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简介 《实战广告案例(第4辑):全案》展现广告运动实施的全过程,包括品牌策略、传媒运用、创意表现、广告效果评估等综合內容,覆盖中国广告投放的重点行业,是全方位了解广告策划全过程的工具。中国当代数量最多、规模最大、涉及范围最广、内容最翔实、实战性最强的广告案例巨著。 《实战广告案例》(第四辑)描绘了中国广告飞速发展的完美曲线。记录了中国广告人堪为史诗的策略经典。这其中有全案的谋略、创意的火花、活动的精彩和品牌的
《城市户外广告规划与设计》共分为城市户外广告规划概论、城市户外广告规划原则、城市户外广告规划标准系统、城市户外广告规划的策略、门面招牌的规划与设计五个部分,既有户外广告相关理论知识的阐述,又有作者多年从事户外广告规划的实践经验的介绍,并以图文并茂的形式展示,填补了我国城市规划图书市场的空白,为国内外城市规划管理者和广告行业从业者提供了实践研究的方向。《城市户外广告规划与设计》可作为城市规划专业学者的学术参考研究资料,也可为城市
本书主要内容包括:中国企业品牌竞争力指数系统概论、中国企业品牌竞争力指数体系构建、中国企业品牌竞争力指数评价流程设计等...
本书由河南省商务厅主持、河南省商业经济研究所组织编撰,系统总结了2021年全省商务领域的发展成效,全面分析了2021年河南商务运行态势,科学研判2022年河南商务发展走势,研究探讨商务领域的理论和实践问题,资料翔实、内容丰富,系统性强、时效性突出。本书采用总报告、主题报告、分报告、专题报告、案例篇、区域篇相结合的方式,多角度、全方位探讨了河南省商务发展问题,提出了相应的思路和对策建议,对河南省商务发展具有一定的指导意义...
本书是一本营销案例解析读本,讲述了关于营销的思考原理和操作方法,帮助读者解决在营销传播在上述各个阶段可能存在的”损耗”和”浪费”问题,如何在节省成本的情况下放大企业的营销传播效能,如何通过营销不断地积累品牌资产。来自浙江传媒学院的资深研究学者、教授结合案例,通过华与华的案例、苹果、天猫、星巴克生动地介绍了营销到底该怎么做才能有效果...
纵观历史,传统国际贸易发展得益于三次科技革命带来的传统工业的发展和新兴工业的诞生,跨境电商则是近年来信息技术革命及“互联网+”应用下国际贸易活动表现出的时代新业态...
《创业基础与实务》以“案例教学”式为主,章节中以“案例导入-小组讨论-知识链接-课堂演练(课外拓展阅读)”为框架进行谋篇布局,每章的最后加入参考阅读书籍和资料,增加阅读的趣味性和知识的实用性...
本书聚焦“以制度型开放打通跨境电商发展堵点”主题,全面总结了2021年我国跨境电商运行的新环境、新特点和主要挑战,深入分析了2022年我国跨境电商的发展趋势,并对新形势下跨境电商如何通过制度型开放打通跨境电商发展堵点提出对策建议,以期构建以跨境电商为代表的新型数字贸易政策制度和标准规则体系,助力我国经济的高质量发展和高水平开放...
本书是初学者快速自学使用手机进行修图和短视频制作的实用教程,可以帮助初学者快速掌握短视频拍摄的基础知识、醒图的摄期处理、剪映的短视频制作、剪映专业版的使用方法、手机短视频综合制作、Vlog短视频制作、将短视频发布到不同平台的方法,以及短视频的变现模式和运营方法。本书结构清晰、讲解流畅、实例丰富,适合作为短视频创作、广告设计、影视后期、电商设计等相关行业从业人员的自学指导书,也可以作为相关专业院校或培训机构的教材。本书配备了大量的多媒体
《销售主管:实用手册》是销售主管的良师益友,是销售主管提高其业绩及个人能力的*读本。...
本书围绕供给侧结构性改革这一中国经济宏观背景,以及海建设卓越的全球城市的战略愿景,对中国经济、上海地区经济做出客观研判和分析,提供科学的战略思维和多样性政策建议,为社会各界在当前形势下进行经济决策提供富有价值的参考。...
全书分为四大部分,分别从战略篇、战术篇、行业篇、应用篇着手,用图的方式诠释互联网 + 在各行各业的线路,本书在纷杂的各种互联网+概念中,探讨企业行之有效的转型之路...
