大学书法

现代POP广告设计

如果说广告是给消费者提供信息的平台，那么处于终端销售的pop广告就是消费者与产品的约见。而现场促销的真正作用在于帮助消费者与产品顺利“约会”，并达到购买和满意的阶段。在现代激烈竞争的商业活动中，pop广告是一种极为活跃、形式多样的促销活动，其影响力越来越受到人们的关注与肯定，正因为pop设计的表现融合了强烈的商业特质，因而它是一种行之有效的广告促销的表达形式，在商品信息的传递中有着独特的效果与作用。　　 目前，pop广告的营

素描造型基础

简介 　　素描学习是美术类专业学生必修的一门基础课程，也是他们接触得最早的一门课程。它对学牛关学思维的建立、造型基础的培养都有十分重要的意义。本书从美术类专业基础课的角度出发，认真地研究了该学科的内容要求与教学中存在的问题。图书以素描造型为基本出发点，在阐明学科原理的基础上，考虑该学科与现代设计的关系，将简明扼要的叙述和大量精美的图片呈现给广大读者...

现代二维动画

《21世纪高等学校美术与设计专业规划教材：现代二维动画》共分六个部分，第一部分动画概述，阐述了动画的概念、起源、基本艺术构成元素、表现形式及现代动画对艺术家的修养要求等。第二部分二维手绘动画制作，包括常用工具和制作流程。第三部分动画片中的原动画，包括原画和动画。第四部分动画原理，包括动画三要素、动画运动三大基本形式、动画运动规律基本概念。第五部分动画片的镜头语言，包括镜头景别、景深、类型及组接。第六部分动画赏析，重点介绍了日本动画《千

现代数码摄影

《21世纪高等学校美术与设计专业规划教材：现代数码摄影》理论与实践相结合，为提高教材的实用性，侧重于可操作性的知识介绍。在全面介绍摄影知识的同时，突出介绍了数码摄影的特点、不同摄影题材的器材配置、商业摄影技巧以及后期制作的方法。全书共分九个部分，第一部分全面介绍了摄影的发展历程，第二部分介绍了数码摄影的概念。第三、四部分主要介绍不同的摄影题材的器材（以及辅助设施）的配置、特点。第五、第六部分是数码暗房的介绍，虽然不是面面俱到，但通过常

现代招贴广告设计

本书共分八部分，内容包括：现代招贴广告概述、现代招贴广告的发展概况、现代招贴广告的构成要素、现代招贴广告的思维创意、现代招贴广告的图形创意、现代招贴广告的视觉流程设计、现代招贴广告的设计程序与制版印刷、优秀招贴广告设计作品欣赏...

现代广告摄影

广告摄影作为摄影艺术中极其重要的领域之一，历史并不久。20世纪20年代以来，广告摄影随着商业经济的迅猛发展和科学技术的不断进步而逐步发展起来。进入21世纪，现代数字技术全面进入广告摄影领域，使广告摄影艺术进入更加多元的表现时代。 广告摄影广泛用于商品包装、海报招贴、时装展览、报纸杂志和网络广告等商业领域。它是一门集摄影技术、平面视觉设计、广告学等于一身的综合学科，具有广阔的知识面和很强的实用性。 本书共分为五个部分，系统讲

现代立体构成与应用

本书是在提取、整合现有的相关教材、专著、画册、论文，以及教学改革成果的基础之上，针对新时期高等学校美术与设计类专业的教学特点和需求编写而成的，旨在：力求体现我国美术与设计教育的培养目标等...

现代色彩构成与应用

本书是在提取、整合现有的相关教材、专著、画册、论文，以及教学改革成果的基础之上，针对新时期高等学校美术与设计类专业的教学特点和需求编写而成的，旨在：力求体现我国美术与设计教育的培养目标等...

色彩构成

现代包装设计

包装设计是一门独立的学科，它受经济发展规律的支配，是科学与艺术、物质与精神相互联系、相互滲透的综合体。现代包装直接为大众的生活服务，是沟通企业与消费者之间的情感纽带。因此，作为一名包装设计人员，一定要系统地、全面地掌握包装设计理论及方法，具备敏锐的观察力，紧跟不断变化的商业市场，培养创新、开拓的设计能力。 为增进交流，发展我国的包装设计教育事业，我们积多年的包装设计社会实践和包装设计教学经验，并不断加以归纳、总结，撰写了此书。目

中国工笔画技法

本书共分为七部分，主要内容包括：中国工笔画概述、中国工笔画的发展概况及相关作品赏析、中国工笔画的工具材料、工笔花鸟画等...

色彩

蒋文兴、胡绍宗主编的《色彩》包括三大部分、八大课题：第一部分为“基本理论”，设置一个课题：第二部分为“写生色彩”，设置“色彩表现技法”、“色彩对比表现”、“色彩调和表现”、“色彩质感表现”四个课题；第三部分为“设计色彩”，设置“色彩归纳”、“色彩分解”、“色彩结构”三个课题。本书改变了以往教材中“以技入道”，内容偏专偏窄、陈旧重复，过分强调写实性技法训练，缺乏写生与创作的接轨与转化的不足。在本书的编写中，以设置的课题为框架，偏重色彩艺

影视鉴赏

本书分为中外影视史概述、影视作品鉴赏。内容包括: 外国电影简史 ; 中国电影简史 ; 中外电视简史 ; 中国电影作品鉴赏 ; 外国电影作品鉴赏等...