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出版社：北京大学出版社
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  • 广告文案

    广告文案

    何辉著  /  2009-07-01  /  北京大学出版社
    ¥41.5(8.3折)定价:¥50.0

    本书根据媒体创意时代广告创作的新趋势，主张从广义上来思考广告文案及其创作。全书一共十六章，首先介绍了广告文案的含义以及广告文案与广告策划的关系，接着讲解了广告文案的创作原理与创作技巧，最后讲解了广告文案创作者除基本创作原理之外还有必要掌握的其他方面的重要知识。 本书的一大特点是，根据广告文案教学的规律，总结了各种广告文案创作技巧，并配之以精心选择的广告案例进行分析与讲解。 本书适合作为广告学专业的教材，也可作为相关从业人员

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  • 广告创意教程

    广告创意教程

    王健 著  /  2004-11-01  /  北京大学出版社
    ¥47.5(7.2折)定价:¥66.0

    广告学精品教程:本书的最大特色，是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上，深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关...

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  • 广告媒体教程

    广告媒体教程

    陈培爱  /  2005-07-01  /  北京大学出版社
    ¥35.3(7.2折)定价:¥49.0

    本书比较系统地介绍了广告媒体的特点，阐述了广告媒体策划与运作的基本理论与实践，涵盖了广告媒体经营活动的各个方面。本书共17章，结合我国媒体体制改革与发展的需要，吸收了许多最新的媒体改革与经营的成果，把广告经营与媒体经营巧妙地糅合在一起，强化了教材的系统性与实用性。每章后还附有极具参考价值的案例。 本书结构合理，论述清晰，文字通畅，是一本很好的国内少有的媒体学教科书。 本书适合相关专业本科生，研究生选作教材...

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  • 广告策划

    广告策划

    贾洪芳  /  2010-06-01  /  北京大学出版社
    ¥24.9(8.3折)定价:¥30.0

    广告策划是一门新兴的应用学科，具有很强的综合性、实用性。我们本着系统性和实用性相结合的原则，力求全面，系统、准确地阐述广告策划的基本原理和实务，并尽可能多地联系实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，由浅人深，循序渐进，使学生更深刻地领会本课程所讲授的概念、原理与技术方法，感受实际工作时的环境与困难，帮助其提高分析问题和解决问题的能力。 本书共设置十章，包括广告策划概述、广告调查与分析、市场细分与产品定位、广告战略策划、广告创意

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  • 广告心理学教程-(第二版)

    广告心理学教程-(第二版)

    舒咏平  /  2010-09-01  /  北京大学出版社
    ¥34.6(7.2折)定价:¥48.0

    本书用国际通行的教材体例，以一种全新的视野，全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘，并进行了系统的阐释。全书共分十二章。分别为：广告心理概说．广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变，广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片，并设计了情景模拟与小组讨论题，使得本书信

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  • 广告策划与创意

    广告策划与创意

    刘刚田  /  2012-10-01  /  北京大学出版社
    ¥35.3(7.2折)定价:¥49.0

    刘刚田编著的《广告策划与创意(艺术与设计类规划教材21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材)》系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。全书共15章。第1章为广告策划与创意概述；第2章到第15章分别介绍了广告策划的过程、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、ci策划、广告策划书案例。各章根据广告学科的特点，

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  • 现代广告学

    现代广告学

    王春泉　著  /  2012-05-01  /  北京大学出版社
    ¥39.8(8.3折)定价:¥48.0

    本书从精神、思维与生产等层面全面开垦与描绘广告学知识与智慧，立体打开广告学的神秘皱褶。与其他努力不同的是，本书将广告世界看做广告肉身、广告认知、广告思维与气质等三个世界广告构型，从“品牌轮盘”角度重新诠释广告学存在，并努力以广告学智慧还原广告学存在，可看做本领域中启思性广告学知识行动的初步结果。 本书适合广告学知识学习者、思想者、对话者、批评者参考使用。本书由王春泉著...

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  • 广告文案

    广告文案

    何辉  /  2017-08-01  /  北京大学出版社
    ¥43.2(7.2折)定价:¥60.0

    《广告文案》的一大特点是，根据广告文案教学的规律，总结了各种广告文案创作技巧，并配之以精心选择的广告案例进行分析与讲解。《广告文案》适合作为广告学专业的教材，也可作为相关从业人员的参考用书。...

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  • 广告理论与战略

    广告理论与战略

    （日）清水公一  /  2005-05-01  /  北京大学出版社
    ¥25.9(7.2折)定价:¥36.0

    本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。 本书是一本论述精辟、实战性强的广告学专著，自1989年第一版出版以来，已经出版了13版，适合作为广告传播研究者，实践工作才读本及院校广告专业教材...

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