一部中国粮油行业的史诗 金龙鱼、鲁花、福临门、多力、胡姬花、西王和长寿花等食用油知*牌一个不漏 郭鹤年、王瑞元、郭孔丰、宁高宁、赵双连、孙孟全、李福官、王勇、王明峰兄弟等行业大佬一一现身 中国的植物油和大米,美洲的大豆,东南亚的棕榈油、澳洲的食糖,欧洲的葵花油、非洲的棕榈园,丰益国际的主要业务均有详述 五得利面粉、宝洁日化、海天酱油、德芙巧克力、太古白糖、面包新语,金龙鱼下一个将要挑战谁? 嘉吉、丸红、阿丹米、中粮、路易达孚、邦
本书从“全景式”和“学理性”两个维度对低碳消费理论、低碳消费结构、低碳消费媒介形象、低碳消费政策等关键问题进行理论解析与实证, 在此基础上, 以“减排兼容经济效率”“低碳消费引动低碳供给”为逻辑起点, 建立低碳消费政策优化框架及模型, 并对低碳消费碳节约交易激励机制创新进行了探索...
每一位销售人员都渴望签下每一笔订单,而决定能否成功签单的重要因素是你是否精通销售心理,以及拥有强大的销售技能。销售就是一场心理博弈战,是销售人员与客户之间心与心的互动。如果你想成功地卖出产品,必须读懂客户内心和了解客户需求才能立于不败之地。 本套书共五册,分别为《销售与口才》《如何说客户才会听,怎样听客户才肯说》《销售心理学》《销售技巧课》《消费者行为学》,结合大量的销售实战案例,系统而全面地阐述了销售过程中的心理学策略和销售技巧,
鉴于在很多企业中新产品开发现状的变化,本书以介绍组织工具的部分作为开始。部分以用于改进新产品开发文化的工具开头,接着是如何将技术转化为产品,提高组织的学习能力,提高创新能力及如何处理开发协作问题和新产品开发与操作实施中的文化操作界面的一系列工具;第二部分主要是讲用于改进新产品程序中模糊前端的工具,这些工具聚焦于更好地了解客户需求的独特问题;第三部分包含了改进新产品开发程序的工具,介绍了将新产品的经济价值定量化的工具;第四部分阐述了用来
万事皆有关键点,任何企业的任何阶段,其关键的营销行为只有一两个,老苗把它称之为“营销按钮”,对它进行轻轻触动,都可能发生天翻地覆的变化...
本书以张默闻的家居建材品牌的广告策划纪实为案例,对广告策划的整个过程进行了总结和归纳,提炼出广告策划方法,指导性极强。这些案例不仅是客户的财富创意,也是张默闻策划集团的宝贵财富,是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。 ...
《中国技术性贸易措施年度报告(2016)》共分四章: 第一章为中国技术性贸易措施。主要对2015年中国新制/修订并向WTO各成员通报的TBT措施和SPS措施进行了梳理总结,就措施的目的、内容等做了简要介绍。 第二章为国外技术性贸易措施。对2015年WTO成员通报的TBT措施和SPS措施进行了汇总分析,介绍了美国、欧盟、日本等45个主要贸易国家和地区新制/修订的对中国产品出口影响较大的TBT措施和SPS措施。 第三章为国外技术
中央企业品牌建设不仅有利于保护知识产权,推动科技进步,改善市场环境,而且能促进国有资产的保值增值,提高中国产品和服务的国际竞争力,增强民族文化的国际认同感和向心力,因此具有重要意义。 有鉴于此,本报告在概述我国中央企业品牌建设的背景及总体情况的基础上,按行业分类对兵器、船舶、电力、石化、建筑、旅游等行业内有代表性的中央企业的品牌建设状况进行了分析。同时,本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验,以期为中央企业开展品牌建设提供启示与
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论的影响下,出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等相关信息得到的结果,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此,每一品牌、每一产品都应发展并投射一个形象。形象经由各种不同的推广技术,特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不只是产品,还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说产品的有关事项,对购买决策
由南剑飞所著的《品牌原产地虚假对消费者购买意愿的影响研究》一书基于这样的社会现象和客观事实:品牌原产地虚假负面曝光事件近年来频繁发生,在此背景下,犯错品牌的顾客购买意愿严重受损;犯错企业虽然忙于自救,但失去信任的目标市场恢复却比较困难和缓慢;更有意思的是这些假洋品牌的产品质量大都没有问题,仅因负面曝光事件就销声匿迹。从曾经的洋品牌到现在的假洋品牌,从曾经的知名品牌到现在的污点品牌,无论事出何因,这都是一个值得研究但又尚未被研究的课题。
《销售之魔之理念篇:营销的秘诀》:所谓营销,就是要搞定“人”。切莫“赢了说理,输了生意”。业绩落后的员工不是团队的累赘,而是团队成败的关键! 《销售之魔之成长篇:销售之魔》:销售,在降职的苦痛中顿悟,在起伏的职场中涅盘。 《销售之魔之方法篇:态度决定能力》:遭遇降职后的大彻大悟,东山再起重塑辉煌的秘密武器。销售之魔田中道信反思职场,时代需要第三种能力——态度能力。 《销售之魔之篇:决策层的营销课》:14+21=营销管理。要想做成
