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只能包装广告 版权信息
- ISBN：9787010246123
- 条形码：9787010246123 ; 978-7-01-024612-3
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
只能包装广告 内容简介
包装是人类进化过程中聪明才智的结晶，是人类文明发展史上的重要标志。自从远古人类因地制宜因时制宜应用各种材料，对食物水私人器物及各种生活必需品进行捆扎包裹开始，“包装”与“广告”就如同人和影子时刻相伴相随。包装即广告，广告也是包装，包装广告的概念应时应运而生。一般认为，包装广告简单地说就是印刷印制在产品（商品）等特定包装对象物上的形象宣传和产品服务推广，包括印制在包装纸正反面、包装盒上下面的公司企业名称公司地址联系电话及负责人等宣传内容，有时候也涉及到商厦（城市地标建筑）等的外墙广告灯饰广告。这类的包装广告无须市场调查，只要决策层拍拍脑袋即可上马，广告流程直接顺畅，广告内容简单明了，广告效果经济实惠。我们认为，包装广告是指产品（商品、服务等各种社会资源）等特定包装对象“随身携带”的形象宣传与产品服务推广，既是传统包装理论在概念内涵外延等的有机延展和深化升级，是包装事业包装产业和广告事业广告产业的转型换代，也是技术进步艺术进步广告营销手段进步的现实实践，是社会发展文明进化的必由之路。随着5G时代的到来，大数据+人工智能技术+物联网技术+云计算技术等叠生叠合叠荣技术在包装行业的广
只能包装广告 目录
前言
**章 概述
**节 定义
一、包装
二、包装广告
三、智能包装广告
第二节 分类
一、外部包装广告
二、贴身包装广告
三、会展包装广告
四、想象包装广告
第三节 功能
一、传承包装文化
二、凸显包装特质
三、扩大广告范畴
四、创新商业模式
五、壮大广告产业
第四节 特点
一、科技嵌入
二、生动鲜活
三、创意灵动
四、时尚新潮
第二章 演进历程
**节 原始包装广告
一、“包”之广告蕴含
二、“装”之广告蕴含
三、“包装”之广告蕴含
第二节 传统包装广告
一、包装材料从原生态向新材料新工艺演变
二、包装产品由手工制造向半机械化制造、机械化制造演变
三、包装的广告色彩、广告工艺初见模样
第三节 现代包装广告
一、包装机械助推包装广告繁荣
二、包装广告脱胎换骨自立门户
三、包装广告理论初露端倪
第四节 智能包装广告
一、智能渗透
二、创意挥洒
三、智能学理
四、智能人才
第三章 智能包装广告艺术
**节 艺术形式
一、广告创意艺术
二、广告设计艺术
三、广告图文艺术
第二节 艺术载体
一、材料艺术
二、形状艺术
三、器型器物艺术
第三节 艺术功能
一、收集场景信息
二、营造互动场景
三、打造营销场景
四、强化用户体验
第四节 创意艺术原则
一、创新性原则
二、个性化原则
三、相关性原则
四、务实性原则
第四章 智能包装广告文化
**节 概念内涵
一、包装媒介
二、包装广告文化
三、智能包装广告文化
第二节 文化类型
一、绿色文化
二、关怀文化
三、亲民文化
四、礼仪文化
五、收藏文化
第三节 品牌传播
一、国际品牌文化传播
二、国内品牌文化传播
三、智能包装文化创新
第四节 文化受众
一、创新的扩散
二、受众的演进
三、新文化语境
第五章 智能包装广告伦理
**节 寻根逐源
一、伦理脉络
二、以人为本
三、以法为尊
四、以爱布道
第二节 塑料包装伦理
一、社会责任
二、包装理念
三、文化迁移
第三节 场景包装伦理
一、算法歧视
二、道德约束
三、科学流程
四、法制完善
第四节 内容伦理
一、创作“人权”
二、智能焦虑
三、影响因素
四、问题分析
第六章 智能包装广告产业
**节 产业环境
一、制度引领
二、绿色环保
三、智能渗透
第二节 产业人员
一、广告产业人员
二、包装从业人员
三、智能广告从业人员
四、产业人员结构
第三节 产业技术
一、发展概况
二、增强现实
三、二维码
四、全息投影
五、检索评估
第四节 产业类别
一、外包装广告产业
二、内包装广告产业
三、空间包装广告产业
四、会展包装广告产业
第五节 产业特点
一、规模庞大
二、门类丰富
三、多模多态
四、格局分化
第七章 智能包装广告管理
**节 顶层设计
一、确立行业位置属性
二、提高公民智能素养
三、加大基础设施投入
第二节 广告环境
一、技术环境
二、广告环境
三、包装广告环境
第三节 广告法规
一、加强事先审查层面，提高虚假广告内容泛滥门槛
二、以反不正当竞争为切入点，嵌入智能包装广告监管法规
三、强化监管追责制度，创新包装法律条文
第四节 全球合作
一、密切全球广告信息交流
二、促进全球广告数据共享
三、鼓励全球企业责任担当
四、谋求全球智能伦理协同
后记
展开全部
只能包装广告 作者简介
曾静平教授为北京邮电大学大学传播研究中心主任，《中国互联网年鉴》主编，中国互联网协会网络文化与新媒体委员会常务副会长兼秘书长，浙江传媒学院互联网与新媒体研究院院长，《浙江传媒学院学报》执行主编，中国广播电视“十佳”理论人才，中国教育创新优秀教师，浙江省政府钱江学者，湖南工业大学新媒体与文化产业研究院院长，2014年获北京市重大社科课题，2017年获国家社科课题（媒介融合背景下中国广播电视网络产业发展机制创新与实现路径研究）。 曾静平教授是国内最早科学论证“智能传播”理论的拓荒者，先后发表了“智能传播的现实应用、 理论溯源与未来构想”“智能广告的潜进、阵痛与嬗变”和“智能传播的实践发展与理论体系初构”等专业论文，其中发表于《人民论坛?学术前沿》2018年第24期的“智能传播的实践发展与理论体系初构”一文，被《新华文摘》《中国社会科学文摘》和《人大复印资料》三大摘引期刊全文摘引。
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