汽车营销实务-汽车专业

管理学

《管理学》主要针对培养管理类高级应用型专业人才编写的。比较及时地反映了21世纪管理学的最新知识和理论，并结合培养应用型高职院校的教学特色，按照“理论够用为度，知识注重实用”的原则，由一般到具体，点面结合，注重理论与实例的紧密结合，使教材真正成为“讲、读、观、练”一体化教材模式，以适应教师精讲、学生多练的“能力本位”教学模式的需要。 本书的内容结构安排：第一章为管理与管理学，介绍管理学基本原理与基本方法等基础知识；第二章为管理思

管理运筹学

运筹学是一门主要研究有关策划、管理、预测分析等方面问题的学科，随着客观实际的发展，运筹学的许多内容已经深入到日常生活当中。本书所介绍的运筹学内容主要面向网络学院的学生。在编写方面，本书着重介绍运筹学的基础原理和方法，注重培养学生解决实际问题的能力。全书共分为六章，主要内容有：线性规划基础、单纯形法、线性规划模型的建立、对偶问题及对偶单纯形法、运输问题、图与网络。另外，每章后附有作业与练习，便于学生巩固所学知识，有些章节后面有“

财务管理

本教材在编写上体现了如下特点：第一，内容精炼，在内容编排上，既考虑学科体系的完整性，又注重内容的精炼，避免了同类教材体系过于空洞、枯燥、冗杂的缺陷。第二，注重实务，所介绍的管理流程和方法紧贴实际，相关内容与当前社会经济环境紧密结合，将excel应用于财务管理决策中，以增强

物流仓储与配送管理

《高等职业院校“十二五”规划教材·物流管理类：物流仓储与配送管理》以实用为基准，以能力培养为目标，着力在结构体例、内容形式、质量效果等方面进行了有益的探索，实现了创新突破，形成了系统体系，为同级同类教材的编写，提供了可借鉴的范样和蓝本，具有很强的示范性...

中国对外贸易概论

本书主要内容包括：对外贸易理论依据——传统自由贸易理论；对外贸易理论依据——自由贸易新理论；对外贸易理论依据——保护贸易理论及其新发展；对外贸易与经济增长等...

企业政治战略:影响因素及与绩效关系研究

本书主要内容包括：选题背景和问题提出；研究目的与意义；研究方法；主要内容和创新点；国外研究回顾；国内相关研究问题；研究综合述评；本章小结；企业政治战略概念的内涵和外延；企业政治战略决策的影响因素的理论模型——基于反应方式单一维度的分析等...

管理功力

本书从实战出发, 以能够在实战中落实为目的, 避开晦涩的理论, 从学习力、行动力、改变力、创新力、控制力、说服力、承受力、亲和力、洞察力、感召力等十个方面来剖析我们要修炼的“管理功力”...

国家治理视阙下我国现代财政制度构建研究

财税体制改革是十八届三中全会讨论的重点改革议题之一。国家治理体系的现代化，离不开财政制度的现代化。2013年公布的十八届三中全会公报指出，建立现代财政制度，发挥中央和地方两个积极性。《国家治理视阙下我国现代财政制度构建研究》主要包括以下几个方面的内容：一是改革开放后我国财税体制改革；二是现代财政制度与政府治理的关系；三是财政支出改革；四是税收制度改革；五是转移支付制度改革；六是预算制度改革；七是理顺中央与地方的关系...

港口供应链协同研究

本书运用港口管理理论、港口物流理论、供应链协同等理论, 结合博弈论和结构方程模型理论与方法等定理建模工具, 从定性分析与定量分析的角度, 对港口供应链协同问题系统地进行了理论和实证研究...

网店虚假促销溢出效应研究

本书共十章, 内容包括: 绪论 ; 网店虚假促销溢出效应的相关研究 ; 理论基础与研究假设 ; 网店虚假促销溢出效应研究设计 ; 研究1: 虚假促销类型对竞争网店溢出效应的影响等...

