后沿着案例涉及的问题迚行阐

中国直播电商精准扶贫创新研究

挖掘直播作为近期新的电商模式兴起的技术与社会原因及其背后的经济学原理与商业逻辑，探讨网民对直播电商农旅产品的接纳态度及其消费者心理与行为规律，探讨直播电商存在的交易额造假，直播内容杂乱、主播素质堪忧、知识产权侵权等问题，探讨直播电商的市场扩张规律与市场结构，研究其精准扶贫的商业模式和该模式的优选普世价值和世界推广战略...

商业数据挖掘/邱江涛

本书使用R语言面向经济管理类学生讲授数据挖掘技术。主要内容包括：1.R语言知识;2.基本数据预处理技术;3.基本分类算法、不错分类算法、集成技术;4.聚类分析;5.特征工程;6.关联规则挖掘;7.Logistics回归;8.社会网络分析...

商务礼仪

本书共八章，介绍了商务礼仪基础知识、商务人员的形象礼仪、商务宴请礼仪、商务办公礼仪、商务见面礼仪、商务仪式礼仪、商务谈判礼仪和涉外商务礼仪等内容...

市场营销学

本书共分为15章，内容包括：营销观念及其演变、营销环境要素构成、综合环境分析方法、市场调研与预测、以目标市场为导向的营销战略等...

电子商务安全

中国省际贸易与区域经济增长研究

在经济新常态下探讨我国的省际贸易与区域经济增长之间的关系。主要涉及到三个问题：一是如何看待我国省际贸易与区域经济增长之间的联动机制；二是理解省际贸易总量和流量与区域经济增长的数理和实证关系；三是怎样促进省际贸易的要素自由流动与区域经济增长。《中国省际贸易与区域经济增长研究：基于三种机制的理论与实证》构建了一个“省际贸易影响区域经济增长”的理论分析框架，遵循“提出问题——构建理论框架——机制分析——实证检验——对策建议”的逻辑路径，

营销数据分析:市场分析与软件应用/教材

随着大数据时代的到来，数据分析在市场营销中的地位也体现得愈来愈重要。为适应大数据时代的营销数据分析要求，本教材以解决营销问题为导向，以营销实践应用为目的，以工具操作为辅助，依据营销功能模块，融合大数据分析和内容分析等方法，在经典抽样调查内容的基础上增加了大数据采集和文本分析的部分内容，充分体现了数据分析对于当代市场营销的良好支撑。全书由四个部分共10章组成，遵循“思路拟定—战略设定—策略设计—效果评估”四个步骤来构建企业的营销数据分析

品牌营销学

本书内容分为两大部分：一是品牌知识篇，包括1~4章。该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第四章分析了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题，起着承上启下的作用。二是品牌管理篇，包括5~12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐述相关理论与方法。此外，考虑教学需要，每章均有小结、复习思考题、综合案例和案例讨论题...

生鲜电商企业消费者行为研究——基于价值共创视角

生鲜电商被称为电商行业的“最后一片蓝海”，目前消费者需求旺盛，我国生鲜电商行业发展也已经进入快车道。面对生鲜电商企业极高亏损率的现状，本书从买方市场视角来分析消费者的购买意愿影响因素、消费者渠道选择影响因素等问题。本书的研究不但可以改善消费者的购物体验，而且为生鲜电商企业营销策略和战略规划的制定提供参考价值，还为市场解决部分生鲜电商产品信息不对称的问题，更为政府等相关部门制定生鲜电商发展政策提供有效建议，以此促进我国生鲜电商的发展...

国际贸易投资规则重塑背景下的中国担当与作为

规则，是决定各国参与靠前分工及利益分配的关键。近年来，发达国家加快靠前贸易投资规则重构，疫情带来的经济衰退和竞争加剧将进一步加速优选秩序重塑的步伐。大国崛起必须要从战略的高度来看待制度建设、制度调整和制度供给的意义。因此，构建中国制度性权就显得极其重要，并具有深远意义。既要“参与规则”，又要“引领规则”。制度性权作为一种潜在的力量，如果与经济、军事等硬实力的结合运用得当，必然能够在纷繁复杂的靠前秩序中帮助中国找到自己的位子，并作为一种

租金结构新论:以跳单问题为视角

跳单问题的研究是经济学尤其是法律经济学的一个前沿方向。2011年很高人民法院公布首批指导性案例，其中少有案例就是房屋中介领域的“跳单案”。在现实经济活动中，存在着许多和“跳单案”类似的跳单行为，涉及房屋中介、电子商务、医药医疗、支付清算、汽车销售、数字音乐等诸多领域。本书以商场租赁领域中普遍存在的“租少售多”跳单为例展开研究，即在租赁式商场模式下的商场、租户和顾客三方主体中，租户与顾客联合，利用商场提供的平台功能达成交易意向后，绕过商

跨境电子商务实务

本书内容包括: 跨境电商概述 ; 跨境电商政策 ; 跨境电商出口平台 ; 跨境电商的进口平台 ; 跨境电商平台选品 ; 跨境电商物流 ; 跨境电商支付 ; 跨境电商平台的营销与推广等...

