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“大智移云”时代O2O营销模式在乡村旅游中的应用研究 版权信息
- ISBN：9787550446120
- 条形码：9787550446120 ; 978-7-5504-4612-0
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
“大智移云”时代O2O营销模式在乡村旅游中的应用研究 本书特色
本书以课题研究为出发点,立足于乡村旅游的营销创新,尝试将近年出现的O2O营销模式与乡村旅游营销进行整合,寻求乡村旅游营销思维与模式的突破。
“大智移云”时代O2O营销模式在乡村旅游中的应用研究 内容简介
“大智移云”即大数据、智能化、移动互联网和云计算。本书主要围绕“大智移云”时代消费者消费行为变迁对营销的挑战、乡村旅游如何适应时代背景开展营销创新、O2O营销模式特点及其与乡村旅游结合的可能性及应用开展等内容进行研究。
“大智移云”时代O2O营销模式在乡村旅游中的应用研究 目录
**章 乡村旅游与营销融合的市场微谈 / 1 **节 乡村旅游的国内外界定 / 1 一 乡村旅游的国外界定 / 1 二 乡村旅游的国内界定 / 2 第二节 营销形态的演变历程 / 3 一 营销理论萌芽阶段 (19 世纪末—20 世纪 30 年代) / 3 二 营销理论成长阶段 (20 世纪 30 年代—20 世纪 50 年代) / 3 三 营销理论成熟发展阶段 (20 世纪 50 年代—20 世纪 90 年代) / 4 四 关系营销与价值驱动营销并行阶段 (21 世纪初—21 世纪 10年代) / 4 五 以数字为基础营销形态的阶段 (21 世纪 10 年代至今) / 5 第三节 乡村旅游与营销的融合变迁 / 6 一 乡村旅游从营销主体? 品牌形象融合进阶, 倡导大数据背景下的 智慧旅游 / 6 二 乡村旅游营销形态实现全方位融合 / 7 第二章 “大智移云” 时代乡村旅游的发展 / 10 **节 “大智移云” 的源起 / 10 一 互联网与大数据 / 10 二 “大智移云” 诞生 / 11 三 “大智移云” 的发展保障 / 11 第二节 “大智移云” 的内涵 / 12 一 “大智移云” 的界定 / 12 二 “大智移云” 的技术内涵 / 13 第三节 “大智移云” 的产业驱动 / 17 一 “大智移云” 催生供给新模式 / 17 二 “大智移云” 促进跨界融合竞争创新 / 18 三 商业模式注重后向化 / 18 四 注重互联网思维, 强化网络创新 / 18 第四节 我国乡村旅游在 “大智移云” 时代背景下的发展态势 / 19 一 “大智移云” 时代背景下乡村旅游发展概况 / 19 二 乡村旅游发展的模式 / 22 三 “大智移云” 时代背景下我国乡村旅游发展模式的转变 / 24 四 “大智移云” 时代背景下我国乡村旅游呈现的不足 / 27 第三章 “大智移云” 时代乡村旅游消费者行为变迁及消费特点审视 / 29 **节 实证研究概述 / 29 一 研究目的 / 29 二 问卷设计 / 29 三 问卷发放与统计 / 30 第二节 “大智移云” 时代消费者旅游消费需求实证分析 / 31 一 样本人口特征分析 / 31 二 因子分析 / 32 三 相关性分析 / 35 第三节 “大智移云” 时代旅游消费群体消费行为特征推导 / 43 一 消费群体多元化? 低龄化 个性
展开全部
“大智移云”时代O2O营销模式在乡村旅游中的应用研究 作者简介
向洪玲，女，高级经济师，重庆工商大学派斯学院管理学院副院长、副教授；自2006年7月毕业以来一直从事市场营销专业教学工作，发表论文10余篇，其中核心期刊2篇；主持市级教改科研项目3项，参研4项，主编或参编教材4本。 吴雪锋，男，硕士，讲师，西南大学柑桔研究所科研开发管理办公室主任，长期从事科研项目申报，管理工作。
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