中国广告图史

本次“中国广告图史”研究力争在消化和吸收原有研究成果的基础上，在形象性、系统性、科学性、完整性和前瞻性等五个方面有所突破，积极推进广告学理论的创新。本次研究采用“时经事纬”的历史研究体例，按照传统的古代、近代、现代、当代的历史分期，将广告的发展放在政治、经济、文化和社会发展的大背景下进行贯穿和完整的梳理；同时辅以广告媒介、广告营销、广告文化、广告传播、广告大事件等条块研究，突出广告系列史和广告学术史的研究特色...

品牌创意广告

本书收录了各个行业领导品牌的广告，读者不应只关注它们毫无瑕庇的设计，更重要的是要关注其整个设计后面的创意...

经营·文化·设计 创造中的中国型CIS

产品伤害危机对消费者品牌延伸评价的影响机制研究

具体来说，对自变量负面事件属性而言，本书选择了负面事件的严重程度（高VS低）、负面事件的类型（产品性能型VS公司道德型）、负面事件发生的规模（单发VS群发）等维度；中介变量消费者情感反应选择愤怒、沮丧、报复、无助等维度；企业属性选择知名度、产权性质、行业地位等维度；心理距离选择空间距离、社交距离和空间距离×社交距离等维度；品牌契合度选择高、低两个维度；因变量品牌延伸评价选择偏好态度和购买意向两个维度...

企业营销广告设计

本书收录了大量来自欧美国家著名企业、品牌、产品的宣传品设计案例, 类别丰富, 涉及各个行业。原创作品风格独特、设计时尚, 对设计师在实施产品介绍、市场推广方面的设计很有借鉴价值...

考虑参与方行为的跨期定价研究

本书分为四篇。篇为章，阐述本书的研究背景及意义，着重分析市场销售中参与双方的行为类型及内涵，并对与本书研究相关的文献进行系统的梳理。第二篇包括第2章～第4章，在考虑消费者行为但不考虑行为风险的情况下，分别讨论销售商具备及不具备快速反应能力、销售商公平关切以及供应商具有时尚设计能力等情形下的单产品跨期定价和供应链协调等问题。第三篇包括第5章～第7章，在考虑消费者行为但不考虑行为风险的情况下，研究替代品跨期定价和网络收益管理中的跨期定价。

商用车营销红宝书:营销基础篇

商用车营销分为营销基础篇、营销管理篇、营销实务篇和专用车篇。本书为商用车营销基础篇，主要介绍了商用车基础知识、国六排放标准与关键技术、商用车的使用功能与性能、商用车结构与配置、商用车行驶功能与关键总成、商用车经销商的产品组合、商用车推荐方法、新能源与智能商用车简介及商用车客户需求与产品推广。 适合阅读本书的读者主要包括商用车行业的市场营销以及衍生业务的从业人员、企业管理人员，商用车服务企业的市场营销及企业管理人员，运输企业及相关衍生业

商用车营销红宝书(营销管理篇)

商用车营销分为营销基础篇、营销管理篇、营销实务篇和专用车篇。本书为商用车营销管理篇，主要介绍了商用车服务营销、客户营销、PPP市场营销、商用车经销商的转型、商用车经销商的企业管理、商用车经销商的组织管理、商用车经销商的综合管理、商用车经销商的品牌管理、商用车经销商的财务管理及商用车经销商的市场管理。 适合阅读本书的读者主要包括商用车行业的市场营销以及衍生业务的从业人员、企业管理人员，商用车服务企业的市场营销及企业管理人员，运输

品牌战略AI理论与技术(精)

对品牌价值进行研究有其特殊性与困难之处，传统上一般采用基于管理学或营销学的理论和方法进行研究，难以充分考虑品牌系统的复杂性、广泛性和多样性。鉴于此，本书以人工智能理论作为研究品牌的出发点，将机器学习算法、神经网络、动态随机一般均衡理论和累积法参数估计方法与品牌学进行有机结合，从经济学和人工智能视角，系统阐述和厘清人工智能算法在品牌发展战略中的应用方法，是一本关于方法论的著作。书中既有完备清晰的数学推导、精妙新颖的研究想法，又有规范严谨

商用车营销红宝书(营销实务篇)

