约束与激励

现代企业由股东、经营者，部门经理和普通员工这四种经济主体所组成。他们以各自的特有资源投入到企业：股东投入资本，经营者投入企业家才能、部门经理投入管理才能.普通员工投入劳动。这四种经济主体都有自己的目标和期望。这四种投入不同，目标不同，期望不同的经济主体在企业内部进行着博弈。这种博弈可能出现三种结果：一、各方均赢；二，各方均输；三、输赢共存。 有生命力的企业应该追求各方共赢这种博弈结局。为此，就必须为企业内部的博弈建立一种

2010-中央企业履行社会责任报告

2012-中央企业履行社会责任报告

《中央企业履行社会责任报告（2012）》由赵杨、张晓、王再文主编。 中央企业是国民经济的重要支柱，是全面建设小康社会和构建和谐社会的重要力量。中央企业大多处于关系国家安全和国民经济命脉的重要行业与关键领域，对经济社会发展具有重要而特殊的社会影响力。中央企业切实履行好社会责任，对转变发展方式，保护资源和环境，实现经济社会可持续发展，具有十分重要的意义。 《中央企业履行社会责任报告（2012）》基于企业社会责任利益相关者理论，结合中国实

中国民营企业国际化报告:2012

本书共分五篇，内容包括：总论、中国民营企业国际化策略分析、各行业民营企业国际化经营分析、中国民营企业国际化案例、中国民营企业国际化的思考...

现代大型煤炭企业经典管理教学案例

在中国的管理学界，还没有成熟的煤炭企业经典管理案例，煤炭类高校经管学院在教学过程中，只能用非煤企业的管理案例辅助教学，同时，煤炭企业很多优秀的管理实践亟待总结提炼，向学术界和社会各界传播煤炭行业有代表性的、先进的管理经验。为了解决这两方面的现实问题，《现代大型煤炭企业经典管理教学案例》由煤炭类高校经济管理学院老师牵头编写，煤炭企业提供调研和管理素材支撑，共编写案例24个，归纳总结了24家煤炭企业集团的优秀管理案例，每个案例配备使用说明

2012-中国民营企业生存环境报告

民营企业是我国重要的经济支柱。但是，目前其生存环境仍然不容乐观。其根源是多方面的，有着制度原因、市场原因和自身原因。 　　为有效促进民营企业生存环境的改善，《中国民营企业发展系列报告：中国民营企业生存环境报告2012》概述了中国民营企业的发展历程、有关民营企业发展的法规政

2011-中央企业公司治理报告

本报告首先梳理了我国国资管理体制改革探索历史，阐述了中央企业的功能与目标定位。其次，针对所选取的中央企业样本公司2010年的公开数据，描述了中央企业公司治理的现状，并进一步对其公司治理状况进行了具体的分析评价。在此基础上，本报告指出了中央企业公司治理中存在的问题，并提出了相应的完善建议以及可借鉴的改革模式...

中国连锁学-全球三大管理思想之一

美国有“竞争”管理体系，日本有“精益”管理体系，中国有“连锁”管理体...

2014年中国信托公司经营蓝皮书

数据权威,通过财务状况实证分析、经营成果实证分析、盈利能力与收益水平分析、经营效率与经营质量以及风险分析等多个方面几十个具体指标进行了系统、全面、深入、规范、客观、真实的归纳、汇总、概括、提炼、分类、排序和分析，客观公正地反映了当前我国信托公司较为完整的概...

2012-中央企业国际化报告

在国家“走出去”战略的大力支持下，我国中央企业近年国际化的进程 进一步加快，但总体上看仍处于初级阶段，目前依然主要集中于对外直接投 资和出口贸易两个方面。李智主编的《中央企业国际化报告（2012）》重点 从这两个方面来论述我国中央企业国际化的情况。首先，对全球国际直接投 资情况和我国对外直接投资状况进行了分析，在此基础上总结出2011年我国 中央企业对外直接投资的新特点，评估了中央企业海外经营绩效，分析了中 央企业对外直接投资的环

