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国际贸易理论与实务

本教村内容的设置根据高等职业教育的应用性特征，以模块和任务导向方式重点介绍国际贸易术语、国际贸易方式、对外贸易合同条款的商定和合同履行、外销货物的报价与成本核算、涉及国际货物销售合同的国际公约与惯例、报关、报检和货物装运、货运保险以及贸易善后的处理（包括索赔理赔和争议解决等问题）和电子商务...

国际贸易实务

国际贸易实务教学课程在国际贸易类专业中占据着重要地位, 是国际贸易专业课程的基础性课程。本教材讲述进出口交易前的准备工作、国际贸易术语、国际货物买卖合同条款的商订、落实及审核信用证、出口备货及国际货运、报检与报关操作、制单结汇退税、跨境电子商务等内容。使学生通过教材学习掌握国际贸易营运环节的操作，具备对外贸易交易磋商、签订合同的能力，使学生初步学会利用外贸方法解决进出口业务中的实际问题，使学生能有效地把知识转化为相应的工作能力...

市场营销理论与实务(第2版)

《市场营销理论与实务》第二版教材在编写上力求兼顾理论与实务，使两者能够完美地结合与相得益彰。理论先进、适用，解释现实，指导实践；实务涵盖现实，贴近实践，加深理论理解，提高学生的悟性，培养学生的能力。修订后的内容将展现给学生以新的理论、新的案例、新的数据和新的启发。本教材具有以下特点：第一，科学性。在教材内容的安排上，准确地阐述市场营销原理，充分体现市场营销学科的科学性。 第二，新颖性。教材内容结构比较新颖，突出表现了以知识经济、

市场营销实务(第4版)

2011年《市场营销实务》首次出版，2015年《市场营销实务》（第2版）被评为“十二五”职业教育国家规划教材，2020年《市场营销实务》（第3版）被评为“十三五”职业教育国家规划教材。《市场营销实务》（第4版）是国家“双高”建设项目电子商务专业群新形态一体化教材，也是江苏省高等学校在线开放课程“市场营销实务"的配套教材。 本教材以就业为导向，突出培养学生的职业能力。基于高职人才培养定位，结合企业、行业培养技能型人才的特点，以就业岗位

服务营销

以服务经济时代的来临为大背景，以服务业的蓬勃发展和服务在企业竞争力提升中的战略作用为起点，从介绍国内外服务业的发展状况入手，以服务的内涵与外延及其与有形产品的差异为突破点，在剖析国内外服务营销的理论与实践误区和挑战的基础上，系统阐述了服务营销与传统的市场营销之间的区别和联系，论述了服务营销的相关理论基础，重点总结和探索了企业从事服务营销中的核心问题与整个流程，并在总结国内外成功服务营销与管理实践的基础上，系统地介绍了服务中的消费者行为

市场营销实务

本教材分为 4个情境和11个任务，包括关键术语、任务描述与分析、相关知识、任务实施与心得、知识拓展、典型案例、业务技能实训等内容。情境1为感悟市场营销，主要是明确市场营销的理念、创意和目标；情景2为确定目标市场，基于企业的实际市场营销运作过程，企业需要研究市场并确定自己的目标市场；情境3为制定营销策略，体现了市场营销的实施过程；情境4为拓展营销市场，体现了市场营销的与时俱进。 ...

国际贸易单证实务与实训

本教材根据近年来国际贸易中新出台的条例UCP600等删减过时知识点，增加新知识点，并对教材案例进行更新，本教材以贸易合同和信用证为主线，沿着实际履行贸易合同的轨迹设计教学内容。从备货并开立商业发票，到订立货运舱位，领取相关证件，再到装箱、保险、发货、报关、装船、制单结汇，一直到出口核销与退税。依据有关合同、信用证、国际惯例和法律法规制作符合要求的托运单据、通关单据、结汇单据、外汇核销和出口退税单据，对每种单证的格式、内容、填制要求及容

营销管理:概念、理论和案例:concepts, theories,and cases

近几年来，中国产生了不少基于本土商业环境、迅速成长的本土企业，它们率先引入国外先进管理经验，探索中国现有的特色经营环境与文化差异优势，致力于多方理论、经验与实践的本土化整合，本书将它们在本土营销管理方面的成功经验编写成案例，供广大读者分享和学习。另外，除了面临全球化经济的挑战，我们还面对服务经济兴起的现状，因此本书在案例选择时，对来自于媒体、民生消费、休闲旅游等新兴服务行业的案例有所侧重...

