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出版社：科学出版社

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产品伤害危机对消费者品牌延伸评价的影响机制研究

李亚林 / 2020-06-01 / 科学出版社

¥126.4(7.9折)定价:~~¥160.0~~

具体来说，对自变量负面事件属性而言，本书选择了负面事件的严重程度（高VS低）、负面事件的类型（产品性能型VS公司道德型）、负面事件发生的规模（单发VS群发）等维度；中介变量消费者情感反应选择愤怒、沮丧、报复、无助等维度；企业属性选择知名度、产权性质、行业地位等维度；心理距离选择空间距离、社交距离和空间距离×社交距离等维度；品牌契合度选择高、低两个维度；因变量品牌延伸评价选择偏好态度和购买意向两个维度...

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考虑参与方行为的跨期定价研究

张玉林//曾贺奇 / 2021-03-01 / 科学出版社

¥108.0(7.2折)定价:~~¥150.0~~

本书分为四篇。篇为章，阐述本书的研究背景及意义，着重分析市场销售中参与双方的行为类型及内涵，并对与本书研究相关的文献进行系统的梳理。第二篇包括第2章～第4章，在考虑消费者行为但不考虑行为风险的情况下，分别讨论销售商具备及不具备快速反应能力、销售商公平关切以及供应商具有时尚设计能力等情形下的单产品跨期定价和供应链协调等问题。第三篇包括第5章～第7章，在考虑消费者行为但不考虑行为风险的情况下，研究替代品跨期定价和网络收益管理中的跨期定价。

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品牌战略AI理论与技术(精)

曹定爱 / 2022-08-01 / 科学出版社

¥142.6(7.2折)定价:~~¥198.0~~

对品牌价值进行研究有其特殊性与困难之处，传统上一般采用基于管理学或营销学的理论和方法进行研究，难以充分考虑品牌系统的复杂性、广泛性和多样性。鉴于此，本书以人工智能理论作为研究品牌的出发点，将机器学习算法、神经网络、动态随机一般均衡理论和累积法参数估计方法与品牌学进行有机结合，从经济学和人工智能视角，系统阐述和厘清人工智能算法在品牌发展战略中的应用方法，是一本关于方法论的著作。书中既有完备清晰的数学推导、精妙新颖的研究想法，又有规范严谨

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计算广告学

吴明辉，曹杰，申冬琴，谭北平 / 2022-10-01 / 科学出版社

¥103.5(7.5折)定价:~~¥138.0~~

计算广告是目前大数据思维与技术发展最成熟、市场规模**的应用领域之一，致力于解决的核心问题是广告、场景、用户三者之间的**匹配，而计算广告学涉及自然语言处理、数据挖掘以及竞价营销、创意设计等诸多学科的融合。本书以营销智能国家新一代人工智能开放创新平台为基础，从观察者、研究者和实践者的视角，对数字化时代背景下的媒介环境变革，计算广告的背景、内涵、商业模式、关键技术等进行全面阐述，为业内外人士理解并涉足计算广告领域提供有效路径...

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营销智能

吴信东[等]著 / 2022-06-01 / 科学出版社

¥109.5(7.3折)定价:~~¥150.0~~

本书以营销智能国家新一代人工智能开放创新平台为基础, 综合应用人工智能、大数据挖掘、客户关系管理、数据处理和信息识别等技术, 从多源异构的海量数据信息开始, 以企业高效营销为目标导向, 将智能化的数据信息的采集、处理、分析、应用纳入企业生产营销环节中, 实现中国企业全面的数字化、智能化、技术化的新营销模式。本书覆盖营销、营销智能和营销智能平台的概念、技术和挑战, 也提供丰富的中国企业应用营销智能技术的实践与故事案例...

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