【50-100元品牌管理书籍】50-100元品牌管理书籍推荐及报价

图书分类

中图网

全部分类

管理

市场/营销

品牌管理

50-100元

出版社：社会科学文献出版社

清除筛选

折扣：

改革开放后中国品牌文化变迁研究——基于广告传播的视角

阴雅婷 / 2023-11-01 / 社会科学文献出版社

¥72.5(7.4折)定价:~~¥98.0~~

本书从广告的内容表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个角度，观察1978年至今中国品牌文化传播变迁的轨迹与规律，考察品牌文化对中国消费者的消费观念、价值取向产生的影响，促使中国企业反思自身的品牌营销策略与品牌国际化道路。作者提出，20世纪80年代，外商品牌的涌入唤醒了中国企业的品牌意识，中国本土品牌文化整体上处于品牌符号文化的传播阶段；20世纪90年代，虽然过度的商业化、功利化追求，使相当多的本土企业一度忽视了品牌理念

加入购物车收藏
品牌时尚化:中国老字号的传承与创新

田超杰张会锋 / 2023-09-01 / 社会科学文献出版社

¥65.9(7.4折)定价:~~¥89.0~~

为何香奈儿、迪奥、LV等许多老字号依然能够引领时尚、散发迷人的魅力呢？我国老字号应该如何传承和创新，其仪式感等应该如何共同演化才能弥合与现代时尚的断层，并在新起点上接入时尚化路径？老字号应如何进行创新来锻造品牌韧性从而长期演绎时尚？本书是国家社科基金一般项目“中国老字号时尚化的机理、路径与对策研究”的结项成果。基于共性理论和案例分析论证了老字号的品牌传承与时尚特性可以共存，基于社会表征理论、消费者融入理论、品牌仪式理论和幸福感理论，构

加入购物车收藏
品牌聚焦的力量

李纯青马军平 / 2023-06-01 / 社会科学文献出版社

¥68.6(7折)定价:~~¥98.0~~

本书以环意国际旅行社为案例对象，从品牌聚焦切入，通过对环意品牌定位、内外部品牌强化、品牌文化传播和品牌战略转型过程的分析，揭示小微企业品牌在市场夹缝中生存且成为行业领导品牌的关键路径和内在机理。本书既是学术专著，也是领导品牌成长的实际案例。主体内容共十四章，从导论、不忘初心、精准定位、对内夯实、对外整合、直入心智、继续前行、授人以渔八个部分展开。经过对环意国际旅行社近十年的案例跟踪研究，创新性地将战略匹配、数字化赋能、文化创新等理论引

加入购物车收藏