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出版社：吉林大学出版社
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  • 价值共创模式下的顾客赢利性测量与管理

    价值共创模式下的顾客赢利性测量与管理

    陈少霞  /  2022-01-01  /  吉林大学出版社
    ¥26.4(5.5折)定价:¥48.0

    本书尝试在两个关键问题上有所突破：第一，如何界定价值共创模式下的顾客赢利性的价值结构与内涵，以及测量各价值成分；第二，如何优化顾客赢利性管理。针对这两个关键问题，开展了“顾客赢利性的价值结构及其测量问题探析”“顾客口碑价值的形成机理”“顾客创新价值的形成机理”“顾客嬴利性测量模型优化及其函数性质研究”“建构顾客赢利性的优化管理系统——PCPMS”和“价值共创过程的动态演进耦合机制”等6个论题的研究...

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  • 市场营销学概论

    市场营销学概论

    谢振勇  /  2022-01-01  /  吉林大学出版社
    ¥30.8(5.5折)定价:¥56.0

    本书作者依据市场营销的基本理论以及新理念、新实践，结合买方市场和互联网环境下的中国情境，通过对国内外中文版本的市场营销学书籍比较系统的研究，在内容方面做出了不小的突破，为读者提供了许多更加贴近营销理论前沿与实务前沿的新内容...

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  • 网络广告治理的理论与实践探索

    网络广告治理的理论与实践探索

    席琳  /  2022-01-01  /  吉林大学出版社
    ¥31.9(5.5折)定价:¥58.0

    本书立足我国网络广告监管的实践，从理论与实践相结合的视角，总结借鉴现有的研究成果，侧重分析研究了以下几个问题。一是阐释了网络广告的基本含义，在总结现有一些研究成果的基础上，对网络广告进行了界定，并辨析了网络广告监管的内涵和外延，归纳提炼了网络广告的三大类型（互联网广告、移动终端广告、新业态的广播电视广告）和五大特征（传播范围的广延性、承载容量的海量性、表现手段的多维性、信息传递的交互性、广告效果的可测性）。二是描述了我国广告监管发展变

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  • 营销心理学

    营销心理学

    潘建林,王华灵,李治  /  2019-11-02  /  吉林大学出版社
    ¥29.4(7折)定价:¥42.0

    本书内容包括：营销心理学理论基础、消费需要与市场定位、消费者的心理活动过程分析、消费者的个性心理、消费者决策与购买行为、群体心理对消费者心理的影响、社会因素对消费者心理的影响、商品因素与消费者心理、营业推广和营销公共关系心理等...

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