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出版社：湖南科学技术出版社
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  • 符号战略:策略制胜的品牌顶层设计

    符号战略:策略制胜的品牌顶层设计

    段康  /  2021-01-01  /  湖南科学技术出版社
    ¥40.6(7折)定价:¥58.0

    本书从符号学角度，论述在越来越碎片化的信息环境中，企业如何利用符号的功能使得品牌价值优选化，通过符号的建设在营销中赢得市场，以及将品牌打造成时代偶像符号的方法论。全书包括品牌符号定位、符号系统、符号战略、战术等六部分，用大量的案例分析了符号在靠前品牌竞争中起到的决定作用，为中国企业如何利用品牌符号赢得市场提供了参考...

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  • 重塑品牌六法则

    重塑品牌六法则

    （英）拉里·莱特；琼·基顿  /  2021-01-01  /  湖南科学技术出版社
    ¥40.6(7折)定价:¥58.0

    拉里?莱特和琼?基顿从很好的品牌体验中精心挑选出近期新的案例研究，为我们分享了从市场细分到产品研发再到高管领导中每一方面的“有所为”和“有所不为”。通过阅读本书，你将了解如何围绕共同的品牌目标和品牌承诺重新定义组织焦点——如何基于对客户的深入了解恢复品牌相关度——并且知道如何重塑品牌总体体验，充分利用创新、革新、营销和价值的作用。 通过麦当劳和其他有名的例子，莱特和基顿揭示了大品牌常犯的错误，并帮助你克服或规避这些破坏品牌价值的坏习

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