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现代广告文化学(第2版)

作者：李建立著

出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2007-04-01

开本： 24cm 页数： 201页

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版权信息
内容简介
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现代广告文化学(第2版) 版权信息

ISBN：9787810859417
条形码：9787810859417 ; 978-7-81085-941-7
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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广告

现代广告文化学(第2版) 内容简介

本书内容包括：广告符号、广告的文化语境、广告文化美学的架构、广告艺术心理初探、广告人文化素质。

现代广告文化学(第2版) 目录

总序
前言
**章绪论
**节广告文化学的构建是历史的必然
一、中国广告业的希望
二、实现文化上的超越
第二节文化的含义和文化学理论
一、文化内涵释义
二、对文化理论的梳整
三、对文化本质和功能的思考
第三节广告文化学的研究对象
一、文化学理论的研究视角
二、广告文化学的体系
三、现代广告文化与广告的关系
四、现代广告文化对社会大文化系统的作用
第四节现代广告文化研究的新思维
一、把经济学渗透进现代广告文化学
二、把人本主义和心理学融入现代广告文化学
第二章广告符号
**节广告是一种独特的文化艺术符号
一、符号学
二、广告是一种特殊的艺术符号
三、广告艺术符号的作用
第二节广告艺术符号的表现力
一、广告艺术符号的特征
二、广告艺术符号的类型
三、广告艺术符号表现力
第三节多样现代广告符号的利器——光影和语言
一、图像的王国
二、语言——*重要的符号系统
第四节现代社会的图腾符号——企业形象
一、古代图腾的启示
二、当代图腾——品牌与形象
三、“图腾”创制——企业形象塑造
第三章广告的文化语境
**节一种重要而真实的存在——广告生存语境
一、科学的语境观
二、广告语境研究指向
第二节现代广告文化的渊源
一、现代广告文化的诞生
二、东西方文化的差异
三、东西方广告文化的互跨和融合
第三节中外文化风俗巡礼
一、悠久淳厚的中华风俗文化
二、新奇芳香的世界风俗
第四章广告文化美学的架构
**节广告美学的研究思路
一、广告的美和广告美的规律
二、广告的意境和风格
第二节广告美学中的审美
一、广告审美文化的基础
二、广告的审美
第三节广告美的创造
一、广告美的创意原则
二、广告美的创作方法——“再现”
三、广告艺术创作中的隐喻和暗示
第四节网络时代背景下的广告美学
一、网络改变了美学的现实基础
二、网络时代广告美学的特征
三、网络广告的营销策略
第五章广告艺术心理初探
**节广告艺术心理学勾勒
一、广告艺术心理学的研究对象
二、广告心理学理论
三、广告审美心理要素描述
第二节广告创造心理
一、广告人的心理特征
二、广告的情感表现
第三节广告受众文化心理透视
一、消费者的文化心理倾向
二、消费者个性分析
三、潜意识理论与广告策略
四、创造时尚
五、引导流行
第六章广告人文化素质
**节广告人的现代观念
一、广告人的素质构成
二、广告人的现代观念
第二节广告人的情感世界和情感智慧
一、探寻广告人的情感世界
二、情感的作用
三、培养广告人的情感智慧
四、广告人的情感表现方式
第三节培养广告人的科学思维方式
一、思维的作用及分类
二、形象思维的探讨
三、灵感思维的探讨
四、广告人思维特点及思维能力培养
后记
参考文献

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