2012-中国民营企业经济运行报告

《中国民营企业经济运行报告2012》共分四个部分，从我国民营企业 2011年经济运行整体概况、专题分析、行业分析和思考展望等方面对我国民营企业2011年经济运行进行了总结和分析。首先，《报告》阐述了我国民营企业的性质及其在国民经济中的作用，在分析2011年我国经济运行情况的基础上对民营企业的经济运行概况进行了总体分析。其次，《报告》从2011年民营企业500强分析、2009—2011年民营企业上市公司分析等方面对我国民营企业经济运行

中央企业企业文化建设报告-2014-2015

中央企业发现系列报告已出版发型了4年，本报告突出客观性、学术性、实用性、前瞻性。报告秉持客观、公正的原则，在总体情况概述的基础上，选定若干指标进行同类行业企业之间的比较以及与国际上同类企业比较。本报告对于推动中央企业的企业文化建设具有借鉴意义和参考价值...

2013-中央企业履行社会责任报告

《中央企业履行社会责任报告》基于企业社会责任利益相关者理论，结合中国实际，以中央企业为研究对象，从投资者、劳动关系、消费者、纳税贡献、环保节能等方面构建出一套中央企业履行社会责任的综合评价体系，对中央企业社会责任履行情况进行了全方位的研究，最终形成了中央企业履行社会责任报告...

2014-中国民营企业品牌建设报告

民营企业在我国的社会经济发展中发挥着举足轻重的作用，然而在资金、技术落后于外资企业，政府政策扶持落后于国有企业的环境下，民营企业想要实现突围，赢得这盘“三国杀”，不仅面临在新一轮的深化改革中和经济社会发展的“新常态”做好战略定位和策略选择，更要在品牌建设上下足功夫，依靠品牌建设实现异军突起。民营企业品牌建设就具有了特别重要的意义。有鉴于此，本报告在概述我国民营企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对电子商务、房地产、服装、航

2014-中国民营企业自主创新报告

在贸易全球化背景下，市场竞争愈发激烈，产品生命周期不断缩短，自主创新对于企业生存和发展越来越重要。无论是为国民经济持续稳定增长、优化产业结构考虑，还是着眼于企业自身适应新常态、引领新常态，塑造核心竞争力，加快实施创新驱动发展战略都比以往更加紧迫、更加不可回避。因此，中国民营企业必须要在创新上有勇气去尝试、有责任心去担当、有智慧去谋划。 有鉴于此，本报告旨在通过阐述我国民营企业自主创新的现状、问题以及政策环境，全面、客观地对民营企业自

经营合规篇-新三板实战500例-常见.难点及关键问题各个击破-下

◎27大类别分设27章,系统梳理新政新规。 　　◎51家券商、1500余家中介、8000余位金融工作者……挂牌指导、百法千方，一书融贯。 　　◎中小微企业：困惑、问题、实务梳理及解决，典范样本，如同订制。 　　◎投融者、中介，业内人士：必备技能、绝佳经验，常见困惑、意外难题……一部全解。 　　◎财经学研各方参与、关注者：新规制度、实操关键，思路方案、进击落地……一套尽享。　 　　★相关推荐★

2014-中国民营企业十大管理案例报告

本书的十大案例均为年度国内知名的、经典的企业经营管理案例。例如，腾讯入股京东、“滴滴”和“快的”烧钱抢市场、阿里巴巴的互联网金融、地产企业的国际化、联想控股投资农业、阿里巴巴进军医药电商，等等。无论从哪个角度看，本书的每个案例都像一台“三棱镜”，折射出中国企业家所面临的复杂决策环境。每个案例均由背景介绍、案例解析、思考与启示三大板块构成，凝结了民营企业经营管理中的典型内容，资料丰富翔实，既有综合性，又有专业性。本书的特点是知名大型企业

技术董事、R&D效率与企业价值——探寻中国转型时期的企业发展之谜

科技进步日新月异，市场竞争日趋激烈，影响科技进步和市场竞争的根本原因是创新。21世纪，创新逐渐成为促进经济增长、推动社会进步、保障国家安全的源动力。企业作为创新的主要承担者，如何提升自身创新能力，多年来不同学者从不同的学术角度进行了阐述。虽然有一些争议，但其中一个重要观点认为我国自主创新能力较弱的根本原因是R&D投入不足。因此，加强创新能力的关键在于加大R&D投资，即增加R&D投资保证额，本书认为这是很好重要的...

