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市场/营销

出版社：机械工业出版社

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广告的没落公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经

（美）艾·里斯（Al Ries）劳拉· / 2023-09-01 / 机械工业出版社

¥46.9(6.8折)定价:~~¥69.0~~

本书提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中优选的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续，当然，广告也并非无用，但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。本书颠覆营销传统的公关圣语言简洁、通

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网络广告设计——中等职业教育“十一五”规划教材电子商务专业(附光盘)

涂文洪 / 2012-01-01 / 机械工业出版社

¥20.9(7.2折)定价:~~¥29.0~~

徐文洪主编的《网络广告设计》面向想要涉及网络广告而又无从入手的从业人员和学生，编者根据中等职业教育的特点及教材编写的基本原则，力求处理好基础理论与实际应用的关系，处理好系统性、完整性与先进性的关系，并注意教材在教学上的适用性和启发性，着重提高学生分析问题和解决问题的能力。同时还提供了配套光盘，内含大量案例欣赏和丰富素材，便于教师进行多媒体教学和学生自学。...

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广告文案写作

邬晓光 / 2021-06-01 / 机械工业出版社

¥27.3(7折)定价:~~¥39.0~~

本书结合广告发展的历史和现状，介绍了历目前及当代广告撰稿人的成功经验，例举了大量的广告文案的写作实例，对广告文案的结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体的广告文案的写作要求等多个方面进行了阐述和讲解，每章之后都附有复习和思考题，具有较强的实用性和可操作性。本书可作为3年制高职高专广告及相关专业的教材，也可作为广告业、新闻界人员的学习用书和参考资料。为方便教学，本书配备电子课件等教学资源。凡选用本书作

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广告学概论(2版)/张建华主编

张建华主编 / 2016-01-01 / 机械工业出版社

¥20.2(7.2折)定价:~~¥28.0~~

《广告学概论（第2版）》主要由广告原理、广告实务和广告管理三部分组成。广告原理部分系统地介绍了广告的概念、功用及分类等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领；广告管理部分重点突出了广告效果、广告管理等方面的内容。　　《广告学概论（第2版）》具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与

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广告学概论

张建华 / 2004-08-01 / 机械工业出版社

¥11.0(5.5折)定价:~~¥20.0~~

本书主要由广告原理、广告实务、广告管理三部分所组成。广告原理部分系统地分析了广告内涵、广告起源、广告发展、广告类型、广告要素、广告媒体、广告特性、广告功能、广告作用等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告创意、广告文案、广告设计、广告制作、广告预算等广告实务操作的技巧与要领；广告管理部分重点突出了广告管理、广告效果、广告自律等方面的内容...

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