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本书收录分析了世界广告近几年来的成功广告十数则，分析其成功的原因和得当的广告策略。适合广告学学生参考借鉴，并结合广告学相关基础知识提高分析辨别能力...
本书为研究生教学用书。介绍广告调研基本方法。全书共十七章，分别介绍广告调研的基本过程、组织机构，访问员管理，测量，抽样设计，问卷设计，文献研究方法，定性研究方法，观察法，调查法，实验法，基本统计方法，多元统计方法，以及调研报告的撰写、广告效果测定等。本书为研究生教学用书。介绍广告调研基本方法。全书共十七章，分别介绍广告调研的基本过程、组织机构，访问员管理，测量，抽样设计，问卷设计，文献研究方法，定性研究方法，观察法，调查法，实验法，基
本书是一部文案写作书, 旨在帮助写作零基础的人完成从新人到高手的跨越, 通过三个章节的训练, 让写作者从提笔到成稿, 通过文字完成变现, 为自己寻找到第二职业。内容包括三章。第一章是基础篇, 帮助写作零基础的朋友构建基础写作知识框架体系 ; 第二章是写作进阶篇, 帮助拥有一定写作基础的学员, 通过4种变现文体的讲解, 找到各自通过写作变现的方式。它们包含自媒体文章写作技法、带货软文写作技法、拆书稿写作技法、抖音、小红书等短视频文案写作
品牌通过告诉女性她们是谁以及如何成为这样的人而获利，常常为她们贴上“好女孩”“完美无瑕”“完美母亲”“组织能力强”“强势女权”等标签。现在品牌意识到了女性主义，并一心想把 “赋能女性”的概念卖还给女人们。但在 “女汉子”的口号和病毒式的标签背后，真的有什么改变吗？在本书中，两位作者揭露了真实的女性和大众媒体中“营造”的女性之间存在的巨大差距。她们的研究揭示了女性的经历、愿望和需求——在各种形态下——是如何被一个没能了解女性本身的行业所
几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。 本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并说服顾客购买的文案。 本书所讲的文案写作
本书共19章，分别为广告与消费心理学导论、广告与消费心理学的理论基础、消费者的一般心理过程、消费者的个性心理等...
本书结合广告发展的历史和现状，介绍了历目前及当代广告撰稿人的成功经验，例举了大量的广告文案的写作实例，对广告文案的结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体的广告文案的写作要求等多个方面进行了阐述和讲解，每章之后都附有复习和思考题，具有较强的实用性和可操作性。 本书可作为3年制高职高专广告及相关专业的教材，也可作为广告业、新闻界人员的学习用书和参考资料。 为方便教学，本书配备电子课件等教学资源。凡选用本书作
本书从战略的高度出发, 向读者介绍了广告创作的基础、广告文案写作的秘诀、广告创意的表现策略, 以及广告传播的各种方式等。旨在帮助读者写出妙笔生花的广告文案, 具有别出心裁的创意灵感, 掌握有效的广告传播方式, 最终成为优秀的广告人...
广告界经典作品，可能是广告史上对广告人影响最大的一本书。如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白》...
本书收录80余篇论文集。主要内容包括: 微·威、公益广告彰显媒体社会责任 ; 广播广告经营的混合所有制创新 ; 广播的电视广告经营中的廉政风险管控创新 ; 让数字电视广告“频次”真正实现“有效”等...
本书为“电通中国广告人才培养基金项目”的子项目“中国广告创新型教育模式研究”的调研成果。全书分两个板块：上编为“中国广告创新型教育模式研究”系列调查，共分为五个部分，分别是总报告、高校篇、广告公司篇、媒体篇和企业篇，分别从基本知识结构、基本智能结构、专业能力培养和情商结构等多个维度，运用问卷调查和数据统计方法，比较理想广告人才与现实之间的差距；下编为“中国广告创新型教育模式研究”系列论文，利用前期调查中的研究发现，结合国内外教育理论思
《广告文案》的一大特点是，根据广告文案教学的规律，总结了各种广告文案创作技巧，并配之以精心选择的广告案例进行分析与讲解。《广告文案》适合作为广告学专业的教材，也可作为相关从业人员的参考用书。...
