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出版社：四川大学出版社
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  • 市场营销学

    市场营销学

    张黎明主编  /  2017-01-01  /  四川大学出版社
    ¥29.3(7.5折)定价:¥39.0

    本书第四版出版后，受到大学生的喜爱，随着国际经济不断变化和国内经济不断进步，作者对第四版进行全面改版。第五版在写作过程中力求结合国内外市场营销的最新发展理论，准确地阐述市场营销的科学原理，尽可能系统地介绍市场营销学的基础理论，充分体现市场营销理论的科学性和系统性的特点...

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  • 营销策划

    营销策划

    殷建国，鲍玮，王永钊主编  /  2018-07-01  /  四川大学出版社
    ¥28.1(7.2折)定价:¥39.0

    本书共分为九个部分, 主要内容包括: 认识营销策划 ; , 市场调研策划 ; 市场营销战略策划 ; 市场定位策划 ; 产品及品牌策划 ; 价格策划与渠道策划 ; 促销策划 ; 竞争策划与顾客满意策划 ; 企业形象策划...

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  • 电子商务概论

    电子商务概论

    李建霞，赵跃民，陈君榕主编  /  2018-08-01  /  四川大学出版社
    ¥32.4(7.2折)定价:¥45.0

    本书分九章, 内容包括: 电子商务导论、电子商务模式、电子支付与网上银行、电子商务技术与安全、电子商务物流、网络营销、移动商务、电子商务法律等...

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  • 市场营销

    市场营销

    陈波，张金生，李元杰主编  /  2018-08-01  /  四川大学出版社
    ¥32.4(7.2折)定价:¥45.0

    本书遵循“实用为主, 必须、实用、够用和管用为度”的原则, 根据企业管理的学科特点构建知识体系。本书以市场营销学基本知识、市场营销管理与管理哲学、市场调研与市场预测、市场营销环境、购买行为分析、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、管理市场营销、国际市场营销等内容为基本框架, 吸收业界的最新研究成果, 体现了“以就业为导向、以能力为本位、以学生为主体”的方向, 有利于教学、学习和实践...

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  • 商品符号学文集

    商品符号学文集

    饶广祥，朱昊赟，刘楠主编  /  2017-08-01  /  四川大学出版社
    ¥37.4(7.2折)定价:¥52.0

    《商品符号学》主要是当今符号消费背景下的产品设计、视觉设计、品牌形象提升、广告传播、国家软实力建设等方面。但和现有的各个领域独立论述不同, 商品符号学统合这些领域, 从符号生产的角度, 聚焦于作为物的产品向消费商品转化和品牌化增值的机制。内容包括: 商品符号学的若干理论问题 ; 符号化的商品 ; 商品的符号化销售...

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  • 日本商务通览

    日本商务通览

    中国驻日本大使馆经济商务处  /  2012-09-01  /  四川大学出版社
    ¥33.1(7.2折)定价:¥46.0

    《日本商务通览》由中国驻日本使馆经济商务处在总结多年研究日本市场和从事对日经贸和商务合作工作的基础上，汇总编辑出版而成。全书共分为四大篇，主要包括日本概况、国内经济、对外经济和中日合作四大部分。除介绍日本概况外，在日本国内经济部分，详细介绍了日本经济、日本市场和商务环境以及日本汽车、新能源、流通物流、药品流通、老年服务及会展产业等发展状况，还介绍了日本中小企业、食品安全和质量管理、政府采购等情况。在对外经济部分，介绍了日本对外经济战

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  • 品牌与广告:符号叙述学分析

    品牌与广告:符号叙述学分析

    饶广祥  /  2020-08-01  /  四川大学出版社
    ¥49.0(7.2折)定价:¥68.0

    该书属于中国符号学丛书，是一本关于广告学研究的学术专著，是作者在原书《广告符号学》的基础上增加部分内容后修订而成。该书立足于广告学研究路径的不足之处——广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。本书从符号叙述学角度出发，系统地讨论了品牌与广告的基础理论与近期新趋势，也讨论了原生广告、泛广告、泛艺术化等热门问题，尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形

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  • 移动电商环境下用户全渠道全生命周期行为与营销创新

    移动电商环境下用户全渠道全生命周期行为与营销创新

    吴邦刚  /  2022-08-01  /  四川大学出版社
    ¥40.3(7.2折)定价:¥56.0

    本书采用建模以及统计分析技术，结合大量调查数据以及图、表信息，系统、直观地分析了移动电商环境下用户行为和企业营销创新，探究了用户采用移动渠道、以用户全生命周期行为为基础的会员等级体系和企业建立混合平台对用户购买行为的影响。在全渠道行为方面，分析了用户采用移动渠道对其购买行为的影响。在全生命周期行为方面，结合实际用户全生命周期社会互动行为数据，分析了以全生命周期为基础的会员等级制度对会员购买行为的影响。本书还分析了企业进行平台化经营策略

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  • 短视频设计与传播

    短视频设计与传播

    殷俊 梁冰 高攀 冉迎宾  /  2023-12-01  /  四川大学出版社
    ¥49.0(7.2折)定价:¥68.0

    本书为再版教材，从短视频艺术创作实践的角度，对设计项目从方案设计、前期沟通、作品实施、最终实现以及展示呈现等一系列过程与阶段进行详细介绍，将艺术原理、文化思维、创作机制、设计方法等落实在短视频创作过程中，并形成一个完整的艺术创作与技术流程，使学生在创作实践过程中学习并掌握相关的知识、技术与能力要求。 本书对部分有代表性的短视频进行实例分析，以短视频的内容编辑加工、内容的生产、分发内容传播等作为主要研究对象，分别就目前短视频常见的类别，

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