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  • 破局与转型-市场经济与中国广告业变革

    破局与转型-市场经济与中国广告业变革

    石晨旭  /  2023-03-01  /  人民出版社
    ¥54.6(7.8折)定价:¥70.0

    本书是一部系统研究我国1992至2001十年间广告业发展历史的学术专著，通过文献研究、深度访谈、个案研究等方法，在丰富的理论和史料基础上，对市场性要素究竟如何主导了90年代广告产业的发展进行验证，并丰富发展市场性要素理论。因此，本书不仅是广告产业发展的重要参考资料，也为广告史等相关领域学术研究提供了有价值的理论参考...

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  • 未来的品牌 ——“双碳”战略下的品牌建设之道

    未来的品牌 ——“双碳”战略下的品牌建设之道

    黄河  /  2023-02-01  /  人民出版社
    ¥71.1(7.9折)定价:¥90.0

    本书聚焦国家“碳达峰碳中和”战略目标，分析中国企业如何做到顺应经济社会发展全面绿色转型的任务要求，通过绿色之魂、绿色之实、绿色之力、绿色之责筑就面向未来、面向世界、面向人民美好生活的“一流”品牌。作者提出未来的品牌建设的“一核两驱四轮”体系，即绿色发展理念为核心指引，硬实力和软实力同构为驱动力，绿色广告、关系管理、绿色责任和危机管理为相辅相成、平衡发展的四轮，共同驱动品牌向善向阳向美而行...

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  • 整合品牌传播 从IMC到IBC理论建构

    整合品牌传播 从IMC到IBC理论建构

    段淳林  /  2022-08-01  /  人民出版社
    ¥66.8(7.5折)定价:¥89.0

    本书以整合营销传播作为理论研究的起点，从价值整合的独特视角，对移动互联网时代的品牌传播现象进行理论探讨与体系建构，并提出整合品牌传播理论的概念。整合品牌传播理论是在整合营销传播理论体系的基础上构建的，整合品牌传播保留了整合营销传播原有的部分特性，同时指出具有三大全新观点：一是数字媒体尤其是移动互联网背景下的社会化媒体如微博、微信，以及O2O 应用的发展使消费者自我表达和自我追求有了成熟的平台，促使价值认同成为品牌传播的重心；二是在移动

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  • 只能包装广告

    只能包装广告

    曾静平  /  2022-09-01  /  人民出版社
    ¥58.5(7.5折)定价:¥78.0

    包装是人类进化过程中聪明才智的结晶，是人类文明发展史上的重要标志。自从远古人类因地制宜因时制宜应用各种材料，对食物水私人器物及各种生活必需品进行捆扎包裹开始，“包装”与“广告”就如同人和影子时刻相伴相随。包装即广告，广告也是包装，包装广告的概念应时应运而生。一般认为，包装广告简单地说就是印刷印制在产品（商品）等特定包装对象物上的形象宣传和产品服务推广，包括印制在包装纸正反面、包装盒上下面的公司企业名称公司地址联系电话及负责人等宣传内容

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