《2013-2014中国企业品牌竞争力指数报告》重点展示了中国企业品牌竞争力指数报告2013-2014年房地产行业、金融行业、汽车行业、IT行业等15个有代表性的行业品牌竞争力指数调研报告。行业报告共包含五部分内容:①各行业品牌竞争力指数总报告;②2013年各行业品牌竞争力排名报告;③2013年各行业品牌竞争力区域报告;④2013年各行业品牌竞争力指数分项报告;⑤各行业品牌竞争力提升策略专题研究。在各行业品牌竞争力指数总报告中,重点从
这是一本面向高年级本科生和研究生的营销研究教材,即将由SAGE出版。此书追踪了优选营销的近期新发展趋势,系统介绍了营销调研过程是如何逐步开展的。本书作者V. Kumar是营销学顶刊 Journal of Marketing 的现任主编(至2018年6月),曾与·科特勒等其他7位学者一起,被誉为当今的“营销学传奇”。过去20多年来,V. Kumar曾经在30多个国家参与市场调研与顾客行为的研究,本教材是包含了这位学界大咖丰富研究经验的完
《全方位运营》共5本,包括:《互联网+新零售》《新媒体运营》《创意文案》《爆品营销》《实用文案+活动策划》。分别讲述了互联网+的商业逻辑、O2O商业模式、C2B在商业模式、传统地面店如何突围、零售企业如何困境突围,新媒体内容运营的4项原则、5大秘籍、7个视角、12条军规,创意文案的创作技巧,关于爆品营销的一些经验及见解,如何用标题打动人心、文案的写作技巧、如何引爆方案创意、现代文案必备的四大渲染元素等...
20世纪很后20年恰逢优选化迅猛发展之际,日本的国内和靠前宏观经济环境发生剧变,企业和个人也被席卷其中,环境日新月异。与此同时,企业和个人的经济活动呈现多元发展趋势,对通商产业政策的期待也发生了变化。具体来说,从原来支持特殊种类的结构调整政策,转变为促进企业进一步转型以及完善经营方式以更好地应对靠前经济结构变化政策。而且,随着产业靠前竞争力的提高,也越发重视通过放松规制和改善商业惯例完善自由竞争环境。《日本通商产业政策史2(1980-
本书阐述了“定位”观念的产生,剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因,给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。此外,本书总结了美国经济在进入竞争时代,在众多的产品品类中,如何和竞争对手区别开来的方式,给出了如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道!...
为什么要了解营销科学历史,本书的章开篇就回答了这个问题。(1)了解历史的趣味性就同我们追寻自家的家谱一样;(2)历史有助于我们更好地了解营销这个领域是如何演变的,以及它为什么会演变至此;(3)历史有助于我们预测未来营销领域将如何发展。这本著作汇集了近年来“营销模型”研究数位优选很好学者的研究成果,如纽约大学斯特恩商学院拉塞尔·S.温纳教授、图琳·艾达姆(Tulin Erdem)教授;达特茅斯大学塔克商学院斯科特·A.内斯林教授、Kus
本书主要围绕数据为企业数字化营销和业务增长赋能的两大主线――数据驱动和数据分析分别展开,详细介绍了企业应该如何利用今天前沿的数字化技术,获取消费者在数字世界中的各种数据,并将这些数据应用于更前沿的数字广告投放、消费者的个性化触达、数字渠道效果的评估与优化、消费者数字体验优化、消费者转化优化,以及更深入的消费者深度营销与运营等领域的诸多关键方法,同时辅以近几年在中国企业界实际应用的真实案例进行生动讲解...
《服务不诚信行为的影响及顾客信任修复策略研究(清华汇智文库)》针对服务诚信、信任、信任违背、信任修复等方面的研究文献进行了较为全面的梳理,在此基础上采用定性与定量相结合的研究方法,探讨服务不诚信行为的影响以及顾客信任修复策略的作用。 《服务不诚信行为的影响及顾客信任修复策略研究(清华汇智文库)》首先通过内容分析法来研究服务不诚信行为的类型以及不诚信行为发生后顾客的心理反应,然后采用实验法来检验服务不诚信行为对顾客信任的影响机制以
金旗奖由中国公共关系网主办,始创于2010年。荟萃全球公关案例,引领行业创新发展。金旗奖面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构,征集年度成功运作的公共关系事件,经过严格遴选,推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。本书将收编在金旗奖评选中获奖的优秀案例,涉及企业社会责任、环境保护、品牌管理、公关活动、全球化传播等十几个大类,涵盖汽车、互联网、金融、快消、家电、化工等十多个行业领
梁实秋
[英]蕾秋·乔伊斯 著,焦晓菊 译
汪曾祺
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