追梦:一个青年电视广告人在新时期的探索

本书系统、完整地记录了游浩先生多年来的广告营销实战经验, 从一个初出茅庐的小伙子, 逐渐成为一个经验丰富的广告人, 从广告到营销, 从本体到载体, 全面讲述了广告业的营销与执行之道...

创业导向与结构社会资本的交互效应对创业企业绩效的影响机制研究

创新创业发展战略是我国经济发展的主要战略之一，然而，目前我国创业发展仍处于初期阶段，创业情况并不理想，大学生自主创业率低，平均创业成功率远低于靠前平均水平及欧美等发达国家。对于创业企业而言，创始人的个人心理和行为特征以及人脉资源对创业企业团队的构建、初始投资资金的筹集以及企业核心竞争力有着至关重要的影响。因此，创业者的个人特质与创业者社会资本的交互研究可以为创业者提供有针对性的启示和应用建议，促进创业成功。本书以创业企业的创业者为研究

抖音运营从0到1实战攻略(2021农家书屋总署推荐)

本书共分为八章，分别从探索解密、品牌入驻、视频创新、内容输出、吸粉技巧、运营推广、流量变现、案例解析八个部分入手，全方位、手把手解析品牌成功借助抖音运营与营销的策略和玩法。通过通俗易懂的语言、丰富详实的案例，详细解密品牌抖音运营与营销、引流与变现技巧。 阅读本书，从细节出发，旨在指导各个敢于大胆尝试运用抖音这种全新的自媒体平台进行运营和开展营销活动，帮助他们实现快速引流和变现，赢得销量，赢得企业发展的腾飞。作者吴帝聪，擅长企业招商、营

高等职业教育“十三五”规划教材——电子商务专业网络营销(第2版)/魏亚萍

本书详细介绍了网络营销的基础知识、网络营销策划、网络营销推广方法、网络营销管理等内容。全书共4部分，10个项目，包含26个任务。重点与难点在第3部分网络营销的推广，包括：社会化媒体营销、搜索引擎营销、网络视频营销、软文营销、网络广告、病毒营销。各项目都设计了学习目标，通过案例导读引导读者探索将要进入的学习领域；用任务驱动的方式展开，通过相关知识、任务应用与任务拓展三个环节，做到理论与实际相结合，用真实的操作展示来归纳整理网络营销的技巧

国际贸易

《国际经济与贸易系列规划教材:国际贸易》内容通俗、易懂。在注重知识性的基础上,反映出国际贸易最新研究成果以及新发展、新特点。为突出应用特色,在每一章均设有学习目标、学习重点、关键术语、开篇案例、复习思考题,这一安排有利于提升读者分析与解决实际问题的能力...

创业营销课堂

创业逐渐成为年轻人时下关注的话题，但很多人提到创业就感到很茫然，这是因为这些人只是在理论层面坐而论道。多了解别人成功创业的历史，自己做事就多了一些胜算。本书侧重实战，读者可以从营销创业故事中找到做生意的灵感。为适合更多人阅读本书，笔者在写作过程中文字力求朴素，在读大学生或

电子商务与营销综合技能实训教程

本书从CI形象的策划与宣传入手，设计网站的建立、电子商务的运营与服务等方面的实操训练...

创意的盛宴-中国营销传播金奖案例集萃

本案例集的案例甄选遵循“金奖中选金奖”的原则，16个案例分别选自戛纳国际创意节、亚洲户外传播大奖、中国艾菲奖、中国长城广告奖、4a创意金印奖、时报华文广告金像奖、金鼠标奖、黄河奖等国内外重要广告节，其中既有中国内地的案例，也有香港和台湾的案例；既有商业传播案例，也有公益传