企业边界重构

本书系统阐述了企业边界重构的动因、重构边界的协调、边界重构效应以及边界重构效率的度量方案。本书结构简单、内容紧凑，对相关问题的研究综合采用了管理学、管理科学、经济学和系统论的分析方法和思想，有理论研究也有实证探讨，有定性讨论也有定量的证明计算，弥补了企业边界重构效率综合评价方法的不足。 ...

内生性外汇储备增长与中国外汇储备有效管理

本书沿袭了目前外汇储备管理的主流思想, 探讨如何应对目前中国外汇储备管理面临的“美元陷阱”困境, 主要包括三方面内容: 中国外汇储备管理面临困境的本质是什么, 是如何形成的, 该怎么办...

物流运输管理实务-(物流类)

当前，随着国民经济的快速发展和对外贸易推进工业结构优化升级以及建设资源节约型、环境友好型社会的到来，全社会商品、信息和服务的流通速度正在不断加快。为此，社会对我国现代物流业的需求变得更迫切，对物流专业化水平的要求也变得更高。 然而，目前国内物流操作人才严重短缺。一方面，由于我国物流市场庞大、物流固定资产投资加速，对物流操作人才产生巨大需求。尤其随着物流需求层次的提高，对物流操作人才的要求越来越高。另一方面，国内物流操作人才水

供应链管理-(物流类)

现代电子商务的发展对整个物流进行了一次重新定义，对物流的所有环节和所有方面都产生了革命性影响。供应链管理的产生，可以说是一个时代的产物，也是管理学的思想和方法相互渗透、相互融合的结果。 从美国物流协会的两次更名，就可以看出从物流到供应链的演进过程。1963年该协会成立时，其名字是实物配送协会；1985年更名为物流管理协会。这样一个演进过程实际上标志着物流已经从狭义的运输和仓储发展到更为广阔的领域，进一步发展到包含采购、生产运

创意哲学

本书在哲学的视阈下，着重论述了广告创意的哲学理性体现：借用哲学辩证观来探讨商业广告与公益广告的创意差异性，广告创意的辩证呈现及动态的消费受众等；运用哲学唯物观来阐述广告创意的创意特性、思维特性和心理特性；结合时代和谐思想和中国传统文化精神来解读广告创意的文化特性和公益广告的创意特性...

管理学原理新编

本书着重阐述了管理的决策职能、组织职能、领导职能、控制职能和创新职能，并将各职能有效管理的原理、方法和经验加以系统化、理论化。通过对本书内容的学习，可帮助学生运用现代管理思维拓宽管理思路，树立正确的管理思想观念，掌握进行有效管理的最基本的原理和方法，提...

电子商务综合技能教程

本书“以工作过程为导向”，以项目驱动进行编写，突破了电子商务实训教材以模拟软件为运行平台的传统，让学生在开放的网络平台中进行训练，以真实的任务考核学生的操作能力和解决实际问题的能力...

广告策划与管理

本书内容涵盖广告学、广告发展史、各类广告组织、广告策划理论、广告策划的具体内容、广告的社会管理以及网络广告等...

物流市场营销理论与实务

目前，我国正处于工业化加速发展的新时期，现代物流产业已成为我国国民经济新的重要产业和新的经济增长点。随着前不久物流产业振兴规划的出台，我国物流业将迎来新一轮大发展，并进入全面、快速发展的新阶段。 正是看到我国物流业巨大的发展潜力，国际物流巨头纷纷抢滩中国市场，占据了中国物流市场大半江山。反观国内物流企业，从整体上看，基本还停留在旧有的运输企业或货代企业的层面上，综合竞争力与国际相比还存在相当大的差距，一个很重要的原因就是物流市场

政府与非营利组织会计

目前，我国以预算集中收付为核心的改革步伐正在加快，新的改革举措以及新思想、新观念也正影响着我国的预算会计工作实务，考虑到现有教材与我国预算制度改革内容存在时间上的差异，因此，为了适应预算会计改革要求，实现高职高专人才培养工作与制度建设的基本无缝对接，我们组织编写了此教材，并将传统预算会计内容置于政府与非营利组织的框架之内。 在编写过程中，我们力求紧密联系我国预算会计的发展和变化，突出了我国新预算制度改革新思想、新成果在预算会计工

