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自我-品牌联结影响机制研究 版权信息
- ISBN:9787566820532
- 条形码:9787566820532 ; 978-7-5668-2053-2
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
自我-品牌联结影响机制研究 本书特色
本书从中国文化背景角度出发,构建相关理论模型,通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌联结的影响机制;同时用实证法探讨了社会地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于消费者自我—品牌联结的影响;此外,本书还将消费者自我—品牌联结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中,以期对企业实践有所启示。
自我-品牌联结影响机制研究 内容简介
本书从中国文化背景角度出发,构建相关理论模型,通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌联结的影响机制;同时用实证法探讨了社会地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于消费者自我—品牌联结的影响;此外,本书还将消费者自我—品牌联结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中,以期对企业实践有所启示。
自我-品牌联结影响机制研究 目录
自我-品牌联结影响机制研究 作者简介
叶生洪,清华大学工学学士,暨南大学经济学硕士,中南财经大学管理学博士。暨南大学管理学院市场学系副教授,中国高等院校市场研究会理事。在营销策划实务和品牌管理领域有较深入的研究,主持和参与过多项重点课题,在全国期刊已发表多篇学术论文。
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