广告原理与实务

广告心理学(高等学校广告学专业教学丛书)

本书是广告学专业教学丛书之一。介绍了广告和广告人的概念以及学习广告心理学的意义、广告心理学研究的对象和方法、广告心理学的基本理论，探讨了广告策划及其对受众心理和行为的影响、广告作品的表现和影响力、传媒的选择和对受众的心理影响、广告的影响效果等，介绍了企业营销活动中的广告心理学应用，最后介绍了公益广告中的广告心理学应用。本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，也可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考.

广告策划与创意(高等学校广告学专业教学丛书)

广告标题创作与赏析

简介 　　本书上篇在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了69种广告标题创作的方法，其中有些是作者首次提出的。同时，该书还指出了广告创作的十种误区，认识和防止这些创作中的『误区』，有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇，作者从8万多条广告标题中精选了1万多条。如果你能逐个分析这些标题，提出自己的见解，那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了...

创意学

本书主要概述了创意的起源、创意的方法、创意密码图、复合创意路线图、图书出版创意、传媒创意等内容...

广告媒体策划（第6版）

有人认为，媒体策划是广告行业里不需要创意的部分，这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外，最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。 　　在此前的5个版本中，《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中，它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解，并涵盖了媒体方案构建、到达

广告创意与表现

本书以广告创意及其表现为着力点，通过理论与实例的紧密结合，详细讲解了广告创意的诸多方面，如创意概论、创意思维培养、广告代表人物、广告创意策略、方法及基本思路等。此外，书中还以丰富生动的图片和案例讲解向读者讲解了广告创意过程中应注意的问题。 ...

广告理论与策划

1937-1945-抗战时期《广西日报》(桂林)广告研究

抗战时期，在国民政府战时经济政策调控以及新桂系较开明政治立场的作用下，桂林作为重要的 “大后方”城市之一，出现了人口激增、文人荟萃、商贸繁荣、经济和社会蓬勃发展的繁荣局面，广告业在特殊的政治、军事、文化环境下得到了快速的发展，呈现出了与国内其他地方所不同的旺盛面貌。《抗战时期《广西日报》（桂林）广告研究（1937-1945)》以新桂系喉舌----《广西日报》（桂林）广告发展为例，通过分析其在抗战时期中不同历史阶段的广告经营、设计、表现

广告原理与实务

广告是一门“有规划”的艺术，广告的存在必须服务于它的销售目的。对于当代的广告活动来说，广告学不仅是一门具有艺术性和美学性的教学课程，还是一门操作性很强的实训性课程。然而，传统的广告原理与实务的教学，偏重知识传授、轻视实战训练的问题很突出，因而无法满足当今社会对应用型人才的需要。本书正是为了适应当代社会人才培养的需求而编写的。 陈爱国、苏静主编的《广告原理与实务》以高等职业教育“服务为宗旨，就业为导向”的培养目标为出发点，遵循“理论够

顾问式销售:想高层进行高利润销售的哈南方法

《顾问式销售向高层进行高利润销售的哈南方法(第八版)》是畅销40年的销售经典著作《顾问式销售》的第八版。书中通过对顾问式销售策略的系统介绍、分步骤的实施指南，以及ibm、惠普、美国航空、摩托罗拉、施乐、ncr、通用汽车和波音等著名公司的案例，帮助读者避免传统的价格谈判，快

广告原理与策划

《高等职业教育“十一五”规划教材·高职高专工商管理类教材系列：广告原理与策划》分为两部分。第一部分从广告基础理论、广告信息、广告符号、广告调查、广告媒体、广告受众等方面阐述广告学的基本概念、基本理论和基本原理，第二部分从广告策划基础、广告策略、广告战略、广告创意、广告效果评估与广告经费预算、广告策划书的撰写等方面阐述广告策划应该掌握的基本知识和实务运作知识。《广告原理与策划》可以作为高职高专广告、市场营销、工商管理等专业教材，也可作为

医药广告创意设计

本书对医药行业的广告进行了详细研究，从行业特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、现状与发展趋势等方面结合具体的案例进行了详细的论述。本书采用图文结合的方式来增强可读性，语言深入浅出、通俗易懂。 本书适用于广告设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的高校学生及

商务视觉传播

《商务传播学系列教材：商务视觉传播》主要内容涉及商务视觉信息的传播与设计等商务视觉领域。包括了商务视觉及设计构成、商务印刷品传播、商务专用符号、商务品牌广告、商务餐饮配套、商务展示与会议、电子商务网站、商务人员制服、商务导视系统、商务专用航班、商务办公用车等商务视觉传播的诸多方面。《商务传播学系列教材：商务视觉传播》是商务视觉营销领域研究规纳和普及推广读物，可作为广告学、营销学、传播学及相关研究领域师生的教学参考书...

