广播电视行业管理手册（修订本）

本书共分为大部分,第一部分:“综合”类,包括国家有关广播电视的法律法规;第二部分:“机构管理”,包括对广播电视播出机构及有关单位管理的有关法律法规、部门规章、规范性文件;第三部分:“节目宣传管理”;第四部分:“卫星电视及网上传输视听节目管理”有关的法律...

新语境下广告、品牌与整合营销新特点剖析

本书内容包括：重庆武隆县旅游目的地品牌传播及其效果研究；影视公益广告的视觉传播分析——以五大广告节获奖广告为例；传播学视野下的植入式广告研究；媒介融合语境下汽车分层营销模式研究——基于奔驰SMART网络案例分析等...

z支持文化产业发展的财税政策研究

《支持文化产业发展的财税政策研究/新视角媒介产业研究书系》在总结现有研究成果的基础之上，界定了文化产业的内涵和外延，梳理了文化产业的发展路径。从外部性、公共物品属性、制度边界、产业升级、产业转型以及文化产业与经济增长的关系角度阐明了财税政策支持文化产业发展的必要性。进而，对我国文化产业财税政策进行了深入分析，并借助数据分别对出版、广播电视、电影、游戏、动漫、等子产业的发展现状和现行财税政策的促进作用和不足做了阐述。最后，在借鉴美国

企业公关实务:这是一个传播制胜的时代 这是一个需要公关的时代

本书共分为八章, 主要内容包括: 企业为什么要公关 ; 企业公关组织建设 ; 企业公关战略 ; 企业公关对象及沟通要领 ; 公关调查 ; 公关策划 ; 公关执行与评估 ; 危机公关...

求义存利:企业志愿服务运作模式与最优实践

本书全面论述了企业开展志愿服务的相关理论和实践, 收集采访了京东、京东方、富士康、北汽奔驰等国内外知名企业的大量志愿服务案例, 就志愿服务的模式、动机、效果评估和作用机制等主题展开讨论, 对于企业加快转型升级、实现基业长青具有重要的理论价值和实际意义...

广告第三者

驾驭趋势:新技术驱动下的社会大转型与商业大变革

商业领域正以惊人的速度推动变革和转型的进程，开创性的新趋势已经为所有行业的领导者带来许多全新的机遇和挑战。在本书中，国际商业畅销书作家伯纳德·马尔探讨了商业领域快速变革背后的社会和技术力量，以及这些变革对关键行业产生的深远影响。 你将掌控： 近期新和即将到来的消费趋势； 推动企业重新思考并调整产品和服务交付策略的新趋势； 21世纪正在改变企业行为模式的关键运营趋势； 颠覆性技术以及社会和环境的可持续发展趋势。 这本

超级创始人

作者调查了200家独角兽创业公司，采集了近30 000个数据点，其调查研究覆盖的时间跨度达到14年，对每家创业公司进行分析的因素超过65个。 本书力求解答有关创业方方面面的问题，包括从创始人的背景及工作经验、创业的点子由何而来、市场的选择、时机的选择、产品的类型、客户的选择、护城河的构建、资金的募集、估值的方法、推介的套路等。 同时帮助大家寻找创业的隐秘规律，帮助大家剔除假成功因素、越过假障碍，从而成为一位“超级创始人”。 书

七彩星光

企业品牌危机管理研究

本书系统、全面、深入地研究品牌危机形成机理、品牌危机预警、品牌危机处理等品牌危机管理问题, 具体内容如下: 品牌危机管理研究的理论渊源与研究现状 ; 品牌危机与品牌危机管理内涵 ; 品牌危机管理研究的理论基础分析 ; 品牌危机形成机理分析 ; 品牌危机的事前管理 ; 品牌危机的应急处理对策 ; 品牌危机后的管理完善 ; 品牌危机管理案例...

