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近几年来,中国产生了不少基于本土商业环境、迅速成长的本土企业,它们率先引入国外先进管理经验,探索中国现有的特色经营环境与文化差异优势,致力于多方理论、经验与实践的本土化整合,本书将它们在本土营销管理方面的成功经验编写成案例,供广大读者分享和学习。另外,除了面临全球化经济的挑战,我们还面对服务经济兴起的现状,因此本书在案例选择时,对来自于媒体、民生消费、休闲旅游等新兴服务行业的案例有所侧重...
本教材共分为五个知识模块,各模块分别介绍市场营销学的一个主要构成部分。在各模块的结尾,配置了与模块内容相关的知识点,便于读者对所学内容进行全面的思考。在本教材的各模块中均编入了一些相关案例,读者可通过案例的学习和研讨,结合自身的实践经验,学习如何在市场营销的实际工作中正确运用相关的市场营销学知识,真正做到理论与实际相结合...
本教材分为 4个情境和11个任务,包括关键术语、任务描述与分析、相关知识、任务实施与心得、知识拓展、典型案例、业务技能实训等内容。情境1为感悟市场营销,主要是明确市场营销的理念、创意和目标;情景2为确定目标市场,基于企业的实际市场营销运作过程,企业需要研究市场并确定自己的目标市场;情境3为制定营销策略,体现了市场营销的实施过程;情境4为拓展营销市场,体现了市场营销的与时俱进。 ...
市场营销策划是一门复合型学科,是由多门学科知识综合、交叉形成的新的应用知识体系。它秉承市场营销学的特点,是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合。本教材是在普通高等教育“十一五”国家级规划教材、“十二五”职业教育国家规划教材及教育部2009年评选的精品教材《市场营销策划》的基础上进行修订的,被评为“十三五”职业教育国家规划教材。教材以“产教融合”为宗旨,以培训和训练学生的营销策划专业职业能力为目标,体现学校教育教学过程与企业生产过程的对
《广告学/全媒体营销沟通新世纪高等学校规划教材·营销学核心课系列》定位于经济管理类大中专学生,旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的主流广告学基础教材。同时也可作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。在编写体例上采用经典教材模式:每章开头明确“学习目标”,“本章提要”和“关键术语”,加上“导入案例”来让读者进入思维环境并强调主要问题;加入“个案研究”、“广告实务”和“案例研究”,将理论与实务有机结合,并
《民航国内电子客票销售》是民航运输专业必修课程教材,内容共分四个模块。主要讲述民航国内客票的基础知识,电子客票销售的操作,退票、变更和签转规定,航班和旅客运输不正常情况处理,特殊旅客购票等相关知识。在编写过程中注重理论与实践工作的紧密结合。理论简明扼要,紧扣民航国内客票销售的生产实际要求。实际操作依据行业规定,体现了“贴近民航服务工作实际、贴近学生特点”“与职业资格标准对接、与实际工作过程对接,注重学生职业核心能力的培养”的特点。通过
《市场营销理论与实务》第二版教材在编写上力求兼顾理论与实务,使两者能够完美地结合与相得益彰。理论先进、适用,解释现实,指导实践;实务涵盖现实,贴近实践,加深理论理解,提高学生的悟性,培养学生的能力。修订后的内容将展现给学生以新的理论、新的案例、新的数据和新的启发。本教材具有以下特点:第一,科学性。在教材内容的安排上,准确地阐述市场营销原理,充分体现市场营销学科的科学性。 第二,新颖性。教材内容结构比较新颖,突出表现了以知识经济、
2011年《市场营销实务》首次出版,2015年《市场营销实务》(第2版)被评为“十二五”职业教育国家规划教材,2020年《市场营销实务》(第3版)被评为“十三五”职业教育国家规划教材。《市场营销实务》(第4版)是国家“双高”建设项目电子商务专业群新形态一体化教材,也是江苏省高等学校在线开放课程“市场营销实务"的配套教材。 本教材以就业为导向,突出培养学生的职业能力。基于高职人才培养定位,结合企业、行业培养技能型人才的特点,以就业岗位
以服务经济时代的来临为大背景,以服务业的蓬勃发展和服务在企业竞争力提升中的战略作用为起点,从介绍国内外服务业的发展状况入手,以服务的内涵与外延及其与有形产品的差异为突破点,在剖析国内外服务营销的理论与实践误区和挑战的基础上,系统阐述了服务营销与传统的市场营销之间的区别和联系,论述了服务营销的相关理论基础,重点总结和探索了企业从事服务营销中的核心问题与整个流程,并在总结国内外成功服务营销与管理实践的基础上,系统地介绍了服务中的消费者行为
本书共分为“端正国际营销思想、规范国际营销管理、细析国际营销环境、优选国际营销战略、巧用国际营销策略”五章,介绍了当代应如何开展国际营销的基本知识...
汪曾祺
[日]熊田千佳慕 著,张勇 译
缪哲 著
宋瑞祥 著
林奕含
刘争争
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