绿色壁垒与贸易争端-以中日蔬菜贸易为例

《绿色壁垒与贸易争端：以中日蔬菜贸易为例》主要内容包括：贸易竞争力指标体系与定量分析方法简述、基本研究方法、竞争力指标体系、主要定量分析模型及回归方法、wto、贸易保护主义与绿色壁垒、贸易保护主义——产生贸易摩擦的渊源、wto框架下的绿色壁垒及其影响、我国蔬菜产业的贸易与竞争力状况、我国蔬菜进出口贸易的现状及特点、我国对日蔬菜贸易的状况和特点、日本蔬菜贸易、流通与竞争力状况、日本利用绿色壁垒实施贸易摩擦对我国蔬菜贸易的影响、日本

客户关系管理

本书较为全面地阐述了客户关系管理的内涵及其相关理论，并以信息技术的发展为主线，对当今客户关系管理的主流技术及方法进行了翔实介绍。本书还对客户关系管理存在的主要问题和未来发展趋势作了概括性总结与分析。本书主要分为9大部分：客户关系管理概论、客户关系管理相关理论、客户关系管理

基于比较优势的中美贸易顺差原因研究

本书对国际贸易相关理论和国内外学者对中美贸易顺差形成原因的研究进行梳理，对1992年至今中美贸易品的详细结构进行总结，进一步对可能促进中国劳动比较优势发挥、造成中国对美出口扩大的因素进行研究，并对这些因素进行协整分析...

商务沟通-下册-(随书附送光盘)

《商务沟通（下册）/现代职业教育体系培育教材》共20个单元（模块），分上、下两册，内容编排由浅入深，基本上涵盖了日常商务活动中基本的商务沟通情景，如商务沟通中的商务交际、商务会话、商务会议、商务英语演讲等。　　《商务沟通（下册）/现代职业教育体系培育教材》将实际工作岗位的技能要求模块化，采取任务驱动的形式，按照“简明实用，易懂易练，培养职业技能，提升职业素养”的原则进行编写。《商务沟通（下册）/现代职业教育体系培育教材》适合中高职

现代推销技术

本书内容包括：推销的基本知识；推销准备；顾客开发与接近；推销洽谈；推销成交；售后跟踪；推销管理...

商务礼仪实务

《商务礼仪实务》为了解礼仪、个人形象礼仪、与人沟通礼仪、求职礼仪、职场基本礼仪、通信礼仪、商务谈判礼仪、商务用餐礼仪、商务仪式礼仪、商务宴请礼仪、涉外礼仪等11个项目，每个项目均以实训为主，配以辅助的理论内容，让学生能够真正地掌握礼仪技能，收获礼仪知识。　　《商务礼仪实务》涵盖多种实际工作中礼仪的各个环节，一方面突出了理论基础作用，另一方面又强化了实际操作指导意义。　　《商务礼仪实务》既可作为中等职业教育教学用书，也可作为相关机构

餐巾纸上的创业课:MBA没教你的那些事:新版

神田昌典从人性的角度写创业，用故事的形式写成了这本亘古未有的商战小说，将战略制定、市场定位、营销推广、员工培训等商战手法与夫妻失和、绯闻外遇、盟友背叛、对手觊觎、员工流失等家庭事业危机巧妙地交织在一起，使《餐巾纸上的创业课（新版）：MBA没教你的那些事》充满了实用性、趣味性、励志性与哲理性。借助它，可以让那些想创业的人避开前路埋伏的陷阱，让已创业的人获得事业家庭双丰收...

外贸单证综合实训

本书是中等职业学校国际商务专业改革创新教材。 本书主要内容包括：填写出口合同、制作出口预算表、审核信用证、制作订舱单、制作商业发票、制作装箱单、制作报检单、制作原产地证明书、制作投保单/保险单、制作出口货物报关单、制作装船通知、制作汇票、结汇、核销及退税等内容。本书以外贸单证的实际操作为主线，紧密联系对外贸易工作实际，注重案例教学。本书可结合外贸制单综合实训软件使用...

客户管理实操细节-(修订版)

本书以客户管理细节为线索，主要对客户管理的每个环节、每个流程，介绍不容忽视的操作细节，力求“实际、实用、实操、实效”，论点明确，层次清晰，能满足企业对细节管理的要求，从而大大提高企业管理水平和经济效益...