植入式广告:操作路线图-理论.实务.规制与效果测定

《植入式广告：操作路线图》是中国人民大学“985工程”新闻传播研究哲学社会科学创新基地项目成果。全书共分上篇理论篇、中篇实证篇、下篇实务操作篇，约15万字。上篇分为：植入式广告背景知识、效率与公平：植入式广告研究的两个视角、植入式广告的政府规制研究。中篇分为：植入式广告效果评测的方法创新与指标构建、植入式广告的定价机制研究、植入式广告与硬广告效果的认知神经科学实验研究、当今植入式广告实践与其后的产业。下篇分为：中国植入式广告市场发展进

广告学概论

罗文坤先生既在高校担任广告学系主任，研究、教授广告学，又在广告业界担任首席顾问，操刀广告实案，理论和经验都十分丰富，对于广告的理解和运作自有独到之处。此书即为罗先生集多年心得，通过大量广告实例，对广告学所做之精彩剖析与论介，既具有可读性，更具有实际操作性...

广告策划与创意

刘刚田编著的《广告策划与创意(艺术与设计类规划教材21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材)》系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。全书共15章。第1章为广告策划与创意概述；第2章到第15章分别介绍了广告策划的过程、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、ci策划、广告策划书案例。各章根据广告学科的特点，

广告概论

吴红编著的《广告概论》所解决的核心问题是“作为广告学业人才，我需要准备什么佯的素质与能力？又该如何准备？”围绕着这个问题，本书搭建了完整的々业知识框架，在此基础上强调了实务运作的指导。大量现实案例的采用，使抽象的理论知识有了具体可感的经验认知，也使广告世界原本的精彩趣味贯穿于整个学习过程。总之，通过对《广告概论》的学习，你将获得宏阔的理论视野、完整的知识结构、清晰的发展方向以及有效的实践方法，这些将是你迈进广告々业领域的坚实阶梯...

洗化用品广告创意

本书对洗化用品行业的广告进行了详细研究, 从行业特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、现状与发展趋势等方面结合具体的案例进行了详细的论述。本书采用图文结合的方式来增强可读性, 语言深入浅出、通俗易懂...

广告心理学

《珞珈广告学丛书：广告心理学》为“珞珈广告学丛书”之一，主要介绍了有关广告心理学方面的知识。主要包括广告与注意、广告与知觉、广告与记忆、广告的想象与认知、广告与态度、广告与消费行为、广告诉求的类型与心理依据、广告心理与环境因素、广告心理与社会认同、网络广告心理、儿童广告与儿童心理等十五章内容。《珞珈广告学丛书：广告心理学》内容新颖，重点突出，详略得当，能理论联系实际，深入浅出，通俗易懂...

英语广告的人际意义研究

本书共五章，主要以韩礼德的系统功能语言学为理论框架，结合话语分析的相关理论，对广告语篇在情态系统中体现的人际意义进行系统分析，分别从语气、情态、现在时、祈使句结构、人称代词等五个语法层面及语言特征入手，探讨了它们是如何在英语商业广告中实现其人际意义，论证了实现人际意义的渠道的多样性、丰富性与复杂性。本研究紧密结合英语教学实际，有助于提高学生的英语阅读与写作能力。 本书适合高等院校英语专业教师、研究生及从事商务英语、广告设计等相关专业

商业宣传片私作品文案.创意.策划

本书作者以从业二十多年的经历，从理论和案例两个角度，阐释了商业宣传片的创意、策划与文案出炉的全过程。让所有相关行业者读到了最恰和实际的知识，并可以直接用之于实际工作当中...

