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本书从实际职业岗位技能需求出发,全面讲解直播营销的知识与技能。全书共分5个项目,内容包括直播营销认知、直播营销平台与直播网红、直播营销的全面实施、直播营销的盈利模式和方法、不同行业的直播营销。本书可作为新媒体、电子商务及相关专业的教材,也可供相关人员参考...
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跨边界激励是一个较为新兴的研究课题,本书借助关系营销理论、资源基础观理论、社会交换理论等,基于外部组织承诺的视角,试图打开跨边界激励促进销售人员绩效提升的“黑箱”。本书研究以中间商销售人员对制造商的外部组织承诺为中介变量,构建了跨边界激励对中间商销售人员绩效的影响机制,深人剖析了跨边界激励与销售人员外部组织承诺以及销售人员外部组织承诺与其工作绩效之间的关系。实证研究结果表明,制造商跨边界激励对销售人员外部组织承诺有显著的正向影响,说明
本书由市场分析、市场选择、市场营销组合策略、市场营销组织与营销控制四个模块组成,设置了树立市场营销观念、市场营销环境分析、顾客购买行为分析、市场营销战略规划、选择目标市场、制订产品策略等任务...
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