策划的22条铁律

电子商务概论

本书共分为12章, 主要内容包括: 电子商务概述 ; 电子商务基础技术 ; 电子商务交易模式和框架结构 ; 电子商务安全及法律法规 ; 电子商务对当今社会的影响 ; 网络营销与管理 ; 电子支付与网上银行等...

社会心理学视角下的广告文案创作研究

大国商帮:宁波乡情精神探究

全书共计20余万字，分四辑。辑为“宁波帮”精神，共7篇文章，重点阐述了“爱国爱乡、创新创业”的“宁波帮”精神的内涵。第二辑为“宁波帮”人物，共22篇文章，重点讲述了严信厚、朱葆三、虞洽卿、秦润卿、刘鸿生、金宗城、邵逸夫、董浩云、张敏钰、叶澄衷、宋汉章、包玉刚、赵安中、张济民等14位知名“宁波帮”人物的生平事迹与精神品质。第三辑为“宁波帮”与教育，共13篇文章，挖掘了斐迪大学、四明大学、宁波府师范学堂、宁波高工、浙东鲁迅学院、明州大学、

国家出口潜力和影响因素研究

本书在对我国对外出口潜力和影响因素的相关理论研究的基础上，通过构建贸易引力模型和GTAP模型进行了实证研究，分析了我国对“一带一路”沿线国家的出口潜力和“一带一路”建设对我国的经济影响，并提出了相关政策建议...

电子商务商业模式创新研究

本书研究的目的是为电子商务商业模式的创新、价值创造和价值实现提供相应理论与方法, 为促进中国企业电子商务的健康、和谐及可持续发展提供理论支撑和实践指导。首先, 评述了国内外电子商务商业模式研究现状, 梳理了电子商务商业模式创新的理论基础, 明确了影响电子商务商业模式创新的影响因素。其次, 分析了价值主张、价值创造、价值传递与价值获取之间的因果关系及反馈回路, 构建了电子商务商业模式创新的系统动力学模型。最后, 通过对平台型企业电子商务

口碑营销的宏微观效应研究

本书对口碑影响力进行分析，探讨口碑影响力的宏微观效应，通过分析和实证研究探索口碑作用产生的机理...

FTA的贸易效应及其对推进全球经济的启示 : 以中韩FTA为例

本书是吉林省社会科学基金项目博士和青年扶持项目（课题编号：2020C039）。通过对自由贸易协定（Free Trade Agreement，FTA）历史的梳理和回顾，全面分析自贸区建设对我国乃至世界经济的影响。虽然二十世纪60年代随着各国经济日益紧密，各国为促进彼此之间贸易扩大，签订了降低贸易成本、促进双边、多边贸易为目标的自由贸易协定。但很多国家并没有建立任何有效的双边、多边合作机制。本文以中韩FTA为例，通过对自贸协定进行实证研究

价值共创模式下的顾客赢利性测量与管理

本书尝试在两个关键问题上有所突破：第一，如何界定价值共创模式下的顾客赢利性的价值结构与内涵，以及测量各价值成分；第二，如何优化顾客赢利性管理。针对这两个关键问题，开展了“顾客赢利性的价值结构及其测量问题探析”“顾客口碑价值的形成机理”“顾客创新价值的形成机理”“顾客嬴利性测量模型优化及其函数性质研究”“建构顾客赢利性的优化管理系统——PCPMS”和“价值共创过程的动态演进耦合机制”等6个论题的研究...

市场营销学概论

本书作者依据市场营销的基本理论以及新理念、新实践，结合买方市场和互联网环境下的中国情境，通过对国内外中文版本的市场营销学书籍比较系统的研究，在内容方面做出了不小的突破，为读者提供了许多更加贴近营销理论前沿与实务前沿的新内容...

网络广告治理的理论与实践探索

本书立足我国网络广告监管的实践，从理论与实践相结合的视角，总结借鉴现有的研究成果，侧重分析研究了以下几个问题。一是阐释了网络广告的基本含义，在总结现有一些研究成果的基础上，对网络广告进行了界定，并辨析了网络广告监管的内涵和外延，归纳提炼了网络广告的三大类型（互联网广告、移动终端广告、新业态的广播电视广告）和五大特征（传播范围的广延性、承载容量的海量性、表现手段的多维性、信息传递的交互性、广告效果的可测性）。二是描述了我国广告监管发展变

电子商务创新创业指导与实践

《电子商务创新创业指导与实践》以“互联网+电子商务”为背景，以创业创新项目为主线，以电子商务创业为蓝本，全面系统培育学生创业，并从模式、项目、团队、商业理论等基本要素入手，在创新创业课程标准研究的基础上，逐步形成从理论到实践的课程体系。　　《电子商务创新创业指导与实践》共分为10章，内容包括电子商务创业概述、电子商务商业模式设计、需求调研与产品定位、电子商务平台建设与推广、网络营销、电子商务运营数据分析、电子商务创业团队建设与管理

营销心理学

本书内容包括：营销心理学理论基础、消费需要与市场定位、消费者的心理活动过程分析、消费者的个性心理、消费者决策与购买行为、群体心理对消费者心理的影响、社会因素对消费者心理的影响、商品因素与消费者心理、营业推广和营销公共关系心理等...

基于购物体验多维评测的新零售渠道优化路径选择研究

本书以新零售过程中的消费行为机理分析为导向，以VR技术、人工智能、大数据、物联网和计算机仿真等技术在新零售中应用研究为突破口，重点开展新零售用户行为感知和信息处理、新零售VR交互式建模及情境仿真、新零售虚拟现实智能应用中关键技术研究。本书遵循“问题分析一指标设计一模型构建一路径选择一对策建议”的基本思路，在数据采集与分析的基础上，通过定性与定量相结合，基于消费者购物体验的多维度评测模型，开展新零售渠道优化路径分析与选择的理论与实证研究

基于过程视角的创业者调节焦点对创业决策的影响机制研究

在创业环境不断优化的背景下，创业者要如何被驱动并释放出最大潜能，最终创建成功的企业成为一个值得关注的问题。本书以调节焦点理论为基础，分析促进焦点和防御焦点如何促进创业决策发生与开展的作用机制，论证调节焦点对创业机会评价、创业意图和创业机会开发的影响机制。通过对调查问卷的数据分析，本书探讨了调节焦点对机会评价决策的影响，发现促进焦点与积极的机会评价显著相关，而防御焦点与机会评价相关不显著。在风险感知较低的情况下，防御焦点与机会评价的消极