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广告文案写作 版权信息
- ISBN：9787111168751
- 条形码：9787111168751 ; 978-7-111-16875-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告文案写作 内容简介
本书结合广告发展的历史和现状，介绍了历目前及当代广告撰稿人的成功经验，例举了大量的广告文案的写作实例，对广告文案的结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体的广告文案的写作要求等多个方面进行了阐述和讲解，每章之后都附有复习和思考题，具有较强的实用性和可操作性。 本书可作为3年制高职高专广告及相关专业的教材，也可作为广告业、新闻界人员的学习用书和参考资料。 为方便教学，本书配备电子课件等教学资源。凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com注册后免费下载。如有问题请致信cmpgaozhi@sina.com，或致电010-88379375联系营销人员。
广告文案写作 目录
前言第1章
绪论11
广告的基本知识12
广告文案写作基础知识13
广告发展简史复习思考题第2章
广告的主题与创意21
广告的主题22
广告创意复习思考题第3章
广告文案构成要素与写作31
广告标题的写作(一)32
广告标题的写作(二)33
广告语的写作34
广告正文的写作35
广告随文的写作复习思考题第4章
印刷类广告文案的写作41
印刷类广告文案概述42
报纸广告文案的写作43
杂志广告文案的写作44
其他印刷类广告文案的写作复习思考题第5章
广播广告文案的写作51
广播广告的特征及类型52
广播广告文案的写作53
广播广告文案的语言要求复习思考题第6章
电视广告文案的写作61
电视广告概述62
电视广告文案的特点及作用63
电视广告文案的写作64
电视广告脚本的常用格式65
电视广告制作的相关专业术语复习思考题第7章
网络广告文案写作71
网络广告概述72
网络广告文案的写作复习思考题第8章
系列广告文案写作81
系列广告文案的特征及作用82
系列广告的内在联系及写作原则复习思考题第9章
公益广告文案写作91
公益广告的概念及特性92
公益广告文案的表现手法复习思考题第10章
广告文案的语言艺术101
广告语言概述102
广告语言的风格103
广告写作中熟语、诗文俗语、歌词及对联的运用104
广告文案的修辞技法105
广告语言常见的问题复习思考题第11章
接受心理与广告方案写作111
广告接受心理与文案写作112
文化心理与广告文案写作复习思考题第12章
广告计划的写作121
广告计划的概念、特点及构成要素122
广告计划的分类及写作内容123
广告计划的拟订与写作要求
复习思考题第13章
广告策划书的写作131
广告策划书的基本内容132
广告策划书例文选读复习思考题参考文献
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