医药市场营销技术

《医药市场营销技术》内容包括1个营销综述和4个教学项目，通过16个“小项目”、64个“任务”完成。通过“项目”驱动和“小项目”引领“任务”，使学生了解药品营销发展*新趋势，提高学生药品营销技能，同时培养学生创造性思维和创新能力...

广告设计四字诀:广告设计,需要铭记

本书为广告设计四字诀, 主要内容包括: 开篇 ; 责任篇 ; 媒体篇 ; 源泉篇 ; 形式美篇 ; 形象创意篇 ; 构图篇 ; 色彩篇 ; 标志图形篇 ; 表现风格篇和品质篇...

高等学校应用型十二五规划教材.经管类国际贸易理论与实务

《高等学校应用型“十二五”规划教材：靠前贸易理论与实务》是一本关于靠前贸易理论和实务的基础教程，书中系统地阐述了靠前贸易的基本概念、理论和政策及靠前贸易实务方面的知识。《高等学校应用型“十二五”规划教材：靠前贸易理论与实务》分为三篇，即靠前贸易理论篇、靠前贸易政策措施与环境篇和靠前贸易实务篇。靠前贸易理论篇主要介绍了靠前贸易的基本概念、当代靠前贸易发展现状和靠前贸易理论；靠前贸易政策措施与环境篇主要介绍了靠前贸易基本政策、关税和非关税

全程电子商务综合实训教程

本书以互联网环境下实际商用的全程电子商务平台为原型, 基于完全真实的电子商务商业情境, 以模拟企业内部管理为基础, 将电子商务实训范畴从企业内部向外扩展到上游供应商、下游客户和分销商, 在企业与供应商、客户进行电子商务业务协同的基础上, 实现商务活动的全程电子化...

电子商务概论

本书是讲述电子商务基础知识的一本入门教材, 先介绍了电子商务的基本理论概念, 以及电子商务行业的发展过程 ; 接着介绍了相关的互联网技术基础知识, 电子商务安全知识 ; 再重点讲述了电子商务运营的概念以及主要的运营模式 ; 然后介绍了电子商务相关的物流、网络营销、互联网金融相关基本概念 ; 最后将跨境电商、移动电商等新的电子商务发展方向介绍给了读者...

精析化学品推销技术

《精细化学品推销技术》以精细化学品为主要推销产品，以具有代表性工业原料类精细化学品——润滑油添加剂的推销过程为主线，同时融入日用化学品推销所面临的常见问题，以精细化学品生产技术专业毕业生从事推销员职业为切入点，介绍了一个新手如何从面试开始，逐步完成一次完整推销活动的全过程。以“项目化教学、任务驱动”的形式，对推销流程各环节进行详细介绍，并由学生自主完成指定产品的推销工作。　　《精细化学品推销技术》可作为高等职业教育的精细化工类、石

淘宝网店的设计与运营

本书共分为淘宝网店的设计和运营两大部分，主要从淘宝网店的创建、宝贝的发布、淘宝店铺的装修、淘宝店铺的优化、淘宝店铺的推广、营销活动的策略这六个项目分别加以说明。每个项目下又有多项具体的引导任务，每项任务后都安排了适合中职学生的思考与训练习题...

广告策划案例教程

《广告策划案例教程》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。本书以个案为主体 ，讲述了广告策划的整体流程及内容，涉及广告战略、市场调查、目标市 场、广告定位、广告诉求策略、广告创意表现、媒介策略、广告效果评估 等方面。作者以国内外广告理论为背景，以广告策划学科的系统性、全面 性为结构框架，导入中外成功的营销案例以及自身实战案例，在回顾、分 析个案的同时，阐述了广告策划中的核心理论。 全书共分14章。结构清晰，通俗易懂、可操