证券投资学新编

本书在编写过程中，我们查阅了大量的资料并形成了我们的写作思想。主要有：第一，要有新的内容，既要对前沿的金融创新工具进行分析，又要总结、提炼证券市场的新变化。第二，要形成《证券投资学新编》的特色，即《证券投资学新编》既不是一部单纯理论的演绎，也不是炒股揭秘之类的读物，而是既有相关理论深入浅出的阐述和完善的体系结构，又有实践操作意义，能指导证券投资。第三，重点突出，详略得当。　　在结构上，全书共分为五个部分。第一部分为第一、第二章，着重介

网络营销原理与实务

本书共包含11个项目单元：网络营销概述、网络营销信息处理、商务网站运营与维护、网络营销组合、网络采购、网络销售、网络促销、在线跟帖、网络广告、网络贸易风险防范和网络营销管理。 各项目单元均包含下列栏目：“知识目标”（本项目下必须掌握的网络营销知识要求）、“能力目标”（根据上述知识目标，形成的应用能力或应能解决的网络营销问题）、“任务引入”（引入本项目的网络营销企业或传统典型企业的真实网络营销问题）、“任务分析”

电子商务概论

本书分别从揭开电子商务面纱、熟悉电子商务环境、组合电子商务工具、选购电子商务商品、筛选网络银行实施电子支付、决定电子商务物流配送、分析网络消费行为学会网络采购、实施企业网络制造、管理供应链与客户关系、管理企业网络出版与广告、管理与核算企业网络财务、网络防骗与维权、电子商务的行业应用、电子商务创业实践等方面来介绍电子商务的基本理论与实务操作。在编写体例上采用了如下栏目：项目目标（本项目涉及的职业技能、职业知识和职业道德与

创业教育实训

励志照亮人生，创业改变命运。创业与就业，是我国当前社会经济发展中的重要课题，也是我国社会经济发展中长期存在的重大课题。就业是民生之本，创业是就业之源。促进以创业带动就业，以创业教育、创业实训推动大学生创业，带动大学生就业，是大中专院校人才培养工作中的一项重要任务。 　　《创业教育实训》由陆辉和赵永楷主编的《创业教育实训》以模拟公司从创业—经营—管理—总结的生命周期、企业全部业务过程为纵向坐标，以模拟公司内部的岗位职责、工作职责

经济应用文写作

本书注重教学和应用的实际需要，既向读者介绍各种应用文体的特点、写法，又有大量的复习训练题，便于在教学中进行科学有序的训练，使学生在实践中学会应用写作技能...

消费心理学

本书介绍了消费心理学的基本概念和基本理论，系统地阐述了消费心理学的知识结构及其在经营领域中的应用...

国际结算

本书的内容丰富，参照了20多种国际商会的出版物，较详细地介绍了托收、信用证、银行间偿付、各种商业单据、银行保函业务的规则和国际惯例，反映了最新的国际规则，具有广泛的适用范围...

管理功力

本书从实战出发，以能够在实践中落实为目的，避开晦涩的理论，从学习力、行动力、改变力、创新力、控制力、说服力、承受力、亲和力、洞察力、感召力等十个方面来剖析我们要修炼的“管理功力”。通过对企业大量实践性素质问题的深入剖析和讲解，旨在给企业主管们一个指导、一个反省、一个总结，目的是让他们在思想深处有真的触动和启迪。当企业主管们一旦从内心有了素质提升的需求和对成功的渴望，并能付诸于实践，那么才能修炼成为一名真正优秀的主管！ 其实，成功

市场调查与预测

本书分市场调查的基本理论与方法、市场预测理论与方法、决策科学三部分。主要内容包括：市场调查概述、市场调研策划、市场调查方法、问卷调查技术、市场预测总论等...

