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广告中的性别歧视 版权信息
- ISBN：9787543233430
- 条形码：9787543233430 ; 978-7-5432-3343-0
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告中的性别歧视 本书特色
适读人群 ：大众很多品牌通过“迷之自信”地决定女性应该成为什么样的人，女性怎么做才*好而获利，常常为她们贴上“好女孩”“完美母亲”“女强人”“多面手”等标签。现在，品牌意识到了女性主义，并一心兜售“女性赋权”的概念。但在“加油吧，女孩”的口号和病毒营销式的标签背后，一切都在变好吗？所谓的“女性主义广告”真的能够了解女性受众的所思所想吗？事实上，因循守旧的品牌说教无处不在，传统的偏见和假设仍在继续。在本书中，两位作者揭露了真实的女性和大众媒体“营造”的女性之间存在的巨大差距。基于15年的调研分析、超过4000个小时的与女性受众的对话，她们的研究揭示了，各种形态下的女性经历、愿望和需求是如何被一个对女性本身缺乏理解的行业所忽视和误导的。破除束缚，停止“男性瞥视”，忘记理想型……两位作者提出了一个新鲜、令人兴奋、终于无性别歧视的营销框架。
广告中的性别歧视 内容简介
品牌通过告诉女性她们是谁以及如何成为这样的人而获利，常常为她们贴上“好女孩”“完美无瑕”“完美母亲”“组织能力强”“强势女权”等标签。现在品牌意识到了女性主义，并一心想把 “赋能女性”的概念卖还给女人们。但在 “女汉子”的口号和病毒式的标签背后，真的有什么改变吗？在本书中，两位作者揭露了真实的女性和大众媒体中“营造”的女性之间存在的巨大差距。她们的研究揭示了女性的经历、愿望和需求——在各种形态下——是如何被一个没能了解女性本身的行业所忽视和误导的。她们提出了一个新鲜的、令人兴奋的且终于是无性别歧视的营销框架。
广告中的性别歧视 目录
引言：为何市场营销中确实仍有性别歧视/1
**篇 我们怎样一路走来
现代性别歧视主义的基础/12
现代性别歧视主义和“好女孩”/15
市场营销让“好女孩”变得完美/22
男性做主的营销世界/30
市场营销告诉女孩怎样做才好/38
品牌说教入门：世纪之交的女性营销指南/51
第二篇 我们的现状
女性大声喊出：这是有毒的女性气质！/66
男性的观点仍然主导着商业/80
“女性主义广告”暂时对“好女孩”发起挑战/96
“好女孩”仍在继续/103
“鬼鬼祟祟”的东西/112
第三篇 我们下一步如何做
原则1：接受女性现在取悦自己的现实/138
原则2：把曾经的例外作为规则/160
原则3：终结大男子主义经济/165
原则4：跟上专家的脚步/171
原则5：为每个人拾遗补阙/174
原则6：请做好准备，女性制造的品牌将占据首要地位/181
原则7：停止审视——开始学习/190
原则8：忘记理想型——展示一种有根据且细致的理解/195
原则9：要有建设性，不要批判性/206
原则10：承认性别歧视是双向的/229
结语：从主宰者到庇护者，再到现在的服务者/252
致谢/255
展开全部
广告中的性别歧视 节选
这个时代的另一种隐秘的做法——这同样也是许多女性广告的一个强势主题——就是关注女性的行为和心态，而不是她们的身体。跟从“向前一步”的思维方式，女性被告知，只要有正确积极的“我能行”的态度，她们就可以（必须）改变她们思考和行为的方式，以获得成功——现在有一种营销沟通的套路便是如法炮制的。所以潘婷向我们说教，告诉我们应该停止感到抱歉而“尽情闪耀”；安德玛告诉我们“做我们想做的”；芭比则是“＃不认输，你可以成为任何人”。 通常，当品牌告诉女性她们需要如何改变她们的行为时，它们的说法实际上相当于告诉女性她们需要更像男人一点：所以，那些瘦的人现在要健硕点；那些爱取悦别人的人现在要挑衅点；老生常谈的“好女孩”变成同样老套的“叛逆女孩”。人们告诉她要掩饰她的脆弱、弱化她的敏感——强势就是一种新的美丽，要专横霸道，不要说抱歉，向前一步，如果你想要过得舒服那就遵循男性刻板印象。正如莉莉·洛夫堡所写的，我们已经从“在以女性为主的故事中除了廉价的多愁善感就没有其他东西”转向“它的反面，极度无趣的对‘女性力量’的补偿式宣传”。 即使是*超前的举措，比如性别中立的时装系列，也感觉像是在说：“看，那些女性化的东西显然已经结束，现在是时候让我们都像个男人一样了。”一个粗略的关于中性服装的调查显示，大部分这类的服装都相当于把“男人”的衣服（长裤、风衣、西装）同时卖给男人和女人，而不是真正无性别的服装（无性别裙子在哪里？）。 只有在非常罕见的情况下（碧浪和其“分担责任”的广告活动是值得一提的例外情况，也证明了现实情况有多可悲）才会有人指出有女性之外的东西需要被改变。我们仍然被束缚在“修正女性”这种思维模式里，而女性主义广告为这种思维的延续出力不少。德博拉·卡梅伦（Deborah Cameron），一位语言学教授，曾经研究过女性是如何不断地被要求去改变她们的说话和写作方式，她总结道： 女人总是处在一个错误的境地……比如，人们告诉我们，我们说的抱歉太多了，这削弱了我们的权威。没有人质疑也许是男性说的抱歉不够多。不论男性做什么都是对的，因为他们拥有更大的权力、更多的钱和更强的影响力。这种无休止的对女性语言的管制——她们的声音，她们的语调，她们的用词，她们的句式——和文化对女性身体外貌的管制如出一辙，令人不适。 这种“修正你自己”的伎俩在声称为女性“赋权”活动的媒体购买中*为明显不过：这些购买无一例外的以女性或女孩为目标人群。这是一场只针对女性的对话：往好处说，是对皈依者的说教；往坏处说，是在强调“这都是你的责任”。 Always（护舒宝）品牌的广告有很多值得钦佩的地方，它的广告要求观众去思考，当人们暗示“像个女生一样”去做事时，这种说法是多么局限，这暗示着她们做事的能力比男生要差——摈弃这种性别歧视的观念是一件值得去做的事——但是*初要被怪罪的人真的是那些年轻的青春期少女吗？去推翻几百年来的偏见真的应该是她们的责任吗？一个啤酒品牌或游戏品牌更有可能将信息传递到正确的受众之中，这些受众才是延续这种想法的主力，以及，坦白说，这些品牌才是一开始制造这些问题的主体。
广告中的性别歧视 作者简介
简??坎宁安（Jane Cunningham）和菲莉帕??罗伯茨（Philippa Roberts）共同创立了研究咨询公司PLH，专注于洞察女性受众的真实需求。
在她们开启自己的事业前，简??坎宁安曾任奥美伦敦的策划总监、Tribal DDB的总经理，菲莉帕??罗伯茨曾任DDB伦敦和奥美伦敦的客户服务总监。
她们是在市场营销领域研究性别偏见问题的专家，被誉为“女性营销的先锋”。《泰晤士报》曾这样评论她们：“简??坎宁安和菲莉帕??罗伯茨认为，市场营销部门需要更加努力地理解女性的消费动机和决策机制。她们赢得了这场争论！”
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