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广告的嬗变与升级-营销传播新探

陈韵博 / 2014-10-01 / 暨南大学出版社

¥38.1(7.2折)定价:~~¥52.9~~

新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来巨大冲击，广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。《新闻传播学新视野论丛·广告的嬗变与升级：营销传播新探》涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经营和广告人才培养等多个领域，其中既有微观的个案实证分析，也有宏观的高屋建瓴的远眺。如何应对新媒体为广告营销理论和实践带来的挑战和机遇，是《新闻传播学新视野论丛·广告的嬗变与升级：营销传播新探》讨

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广告与消费心理学

江波 / 2017-04-01 / 暨南大学出版社

¥31.0(7.2折)定价:~~¥43.0~~

本书在系统介绍与广告相关的消费心理学知识的基础上，全面介绍了广告心理学的基本理论、研究方法及近期新研究成果。系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘了广告运作过程中的消费心理学规律，具体内容包括广告与消费心理学概论、广告策划心理、广告创意心理、广告诉求心理、广告媒体心理、广告表现心理、广告文化心理、广告品牌心理等...

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广告学-(第二版)

王艺 / 2017-06-01 / 暨南大学出版社

¥32.4(7.2折)定价:~~¥45.0~~

王艺、李列锋主编的《广告学(第2版)》主要介绍了广告的起源与发展，广告学的基本原理，广告调查、策划、创意、效果评估、经营、管理等。本书既力图避免教材东拼西凑理论、冗长乏味的通病，也避免业界书籍罗列案例，缺乏完整知识体系的缺陷，全书将案例与策略讲解结合起来，理论知识点与实战结合，深入浅出，并适当配合漫画和插图，提高可读性...

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中国广告创新教育模式研究

杨先顺 / 2017-11-01 / 暨南大学出版社

¥25.9(7.2折)定价:~~¥36.0~~

本书为“电通中国广告人才培养基金项目”的子项目“中国广告创新型教育模式研究”的调研成果。全书分两个板块：上编为“中国广告创新型教育模式研究”系列调查，共分为五个部分，分别是总报告、高校篇、广告公司篇、媒体篇和企业篇，分别从基本知识结构、基本智能结构、专业能力培养和情商结构等多个维度，运用问卷调查和数据统计方法，比较理想广告人才与现实之间的差距；下编为“中国广告创新型教育模式研究”系列论文，利用前期调查中的研究发现，结合国内外教育理论思

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新编中外广告通史(第3版)

刘家林 / 2018-05-01 / 暨南大学出版社

¥36.0(7.5折)定价:~~¥48.0~~

本书为近期新修订版，教材共分为九章：包括先秦时期的广告活动、宋元时期的广告事业、明清时期的广告事业、近现代的广告事业、当代广告事业、台湾地区地区广告简史、香港地区广告简史、外国广告事业简史等...

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