公共关系

本书不仅系统地阐述了公共关系的基本理论和知识，而且吸收了近年来公共关系学专家、学者的最新理论成果；不仅全面介绍了公共关系工作技巧，而且引用和列举了大量的真实案例，通俗易懂，便于操作...

物流成本

本书首先从财务成本的角度出发，系统地讲述了物流成本的核算、物流成本的预测、物流成本的分析、物流成本的控制等物流成本管理的基础理论知识。再从物流活动涉及的主要功能出发，详细讲述了运输成本、仓储成本、包装成本等物流成本管理的具体内容...

市场营销学

本书以职业能力为核心的指导思想，在教学上以市场营销观念更新为出发点，以市场营销技巧、营销手段为突破口，注重学生学习兴趣的引导和培养，强化学生专业实践能力的培养和提高...

报关实务教程

本书内容包括：报关基础知识；报关与对外贸易管制；海关监管货物及其报关程序；进出口商品归类等...

基础会计

知识溢出视角下的邻近性对企业.产业和区域创新影响研究

本书首先介绍了邻近动力学派研究轨迹，在概括其研究原则和目的的基础上，对邻近性的内涵进行了界定。主要内容包括：邻近性对知识溢出与创新的影响机制分析；邻近性、知识溢出与企业集团创新的微观模型分析等...

证劵投资实务

本书共分十章，分别介绍了证劵投资的基本知识、证劵投资的工具、证劵投资的交易实务、证劵投资的基本分析方法、证劵投资的技术分析方法和证劵投资的理念、策略与方法等...

公众参与建设工程决策的影响因素及动力提升对策

《公众参与建设工程决策的影响因素及动力提升对策》以建设工程决策的影响因素作为研究对象，运用利益相关者理论，对影响公众参与的关键因素进行充分的挖掘，在此基础上．对公众参与建设工程决策的现状和问题进行了梳理，从公众参与主体地位、参与形式、参与的关键环节和参与的影响作用等四个维度，指出了当前我国公众参与工程决策存在的缺陷。《公众参与建设工程决策的影响因素及动力提升对策》认为在工程决策阶段有必要建立起公众参与机制，将公众参与决策的动力机制作为

基础会计学

本书主要阐述会计的基本理论、基本方法和基本技能，其主要内容是以“七大”会计核算方法为主线，强调以会计的基本理论来指导其基本方法和操作技术...

饭店康乐经营管理

《饭店康乐经营管理》是高校专业教材，主要内容包括饭店康乐基本知识、饭店康乐部组织机构与岗位职责、饭店康乐经营可行性分析、饭店主要康乐项目的经营与管理策略、饭店康乐服务质量管理方法，人员、收入、设备与安全管理，以及饭店康乐服务投诉、康乐服务常用英语等。全书既有定性的理论研究，又有实证性的案例分析体系完整，可操作性和实用性强...

现代企业成本会计研究

《“经济转型与管理创新”学术精品文库：现代企业成本会计研究》是一部研讨现代企业成本会计理论和实践的著作。《“经济转型与管理创新”学术精品文库：现代企业成本会计研究》以财政部2013年《企业产品成本核算制度（试行）》、2014年修订或新增的7项会计准则和会计准则应用指南为依据，吸收了成本会计实践的最新经验和会计教学、成本会计研究的大量成果，将理论知识和具体的实务应用相结合，强调成本管理理念与职业应用能力培养，以制造业为主线，系统介绍

现代企业文化与职业道德

本书为教材。主要介绍了现代企业文化的基本知识、基础理论，企业文化和职业道德的关系，以及企业文化建设和职业道德培养等一系列理论和实践成果。其编写思路可以概括为“一个主旨、两项结合、模块编排、三方受益”，把现代企业文化作为一条主线，同时将职业道德教育贯穿其中，作为课程的立足点，最终实现锻炼和提高学生的职业基本素质这一主旨。本书是校企合作的成果，按照综合性模块化编排，系统性强、结构清晰、层次分明，突出理论联系实际，强调核心知识点和案例学习相

国际市场营销学

本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。内容包括：国际营销学的理念及其演进历程；论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查；全景式对国际营销战略进行了分析，如战略规划、竞争战略和策略、目标市场选择、产品差别化及定位等，论述了国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略；介绍了国际营销组织实施和控制等内容；展望了国际营销的发展趋势及未来...