电视广告

孙会所著的《电视广告》以《电视广告》教学为基础，综合运用广告学、传播学、文化学、心理学、影视创作等理论知识，讲述了电视广告创作及构成元素的全部内容，并结合最新、最经典、最有特色的案例进行分析，还对不同行业的电视广告做了分类剖析，《电视广告》较系统地展示了电视广告的相关知识，也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法，利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养...

广告媒体分析教程

本书主要内容包括：广告与媒体、广告媒体的特点、媒体环境、广告媒体的评估、广告媒体成本与管理、媒体目标与媒体选择、媒体组合等...

广告理论与实务

本书共分为上下两篇，上篇：广告基础知识包括：现代广告知识概述；广告心理知识概述等；下篇：广告动作包括：广告调查；广告定位；广告策划；广告创意等...

广告:创意与文案-第11版

《广告：创意与文案》改编自全球畅销书《当代广告学》（第11 版）。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。《广告：创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3 章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。《广告：创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适

英汉汉英词典-广告专业术语

《英汉汉英广告专业术语词典》所收词条覆盖面广，涉及广告行业及与其运作紧密关联的印刷、出版、包装、传媒、摄影摄像、影视制作、商业营销、心理学、统计学等领域，既全面收录了传统的包括户外及直邮在内的广告专业用语，又最大范畴地收录了媒介策划、营销策划、市场调查、印刷出版、版权保护、节目制作以及当今网络及新媒体中逐日习用的新词汇，加上美英等国相关行业著名组织机构的名录，共计收录中英文词条各一万多条...

河南省大河杯金帆奖广告大赛作品集

本书主要内容包括：金帆奖大赛综述、第一届等级奖作品及点评、优秀作品选登、教师感言、学生感言共六个部分...

现代广告理论与实务

《现代广告理论与实务》在编写过程中主要突出以下特色： 　　 1．针对性强。根据现代广告实践教育的特点，以理论难度适中、体系健全为原则，在内容上进行必要的整合，以最大限度地发挥学生的潜能。 　　 2．应用性强。以培养学生应用能力为目的，在学生掌握最基本的现代广告理论的基础上，着力培养学生应用现代广告的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。 　　 3．实用性强。在完整的理论框架下，加入了复习思考题和案例分析题，习题难度适中

广告文案-含教学光盘1张

这本教材共分为六大章。第一章介绍广告文案的概念及其在不同场合下的定位；第二章集中阐述广告文案从业者应具备的知识结构以及技能培养；第三章是重点，详细解构广告文案的创作流程以及其中蕴含的技法；最后三章主要是案例分析，其中第四章集中呈现各类媒体广告的文案创作特点，第五章是不同行业广告文案的创意案例，第六章则顺应全球经济的发展趋势，谈谈国际市场广告文案（英语文案）的创作问题，国际市场广告文案创作是迄今为止其他同类书籍尚未关注的部分...

广告学教程-第三版

《广告学教程(第3版)》共分为4篇，分别是广告基础知识、广告运作框架、广告操作实务和广告宏观环境。全书内容结构安排合理，知识讲解深入细致。本书重点突出，脉络清晰，特别在每章首设计了学习目标引导和逻辑架构图示，在每章尾设计了复习思考问题和综合案例演练，以强化读者对本书知识的吸收和运用。　　《广告学教程(第3版)》引用了大量广告学界最新的学术研究文献和丰富多彩的案例素材，语言生动、形式活泼，时效性、操作性强。适合各高校广告专业师生以及从事

广告统计基础

广告定量研究主要包括三方面的知识储备：一是对广告研究工具的使用；二是对广告研究主题的把握；三是对广告研究方法的运用。这好比在一块地上精耕细作，选择用锄头或犁耕地，这是广告研究工具的使用；选择在这块地上种植苹果，这是广告主题的把握；选择5米间距种植一棵，这是研究方法的运用...

现代广告学

本书从精神、思维与生产等层面全面开垦与描绘广告学知识与智慧，立体打开广告学的神秘皱褶。与其他努力不同的是，本书将广告世界看做广告肉身、广告认知、广告思维与气质等三个世界广告构型，从“品牌轮盘”角度重新诠释广告学存在，并努力以广告学智慧还原广告学存在，可看做本领域中启思性广告学知识行动的初步结果。 本书适合广告学知识学习者、思想者、对话者、批评者参考使用。本书由王春泉著...