本书立足当下宏观的消费社会语境，以技术与视觉呈现相结合为理论出发点，以广告的视觉化、图像化为内在逻辑线索，结合生动直观的广告案例对广告的图像化发展趋势与叙事审美特征进行学理性、理论性的分析。本书主要从广告的视觉化呈现、广告的图像叙事美学特征、广告的图像化的审美嬗变和主要视觉广告类型的图像叙事构成等方面展开研究分析，揭示出广告的图像化有其人类消费文化和视觉观看的深层文化内因，广告图像叙事有着与传统艺术迥然不同的独特审美范式和浓厚的后现代
本书是介绍广告策划理论与实务的教材。全书共分8章, 主要包括广告策划概述、广告提案、广告调查、广告主题策划、广告创意、广告传播策划、广告策划书的撰写、广告效果测评等内容...
本书对广告行业的现状进行了深度剖析。互联网+的时代如何进行营销？如何根据品牌特性和消费者群体进行创意输出？如何在众多作品中脱颖而出？作者针对目前的社会现象和广告从业者的焦虑状态深入分析，并结合众多靠前外案例进行阐述，帮助读者了解现状的同时寻找相应的出口，让从业者不再盲目追随热点...
原生广告让用户自然地接收信息。原生广告呈现形式多元，可能是图片、影音或文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验，是一种互动的广告，但是要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地提升消费者原有的使用体验。对于任何想要充分利用数字创新的营销人员来说，本书都准备了一手建议。原生广告有以下几个特点。1． 内容的价值性：原生广告提供给用户的是有价值、有意义的内容，不是单纯的广告信息，而是能够满足
本书聚焦于相互关联的八个问题, 即从广告是什么、什么是好广告、广告说什么等问题着手, 尝试引入传播学、新闻学、心理学、社会学、符号学等学科理论, 并在尽可能丰富的案例素材的基础上, 力图深入浅出地做出回答...
信息爆炸的新媒体时代，传播的底层逻辑已经改变。本书从这一原点出发，介绍了新媒体时代的信息传播规律，以及新媒体文案创作者应该具备的各种技能，帮助新媒体创作者不断拓展自身能力边界的能力。这本书将为你注入全新的写作思维，让你在懂文字之外，更懂用户、懂产品、懂运营、懂增长、懂技术，成为一名复合型新媒体创作者，并熟练掌握各种类型的新媒体文案的创作技巧...
本书按照广告策划岗位的工作流程，将内容整合为6个项目：感悟广告、广告调查、广告战略策略决策、广告创意、广告设计、广告策划方案的设计与实施...
本书汇集了克劳德？霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题，句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的...
本书主要内容包括：广告的产生与发展，现代广告策划，广告计划的制定，广告预算的编制，现代广告媒体，现代广告心理，广告定位与创意，广告文案写作，现代促销广告(SP活动)，现代广告制作，广告效果测定，现代国际广告，广告公司与广告代理，广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。 读者对象：大专院校经济管理类专业师生，广告专业师生及广告制作、管理人员...
本书是靠前专享一本深入研究广告产业经营(主体是广告公司)的专著。本书以广告产业在数字化时代经营转型为研究对象，在广告产业经营模式的内容架构和组成因素分析的基础上，基于广告产业顾客价值创造的内在逻辑与发展轨迹，探讨了广告产业数字化转型的核心内容、创新的战略方向、不同分因素的组合创新等。当前，广告公司需要应对环境变动、外部竞争压力，也需要解决内部管理问题，因此，在提高专业服务能力的同时，更迫切需要进行经营模式的及时创新转型。如此，才能突破
从多年前为麦迪逊邦撰写网站专栏起，彭伟聪陆续与读者分享文案及创意的实战思考。在本书中，他结合心理学及策略思维，以务实、理性的方式，全面介绍从成为写作人、写作阶段、到文案面世的心理历程，带来耳目一新的分享，或许还会颠覆大家对文案写作的认知。本书详细地介绍了成为写作人的心理准备、语言和心理的关系、诱发情感的写作策略，以及客观验证文案四方面的经验...