工程项目管理

本书包括项目管理组织、建筑工程招标投标管理、建设工程合同、流水施工原理、网络计划技术、建筑工程施工组织、单位工程施工组织设计等内容...

医院公共关系学

20世纪80年代初，公共关系理论开始传人我国，伴随着我国市场经济的飞速发展，公共关系作为一种新的经营管理思想和技术，被广泛地应用到各个领域。随着我国医疗卫生体制改革的深入和公众维权意识的觉醒，医院面临着前所未有的严峻挑战和改革机遇。医院公共关系在加强医学人文素质教育，构建和谐

会计准则变革对企业投资行为的影响研究:理论机理与实证检验

顾水彬编著的这本《会计准则变革对企业投资行为的影响研究－－理论机理与实证检验》主要研究了这样两个问题：①会计准则变革通过何种路径来影响企业投资行为？②我国会计准则变革是否如预期一样实现对企业投资行为的影响。本书先进行基础理论论证构建，后进行经验数据检验，有虚有实，有理有据。在具体论证会计准则变革影响时，该书又分别从信息与契约两个视角来解析会计准则变革对企业投资行为的影响...

市场营销(学)

本书共分17章，阐述了市场营销环境、消费和消费者市场、组织(产业)市场、市场调研与预测、营销战略、目标市场营销、市场营销策略组合、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、物流策略、服务营销、国际市场营销、市场营销创新等内容...

基础会计与实训

《基础会计与实训/国家中等职业教育改革发展示范学校建设系列教材》是财经专业的基础课程教材，是国家中等职业教育改革发展示范学校建设系列教材套书中的一本，是按照财政部2006年颁布的《企业会计准则》和2011年颁布的《小企业会计准则》编定而成的。《基础会计与实训/国家中等职业教育改革发展示范学校建设系列教材》包括会计概论、复式记账和会计凭证、会计核算程序和账簿的登记方法、企业主要经济业务核算、财产清查、财务报告、会计档案及其保管等内容。同

产品伤害危机感知及其影响研究

杨洋、崔泮为所著的《产品伤害危机感知及其影 响研究》从危机的感知性本质出发，认为产品伤害危 机是在消费者群体中广泛形成的某产品存在缺陷或危 害性的感知。从消费者视角来看，产品伤害危机属性 即为产品伤害危机感知维度。因此，本书的核心研究 内容是产品伤害危机感知及其影响。研究内容可以分 为四个部分：一是界定产品伤害危机感知内涵，识别 产品伤害危机感知维度及其影响差异；二是发现不同 企业声誉下产品伤害危机感知的影响，揭示产品伤害 危机感知产

企业师资培训基础教材

本书共分为七个单元，主要内容包括：教育、培训、培训师资；成人的学习特点与培训的对策；培训教学的准备工作；培训教学技巧等...

金州管理战略论

本书运用管理、经济学的理论，结合金州经济社会的实际，分四个部分论述了金州管理战略，即金州管理战略：从管理战略角度研究论述了金州的经济社会管理；金州经济管理论：从经济管理方面研究探讨金州的经济管理战略；金州公共管理论：对金州的公共管理工作进行了研究；金州开放管理论：从开放的角度研究了金州的开放管理。本书结合地方经济发展实际，具有较高的学术价值和实践指导意义...

中国商业银行贷款组合理论与方法

本书为学术专著单本, 以Markowitz的投资组合理论为基石, 将信用风险理论、经济资本管理和风险收益理论有机结合, 理论研究与实证分析并重, 运用均值方差模型、结构方程模型、非线性规划、多目标规划、最优化理论和矩罄砺鄣裙ぞ? 展开了对商业银行信用风险管理中的贷款组...