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  • 旅游景区灾害危机与恢复营销策略研究:基于汶川大地震

    旅游景区灾害危机与恢复营销策略研究:基于汶川大地震

    李蔚，李悦，刘世明主编  /  2017-12-01  /  企业管理出版社
    ¥136.0(3.4折)定价:¥400.0

    本书共分为上、中、下三卷。上卷旨在探明灾后游客到灾区旅游的心理，为灾后旅游恢复营销策略的制定提供理论基础。通过深入研究严重自然灾害发生后游客流失的原因，以及造成游客到灾区旅游的意愿降低的主要因素，构建了一个影响灾后游客旅游意愿的综合影响模型。中卷基于上卷的研究成果，旨在探析灾后游客赢回策略及策略效果。通过引入相应的旅游恢复营销策略，深入研究了恢复营销策略与市场恢复绩效的关系，同时，还针对灾害地区中未受灾景区的旅游恢复进行探究，解析

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