中外优秀纪录片创作与营销实战经验宝典

《中外优秀纪录片创作与营销实战经验宝典》是国家新闻出版广电总局部级社科研究项目研究成果。这本汇集全球多位纪录片大师毕生经验的专，在中国是次出版。　　今天，中国是全球瞩目的舞台，发生在这片土地上的一举一动备受关注。中国故事，越来越成为影响世界的重要信息。把我们的故事发掘出来，将那些发生在当下、令人兴奋的真实故事传播到世界每个角落，让不同地区、种族和文化的人们看到中国的信息，这是一件令人兴奋不已的工作。《中外优秀纪录片创作与营销实战经

直播与短视频深度运营

本书定位直播与短视频的运营人员, 从运营的基础核心点讲起, 阐述构建有效的运营体系, 重点讲解如何定位、如何构建团队以及业务架构、如何进行用户画像、如何用精彩的精准的视频内容引爆、如何选择最佳的渠道分发、如何引流以及如何变现、如何利用公域流量和私域流量繁荣自己的社群、如何采用新老媒体矩阵进行传播、如何进行跨平台深度运营以及变现, 如何进行数据分析进行复盘达到复购的目的...

智能大屏营销

纵观整个媒体行业的发展历史，我们经历了一个从渠道为王到内容为王再到接触为王的时代。在渠道为王的时代，渠道掌握着流量和内容，用户只能通过单一的直播场景去选择内容，用户对于渠道有较强的依赖性；之后，技术的发展带来了渠道的泛化，用户对渠道的依赖转变为对内容的追求，内容的重要性逐渐超过了渠道；今天，在智能融媒时代，人工智能技术将泛化的渠道重新整合，渠道变得透明，用户通过人工智能助手来选择和接触各种渠道，接触为王成为继渠道为王和内容为王之后的第

中国公益广告年鉴

《中国公益广告年鉴（2014年-2019年）》是一部具有权威性、系统性、科学性和里程碑意义的巨著。公益广告是中国政治宣传的重要方面，也是国家广播电视总局的重要工作。广电总局传媒司全面指导公益广告五年来，我国公益广告事业蓬勃发展，有目共睹。本书记载了这一光辉历程，并成为今后公益广告工作的指导和借鉴。 ...

数字媒体资产管理及版权开发研究

本书围绕着数字节目的版权管理和开发应用的理论教学与行业实践, 立足于近年来数字媒体行业快速发展的生态环境与传播语境, 针对数字节目从制作到播出多个维度和环节的版权管理问题进行研究和分析, 积极探索版权开发和应用的创新思路, 归纳凝练电视剧、综艺、纪录片等多个类型数字节目的版权价值评估方法和实践, 深入挖掘各类型节目在项目筹备期、制作期、播出期、二轮或多轮售卖期、衍生品开发等多个方面的版权价值开发业态...

5G商用(产业数字化转型)

本书从5G商用引领+多产业完整的转型出发，给读者一个详尽的、以5G商用下的产业转型全过程/全链的智慧实践蓝图、体系与变革的范式。 把5G在不同产业，不同赛道、子产业中的精准动态、帮助产业转型的新思维、模式与管理等方面淋漓尽致的展现。 这是一部让市场迫切理解并且树立“5G+”概念的书，从应用到创新，从赛道到平台，把握5G+产业的核心指导，掌握落地5G商用的实施路径，全面推动车联网、物联网、无人机、智慧城市等领域的发展，为实体经济的升级

U型领导力:穿越危机曲线:acceleratingthroughthecrisiscurve

本书内容包括：预见——预测未来、导航——实时校准方向、沟通——随时随地、倾听——尤其是那些不想听的、学习——失败得快，学得更快、领导——全面负责，时刻挂心...

涌现式变革:与复杂系统共舞

涌现式变革是一种自然发生的变革模式，给我们提供了另一种选择，让我们开展变革的能力达到一个新的水平。简而言之，涌现式变革就是乱中生序。本书第一部分聚焦于如何理解涌现，第二部分到第四部分中介绍的方法、原则和问题，形成了一个与涌现共舞的系统...

