市场营销学

本书主要内容包括：企业战略规划与市场营销管理、市场营销环境、购买者行为研究、市场营销调研与市场预测、市场细分与目标市场营销、产品策略等...

连锁企业门店运营管理

本教材主要适用于高等职业院校连锁经营管理专业、物流管理专业、经济贸易管理专业的学生，同时还可作为职业培训机构连锁企业管理人才的培训教材，并可供连锁经营企业的实践工作者和理论研究者参考。 本教材根据高等职业院校连锁经营管理专业人才的培养定位和连锁经营管理人才技能的柔性特征(这类人才的成长过程更强调工作实践的作用)，前三章按照连锁经营企业门店工作的流程——开店后的事前、事中、事后管理结合连锁企业门店各岗位职级层次(理货员、收

人力资源管理

著名管理学家汤姆·彼得斯指出：企业或事业唯一真正的资源是人，管理就是充分开发人力资源以做好工作。在21世纪的今天，企业之间的竞争实质上是人才的竞争，谁能够获取优秀的人才，并能够对现有人才进行有效激励、合理使用和开发，谁就能够在激烈的竞争中取胜。人力资源管理得到了学术界以及企业界空前的重视...

管理学

管理学是一门以实践为基础的综合性学科，在100多年的发展历程中，形成了相对完整的学科体系。20世纪中期以来，随着科学技术的发展和生产社会化程度的不断提高，人类社会进入了一个新的发展时期，其重要标志是社会的信息化和知识经济的兴起以及全球经济一体化趋势的加强。在这一背景下，组织管理正面临着观念转变、机制变革和社会发展所带来的挑战和压力，管理的重要性日益凸现。管理已成为现代社会的三大支柱之一，成为新生产力的重要构成要素，社会对管理人才与管

公司金融学

本书主要研究公司制企业为实现其预期目标而进行有效的资源跨期配置的金融方案，及其在多个相关经济主体之间进行利益和风险协调的金融决策。本书研究的主线是用金融学的原理和方法来解决公司经济增长问题的金融方案。只有实现了经济增长，才能提高公司的价值，实现公司价值最大化目标...

保险统计学实验教程

本书为保险专业本科学生的实验课程“统计学实验”编写的实验教材，也可作为 “统计学”课程课内实验的配套教材使用。教材按照我国保险体系的运行现状和特点，运用统计软件对我国保险行业中现实问题作翔实的研究和分析。主要分析索赔次数、索赔额度、累积赔付额度的分布和风险测度，以及零膨胀、免赔额和赔付限额等问题对参数估计和各类检验的影响。采用R软件开展统计图、描述性统计分析、简单相关与线性回归分析、总体均值的区间估计等统计学实验...

审计学

《审计学》在适应社会主义市场经济新形势下经济体制改革的需要，促进市场经济健康、稳定、有序地发展，作者立足国情，借鉴国际审计惯例，详细阐明审计的具体实务...

中国信手理论研究与制度构建

中国的信托业从诞生之日起就走上了不务正业的“歧途”，“除了信托业务没做，什么都做了”——人们事后如此评价中国的信托业。因1999年3月开始的第五轮清理整顿歇业后而“下岗”的信托从业人员，大多数竟然尚未弄清信托究竟为何物。没有哪个行业的从业人员如此悲哀，也没有哪个行业如此悲哀...

中国现代产融耦合研究

本书共分6章，第1章导论、第2章对产融耦合的一般分析、第3章对产融耦合一般理论回顾、第4章对现代产融耦合主要模式的分析、第5章中国产融耦合模式的演进分析、第6章中国产融耦合目标模式的选择...

金融市场投资

本书内容包括：金融市场投资概述；货币市场投资；债券、股票、基金、外汇市场投资；证券组合理论；风险资产的定价；效率市场假说；衍生金融市场投资等...

国际金融原理（第三版）

经济全球化是当代世界经济发展的潮流。中国已于2001年12月加入了国际贸易组织，至此中国已经成为世界经济发展三大支柱的成员。这就意味着中国经济、金融与世界经济、金融的关系更加密切。《国际金融原理》第三版就是在这样的背景下修订出版的。为了适应新形势的需要，我们对第二版作了较大的改动。这主要表现在：从形式上看，第三版与第二版一样也是三个部分，只是第三版明确标明三编；但论述问题的角度发生的重要的变化。第二版是“以国际货币的演变为主线、以资本

财务会计同步练习

本书内容包括总论、货币资金、应收及预付款项、存货、投资、固定资产、无形资产和其他资产、流动负债、长期负债、所者权益等...

市场营销学

本书阐述了市场营销导论、市场营销管理哲学、战略规划与营销过程、市场营销环境、消费者和购买者行为分析、竞争者分析与竞争战略、市场调研与市场预测、市场细分与目标市场选择、市场营销组合、产品策略、定价策略等...

财务管理学

本书是关于介绍“财务管理学”的教学用书，全书以企业价值最大化为目标，以筹资、投资和收益管理为主线，系统介绍了财务管理基本理论和方法。全书共分14章，第1～4章介绍了企业财务管理的基本概念和财务报表分析，第4～5章介绍了筹资方式和资本结构理论，第6～7章介绍了投资管理理论，第8～10章介绍了企业的流动资产、成本和利润管理，第11～13章则针对当前的热点进行了财务管理专题分析...