商用车营销分为营销基础篇、营销管理篇、营销实务篇和专用车篇。本书为商用车营销实务篇，主要介绍了商用车经销商采购业务管理、商用车营销业务管理、商用车销售服务业务管理、车辆保险业务管理、商用车金融服务业务管理、商用车保养业务管理、车辆维修业务管理、商用车配件营销业务管理、商用车物流运输业务管理及二手商用车业务管理。 适合阅读本书的读者主要包括商用车行业的市场营销以及衍生业务的从业人员、企业管理人员，商用车服务企业的市场营销及企业管

大额保单营销突破 36个风险识别与方案实操

本书的内容涵盖广泛，包括保险法、信托法、家事法、税法、公司法等，专业内容包括意定监护、遗嘱监护、继承权公证、税法、人寿保险、家族信托、保险金信托、特殊需要信托、跨境税务信息透明及税收筹划、跨境信托、股权转让、股权代持等等。在财富保全与传承规划的咨询面谈中，财富风险的预判是非常重要的。只有提前对客人的风险有初步的预判，专业财富顾问才能有清晰的面谈思路与面谈目标，KYC才会有针对性，面谈效率和成功率才能比较高。但财富风险的预判对于大部分专

商用车营销红宝书(专用车篇)

商用车营销分为营销基础篇、营销管理篇、营销实务篇和专用车篇共四册。本书为专用车篇，主要介绍了专用车市场分析、混凝土搅拌运输车、混凝土泵车、冷藏与保温运输车、救护车与医疗废物转运车、爆破器材运输车、汽车起重机、随车起重运输车、部分环卫车和清洗车、售货车和展示车。 适合阅读本书的读者主要包括商用车行业的市场营销以及衍生业务的从业人员、企业管理人员，商用车服务企业的市场营销及企业管理人员，运输企业及相关衍生业务的管理人员，有志于在商

市场营销学(第14版)(工商管理经典译丛)

全面反映数字时代对市场营销的重要影响及其变化趋势·顾客浸入框架：以顾客浸入框架为基础，在塑造品牌、品牌对话、品牌体验和品牌社区等方面创造直接的和持续的顾客浸入，新的顾客浸入工具、实践和发展贯穿全书。·营销趋势和主题：增加了市场营销的新发展、新解读以及前沿主题，如大数据、人工智能和营销分析的新技术，全渠道营销和零售业的巨大变革，可持续性等。·数字营销技术：反映数字概念、技术和实践，包括数字、在线、移动和社交媒体参与技术，市场营销分析新技

汽车技术服务与营销一体化课程教学指导手册

本书共分12个课程，内容包括：汽车发动机技术服务、汽车底盘技术服务、汽车电气技术服务、汽车销售、客户服务、汽车配件管理、增值服务、汽车售后服务管理、汽车保险与理赔、二手车鉴定与评估、汽车网络营销、汽车市场营销策划等...

营销智能

本书以营销智能国家新一代人工智能开放创新平台为基础, 综合应用人工智能、大数据挖掘、客户关系管理、数据处理和信息识别等技术, 从多源异构的海量数据信息开始, 以企业高效营销为目标导向, 将智能化的数据信息的采集、处理、分析、应用纳入企业生产营销环节中, 实现中国企业全面的数字化、智能化、技术化的新营销模式。本书覆盖营销、营销智能和营销智能平台的概念、技术和挑战, 也提供丰富的中国企业应用营销智能技术的实践与故事案例...

营销管理

《营销管理》是世界领先的营销学权威之一，西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的经典作品。在这本书里，作者强调“全面营销”理念，该新理念是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销新的综合和提升，涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式。全书分为七个部分，二十一章，分别从营销管理的基本原理、了解市场、制定一个成功的营销战略、设计价值、传播价值、渠道价值、管理增长等七个方面展开阐述...