GRACE:领导力的五大品格:of life and leadership

带领一个团队，创办一个社群，只要与他人建立连接和影响他人的地方，都需要有领导力。但要想领导别人，首要的是修炼自己，一个人只有拥有高尚的人格和真诚的品质，你才能吸引到追随者。能凝聚优秀人才，方才能成就伟大事业。光辉国际有着超过80年的历史，积累了7000 万人次的高管评估，同时每年为120 万人提供发展支持。每年收到成千上万份的电子邮件、电话、对话和留言。正是在这些领导力经验的长期积累和读者的互动之上，光辉国际现任董事长加里伯尼森创建了

活着:中小企业的55个生存策略

身处日益竞争激烈的经营环境，中小企业应该如何经营才能活下去？ 作者在高中未毕业、18岁时就创立第一家公司，到2020年，成功以七位数卖给一家大企业，从中收获了非常多的经营经验。 作者认为，中小企业首先一定要非常务实，一定要创造收入活下来，一定要抓好经营销售和自身成长。 企业经营者和企业员工都要重视销售，努力提升自己的销售能力，只有客户才能带来利润。一个成功的“销售型”企业，从实习生、会计到总经理，每个人都要掌握销售经验，知道如何激发客

销售漏斗:销售团队快速赋能课

本书就是让你掌握销售漏斗的方法，通过对销售流程的精准管理、销售客户的大力开拓和销售团队的高效赋能，从而提高成交率。销售漏斗管理包括一系列表格(销售漏斗指标表)和一系列销售工具(客户关系发展表、痛点影响表、价值建议书、竞争分析表和缓解风险表)，是企业为完成销售流程而制作的标准模板...

共情:觉醒商业的管理

本书真实记录了一家百年企业如何商业利益之上，在组织里一堆衡量绩效成功的数字之外，设立更高的一个目标就是“以人为本”，把员工的成长与幸福作为优选的目标，并因此发展出一种看起来非常与众不同却又符合人性的领导方式。而在这种关注员工身心幸福的企业文化下，商业利润也随之而来，健康的商业成功也水到渠成。作为一家价值17亿美元具有百年历史制造业公司和拥有1.1万名员工的百威勒集团，这本书记录了鲍勃·查普曼寻找自己真正使命的历程，并深入团队通过关怀、

电商直播实务

本教材将以此为基础，按照典型节目类型进行框架设置，共分为绪论、新闻节目配音等八章，凸显声音的文化性、社会性、时代性，并精选案例进行核心要点分析以及能力训练拓展，进一步关照本教材的理论指导性、业务实用性、观念启发性、艺术审美性等...

传媒市场调查

本书充分把握市场变化的规律性，运用现代教育技术、方法与手段，与传统调查方法相比较，结合新媒体的兴起，充分利用新型调查手段，体现了与时俱进、紧跟科技进步的特点，有利于培养学生的学习能力、实践能力和创新能力...

动漫衍生品冲动性购买行为及其开发研究

本书从消费者冲动性购买入手，研究了个体特征、情景因素、营销刺激等因素对动漫衍生品冲动性购买的影响，进而针对性地提出冲动性消费视角下的动漫衍生品开发模式选择。通过对我国动漫产业发展现状、盈利模式、发展特色等分析，总结了我国动漫衍生品开发中存在的问题。该书还吸取美国、日本等国家的成功经验，选取功夫动漫、阴阳师、故宫文创、熊本熊城市IP开发、迪士尼等案例加以分析，为我国动漫衍生品开发提供思路和发展策略...

如何远程高效工作:::

本书详细介绍了如何在远程办公中最大限度地提高工作效率，内容既包括如何提高企业的远程工作效率，也包括基层工作人员如何提高个人的远程工作效率。但我们知道，要提高在家办公的效率，需要的一些基本技能——比如管理你的时间、优化你的技术、召开有效的会议、写有说服力的电子邮件，以及使用社交媒体，以管理企业的模式，以结果为导向管理工作，实现高效的远程办公...

吉人天相李书福:一位记者20年观察与思考

本书共十六章32万字。作者以亲历和思考，生动系统地描述了李书福的创业创新史，首次披露了李书福不为人知的性格与情怀，罕见地揭秘他人生苦旅的喜怒哀乐，前所未有地记录了李书福率领的“草根”吉利，是怎样从一个名不见经传的民营企业，成为中国汽车工业的佼佼者，成为世界五百强的国际化企业集团的。全书既有李书福的至高悟性，又有他率领的团队的坚韧不拔；既有中国汽车工业的风云起舞，又有全球经济起伏的波诡云谲。 吉利成功并购沃尔沃以后，李书福的形象