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营销按钮 版权信息
- ISBN：9787515822075
- 条形码：9787515822075 ; 978-7-5158-2207-5
- 装帧：一般纯质纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销按钮 本书特色
万事皆有关键点，任何企业的任何阶段，其关键的营销行为只有一两个，老苗把它称之为“营销按钮”，对它进行轻轻触动，都可能发生天翻地覆的变化。 营销的*底层逻辑是影响和改变人的消费行为，本书从如何*终影响消费行为入手，讲述存在于人性”以及各个营销环节中的“按钮”，然后跟大家探讨寻找和启动按钮的方法。 书中有大量的心理学、行为学实验以及企业成功或失败案例，也希望藉此可以给到企业家和营销人更深入的启示。 在实际操作方面，本书着重讲解了一些实践中的常见误区，因为见过企业较多，很多“大坑”让我触目惊心，真心希望中国的企业家和营销人能够避开，少走弯路、不掉坑是企业*的效率所在。
营销按钮 内容简介
万事皆有关键点，任何企业的任何阶段，其关键的营销行为只有一两个，老苗把它称之为“营销按钮”，对它进行轻轻触动，都可能发生天翻地覆的变化。
营销按钮 目录
前言：扣动你一触即发的力量 1
序：营销按钮的7大定律 5
**章：每个人身上都装满了营销按钮 8
一、影响消费行为的葵花宝典 14
二、有一种按钮，只被少数关键人掌握 26
第二章：玩儿的就是人性——再挖人性中那些按钮法则 35
一、样本偏差，*容易让人摁错“按钮”的陷阱 38
二、触动年轻人的按钮，真的不一样吗？ 41
三、基于人性的共鸣三法则：自黑、树敌、吃韭菜盒子 45
第三章 情绪和欲望是市场的火药库 51
一、没有情绪的营销都是“假营销” 52
二、营销人的一大坑：不去找按钮，所有问题都自己抗 55
三、我们的*大理性就是要知道：市场从不理性 59
四、告诉你个秘密：“黄赌毒”是市场上*强大的力量 62
五、消费从不是个人的事，而是相对于他人的事 65
六、 营销中的“拧巴”，是一切市场发展的源泉和动力 68
第四章 寻找“内容为王”下的传播按钮 72
一、为什么说北京奥运是营销史上的一个重要分水岭 72
二、互联网语境下，传统的沟通方式像是“不说人话” 79
三、你为谁说话，比你说了什么更重要 84
四、通过你的内容，让用户看到令人开心的自己 87
五、要互动，这是个看新闻也要发弹幕的时代 91
五、自带流量就是自带话题，在与敌人斗争中成长 94
六、去练习，否则你挖来所有杜蕾斯小编也做不好内容 98
第五章 在产品中设计按钮，是营销动作的**步 102
一、不是大单品不行了，是你的大单品不行了 102
二、 零食“撩”消费者的按钮在哪里？ 105
三、生产型企业做品牌的按钮在哪里？ 109
四、产品傍大款，是成为“邓文迪”还是个落魄“小三” 113
五、 火爆的辣条和益生菌，带给我们的启示 116
六、为什么四家福建男装，不抵一个海澜之家 122
第六章 营销链按钮：顶层设计和终端驱动再造模型 127
一、为什么说“没有中间商赚差价”是营销谎言 127
二、告别渠道内耗，提升渠道效率 130
三、渠道管理的按钮，就在顶层设计之中 133
三、终端障眼法 137
四、“终端为王”的大坑，有多少埋多少 140
五、科特勒说：终端的形式无关紧要，那什么是重要的？ 144
六、终端的终极按钮——用传播理念改造终端体系 148
第七章 营销人从何处来到何处去 154
一、那些年，我们干过的YY营销 155
二、不好意思，反智现象大量充斥在我们的营销中 162
三、 拿个猪蹄就能换来钱粮满仓？别傻了，转型吧！ 171
四、 独立思考很难，真的很难 174
五、企业都要转型，营销人绝不能固步自封 178
后记：营销=传播，这个时代就这么来了 183
展开全部
营销按钮 作者简介
老苗 上海益合营销结构首席顾问 冲突战略研究院院长 从业务员、发报员成长起来的实战型营销专家，众多领袖级品牌幕后营销推手。
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