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出版社：人民邮电出版社
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  • 广告学教程

    广告学教程

    李宝元  /  2004-09-01  /  人民邮电出版社
    ¥29.3(7.5折)定价:¥39.0

    《广告学教程》是为了适应高等院校工商管理专业广告学必修课教学需要而编写的，也可供其他青年学生或有志于从事广告职业的人士作为学习广告学的参考书。借助这本书，读者可以全面系统地学习和掌握有关广告学的基本知识、广告经营运作原理以及有关广告的基本操作技艺。 全书除引论外，共分四篇12章。其基本内容体系安排如下： 第一篇，广告基础知识，包括1、2章。这一篇首先从纵的方面，简要梳理和介绍广告发展的历史脉络及现状；然后从横的方面，归纳介绍关于广

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  • 广告学教程-第三版

    广告学教程-第三版

    李宝元  /  2010-02-01  /  人民邮电出版社
    ¥28.8(7.2折)定价:¥40.0

    《广告学教程(第3版)》共分为4篇，分别是广告基础知识、广告运作框架、广告操作实务和广告宏观环境。全书内容结构安排合理，知识讲解深入细致。本书重点突出，脉络清晰，特别在每章首设计了学习目标引导和逻辑架构图示，在每章尾设计了复习思考问题和综合案例演练，以强化读者对本书知识的吸收和运用。　　《广告学教程(第3版)》引用了大量广告学界最新的学术研究文献和丰富多彩的案例素材，语言生动、形式活泼，时效性、操作性强。适合各高校广告专业师生以及从事

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  • 广告策划实务

    广告策划实务

    钟静　著  /  2011-04-01  /  人民邮电出版社
    ¥19.4(7.2折)定价:¥27.0

    本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明，按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块，每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。 　　本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。

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  • 顾问式销售:想高层进行高利润销售的哈南方法

    顾问式销售:想高层进行高利润销售的哈南方法

    （美）哈南 著，郭书彩 等译  /  2013-09-01  /  人民邮电出版社
    ¥31.5(7折)定价:¥45.0

    《顾问式销售向高层进行高利润销售的哈南方法(第八版)》是畅销40年的销售经典著作《顾问式销售》的第八版。书中通过对顾问式销售策略的系统介绍、分步骤的实施指南，以及ibm、惠普、美国航空、摩托罗拉、施乐、ncr、通用汽车和波音等著名公司的案例，帮助读者避免传统的价格谈判，快

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  • 影视广告设计

    影视广告设计

    李静  /  2016-03-01  /  人民邮电出版社
    ¥32.9(5.5折)定价:¥59.8

    本书将广告学理论与电影学理论相结合，并通过近百个广告实例，细致地阐述了影视广告的创作流程、创作思路、设计原则和方法等。本书的内容包括影视广告导论、影视广告的前期管理流程、影视广告创意、影视广告的视觉表现、影视广告的声音设计、影视广告的蒙太奇、影视广告的拍摄与后期制作以及综合案例赏析等八个部分。 本书在内容编排上合理科学，大量广告实例分析使内容的阅读更为有趣，理论与实务相结合，可供广告学及相关专业的同学和专业人士阅读参考...

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  • 移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法

    移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法

    朱海松  /  2015-09-01  /  人民邮电出版社
    ¥24.8(5.5折)定价:¥45.0

    移动互联网的飞速发展对于传统广告业的冲击十分巨大，可以说在某种程度上是颠覆的，对于传统的广告从业者来说，如何在这个新时代帮助刚踏入广告公司的新广告人快速整理工作思路，梳理工作流程以及快速上手，需要老广告人的帮助与指导，本书作者朱海松老师是我国本土广告营销实践经验的总结者，长期扎根于中国市场的应用实践，致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，创造性地把中国本土广告实践与国际4a广告的理论相结合，创作的“国际4a广告”系列丛书已成为业内的

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  • 广告与营销策划-第11版

    广告与营销策划-第11版

    阿伦斯  /  2013-01-01  /  人民邮电出版社
    ¥63.4(7.2折)定价:¥88.0

    《广告与营销策划》改编自全球畅销书《当代广告学》（第11版）。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。《广告与营销策划》根据《当代广告学》中“营销策划”部分相关内容改编而成，共分5 章。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。本书清晰揭示了广告与营销策划的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等

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  • 程序化广告-个性化精准投放实用手册

    程序化广告-个性化精准投放实用手册

    梁丽丽  /  2017-10-01  /  人民邮电出版社
    ¥55.3(7折)定价:¥79.0

    1.《程序化广告：个性化精准投放实用手册》由行业一线专家梁丽丽执笔，兼顾了学术高度和实战智慧，既有前沿的理论，又有实战的技巧，干货满满，非常适合广大业内人士参考学习。 2.无论对于在校学生还是业内人士来说，《程序化广告：个性化精准投放实用手册》都能帮助他们更全面、更深入地了解整个行业。同时，对于广告主来说，通过阅读此书，可以在了解的基础上根据投放需求更好地运用程序化。 3.《程序化广告：个性化精准投放实用手册》解决了行业系统性知识稀缺

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  • 广告:创意与文案-第11版

    广告:创意与文案-第11版

    阿伦斯  /  2012-09-01  /  人民邮电出版社
    ¥49.0(7.2折)定价:¥68.0

    《广告：创意与文案》改编自全球畅销书《当代广告学》（第11 版）。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。《广告：创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3 章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。《广告：创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适

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  • 广告实务

    广告实务

    张启杰  /  2020-11-09  /  人民邮电出版社
    ¥21.0(7.5折)定价:¥28.0

    广告活动有一套科学、规范的工作程序，即包括广告调查、广告计划、广告行动方案、广告效果测评。本书按照“工学结合”的思想来组织内容体系，全书包含5个教学项目、18个教学任务，在每一个教学项目下还设计了项目目标、项目描述、项目实施、项目拓展4个版块，同时每一个教学任务还包括任务引入、知识链接、任务总结3个栏目。全书理论精炼，实践突出，体现了理论为实践服务的宗旨。 本书可作为高职高专院校市场营销专业广告课程的教材，也可作为广告业内人士的参考

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