网络广告策划.设计与制作

《网络广告策划、设计与制作》分为理论篇、设计篇和制作篇三部分，共八章。理论篇包括第一～三章，第一章概括了网络广告的基础知识和概念，总结其优劣势，并简单介绍制作流程。第二章分析了网络广告的传播环境，探讨其传播特点及途径。第三章论述了网络广告策划的特点、原则、预算与效果评定等。设计篇包括第四、五章，第四章着重阐述网络广告的版面设计原则和类型，第五章更加细致地分析了其元素设计，包括色彩、图像、文字、音频和视频等。制作篇包括第六～八章，

广告文案写作

广告文案写作是一则则广告作品能否得以顺利制作完成并得到广大受众喜爱的一个关键环节；因而，本书着重研讨广告文案写作技法，重点探讨各传统媒体，新型媒体广告文案写作之不同技巧，以期让读者更好地把握广告写作特点。既能看懂广告。又会撰写广告文案，更能评价广告...

玩广告-广告娱乐传播革命

进入互联网时代，广告被忽视，被拒绝的状况依然普遍存在。广告真的就这么惨？也不全都如此吧，不少广告，很多人主动接触，主动参与，乐享其中，是哪些广告呢？本书一一为您解读那些好玩有趣的广告，看看他们是如何让“玩”的要素全面渗透到广告中...

网络广告设计——中等职业教育“十一五”规划教材电子商务专业(附光盘)

徐文洪主编的《网络广告设计》面向想要涉及网络广告而又无从入手的从业人员和学生，编者根据中等职业教育的特点及教材编写的基本原则，力求处理好基础理论与实际应用的关系，处理好系统性、完整性与先进性的关系，并注意教材在教学上的适用性和启发性，着重提高学生分析问题和解决问题的能力。同时还提供了配套光盘，内含大量案例欣赏和丰富素材，便于教师进行多媒体教学和学生自学。...

融合力-广告商务理论与实务

好产品或服务，无需做广告，即可将业务即刻拓展至千家万户，不可能？一切才开始！ 若干年后，主流媒体，例如中央电视台，是否有这样的大手笔、大格局，首先宣布黄金时间段的广告免费，甚至，广告全部免费，以吹响全新的号角。这一天会到来的，与其到时被动免费，不如现在主动求变，科学布局。这将直接考问传媒管理者和经营者的智慧、胆识、勇气和远见卓识...

影视广告设计

本书将广告学理论与电影学理论相结合，并通过近百个广告实例，细致地阐述了影视广告的创作流程、创作思路、设计原则和方法等。本书的内容包括影视广告导论、影视广告的前期管理流程、影视广告创意、影视广告的视觉表现、影视广告的声音设计、影视广告的蒙太奇、影视广告的拍摄与后期制作以及综合案例赏析等八个部分。 本书在内容编排上合理科学，大量广告实例分析使内容的阅读更为有趣，理论与实务相结合，可供广告学及相关专业的同学和专业人士阅读参考...

积分广告学与经济

积分广告是一种在互联网条件下, 被用户主动关注且给用户带来积分的特定广告, 用户可以用所获取的广告积分来购买支付所需的产品和服务。它是互联网经济发展到一定时期的必然产物, 其出现和发展是不以人的意志为转移的。本书主要论述了积分广告学的起源、原理以及未来应用等...

从跨文化视角看后现代广告及其接受

Postmodern advertising has become a prominent advertising form and. in recent years, it has been increasingly used by international companies to appeal to consumers in different parts of the world. However, despite its

广告与消费心理学

本书在系统介绍与广告相关的消费心理学知识的基础上，全面介绍了广告心理学的基本理论、研究方法及近期新研究成果。系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘了广告运作过程中的消费心理学规律，具体内容包括广告与消费心理学概论、广告策划心理、广告创意心理、广告诉求心理、广告媒体心理、广告表现心理、广告文化心理、广告品牌心理等...

