【5-7折广告书籍】5-7折广告书籍推荐及报价

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5-7折

出版社：机械工业出版社

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广告学概论

张建华 / 2004-08-01 / 机械工业出版社

¥11.0(5.5折)定价:~~¥20.0~~

本书主要由广告原理、广告实务、广告管理三部分所组成。广告原理部分系统地分析了广告内涵、广告起源、广告发展、广告类型、广告要素、广告媒体、广告特性、广告功能、广告作用等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告创意、广告文案、广告设计、广告制作、广告预算等广告实务操作的技巧与要领；广告管理部分重点突出了广告管理、广告效果、广告自律等方面的内容...

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广告的没落公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经

（美）艾·里斯（Al Ries）劳拉· / 2023-09-01 / 机械工业出版社

¥46.9(6.8折)定价:~~¥69.0~~

本书提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中优选的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续，当然，广告也并非无用，但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。本书颠覆营销传统的公关圣语言简洁、通

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卖点是把锤-上册

张默闻 / 2014-11-01 / 机械工业出版社

¥53.9(5.5折)定价:~~¥98.0~~

从甲方和消费者嘉奖的角度对甲方的产品进行有创新的策划；了解行业内广告策划的前沿，评价对所负责产品的创意案的优劣；学习行业内正在进行的、成功的实战案例，为未来的工作做铺垫。张默闻这厮的语录：每一个创意作品的精彩卖点都是由无数个不眠之夜组成的。但是，你必须做到“策略准、创意狠、地位稳”的九字卖点创意方针。张默闻策划集团宣言：我们高高在上盯着对手 / 用高贵的头脑和凶猛的体能把猎物征服 / 我们渴望创意自由 / 我们不做策划囚徒 / 拒绝热

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广告文案写作

邬晓光 / 2021-06-01 / 机械工业出版社

¥27.3(7折)定价:~~¥39.0~~

本书结合广告发展的历史和现状，介绍了历目前及当代广告撰稿人的成功经验，例举了大量的广告文案的写作实例，对广告文案的结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体的广告文案的写作要求等多个方面进行了阐述和讲解，每章之后都附有复习和思考题，具有较强的实用性和可操作性。本书可作为3年制高职高专广告及相关专业的教材，也可作为广告业、新闻界人员的学习用书和参考资料。为方便教学，本书配备电子课件等教学资源。凡选用本书作

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