公司政治治理对我国国有上市公司盈余质量的影响研究

本书基于我国独特的政策环境、制度背景及国有上市公司内外部治理特征，分析政治治理对盈余质量的影响，以及公司内部治理水平和外部治理环境在公司政治治理与盈余质量之间关系中的作用。研究发现，国有上市公司中的政治治理能够显著提高公司治理水平、董事会效率和监事会效率，进而显著提高盈余质量。公司政治治理对地方国有企业中盈余质量的提高作用较对中央国有企业更为显著，2012年后一系列政策发布之后公司政治治理对盈余质量的提高作用较之前更为显著，较低的市场

同心·筑梦

近年来，中国石化在国际舞台上讲述中国故事、传播中国声音，向世界展示真实、立体全面的中国，努力从被动转为主动，从“他说”转向“自述”，增强国际话语的主导权主动权，在全球文化软实力较量中站稳脚跟、行稳致远，在国际形象建设的探索与实践中，形成了行之有效的经验做法，也收获了一些体会和感受。 本书以“同心·筑梦 ”为主题，通过征集中国石化企业海外合作抗疫、国际传播、履行社会责任、跨文化融合等方面的案例，展现中国石化在践行人类命运共同体理念、

一本书读懂行政管理

本书全面系统地介绍了企业行政管理的制度建设与实施流程，对企业人事管理、应急管理、接待管理、档案管理、印章管理、车辆管理、后勤管理、资产管理等8大业务模块的操作方法与执行要点进行了系统化分析与指导，致力于为企业构建一套行之有效的行政管理体系，帮助企业行政人员提高行政管理效率。本书内容涵盖众多企业行政管理制度范本与图表工具，比如员工绩效考核指标方案、应急响应预案流程图、行政接待工作管理制度、印章使用管理流程图、车辆维修保养管理办法等，为读

破解中小企业融资困境的推进路径探索与内在逻辑研究

中小企业融资难的问题长期困扰企业的健康发展。探索破解中小企业融资困境的路径，并挖掘其中蕴含的机理是本著作的着眼点和重要内容。本著作分为以下两大篇： “履行社会责任助力中小企业缓解融资约束篇”基于中小企业互联网跨界经营环境，首先系统识别CSR、融资约束内涵，界定基于网络情境跨界经营中小企业范围。其次，构建直接和间接效应的结构方程模型，基于调查数据对中小企业CSR履行与降低代理成本的传导路径进行测度。第三，构建双中介变量的结构方程模型，实

地位竞争导致的团队断裂研究

本书共分六章, 该书基于文献综述的基础上初步界定了地位竞争导致的团队断裂带和断裂方式的基本概念, 通过扎根理论方法提炼出地位竞争导致的团队断裂方式的构念及其影响因素模型。接着, 继续采用扎根理论分析方法构建研究概念模型, 从中提炼出地位竞争导致的团队断裂方式与团队创造力之间的关系和作用机制。最后, 对该理论概念模型做进一步的假设提出和实证检验...

一带一路背景下高管激励组合.技术创新投入对企业绩效影响研究

本书以上市公司为研究对象，在一带一路建设战略背景下，在靠前外相关文献分析研究下，在充分认识企业高管人员是企业的核心资源基础上，以创新理论、企业契约理论、交易费用理论、委托代理理论、人力资本理论以及管家理论、期望理论为理论依据，以沪深A股中陕西上市公司中制造业为样本企业，探寻上市公司高管激励、企业技术创新投入与企业绩效的关系及其对企业绩效的影响为目的，针对上市公司企业高管物质激励与非物质激励对企业绩效的影响、高管物质激励与非物质激励对企

生产率、质量与企业出口行为

本书基于企业异质性贸易理论, 结合中国的实际, 不仅系统地考察了生产率、质量对企业出口参与以及企业产品转换行为的影响, 而且通过构建企业目的地层面质量指标, 深入分析了生产率、质量对企业产品组合行为的影响...

