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出版社：暨南大学出版社
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  • 品牌危机管理-基于品牌关系视角的研究

    品牌危机管理-基于品牌关系视角的研究

    卫海英　等著  /  2011-08-01  /  暨南大学出版社
    ¥18.0(7.2折)定价:¥25.0
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    本书共分三编。第一编着重阐述品牌危机的内涵和特质。在国內外品牌关系研究成果梳理的基础上，结合中国社会品牌危机的现状，在品牌关系视角下，对品牌危机进行全新的诠释。第二编主要研究品牌关系视角下品牌危机的演变与影响。从潜伏期、爆发期和恢复期三个阶段出发，采用情境实验的方法对品牌危机的演变过程加以验证研究，并提炼出品牌危机的影响因素。第三编剖析企业如何根据各阶段品牌危机特质更好地进行品牌关系的维护和管理。通过典型案例研究，帮助读者更好地

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  • 自我-品牌联结影响机制研究

    自我-品牌联结影响机制研究

    叶生洪著  /  2017-10-01  /  暨南大学出版社
    ¥18.7(7.2折)定价:¥26.0
    全场百万图书折上9折

    本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌联结的影响机制；同时用实证法探讨了社会地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于消费者自我—品牌联结的影响；此外，本书还将消费者自我—品牌联结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示...

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