广告学:全媒体营销沟通

《广告学/全媒体营销沟通新世纪高等学校规划教材·营销学核心课系列》定位于经济管理类大中专学生，旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的主流广告学基础教材。同时也可作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。在编写体例上采用经典教材模式：每章开头明确“学习目标”，“本章提要”和“关键术语”，加上“导入案例”来让读者进入思维环境并强调主要问题；加入“个案研究”、“广告实务”和“案例研究”，将理论与实务有机结合，并

电子商务概论

本书以电子商务应用为主线，在了解基本原理的基础上，从基础篇、技术篇、商务篇、辅学篇四个角度，以电子商务应用、网络基础、网站建设、网络营销、电子商务结算、商务税收、管理学基础、经济学基础、会计学、统计学等12个情境构建电子商务系统的知识与技能。通过本书的学习，学生能够灵活运用现代电子商务条件和创建电子商务环境，满足电子商务企业和传统企业电子商务转型的理论与实践需要...

市场营销策划(第3版)

市场营销策划是一门复合型学科，是由多门学科知识综合、交叉形成的新的应用知识体系。它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合。本教材是在普通高等教育“十一五”国家级规划教材、“十二五”职业教育国家规划教材及教育部2009年评选的精品教材《市场营销策划》的基础上进行修订的，被评为“十三五”职业教育国家规划教材。教材以“产教融合”为宗旨，以培训和训练学生的营销策划专业职业能力为目标，体现学校教育教学过程与企业生产过程的对

φ网店运营

本教材为中等职业教育电子商务专业核心课程教材，教材在内容设计时本着“毕业即能上岗、上岗即能操作”的原则，注重学生职业核心素养的培育，采用模块化设计并实施项目式教学。教材由“筹备网上开店”“创建店铺与装修网店”“管理商品信息”“推广网店”“提供客服”“知悉物流与配送”“分析运营数据”7个项目组成，设计了“直击大赛”“知识链接”“拓展阅读”“团队实训”“项目评价”等栏目，让学生切实掌握新知识、学习新技术，为实习和就业提供一定的参考依据。

“一带一路”贸易发展

本书一共分为9个章节。第一章为绪论，第二章为“一带一路”贸易发展的现实情况，第三章介绍了的国际贸易的相关理论。第四章和第五章分别具体介绍了中国与欧洲地区、中国与亚洲地区在“一带一路”建设推进过程中的贸易发展。第六章和第七章为货物贸易和服务贸易的实证研究，为“一带一路”建设推动双边贸易规模扩大提供了实证证据。第八章，是针对中美贸易战的分析，该部分在介绍中美贸易战发展历程的基础上，量化模拟了贸易战对中国出口带来的负面影响，以及“一带一路”

唯物史观视域下的广告批判研究

本书入选2019年国家社科基金后期资助项目。本成果坚持运用马克思主义的立场、观点和方法，对广告批判问题开展总体性的研究。研究立足于马克思和恩格斯本人的广告思想，重点从马克思哲学思想的双重逻辑——生产逻辑和资本逻辑出发，对广告开展理性拷问，尝试回答这样一些事关广告的带有根本性的问题：（1）广告存在的最后的合法性依据是什么？（2）如果我们承认广告的存在是必要的、合法的，那么，广告批判的目的又是什么？成果立基于唯物史观，批判和扬弃了“西马”