内部控制与企业技术创新的多维异质性研究

我国经济转型时期及创新驱动发展战略背景下，制造业企业转型升级亟须进行技术创新。同时，内部控制作为企业内部重要的风险管控机制，内嵌于企业技术创新全过程。 本书以多维视角——宏观层面信贷配置、中观层面供应链集中度、微观层面高管团队异质性，并考虑企业产权性质、生命周期、银企关联、机构投资者持股比例等差异，选取2010-2018年A股制造业上市公司进行大样本分析，通过理论分析与实证检验，探究多因素作用下内部控制对企业技术创新的影响机理

物联网与企业管理

物联网不仅可以应用在技术研究上，也能应用在管理上，企业管理物联网正是在这一领域的创造性发现。本书兼叙企业在社会中的文化与经济两大功能，着重以物联网结构（三体系、五平台、十闭环）的视角来介绍企业内部的经济物联网，将其划分为行政物联网、职能物联网、授权业务物联网、关联业务物联网、自组物联网这5类；并进一步阐明各个物联网中五个平台的职能及其运行方式，指导企业进行内部管理。这种整体和局部信息运行协调一致、多层级多闭环的管理方式，有利于实现企业

企业主体特征、高管特征与海外技术并购绩效

海外并购是企业吸收国外优选技术、拓展海外市场的重要方式，对于我国加快建设创新型国家具有推动意义。本书整合了近两年作者在并购主体特征、高管特征与并购创新绩效的研究成果，从理论上和实证上阐明了并购企业主体特征对于并购后短期股价变动和长期创新绩效的影响和作用路径，以及高管团队特征和海外背景特征对于并购后创新绩效的影响，本书的研究结论具有显著的理论意义和重要的实践指导价值...

仓储物流管理实务培训图表书(第二版)

本书基于仓储物流管理流程，以200张表、90幅图简洁明了地诠释了仓储规划、收发存、装卸搬运、包装、配送及信息传递等环节的管理手段、技巧和要求。在第一版的基础上，进一步优化图表格式，补充仓储物流管理领域的近期新理念、技术和方法。本书针对仓储物流管理过程中出现的新情况、新问题，提出针对性解决方案。特别是基于具体仓储管理场景，遵从仓储物流的一线作业要求和规范，提供实用有效的管理措施，对提升仓储物流日常管理和作业效率富有指导性...

2020年中国信托公司经营蓝皮书

本报告通过财务状况实证分析、经营成果实证分析、盈利能力与收益水平分析、经营效率与经营质量以及风险分析等多个方面几十个具体指标进行了系统、全面、深入、规范、客观、真实的归纳、汇总、概括、提炼、分类、排序和分析...

能源互联网企业人力资源管理信息化探索与实践(国网山东省电力公司人力资源管理数字化转型)

本书基于国内外人力资源管理及其信息化发展的基本理论、发展趋势、实践经验，以智慧型人力资源信息化为主线，对“十三五”期间山东电力人力资源信息化进行了研究和总结，旨在为人力资源工作者更好地开展信息化管理提供辅导和帮助，也为企业进一步加快人力资源数字化转型奠定坚实的基础...

孵化器促进企业创新的效应与机制研究

在实施创新驱动发展战略与促进“大众创业、万众创新”这一背景下，必须加快完善孵化器体系建设，充分发挥其对企业创新的促进作用。本书旨在系统考察孵化器促进企业创新的效应与机制，以判断现有孵化器体系的发展成效与不足，并从中寻找加以改善的方向...

资源型企业可持续发展-华北油田转型发展的探索与思考

资源型企业战略转型的成功模式为资源型企业的可持续发展提供有益借鉴从十二五到十三五的跨越发...

2016’中国—东盟研究蓝皮书——“一带一路”倡议下中国与东盟贸易研究

本书主要围绕“政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心相通”等五通中的“贸易畅通”开展研究, 具体内容包括以下十个方面的专题, 内容有: 中国与越南贸易研究 ; 中国与马来西亚贸易研究 ; 中国与缅甸贸易研究 ; 中国和菲律宾贸易研究 ; 中国与柬埔寨贸易研究等...

供应商适应行为及其影响因素研究

本书的研究内容主要包括以下方面。考察供应商适应行为的内容结构, 构建测量量表。探索供应商适应行为的影响因素, 检验因素的影响作用, 揭示因素的作用机理。运用文献研究法, 结合企业访谈和预测试, 构建供应商适应行为构念的正式测量量表...

2018中国企业跨境并购年度报告

本书全面回顾了2017年中国企业跨境并购的整体市场, 并针对热点行业、国家和典型案例进行独家分析, 详细解读了“一带一路”倡议下, 中国企业跨境并购的新机遇, 对2018年的并购市场趋势进行了展望, 为准备走出国门的企业提供意见和分析...

