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广告道德与法规 版权信息
- ISBN：9787302205517
- 条形码：9787302205517 ; 978-7-302-20551-7
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告道德与法规 本书特色
《广告道德与法规》立足广告、艺术设计专业的发展现状 突出行业特色，体现新的设计思想及设计技术 全面展示设计过程、设计要点及设计技巧 以丰富、多样的版块设置，展现创新教材体系，引领课程改革
广告道德与法规 内容简介
《广告道德与法规》结合广告行业发展的新形势和新特点，针对广告业中存在的虚假广告和社会名人代理医药及食品广告的不规范操作行为，系统介绍了广告法、广告准则、广告活动主体、广告活动行为、广告行政管理、特定媒体广告法律规定、广告与知识产权法律制度、广告审查制度、广告法律责任、广告道德规范、广告行业自律与广告社会监督管理等基本理论知识；并通过对广告实例的解析、讲解，以期提高企业和读者对广告法律法规的认知与运用能力。 由于该书理论适中、知识系统、案例经典、可操作性强，同时书中依据广告职业能力需求、注重课堂教学与实际应用的紧密结合，因此该书既适用于专科升本科及高职高专院校广告艺术设计和工商管理等专业“广告法律法规”课程的教学，也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会读者也是一本非常有益的读物。
广告道德与法规 目录
**章 广告法概述
核心概念
引导案例
案例导学
**节 广告和广告法律关系
一、广告
二、广告法律关系
第二节 广告法基本原则
一、真实合法原则
二、广告不得含有虚假的内容、不得欺骗和误导消费者的原则
三、广告主体守法原则、遵循公平原则和诚实信用原则
第三节 我国广告法的渊源
一、法律
二、行政法规
三、行政规章
四、地方性法规
五、法律解释
第四节 国外有关企业广告的法律规定
一、美国广告法简介
二、英国广告法简介
三、日本广告法简介
本章小结
实训案例
实训课堂
第二章 广告准则
核心概念
引导案例
案例导学
**节 广告准则概述
一、广告准则的概念
二、广告准则的分类
三、广告准则的作用
第二节 广告的一般准则
一、广告内容的基本要求
二、广告内容的禁止性规定
三、广告活动应当遵守的一般规则
第三节 广告的特殊准则
一、药品广告、医疗器械广告、农药广告和兽药广告
二、医疗广告
三、食品广告
四、化妆品广告
五、烟草广告
六、酒类广告
本章小结
实训案例
实训课堂
第三章 广告活动主体
核心概念
引导案例
案例导学
**节 广告主
一、广告主的概念及分类
二、广告主的特征
三、广告主的权利、义务与基本规范
第二节 广告经营者
一、广告经营者的概念和市场准入制度
二、广告经营者的权利和义务
三、广告合同制度规范中对广告经营者的法律规定
四、广告代理制度规范中对广告经营者的管理规定
第三节 广告发布者
一、广告发布者的概念
二、广告发布者的权利义务与基本规范
三、广告发布者应当遵守的重要规范
四、对广告发布者资质标准及其覆盖率的管理
第四节 外商投资广告企业的法律规定
一、外商投资广告企业概述
二、中外合营广告企业的设立规定
三、外资广告企业的设立规定
第五节 广告经营许可的法律规定
一、对广告经营者的审批登记管理
二、广告经营资格检查管理规范
三、法律责任
本章小结
实训案例
实训课堂
第四章 广告活动行为
核心概念
引导案例
案例导学
**节 广告合同法律规定
一、广告合同概述
二、广告合同的订立
三、广告合同生效的时间和地点
四、广告合同的效力
五、广告合同的履行
六、广告合同的变更、转让和终止
七、违反广告合同的法律责任
第二节 广告代理法律规定
一、广告代理概述
二、广告代理中代理权的行使
三、广告代理关系的终止
第三节 广告证明法律规定
一、广告证明的概念
二、广告证明文件的种类
三、广告证明文件必须真实、合法、有效
四、广告证明文件的提交与收取、查验与交验
第四节 广告活动中不正当竞争的法律规定
一、广告活动中不正当竞争行为的概念与特征
二、广告行为中的不正当竞争行为
第五节 广告活动中有关人格权的法律规定
一、人格权的概念与特征
二、人格权的主要内容
三、广告活动中有关人格权的法律规定
四、广告活动中侵犯人格权的法律责任
本章小结
实训案例
实训课堂
……
第五章 广告行政管理
第六章 特定媒体广告的法律规定
第七章 广告与知识产权法律制度
第八章 广告审查制度
第九章 广告法律责任
第十章 广告道德规范
第十一章 广告行业自律
第十二章 广告社会监督管理
附录
参考文献
核心概念
引导案例
案例导学
**节 广告和广告法律关系
一、广告
二、广告法律关系
第二节 广告法基本原则
一、真实合法原则
二、广告不得含有虚假的内容、不得欺骗和误导消费者的原则
三、广告主体守法原则、遵循公平原则和诚实信用原则
第三节 我国广告法的渊源
一、法律
二、行政法规
三、行政规章
四、地方性法规
五、法律解释
第四节 国外有关企业广告的法律规定
一、美国广告法简介
二、英国广告法简介
三、日本广告法简介
本章小结
实训案例
实训课堂
第二章 广告准则
核心概念
引导案例
案例导学
**节 广告准则概述
一、广告准则的概念
二、广告准则的分类
三、广告准则的作用
第二节 广告的一般准则
一、广告内容的基本要求
二、广告内容的禁止性规定
三、广告活动应当遵守的一般规则
第三节 广告的特殊准则