满意中国 用户视角下的质量与品牌2021

本书通过研究篇、数字经济篇和实践篇来展开用户视角下的质量与品牌评价，并辅以大量案例进行阐述说明，具有较强的指导和实践价值。研究篇主要介绍消费质量信任指数、顾客满意度指数、质量消费体验指数等全行业品牌测评研究结果，以及乡村消费、智慧家居、国潮消费、养老服务体验四大专题研究结果。数字经济篇通过对需求侧与供求侧两方面的数字经济发展过程研究，解析消费者和企业的数字经济发展对国家经济发展增长的现实意义，并就数字经济下消费者保护及企业数字化建设等

战略品牌管理(英文版·第5版)(工商管理经典丛书·市场营销系列)

顾客导向是现代营销的根本思想，凯勒 “基于顾客的品牌资产”将顾客导向贯彻到品牌领域，成为现代品牌理论的主流和核心。《战略品牌管理》 这部经典著作“知行合一”，以科学逻辑为本，以解决企业品牌战略问题为目标，提出了完整的“战略品牌管理准则”。本书叙述逻辑贴近实战脉络，提供操作流程、执行方法、案例展示和问题讨论，辅以得心应手的品牌管理工具和启发印证的鲜活个案，是品牌营销的有效行动指南。第5版关注数字品牌，重要更新包括：新增第 7章“数字时代

贵金属珠宝评鉴与营销

本书从专业角度介绍了主要贵金属及珠宝、翡翠的专业鉴别知识，提供了了解、评鉴、销售的近期新方法和理论，主要突出常见的天然宝石、人造合成宝石的、宝石赝品的肉眼鉴别和简单仪器验证，还从专业角度介绍了翡翠常见雕刻的图样含义，该书是云南南知名宝玉石专家、珠宝玉石鉴赏评定专家姚锁柱老师几十年实践和研究经验精华集结之作，从珠宝玉石的基础理论入手，教你准确认识、辨别、评价珠宝玉石。汇集手讯息，详述了如何经营珠宝销售的方法，让内行、外行看完本书都可以增

文案之道

《文案之道——全球32位很好广告人亲述文案创作心法》英文原书自1995年出版至今已有27年，被全球广告人奉为“文案圣经”，被持续学习、反复推荐。 D&AD邀请了32位文案大师亲述他们的工作方法与创作心得，共同创造了这一文案经典之作。这32位文案大师来自20世纪八九十年代广告业非常发达的国家，他们的从业时间加起来足够写一部广告史。他们曾在奥美、恒美、盛世长城、智威汤逊等全球知名广告公司工作，服务过的客户近千个，出色地解决过各种广告疑难

辽宁品牌发展报告

本书由东北大学艺术学院与辽宁社会科学院共同出品，东北大学艺术学院及辽宁社会科学院品牌发展课题组的专家、学者共同编写。品牌建设是辽宁贯彻落实党的二十大精神、加快建设制造强国、质量强国的重要抓手，是辽宁做好结构调整三篇大文章的重要内容之一，也是助推辽宁高质量发展进程的核心驱动力。目前，对辽宁品牌发展与建设工作的专题书籍特别是蓝皮书，还比较稀缺。本书是国内首个已连续出版的关于辽宁品牌建设历史与成长的专题蓝皮书，对辽宁品牌建设动态和存在问题，

橡皮人大师课:策略、文案、营销、数字创意全攻略

《橡皮人大师课：策略、文案、营销、数字创意全攻略》由广告行业杰出的创意大师代表根据自己的从业经历、感悟和经验，并结合各自在业界的成功案例为读者讲授创意在广告中的作用这一高端行业课程。 内容包括：一堂“莫得感情”的策略工具课，创意的左脑：广告传播中的策略性思考，用策略思维学策略，策略—成为客户的外脑，文案“嘻写鬼”，八堂课，文案不哭，数字创意私房菜，数字创意毒理学，信息爆炸与冲击波营销，**玩的营销心理学。 本书旨在从创意发想、思维导图

计算广告学

计算广告是目前大数据思维与技术发展最成熟、市场规模**的应用领域之一，致力于解决的核心问题是广告、场景、用户三者之间的**匹配，而计算广告学涉及自然语言处理、数据挖掘以及竞价营销、创意设计等诸多学科的融合。本书以营销智能国家新一代人工智能开放创新平台为基础，从观察者、研究者和实践者的视角，对数字化时代背景下的媒介环境变革，计算广告的背景、内涵、商业模式、关键技术等进行全面阐述，为业内外人士理解并涉足计算广告领域提供有效路径...