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出版社：机械工业出版社
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  • 广告学概论

    广告学概论

    张建华  /  2004-08-01  /  机械工业出版社
    ¥11.0(5.5折)定价:¥20.0

    本书主要由广告原理、广告实务、广告管理三部分所组成。广告原理部分系统地分析了广告内涵、广告起源、广告发展、广告类型、广告要素、广告媒体、广告特性、广告功能、广告作用等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告创意、广告文案、广告设计、广告制作、广告预算等广告实务操作的技巧与要领；广告管理部分重点突出了广告管理、广告效果、广告自律等方面的内容...

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