电子商务基础

自贸区背景下平行进口贸易中供应链运营与协调研究

本书从分散化供应链的角度，考虑仅独立贸易商进行套利投机、仅授权分销商进行套利投机以及同时存在这两类平行进口贸易商进行套利投机的三种情形，构建平行产品流入市场中授权分销商与投机者的序贯决策模型，研究平行进口贸易环境下供应链节点企业的运作决策，并设计相应的契约机制以协调分散化供应链...

旅游市场营销

本书为顺应行业发展新需要, 密切结合行业发展前沿, 融入行业发展新案例而编写。教材全面系统涵盖市场营销基本原理和旅游行业实践, 主要包括市场营销基本概念体系、旅游市场营销信息系统、旅游消费者洞察与价值创造、旅游营销战略、旅游营销策略、旅游营销整合等六个内容板块, 全面构建旅游接待业学科知识体系。教材采用概念、阐释、案例剖析与应用实践的编写体例, 确保教材具有较强的可读性、延展性和教学灵活性...

好读的贸易经济学:国际贸易理论与政策趣谈

本书共分十一回，每一回一个主题，阐释了靠前贸易理论发展的基本脉络和当前靠前贸易领域的热点问题。通过通俗的语言，以易于接受的形式，结合靠前贸易实践，阐述靠前贸易思想，消除人们对靠前贸易问题的一些误解，让更多的人对靠前贸易实践及其理论思想的发展脉络有一个总体的了解，理解靠前贸易思想对我们工作和生活的指导意义，更好地理解靠前贸易相关议题的实质，尤其是对当前中美贸易争端、逆优选化、逆向外包等问题有更清醒的认识...

国际贸易实务(双语)

本教材主要包括三个方面的内容, 一是国际货物买卖合同的12个条款, 如商品的品名条款、质量条款、数量条款、包装条款、价格条款、装运条款、保险条款、支付条款、检验条款、索赔条款、不可抗力条款和仲裁条款等 ; 二是国际货物买卖合同的磋商、订立和履行 ; 三是国际贸易方式, 如经销、代理、招投标、寄售、三来一补等...

电子商务案例分析

中国新零售发展模式与竞争力评价研究

本书是基于时代背景，围绕零售业发生的一系列变化和现象，系统研究新零售，通过理论、实证和案例分析，解释新零售时代的快速异化零售现象和消费现象。本书共有八章：章新零售发展概况，主要分析新零售出现的背景和新零售发生的相关变革及发展趋势。第二章新零售的发展：历程、现状和特点，主要分析新零售发展经历的过程、新零售出现的动因、新零售的现状和新零售的特点。第三章新零售的知识图谱：文献计量，运用citespace软件对666篇知网数据库文献和182篇

商品学基础

国际贸易:理论与政策:theory and policy:bilingual:双语

本教材采用英、汉双语，对当今世界国际贸易进行了理论和政策分析，不仅夯实学生经贸实务的专业知识，而且提升学生英语的应用水平。同时，本教材从不同维度突出相应教学重难点，内容不雷同，角度多元化，旨在培养学生理论联系实际、学以致用的良好学习习惯...

国际垂直专业化组织模式选择的影响因素与技术溢出效应

随着经济优选化的发展与靠前分工的演进，由跨国公司的靠前垂直专业化分工成为现代靠前分工与贸易的主要形式。本书将靠前垂直专业化的组织模式划分为企业内部垂直一体化或企业间离岸外包两类，利用详实的统计数据与计量经济方法，对我国靠前垂直专业化的度量、靠前垂直专业化组织模式选择及影响因素、靠前垂直专业化组织模式对企业技术创新和供应商的融资约束的影响等内容进行了理论和实证研究。结论表明，我国仍处于优选价值链下游，但近年来在不断攀升。地区契约执行效率

市场营销案例与分析

市场营销案例与分析是经济管理类学科中很好重要一门学科，因此该教材普遍适用于普通高校学生。本书计划分为9章内容，在编写中，我们力求通过紧紧围绕着市场营销理论等内容引入案例分析，并将所有案例都积极引入很近几年国内外各种类型企业在商业运营中实际成功或失败的案例；如：电子信息服务、人工智能、互联网营销等经典性实际案例。这将大大提高学生在课堂中有效学习本专业知识并能巩固学生实际应用性。因此，本书具有一定的出版价值和实践价值...

基于价值让渡系统的低碳旅游景区营销模式研究

《基于价值让渡系统的低碳旅游景区营销模式研究》的创新点主要体现在以下几个方面：　　（1）将顾客价值让渡系统概念引入旅游行业，并定义旅游业价值让渡系统的具体含义，分析其系统构成和系统特性，进一步发展顾客价值理论体系。　　（2）从系统的角度分析旅游营销的价值让渡系统运行机制，突破以往单独从制造商或经销商角度对营销模式进行考量的桎梏，根据旅游行业及其价值转移过程的特殊性，提出其在竞争基础上的合作协同运行模式，从而促进营销理论发展。　　（

消费者行为学

本书是消费者行为学领域一本重要的、广泛使用的教科书，也是将消费者行为学领域的国际最新理论与中国本土实践相结合的开创性著作。其主要特色如下： 由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。 保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华，增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例，更具本土化特色，更加适应中国市场的需要。 融合