创意的源头在哪里？如何塑造超强的营销、广告和创意能力？如何才能策划有销售力的广告，打造火爆的产品和品牌？本书从营销人的天分、思维、个性、专业、学习、能力、态度、习惯、经验、技巧等方面，以及企业/广告主、消费者/受众、文案/视觉/视频、提案/会议、合作/伙伴、沟通/公关、创意职业/行业等方面出发，通过70余个关键词，给广告人、营销人、品牌人、公关人、企划人和媒体人带来全新的视角和全面的创意解析。相信每一位阅读本书的读者，都能找到创意的源
该书是厦门大学新闻传播学院陈培爱教授负责的2006年国家课题的成果(国家社科基金2006年度项目,批准号06BXW021)。厦门大学广告与传播艺术丛书之一对广告的认识，一般有两种角度，即市场营销和信息传播的角度。市场营销的角度容易被人们所认可，而信息传播的角度却经历了一番争论与实践，并逐步为人们所理解。本书研究广告与信息传播之间的关系，把对经济市场的研究融入信息传播中，以便更科学、更全面、更本质地认识广告的规律。 "广告传播
该书属于中国符号学丛书，是一本关于广告学研究的学术专著，是作者在原书《广告符号学》的基础上增加部分内容后修订而成。该书立足于广告学研究路径的不足之处——广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。本书从符号叙述学角度出发，系统地讨论了品牌与广告的基础理论与近期新趋势，也讨论了原生广告、泛广告、泛艺术化等热门问题，尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形
全面剖析从传统广告向个性化数字广告转型的核心技术与关键策略 全流程指导个性化数字广告实战运营，为个性化营销提供整体解决方案 这本实战手册介绍了个性化数字广告所涉及的动态广告的核心概念、投放时机、制作过程以及应用技术，就大数据、程序化平台、广告格式以及创意，为读者提供了全面的解决方案。另外，作者还基于物联网、社交媒体、应用软件、可穿戴设备预测了未来广告业新的机遇。 通过本书，你将学会如何利用以下解决方案在合适的时间推送
本书主要收录了: 谦虚并快乐地做创意、做有霸气的广告人、广告人的价值在于能为客户提供多少价值、做创意海洋中勇敢的海盗、对得起消费者的注意力等...
本书全面阐述了广告策划的基本内容和实操技巧，涵盖了广告策划的6大基本方面：广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创意定位、广告媒体策划、广告效果评估，列举了18个经典案例，设置了11个经验提醒，对广告策划中很常遇到的29个核心问题进行了解析，并在书后附录中设置了包括广告调查表等4个常用的广告策划工具表单，是提升企业广告策划水平的实用宝典...
本书为近期新修订版，教材共分为九章：包括先秦时期的广告活动、宋元时期的广告事业、明清时期的广告事业、近现代的广告事业、当代广告事业、台湾地区地区广告简史、香港地区广告简史、外国广告事业简史等...
者将广告研究寓于媒介环境学的视野，从宏观、中观和微观的视角对广告定制行为进行了界定与描述，以“技术应用”与“媒介环境”作为定制化传播的两大核心基座，以“人的需求”满足的角度出发，初步建立起广告定制化传播的理论基础，并在媒介、品牌与用户三个维度探讨广告定制化传播的实践价值...
《广告道德与法规》结合广告行业发展的新形势和新特点，针对广告业中存在的虚假广告和社会名人代理医药及食品广告的不规范操作行为，系统介绍了广告法、广告准则、广告活动主体、广告活动行为、广告行政管理、特定媒体广告法律规定、广告与知识产权法律制度、广告审查制度、广告法律责任、广告道德规范、广告行业自律与广告社会监督管理等基本理论知识；并通过对广告实例的解析、讲解，以期提高企业和读者对广告法律法规的认知与运用能力。 由于该书理论适中、知识
本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一方面，本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步骤，其核心是“以GRR逻辑图为思考工具，尽可能系统化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因”；另一方面，在介绍GRR广告作品评析工具的过程中，引入50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例，以及一些优选的广告理念，希望帮助广告人更多地避免做出无效广告。本书适合广告专业人士及广告专业的学生学习参考...
