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龙头企业与农户心理契约治理机制研究
¥22.4(4.3折)定价:¥52.0当前,我国农产品营销中龙头企业与农户合作模式在实际运行中暴露出了合同履约率极低、渠道关系极不稳定等现实问题,渠道关系治理急需加强。然而,以“正式契约”与“关系契约”为基础的传统渠道关系——合约、规范治理机制在进行关系治理时,普遍忽视了那些隐藏在龙头企业代表人与农户内心中认为是“不言而喻”或“心照不宣”的契约内容,即龙头企业与农户心理契约容易引起由于心理契约破坏或心理契约违背带来的渠道关系不稳定或渠道绩效降低,进而导致传统渠道关系治理机