管理层任期异质性对股价崩盘风险的影响研究

一本书读懂培训管理

在充满不确定的商业环境下，企业之间的竞争归根结底在于人才的竞争。随着知识经济时代的来临，人力资本已经成为衡量企业是否具有持续竞争优势的关键指标。那么，如何保持人力资本竞争力？如何搭建企业培训管理体系？如何制定与实施企业培训计划？如何强化企业关键岗位培训？如何建立培训效果评估模型？本书针对这些问题，一一给出了答案。《一本书读懂培训管理》从企业培训工作的实际出发，采取“培训制度+操作流程+执行要点+图表工具”的框架思路，系统介绍了员工培训

中国医疗美容机构经营院长(全2册)

这是一个美的时代，人人都在发现美、关注美、追求美！随着社会经济的发展和审美意识的增强，人们追求美的热度持续升高。但是，医疗美容行业仍处于发展初期，鱼龙混杂，难言规范。因此，亟需一批懂行业、懂营销、懂管理、懂技术的经营人才以高标准、严要求、新理念来为行业掌舵。在本书中，将其称为经营院长。作为一名医疗美容机构的经营院长，其核心使命是什么？应该具备怎样的心态和知识结构？哪些事情是必须熟知的？哪些事情可以作一般性了解？ 联合丽格医美投资连锁创

人力资源篇-现代大型煤炭企业经典管理案例

范宝营、张文山、孙春升主编的《现代大型煤炭企业经典管理案例(人力资源篇)》优中选优，精编影响中国煤炭工业经济发展的21世纪前12年14家现代顶级企业19个人力资源经典案例，以超凡的理念、详尽的数据、完整的流程、实用的技巧，用深入浅出的语言向读者全面展示了全新的人力资源管理模式，探索了独特的管理实践，引领了中国煤炭企业管理模式的创新与发展，他们是中国煤炭工业的骄傲。广大煤炭企业要积极对标14家优秀大型煤炭企业和典型实践案例，使人力资源管

产品服务化供应链服务模式研究——基于权力结构的视角

本书通过建立博弈模型，分别对两级产品服务化供应链、三级产品服务化供应链和存在链与链竞争的产品服务化供应链在制造商为核心企业、零售商为核心企业以及制造商与零售商权力均等三种渠道权力结构下制造商提供服务、零售商提供服务、制造商与零售商合作共同提供服务、制造商务外包服务给第三方服务公司、零售商外包服务给第三方服务公司、制造商或零售商与第三方服务公司共同提供服务等的服务提供模式选择进行博弈分析，以确定不同渠道权力结构下很优的服务提供模式，为服

企业应该这样管:企管行政·人力资源编

本套丛书是介绍生产企业管理制度体系的参考读物，共分三册，8编68章。作者从企管行政、人力资源、财务会计、建设工程、规划投资、物资供应、生产综合、产品销售等方面介绍了现代企业经营业务管理的模式和要点，以帮助企业摆脱管理落后的困境。本套丛书的主要特点有三：一是系统、全面地搭建了企业管理制度体系架构，以消除某些企业以部门为主拼凑企业制度杂乱无章的情况；二是翔实、准确地提供了企业生产经营一线的丰富经验，提炼了企业其他业务的专业管理精华，具有较

中国跨国企业机会构建研究

本书立足于新兴市场情境，基于市场寻求动机提炼并检验了“信息搜寻-机会构建-国际化成长”的理论框架，从机会角度揭示了中国企业在其他海外新兴市场快速成长的内在机理...

基于演化观点的企业发展机制与发展环境优化问题研究

本书借鉴了生物进化论的基本原理，从演化观点分析了国内外学者对企业发展问题的研究成果，指出了目前研究中存在的主要问题与不足。论述了企业发展的变异机制及有关外部发展环境因素的影响；论述了企业发展的选择机制，建立了企业竞争和市场选择的生态学模型，解释了市场选择的结果，分析了市场选择企业的主要外部影响因素；论述了企业发展的遗传机制及有关外部环境因素的影响。在理论研究基础上，本书以中国汽车制造企业为研究案例，从企业发展的变异、选择与遗传三个方面

企业数字化转型:拥抱变化与优势再造

本书由“基础概念篇、战略层篇、管理层篇、运营层篇、基础层篇、实践篇”共6篇26章构成。内容从实践出发，立足作者多年的商业界实战经验和商业类授课教学实践，并通过对复旦大学、上海交通大学、浙江大学、南京大学、阿里巴巴商学院、中欧商学院等国内顶尖EMBA/MBA课堂中近600位企业家与高层管理者进行的问卷调查得出分析数据，掌握企业家在企业数字化转型中存在的误区和他们最为关心、困惑和迫切需要解决的问题...