《广告学导论：现代广告运作原理与实务》系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理、广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广告制作管理等内容。《广告学导论：现代广告运作原理与实务》立足于国内广告业的现状，结合国际广告业的发展趋势，全面系统地阐述了广告学相关内容。《广告学导论：现代广告运作原理与实务》为读者学习提供了开放的、合理的内容架构，务实而亲切的写作风格使它读起来并不那么生涩、有距离感。《
积分广告是一种在互联网条件下, 被用户主动关注且给用户带来积分的特定广告, 用户可以用所获取的广告积分来购买支付所需的产品和服务。它是互联网经济发展到一定时期的必然产物, 其出现和发展是不以人的意志为转移的。本书主要论述了积分广告学的起源、原理以及未来应用等...
以《澳门宪报》的中文广告为研究对象，用实证的方法对该报近代以来刊载的2896则中文广告进行了系统的学术分类，以社会发展理论为总体框架予以关照，分别从政治、经济、文化、社会生活四个维度展开剖析，通过个案研究，在数量统计与内容分析的基础上归纳了其主要特征，及其对近代澳门变迁的“呈现”与传播，论证了广告与社会发展之间的互动关系，为中国广告史的研究提供了一个新视角，一些新的史料发掘也对后续广告史研究起到了一定的补充...
网络媒体上面的广告是我们上网是*烦的东西。那么怎么才能不让人烦还能引人瞩目就成为关于网络广告的一门学问了，这恰好就是本书想要告诉你们的...
作者写作这部书最初的想法，是期望开创一种由分析先导，自方法与理论学习进阶，借实践与理论互动提高，靠研究与探索加深造诣的新的教学模式。自这部书初版以来，十五年过去了。在长期的教学与实践过程，这种教学模式得到了许多教师和学生的认可。内容包括四大板块，分别从学习分析别人的广告作品、学会从实践中吸取经验、拓宽视野看广告、广告研究这个四个方面进行阐述，每个版块又细分多个小节，在理论分析的同时，列举多个案例，内容丰富，分析充分...
1、 华文广告优秀案例集结：400则华文广告解析，近550则广告案例展示，且60％以上为作者原创，为你提供经典华文广告的生产秘诀。 2、 经典图书，全新修订版。从2009年首次出版以来，《广告文案》受到一代中国广告人的喜爱。面对广告行业、营销手法的深刻变革，在本版中作者做了全新修订，内容更加符合当下的广告、营销行业。 3、 成为行业精英的完全指南。本书起步于文案，但更涉及整个行业。你不但可以学到优秀文案的炮制步骤，还能全面了解广告行业
本书主要包括计算广告学的理论构建和前沿问题两大主体部分，理论创新指导产业前沿不断发展，应用创新不断归纳升华为基本理论。在这一整体框架下，每一主体部分又由数个关键主题构成。 广告学研究面临的本质问题是理论框架的不完整、不清晰、不成熟。为了使计算广告理念和技术的应用更广泛，我们需要总结、抽象、提炼一套有关计算广告的假设、思维、理念、共识、方法、路径，进而搭建一个完整的理论框架，形成一门关于计算广告的“学”。这将为整个广告学的研究和实
本书提供以下阅读帮助： 帮你了解广告精准投放的方向：原生广告，跨屏广告，程序化广告，社交广告，APP广告，微电影广告。 帮你掌握广告精准投放的流程、策略和新玩法。 帮你借鉴新广告投放案例：奥迪A5、汰渍、O.P.I、谷歌、宜家家居、星巴克、红牛、百度、凤凰网、微博、微信、有道词典、荣威汽车、可口可乐、伊利、小米、耐克、一汽红旗、多乐士、Facebook、多芬、百事可乐、饿了么、渣打银行、大众点评、《一触即发》、《为爱冲动》、
互联网时代，消费者接受信息的方式，以及对广告形式与内容的期待已经改变。应对多屏体验时代，2015年11月6-8日，中国广告协会学术分会在苏州西交利物浦大学召开2015年全国广告学术研讨会，主题定为“重构与再定义——中国广告业的创新与发展”。《重构与再定义：中国广告业的创新与发展》即为该学术年会的论文集，共计16篇，包括《大屏、中屏、小屏——新媒体时代电子媒介广告的三分格局》、《微信公众平台软文广告分析》、《新媒体时代旅游商品的营销传播
《高职高专十二五规划教材·广告理论与实务》设11个项目，按照广告活动的流程，涉及广告概念、广告调查、广告策划、广告创意与文案写作、广告媒体、广告制作、广告管理及国际广告等内容，全面阐述了广告的理论与实务知识，并形成完整的体系，符合广告活动的规律...