一、药品广告、医疗器械广告、农药广告和兽药广告
二、医疗广告
三、食品广告
四、化妆品广告
五、烟草广告
六、酒类广告
本章小结
实训案例
实训课堂
第三章 广告活动主体
核心概念
引导案例
案例导学
**节 广告主
一、广告主的概念及分类
二、广告主的特征
三、广告主的权利、义务与基本规范
第二节 广告经营者
一、广告经营者的概念和市场准入制度
二、广告经营者的权利和义务
三、广告合同制度规范中对广告经营者的法律规定
四、广告代理制度规范中对广告经营者的管理规定
第三节 广告发布者
一、广告发布者的概念
二、广告发布者的权利义务与基本规范
三、广告发布者应当遵守的重要规范
四、对广告发布者资质标准及其覆盖率的管理
第四节 外商投资广告企业的法律规定
一、外商投资广告企业概述
二、中外合营广告企业的设立规定
三、外资广告企业的设立规定
第五节 广告经营许可的法律规定
一、对广告经营者的审批登记管理
二、广告经营资格检查管理规范
三、法律责任
本章小结
实训案例
实训课堂
第四章 广告活动行为
核心概念
引导案例
案例导学
**节 广告合同法律规定
一、广告合同概述
二、广告合同的订立
三、广告合同生效的时间和地点
四、广告合同的效力
五、广告合同的履行
六、广告合同的变更、转让和终止
七、违反广告合同的法律责任
第二节 广告代理法律规定
一、广告代理概述
二、广告代理中代理权的行使
三、广告代理关系的终止
第三节 广告证明法律规定
一、广告证明的概念
二、广告证明文件的种类
三、广告证明文件必须真实、合法、有效
四、广告证明文件的提交与收取、查验与交验
第四节 广告活动中不正当竞争的法律规定
一、广告活动中不正当竞争行为的概念与特征
二、广告行为中的不正当竞争行为
第五节 广告活动中有关人格权的法律规定
一、人格权的概念与特征
二、人格权的主要内容
三、广告活动中有关人格权的法律规定
四、广告活动中侵犯人格权的法律责任
本章小结
实训案例
实训课堂
……
第五章 广告行政管理
第六章 特定媒体广告的法律规定
第七章 广告与知识产权法律制度
第八章 广告审查制度
第九章 广告法律责任
第十章 广告道德规范
第十一章 广告行业自律
第十二章 广告社会监督管理
附录
参考文献
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广告道德与法规 节选
《广告道德与法规》： 一、报纸期刊广告概述 报纸是指有固定名称、刊期、开版，以新闻与时事评论为主要内容，每周至少出版一期的散页连续出版物，报纸出版时须在每期固定位置标示广告经营许可证号。期刊又称杂志，是指有固定名称，用卷、期或者年、季、月顺序编号，按照一定周期出版的成册连续出版物。 自2005年12月1日起施行的《报纸出版管理规定》和《期刊出版管理规定》规范了报纸广告和期刊广告的管理，报纸、期刊出版活动的监督管理实行属地原则，报纸期刊广告发布违法的可由新闻出版行政部门给予相应处罚。二、报纸期刊广告发布的基本准则 （一）报纸广告发布的基本准则 报纸广告发布的基本准则是： 1.报纸刊登广告须在报纸明显位置注明“广告”字样 报纸刊登广告须在报纸明显位置注明“广告”字样，不得以新闻形式刊登广告。报纸出版单位发布广告应依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容，不得刊登有害的、虚假的等违法广告。 2.报纸的广告经营者限于在合法授权范围内开展广告经营、代理业务 报纸的广告经营者限于在合法授权范围内开展广告经营、代理业务，不得参与报纸的采访、编辑等出版活动。 3.报纸出版单位不得在报纸上刊登任何形式的有偿新闻 报纸出版单位不得在报纸上刊登任何形式的有偿新闻，报纸出版单位及其工作人员不得利用新闻报道牟取不正当利益，不得索取、接受采访报道对象及其利害关系人的财物或者其他利益。 4.报纸采编业务和经营业务必须严格分开 报纸采编业务和经营业务必须严格分开，新闻采编业务部门及其工作人员不得从事报纸发行、广告等经营活动，经营部门及其工作人员不得介入新闻采编业务。 （二）期刊广告发布的准则 期刊广告发布的准则是： 1.期刊出版单位开展广告业务必须遵守广告法律规定 期刊出版单位利用其期刊开展广告业务，必须遵守广告法律规定，发布广告须依法查验有关证明文件，核实广告内容，不得刊登有害的、虚假的等违法广告。 期刊的广告经营者限于在合法授权范围内开展广告经营、代理业务，不得参与期刊的采访、编辑等出版活动。 2.期刊采编业务与经营业务必须严格分开 禁止以采编报道相威胁，以要求被报道对象做广告、提供赞助、加入理事会等损害被报道对象利益的行为牟取不正当利益。 期刊不得刊登任何形式的有偿新闻。三、法律责任 （一）报纸广告违规发布的法律责任 报纸广告违规发布的行政法律责任是： 1.对报纸广告违规发布的一般行政措施 报纸出版单位违反《报纸出版管理规定》的，新闻出版行政部门视其情节轻重，可采取下列行政措施。 （1）下达警示通知书。 （2）通报批评。 （3）责令公开检讨。 （4）责令改正。 （5）责令停止印制、发行报纸。 （6）责令收回报纸。 （7）责成主办单位、主管单位监督报纸出版单位整改。 警示通知书由新闻出版总署制定统一格式，由新闻出版总署或者省、自治区、直辖市新闻出版行政部门下达给违法的报纸出版单位，并抄送违法报纸出版单位的主办单位及其主管单位。 上述行政措施可以并用。如报纸出版单位违反《报纸出版管理规定》，新闻出版行政部门可责令收回报纸，并停止印制和发行。 ……
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