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广告定量研究主要包括三方面的知识储备:一是对广告研究工具的使用;二是对广告研究主题的把握;三是对广告研究方法的运用。这好比在一块地上精耕细作,选择用锄头或犁耕地,这是广告研究工具的使用;选择在这块地上种植苹果,这是广告主题的把握;选择5米间距种植一棵,这是研究方法的运用...
本书收录分析了世界广告近几年来的成功广告十数则,分析其成功的原因和得当的广告策略。适合广告学学生参考借鉴,并结合广告学相关基础知识提高分析辨别能力...
本书为研究生教学用书。介绍广告调研基本方法。全书共十七章,分别介绍广告调研的基本过程、组织机构,访问员管理,测量,抽样设计,问卷设计,文献研究方法,定性研究方法,观察法,调查法,实验法,基本统计方法,多元统计方法,以及调研报告的撰写、广告效果测定等。本书为研究生教学用书。介绍广告调研基本方法。全书共十七章,分别介绍广告调研的基本过程、组织机构,访问员管理,测量,抽样设计,问卷设计,文献研究方法,定性研究方法,观察法,调查法,实验法,基
该书是厦门大学新闻传播学院陈培爱教授负责的2006年国家课题的成果(国家社科基金2006年度项目,批准号06BXW021)。厦门大学广告与传播艺术丛书之一对广告的认识,一般有两种角度,即市场营销和信息传播的角度。市场营销的角度容易被人们所认可,而信息传播的角度却经历了一番争论与实践,并逐步为人们所理解。本书研究广告与信息传播之间的关系,把对经济市场的研究融入信息传播中,以便更科学、更全面、更本质地认识广告的规律。 "广告传播
实验广告学即研究广告实验的基本理论、基本技术并介绍广告学领域中具有标杆意义的实验研究成果。本书主要回顾了一般的广告研究,并从科学发展的角度论证了实验法引进的必然性和必要性,在此基础上系统地、全面地论述了基本实验设计和高阶实验设计模式。期望本书为实验广告学这一分支逐步独立的过程贡献微薄的力量...
互联网时代,消费者接受信息的方式,以及对广告形式与内容的期待已经改变。应对多屏体验时代,2015年11月6-8日,中国广告协会学术分会在苏州西交利物浦大学召开2015年全国广告学术研讨会,主题定为“重构与再定义——中国广告业的创新与发展”。《重构与再定义:中国广告业的创新与发展》即为该学术年会的论文集,共计16篇,包括《大屏、中屏、小屏——新媒体时代电子媒介广告的三分格局》、《微信公众平台软文广告分析》、《新媒体时代旅游商品的营销传播
抗战时期,在国民政府战时经济政策调控以及新桂系较开明政治立场的作用下,桂林作为重要的 “大后方”城市之一,出现了人口激增、文人荟萃、商贸繁荣、经济和社会蓬勃发展的繁荣局面,广告业在特殊的政治、军事、文化环境下得到了快速的发展,呈现出了与国内其他地方所不同的旺盛面貌。《抗战时期《广西日报》(桂林)广告研究(1937-1945)》以新桂系喉舌----《广西日报》(桂林)广告发展为例,通过分析其在抗战时期中不同历史阶段的广告经营、设计、表现
广告中的两性研究围绕广告中的女性形象、角色,和广告中两性关系、形象等问题进行研究,研究主题属于性别与媒介领域,是“引领学术前沿的研究门类”。分上下两编,上编主要涉及广告中的女性,这是传统议题的深化,汇集了作者近年来的新成果,结合定量和定性方法。议题包括:受众对于广告和绘画中女性裸露的态度比较研究、广告中社会性别刻板印象的解构、当前台湾性诉求广告的发展状况、都市女性消费主义倾向。下编主要涉及广告中的两性,关注男性形象及两性比较,是较新的
缪哲 著
梁实秋
汪曾祺
宋瑞祥
(美)艾玛·克莱因(EmmaCline
[日]熊田千佳慕著,张勇译
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