十个为什么 广告营销哲学十堂课

本书对广告行业的现状进行了深度剖析。互联网+的时代如何进行营销？如何根据品牌特性和消费者群体进行创意输出？如何在众多作品中脱颖而出？作者针对目前的社会现象和广告从业者的焦虑状态深入分析，并结合众多靠前外案例进行阐述，帮助读者了解现状的同时寻找相应的出口，让从业者不再盲目追随热点...

打破写作套路:每天懂一点文案心理学

从多年前为麦迪逊邦撰写网站专栏起，彭伟聪陆续与读者分享文案及创意的实战思考。在本书中，他结合心理学及策略思维，以务实、理性的方式，全面介绍从成为写作人、写作阶段、到文案面世的心理历程，带来耳目一新的分享，或许还会颠覆大家对文案写作的认知。本书详细地介绍了成为写作人的心理准备、语言和心理的关系、诱发情感的写作策略，以及客观验证文案四方面的经验...

进击的文案:新媒体写作完全指南

信息爆炸的新媒体时代，传播的底层逻辑已经改变。本书从这一原点出发，介绍了新媒体时代的信息传播规律，以及新媒体文案创作者应该具备的各种技能，帮助新媒体创作者不断拓展自身能力边界的能力。这本书将为你注入全新的写作思维，让你在懂文字之外，更懂用户、懂产品、懂运营、懂增长、懂技术，成为一名复合型新媒体创作者，并熟练掌握各种类型的新媒体文案的创作技巧...

创新融合与平台共享:广告产业的数字化发展路径

本书是靠前专享一本深入研究广告产业经营(主体是广告公司)的专著。本书以广告产业在数字化时代经营转型为研究对象，在广告产业经营模式的内容架构和组成因素分析的基础上，基于广告产业顾客价值创造的内在逻辑与发展轨迹，探讨了广告产业数字化转型的核心内容、创新的战略方向、不同分因素的组合创新等。当前，广告公司需要应对环境变动、外部竞争压力，也需要解决内部管理问题，因此，在提高专业服务能力的同时，更迫切需要进行经营模式的及时创新转型。如此，才能突破

原生广告

原生广告让用户自然地接收信息。原生广告呈现形式多元，可能是图片、影音或文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验，是一种互动的广告，但是要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地提升消费者原有的使用体验。对于任何想要充分利用数字创新的营销人员来说，本书都准备了一手建议。原生广告有以下几个特点。1． 内容的价值性：原生广告提供给用户的是有价值、有意义的内容，不是单纯的广告信息，而是能够满足

品牌与广告:符号叙述学分析

该书属于中国符号学丛书，是一本关于广告学研究的学术专著，是作者在原书《广告符号学》的基础上增加部分内容后修订而成。该书立足于广告学研究路径的不足之处——广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。本书从符号叙述学角度出发，系统地讨论了品牌与广告的基础理论与近期新趋势，也讨论了原生广告、泛广告、泛艺术化等热门问题，尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形

广告不疯狂

本书聚焦于相互关联的八个问题, 即从广告是什么、什么是好广告、广告说什么等问题着手, 尝试引入传播学、新闻学、心理学、社会学、符号学等学科理论, 并在尽可能丰富的案例素材的基础上, 力图深入浅出地做出回答...

广告道德与法规

《广告道德与法规》结合广告行业发展的新形势和新特点，针对广告业中存在的虚假广告和社会名人代理医药及食品广告的不规范操作行为，系统介绍了广告法、广告准则、广告活动主体、广告活动行为、广告行政管理、特定媒体广告法律规定、广告与知识产权法律制度、广告审查制度、广告法律责任、广告道德规范、广告行业自律与广告社会监督管理等基本理论知识；并通过对广告实例的解析、讲解，以期提高企业和读者对广告法律法规的认知与运用能力。　　由于该书理论适中、知识

广告策划(第2版)

本书按照广告策划岗位的工作流程，将内容整合为6个项目：感悟广告、广告调查、广告战略策略决策、广告创意、广告设计、广告策划方案的设计与实施...

新编中外广告通史(第3版)

本书为近期新修订版，教材共分为九章：包括先秦时期的广告活动、宋元时期的广告事业、明清时期的广告事业、近现代的广告事业、当代广告事业、台湾地区地区广告简史、香港地区广告简史、外国广告事业简史等...