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出版社：陕西师范大学出版社
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  • 中国消费者对企业社会责任广告的处理与反应研究

    中国消费者对企业社会责任广告的处理与反应研究

    李正峰著  /  2019-07-01  /  陕西师范大学出版社
    ¥42.5(7.2折)定价:¥59.0

    本书共有七章, 主要目的是研究、分析并检验企业应如何使用广告这种工具与中国消费者沟通其开展的企业社会责任活动。第一章简要介绍了研究背景、核心概念、研究问题、研究价值和重要性以及全书结构。第二章分析并评述了广告信息处理理论、影响广告信息处理的因素、广告在中国的发展趋势、中国消费者对广告的观点和理解、中国消费者对广告的处理特征。第三章分析并评述了中国消费者对企业社会责任的理解、中国企业在社会责任方面的贡献、企业社会责任的沟通、企业社会责任

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