早在原始社会就已经有了策划思想的萌芽。原始人猎取动物为食，他们有意识地对猎捕活动进行策划，比如预先设定在哪儿挖陷阱、设埋伏等，以取得更大的收获。这也说明了人类区别于其他动物的重要标志之一就是人类活动是有目的性的。这种有目的性的活动就更要求人们在活动前进行考虑，这种行动前的思考过程就是策划行为。而先前在行动中所获取的经验便为下一次的策划提供了重要的依据和参考。这种循环积累的过程使“策划”这个概念充满了动感...
本书从广告与商品、广告与现代人、广告与社会生活、广告与大众文化、广告与社会控制、广告与大众传媒以及广告与后现代社会等多角度出发, 研究广告与社会的互动关系及其现象...
（1）共鸣感强：依托真实从业经验撰写，直击行业、岗位痛点，根据甲乙双方真实心态剖析。 （2）实战性强：结合工作中遇到的实际问题，逐个进行分析讲解。让文案撰写、新媒体文案撰写、文案发布以及引爆变得容易。（3）可借鉴性强：本书全部依托真实从业经历总结提炼，精选常见问题进行分析解读。（4）符合时代需求：进入新媒体时代，传统文案的撰写方法势必面临着改革。因此本书根据需求，总结出新媒体文案的特征和撰写方式，让你在工作当中游刃有余。本书目标：玩
本书在相关理论文献分析的基础上，研究构建了代言广告的二维匹配模型，提出了广告可信度互补和广告信息加工协调的匹配假设，通过因子实验对假设进行验证，得到了如下有价值的结论：（1）代言人诚实性和广告主张力度在广告可信度上有互补作用。（2）代言人诚实性与广告主张力度在产品态度上有交互效应。（3）代言人诚实性与广告主张力度在购买意愿上具有交互效应。在代言人诚实性较低时，低力度的广告主张比高力度的广告主张引起的购买意愿更高，在代言人诚实性较高
王艺、李列锋主编的《广告学(第2版)》主要介绍了广告的起源与发展，广告学的基本原理，广告调查、策划、创意、效果评估、经营、管理等。本书既力图避免教材东拼西凑理论、冗长乏味的通病，也避免业界书籍罗列案例，缺乏完整知识体系的缺陷，全书将案例与策略讲解结合起来，理论知识点与实战结合，深入浅出，并适当配合漫画和插图，提高可读性...
介绍广告心理学概述，广告的吸引力与注意理论，广告的知觉与理解，广告的需要、动机理论与应用，广告的记忆理论与应用等...
本书共分为十一章, 主要内容包括: 广告策划概述、广告策划的创意哲学、营销传播数据库、广告战略策划、广告沟通与说服、广告活动策划、广东预算管理、广告价值分析与效果评估等...
《北京高等教育精品教材:现代广告概论》于2004年被北京市评为精品课程，《北京高等教育精品教材:现代广告概论》是与之相配套的教材。《北京高等教育精品教材:现代广告概论》从企业经营管理和市场营销的角度论述广告，抓住了广告的本质特征。《北京高等教育精品教材:现代广告概论》涉及现代广告的全部内容，理论体系完整，知识内容翔实。《北京高等教育精品教材:现代广告概论》详细介绍了现代广告的业务流程与操作关键，阅读《北京高等教育精品教材:现代广告
在中国大学的体系里具有无可争辩的神圣性。因为，教材具有知识的传统谱系，有问题的标准答案，有的操作规程。专业建设的主要工程就是建设教材体系。而我讲授广告学多年，深知在广告学领域中，教材必得与时俱进替代更换。这个产业领域进展太快，经验和案例的积累十分丰富，而广告学的各个知识领域几乎每隔几年就有一个大幅度的变化...
刘争争
宋瑞祥
老王子
梁实秋
(美)艾玛·克莱因(EmmaCline
汪曾祺
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