网络为王:网络时代的品牌建设策略

网络营销实用教程-中等职业学校信息技术规划教材

国际服务贸易

随着入世过渡期的结束，我国服务贸易的对外开放程度不断提高，逐渐接近发达国家水平。目前我国服务业的开放已涵盖了《服务贸易总协定》12个服务大类的10个，涉及共计160个小类中的100个。包括银行、保险、证券、电信服务、分销等在内的100个服务贸易部门已经陆续开放，外资进入的规模和比重也不断提高。金融服务业已成为利用外资规模最大的领域，实际使用外资金额已超过120亿美元。具有全球竞争实力的外资银行、保险、商业、运输和电信巨头持续扩大在华投

导购实务

本书坚持“以服务为宗旨、以就业为导向、以能力为本位”的原则，以“做中学、做中教”为理念，以销售心理学为支撑，以导购服务过程为主线，重点介绍导购操作流程、识别顾客的技巧、介绍商品的技巧、客户异议处理的技巧、促成交易的技巧、投诉及退货的处理等导购岗位技能。 　　本书每个项目设置有项目简介、项目要求、项目总结和教学建议，每个任务包括任务引入、任务分析、实训准备、知识储备、任务实施、效果评价等栏目，并?有综合训练以帮助学生巩固知识和拓

国际贸易实务

本书涉及国际贸易法律与惯例、国际金融、国际运输与保险、外贸务函电等多方面基本原理、基本知识和基本技术，同时吸收、总结了我国的外贸实践经验和最新做，参考了国际上通行的国际贸易惯例，力求适应国际贸易实务迅速发展的需要。本书强调分析问题解决问题的能力。 本书适用于高职高专经济管理类专业学生作为教材使用，也适用于他专业有志于将来从事国际贸易方面工作的人士...

中国贸易救济问题研究

本书对中国贸易救济制度进行了探索性的分析和尝试性的研究。《中国贸易救济问题研究》分为上、下两篇：上篇为中国贸易救济现状与问题研究，介绍中国反倾销、反规避、反补贴和保障措施制度的现状、问题及对策；下篇为中国贸易救济的比较与对策研究，对中国贸易救济制度进行了国际比较和内部比较，探讨中国贸易救济制度的发展对策。在世界经济和全球贸易复苏的情况下，《中国贸易救济问题研究》结合wto规则分析中国贸易救济的发展问题，使得《中国贸易救济问题研究

网络营销-(第二版)

《网络营销(第2版)》根据高职三年制市场营销专业教学的特点，本着“适用、够用”的教学原则，着重介绍网络营销的基本理论、基本方法、营销手段与营销策略，培养学生分析问题与解决问题的能力。 　　本书共分为8章，第1章从网络营销概述讲起，并对网络营销的全过程进行了分析和总结，随后的各章全面系统地阐述了网络营销环境与网络消费者、网络营销信息与市场定位、企业网站建设与推广、网络营销常用工具、网络营销战略计划?网络营销策略、网络营销公关与服

汽车销售与服务流程

由吴荣辉和陈信文主编的《汽车销售与服务流程》通过汽车销售与服务流程的实际案例教学，使汽车专业学生能全面、系统地掌握汽车销售与服务的知识和技巧，以满足职业岗位群的实际需要和培养具有分析及解决汽车销售与服务领域工作实际问题的复合型应用人才。 《汽车销售与服务流程》主要内容包括汽车销售与服务概述、汽车销售九大流程、汽车服务十二大流程等。 本书可作为高等职业教育学校在校学生学习汽车销售与服务流程的理论教材，也可用作汽车从业人员业务培训的教学

网络营销

本书吸收了国内外有关网络营销的理论和方法，以互联网技术环境为基础，以网络营销策略为主线，详细阐述了网络营销的基本理论、网络营销的支撑条件、网络营销环境、网络营销市场调查、网络消费者行为分析、网站策略、网络产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道、网络营销服务策略、网络广告及网络营销管理与评价等内容。本书理论叙述精练，采用任务驱动式项目编写法，每个项目以引例人手提出问题；在教材内容设计上，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，在问题和任