组织公平、员工建言与工作产出的关系研究:传统性的调节作用

本书从组织公平出发，在理论上探索了组织公平、员工建言与工作产出之间的关系，构建了三者的理论模型；探讨了组织公平通过员工建言对工作产出的作用机制，丰富了有关建言的理论研究；发现了组织公平与工作产出、组织公平与建言、建言与工作产出之间关系的边界条件，即传统性。在联系实际方面，从员工的组织公平三种感知分别出发，探究它们对建言及工作产出的不同影响，建议管理者应有区别地对待组织公平氛围的塑造；对于建言，在建言行为之外考虑了建言机会与效果感知，并

老板必知的十大财务管理工具

"在企业数字化转型的时代，传统模式的财务管理已经无法匹配当下的产业迭代和商业模式的优化，财务管理面临着实现智能财务转型及管控转型升级的问题，这对民营企业的管理者提出了新的挑战，了解财务管理近期新思路和策略迫在眉睫。 基于上述背景，本书结合财务管理重点内容，详细阐述了十大财务管理工具，分别是：账套管理、资金管理、往来管理、成本管理、费用管理、资产管理、税收筹划、预算与分析、核决权限、信息与共享。以期为企业财务管理相关业务部门赋能，提升

共生飘红:中国广告第一股成长密码

本书记录了与改革开放同步发展的广东省广告公司，作为一家省属国有企业下属小公司，如何从 8000 元、8 个人开始创业，最后成长为中国优选的广告公司并成为“中国广告营销第一股”。其业务从地区到全国，从本土到国际，从传统业务到数字化转型，一直与时代同步，与潮流同行。四十年来，客户的信赖与市场的锤炼，都为省广积蓄了澎湃的创新动力，创造了中国广告目前的发展奇迹，引领和推动着中国营销产业的发展。2016年省广成为少有入选《财富》中国500强的营

中央企业改革发展研究:Ⅱ:Ⅱ:中央企业智库联盟重点课题研究成果集

本书由中央企业智库联盟从2019-2021年度重点课题中遴选的28篇优秀课题研究成果汇编而成。成果集收录了中国电子科技集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、国家电网有限公司等中央企业智库及相关研究机构在国资国企改革方面的理论研究和实践案例。各课题组聚焦中央企业落实国家重大战略、强化科技创新引领、建设世界一流企业以及国资国企领域发展中面临的重难点问题和热点问题，通过深度调研、专家访谈等方式，运用文献研究法、

迈向新征程的国有企业改革发展研究

本书是中国社会科学院国有经济研究智库2021年十项重点课题研究成果的浓缩精华,也是智库成立后关于国有经济研究的第一个年度成果集。这十项重点研究课题包括:国有企业在构建新发展格局中的作用研究、国有经济发展路径研究、国有经济国别研究、国有企业自主创新能力研究、国有企业公司治理机制研究、混合所有制企业经营机制研究、国有企业职业经理人制度研究、国有资本投资公司研究、国有资本运营公司研究、新时代企业家精神研究...

多商品供需匹配与多车辆路径联合优化研究

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中国跨国企业复合式营销能力构建研究

中国跨国企业在国际市场参与中所展现出来的商业关系发展模式以及独特的国际营销能力，对于其在境外市场运营中获得竞争优势和很好绩效发挥了重要的作用。因此，中国跨国企业如何升级独特的国际营销能力并突破自身约束的瓶颈，以实现国际市场响应性成为当前提升中国跨国企业国际竞争力的关键所在。事实上，国际市场复杂性的加速和有限的组织能力之间的差距要求我们重新思考跨国企业营销职能。本书探讨一种能够处理复杂跨境活动和资源组合过程的复合式营销能力，并将其划分为