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营销管理:概念、理论和案例:concepts, theories,and cases 版权信息
- ISBN：9787303236527
- 条形码：9787303236527 ; 978-7-303-23652-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销管理:概念、理论和案例:concepts, theories,and cases 本书特色
近几年来，中国产生了不少基于本土商业环境、迅速成长的本土企业，它们率先引入国外先进管理经验，探索中国现有的特色经营环境与文化差异优势，致力于多方理论、经验与实践的本土化整合，本书将它们在本土营销管理方面的成功经验编写成案例，供广大读者分享和学习。另外，除了面临全球化经济的挑战，我们还面对国内服务经济兴起的现状，因此本书在案例选择时，对来自于媒体、民生消费、休闲旅游等新兴服务行业的案例有所侧重。
营销管理:概念、理论和案例:concepts, theories,and cases 内容简介
近几年来，中国产生了不少基于本土商业环境、迅速成长的本土企业，它们率先引入国外先进管理经验，探索中国现有的特色经营环境与文化差异优势，致力于多方理论、经验与实践的本土化整合，本书将它们在本土营销管理方面的成功经验编写成案例，供广大读者分享和学习。另外，除了面临全球化经济的挑战，我们还面对服务经济兴起的现状，因此本书在案例选择时，对来自于媒体、民生消费、休闲旅游等新兴服务行业的案例有所侧重。
营销管理:概念、理论和案例:concepts, theories,and cases 目录
第1章 营销概要
第2章 发现市场机会
第3章 市场细分、选择和定位
第4章 品牌和塑造品牌
第5章 产品策略
第6章 基于价值定价
第7章 分销渠道
第8章 整合营销传播和沟通
第2章 发现市场机会
第3章 市场细分、选择和定位
第4章 品牌和塑造品牌
第5章 产品策略
第6章 基于价值定价
第7章 分销渠道
第8章 整合营销传播和沟通
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营销管理:概念、理论和案例:concepts, theories,and cases 作者简介
王方华，男，1947年7月生，教授，博士生导师，原上海交通大学安泰经济与管理学院院长，现任上海交通大学校长特聘顾问、上海市管理科学学会理事长、贵州大学管理学院发展顾问、上汽集团董事会独立董事等职。
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