市场调研

市场调研是认识市场和分析市场的前提,是企业营销活动中必不可少的重要组成部分。为了制订出切实可行的营销战略,不断发现新的市场机会,规避市场的风险,使企业立于不败之地,掌握市场调研的知识和技巧尤为重要。本书根据工作过程系统化的课程改革思想来编排教学内容,比较系统、全面地阐述了基于工作过程的市场调研的基础理论、基础知识和基本方法及其应用。全书共分为五个课题,即认识市场调研、调研设计、资料收集、资料整理以及资料分析。每个课题分为案例与讨论、课

国际贸易实务(21世纪高职高专规划教材·国际经济与贸易系列)

进出口贸易仿真综合实习教程

《进出口贸易仿真综合实习教程》结合国际贸易实务理论和仿真实习的需要，按照进出口贸易实务流程的先后顺序，分别介绍了国际业务开发，询盘和发盘，还盘和接受，贸易合同会签，付汇、托收和信用证三种国际结算方式，租船订舱和装船， 国际货物保险，进出口商检，进出口货物报关， 出口退税，索赔、仲裁和不可抗力。在每项业务里，首先介绍该业务的背景理论；然后详细叙述了进行该环节业务的实验流程，给学生开展业务提供了实操性指导；最后列举该环节业务中的典型案

饭店市场营销--走向职业化高职高专十一五规划教材

本书针对当今饭店营销的相关知识、理论和策略，根据营销学的理论架构，注重实用性特点，向读者进行了较为系统的阐述。全书共9章，分为4篇：饭店市场营销概述、饭店营销组合策略、饭店市场营销管理、中国饭店营销管理展望，本着“必需、够用”的原则，结合我国饭店企业目前所处的全球金融危机的特殊营销环境，通过对基础知识和基本理论的学习，使读者初步学会应用这些知识和理论，并领会和解决饭店企业在经营管理中可能遇到的相关营销事宜；通过书中基础知识和基本理论的

奢侈品国际贸易策略

《品质品靠前贸易策略》是靠前部全面介绍品质品靠前贸易实务的各种操作技能和贸易策略选择的专业教材。上篇贸易流程篇重点介绍了品质品贸易的各主要环节的实务操作方式和主要技能。下篇贸易方式篇主要介绍了品质品在进行靠前贸易时采用的贸易方式及其选择策略。《品质品靠前贸易策略》还引入大量品质品贸易案例及相关知识链接，帮助读者理解和掌握抽象的理论、原则及相关知识，达到学以致用的目的...

公共关系规划与管理-第二版

安妮·格里高利（anne gregory），英国国立里兹都会大学（leeds metropolitah university）公共关系工作室主任、教授。她曾从事新闻记者行业，在成为大学教授之前拥有10年的公共关系实践经历。她是公共关系学会（instituce of public relations）的当选主席，并于1999年成为该学会特别会员。她教授并编写了公共关系实践系列教科书，并且是《沟通管理期刊》《journal of comm

消费者行为理论与实训

本书内容包括：基础理论、消费者购买决策过程、消费者心理活动过程、消费者的自我概念与价值观念、消费者的个性与生活方式、消费者的需要与购买动机等...

客户服务技巧-(附考试大纲)

随着世界经济一体化步伐的加快、国际市场经济发展日益活跃，我国企业在国内、国际市场上的竞争也日趋激烈。然而，目前存在着客户管理专业人员的巨大需求与客户管理专业人员严重短缺的突出矛盾。为了解决这一矛盾，多渠道、多层次、多方面加快复合型实用人才的培养，促进企业持续、健康发展，中国市场学会决定，在全国共同实施《客户服务技巧》。 　　《客户服务技巧》既是中国客户管理专业水平证书考试证书课程，又是高等教育自学考试客户管理专业的课程...

网络营销

本书内容由五个模块组成：阐述了网络营销的基础理论；如何对网络营销市场进行分析；网络营销策略；网络营销赖以进行的基础工具等内容...

市场调查与预测(第三版)

《市场调查与预测（第三版）》一书，系统地阐述了认知市场状况、研究市场发展变化规律、预知市场未来表现的理论和方法。作者在许多场合看到的此类图书，大多是将市场调查、市场预测分别作为一个学科、一本书。作者则认为，市场调查和市场预测不论在理论上、方法体系上，还是在实际工作应用中都是紧密联系的。若将其割裂开来看，不但破坏了理论和方法上的科学体系，也不符合理论联系实际的原则。因为在实践中从事市场调查与预测的机构、人员都是交织在一起的；对市场

国际贸易

本教材共八章，对国际贸易的概念、国际贸易理论、国际贸易措施、国际贸易政策、国际要素流动与跨国公司、区域经济一体化、世界贸易组织等进行了全面阐述...

书业市场调查实务

《书业市场调查实务(出版类专业系列教材全国高职高专印刷与包装类专业教学指导委员会十二五规划教材)》编著者文智勇。《书业市场调查实务(出版类专业系列教材全国高职高专印刷与包装类专业教学指导委员会十二五规划教材)》是全国高职高专印刷与包装类专业教学指导委员会“十二五”规划教材。教材编写以高职就业为导向，突出实践能力培养，力求实用性和适用性。本书结合出版行业具体实际，全面系统地讲解书业市场调查的基础理论以及书业市场调查的基本方法。全书共10

贸易经济学

《贸易经济学》在编写过程中，认真总结了多年来的教学经验，根据创新型人才培养的需要充分吸收了同类教材的优点和近年来我国贸易经济领域的最新研究成果，力求在教学内容、体系安排上有所创新。本书以现代经济学为基础，规范分析与实证分析相结合，尽量体现贸易经济学内容的时代性，以适应培养学生的贸易经济理论素养的需要。同时，本教材在每章后都附有案例和相应的讨论题，引导读者利用所学理论进行深入的思考和讨论，以培养学生的创新能力。为了让学生增加对现实

国际贸易实务教程

本书以国际货物贸易为研究对象，以合同条款为重点，分十一章全面阐述了国际货物贸易的贸易规则、贸易环节及国际惯例，内容包括国际贸易概述，国际贸易的标的，国际贸易术语，商品价格与核算，国际货物运输，国际货物运输保险，国际货款结算，争议的预防与处理，交易磋商与合同订立，合同的履行以及国际贸易方式。在内容上，本书每章都安排了案例分析，以加深学生对国际贸易实务理论知识的理解。在编写体例上，每章都设有案例导引、本章导读、学习目标、本章小结、思考题

自由贸易的环境效应研究-基于中国工业进出口贸易的实证分析

本书采用规范研究和经验分析相结合的方法，针对“自由田易的环境效应”展开了较为系统、深入的研究。首先，论证了环境比较优势的产生及其对贸易模式和环境利益的影响。其次，从“污染避难所效应”与“要素禀赋效应”以及“环境三效应”和贸易隐含污染的国际间转移等视角，分析了自由贸易环境效应的作用机理；进而应用投入产出分析法并借鉴“环境三效应”原理，分别测算了中国工业进出口田易隐含三废污染排放量及含污贸易条件等指标；并估计了出口贸易的“环境三效应

自我-品牌联结影响机制研究

本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌联结的影响机制；同时用实证法探讨了社会地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于消费者自我—品牌联结的影响；此外，本书还将消费者自我—品牌联结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示...

报关与报检实务

NUL...

出入境检验检疫报检实用教程习题与解析

本书是《出入境检验检疫报检实用教程》的配套教材。本书以检验检疫的法律和法规为依据，以解答与分析方法为基础，以出入境检验检疫报检知识为主体。本书共分为三部分，第一部分主要列出了《出入境检验检疫报检实用教程》的课后习题及答案解析，第二部分分别列出了自理报检员资格考试模拟试卷及答案、代理报检员资格考试模拟试卷及答案；第三部分则是一些报检的实用中英文对照阅读材料，旨在帮助学习者逐步熟悉出入境检验检疫报检专业英语常用表达方式及词汇...