区域要素整合与小企业发展

本研究以马克思历史唯物辩证唯物主义为指导，运用经济学、行为学、工业地理学、企业地理学、企业管理学及社会学等学科的交叉来考察区域经济中小企业的发问题。在研究方法上，注重理论联系实际，即强调严密的理论逻辑推理，也注重实际调查，获取第一手材料...

2004年度中国金融研究报告

本书收录了十篇有关金融学研究的论文，反映了2004年度金融学研究的最新成果。

国际贸易理论与实务

高等职业教育作为我国高等教育的组成部分，其目的和任务是培养基层和业务第一线的技术应用型人才，主要强调能力的培养和技术的实际应用，它要求我们不断造就基本功扎实、操作能力强的实用型人才。但目前，职业教学和管理模式受传统教学思想和教育模式的影响，以应用能力为本位的观念还未能在教学领域完全形成，这主要体现在教材的内容上。对于接受高等教育和专科教育的学生而言，本科生的教材是不能满足其教学特征的，而《国际贸易理论与实务》这本教材，尤其适用于专科教

市场信息调查与分析

本书试图通过浅显易懂的文字和简明扼要的方法诠释市场信息的调查与分析的全过程。书中的主要内容包括：信息和信息资源、市场信息调查、市场信息调查分析过程、定性调查、定量调查原始资料收集法、问卷设计、市场数据抽样、实例分析等。 本书既可以作为学生踏入工作岗位之前的一本实践指导用书，也可以作为企业管理人员对市场信息进行调查与分析时的参考书...

财务分析学

本书主要内容包括财务分析基本理论、偿债能力分析、营运能力分析、盈利能力分析、现金流量分析、本量利分析、增长能力分析、风险分析、财务综合分析等。 ...

财务会计实训与指导

本书具有如下特点：一是结构新颖。本书按财务会计课程内容分单元编写，既可在财务会计教学中根据教学内容和进度分单元组织实训，也可在完成财务会计课程教学任务后组织综合实训，方便老师和学生使用。二是内容新颖。本书紧紧围绕新准则的内容和要求设计经济业务，突出财务会计教学中的重点、难点，设计的业务更加贴近实际。三是仿真性强。模拟公司的经营性质、经营范围、制度设计、组织结构、经济业务，以及其他会计资料等都有实训指导，对每笔经济业务的处理都进行了详尽

初级会计学

本书的内容安排是先理论后实务，理论与实务紧密结合，同时在凭证、账簿、报表环节更加注重与实际会计工作的吻合。 ...

财政学

本书包括：财政学总论、财政支出、财政收入、政府间的财政分配关系、财政宏观调控等内容...

市场营销

市场营销的理论、方法和技巧，涉及社会经济生活的各个方面，大量应用于企业。在我国，市场营销是现代企业经营管理者的必备知识，是营销专业的必修课程之一，也被认为是企业经营管理者的“圣经”；同时，市场营销已成为职业教育教学体系中的一个重要组成部分。坚持以“就业为导向、能力为中心”，根据企业经营管理与生存发展的现实需求，结合高职高专职业教育的教学特点，编写出一本能够从应用的角度而不是单纯从理论的角度去理解的市场营销实用性教材，并适应“教、学、做

网络营销

本书阐述了网络营销的概念、特点以及传统营销的关系，分析了网络营销的环境因素，网络环境下消费者的行为方式，网络营销的目标市场定位和细分，在此基础上介绍了网络营销的基本策略以及网络营销的一系列方法。 ...

中级财务会计习题集

本书是根据各院校《中级财务会计》教材综合编写的配套习题集，内容与教材紧密结合，只在结构上稍作调整。为了突出重点及难点，本指导书对借款费用、债务重组、非货币性资产交换、会计调整等内容作了单独介绍，以便指导学生全面学习、重点掌握相关知识点。本书包括了大量的练习题及参考答案，还收录了两套模拟试题，以便学生对所学的财会知识综合运用能力进行自测...

财务管理学

本书内容包括：总论、资金时间价值与风险价值、筹资管理、固定资产投资管理、营运资金管理、制造成本与期间费用管理等...

基础会计学

本书内容包括：总论；会计要素与会计等式；会计科目、账户与复式记账；借贷记账法的应用；账户分类；会计凭证；会计账簿等...

外经贸卷-中国经济改革30年

辑录的《中国经济改革30年》各卷，既考虑到全面体现重大经济改革决策出台的社会背景，重要经济领域改革推进的环境条件，完整勾勒出经济改革进程的历史脉络；又结合现实经济改革中遇到的新情况、新矛盾、新经验进行深入、细致、翔实的经济分析，可谓以点带面、由表及里、去粗取精，集中反映中国经济改革一些关键阶段的实际成效，从而让读者体会到改革开放的客观必然性，激励我们继续推进改革开放的坚定信心。如金融卷中对中国金融改革的背景与路径分析，不仅涉及中央银行

财税卷-中国经济改革30年

财税改革与改革开放紧密相连。一方面，财税改革是改革开放的一个重要突破口，对改革开放有巨大的推动作用；另一方面，财税改革的实施又以改革开放为依据，其进程离不开改革开放进程的持续支持。西南财经大学出版社正是考虑到财税改革在改革开放中的地位和作用，以及财政与税收的内在联系，才以《中国经济改革30年 财税卷》为题，作为纪念中国改革开放30周年系列丛书之一，专门宣传财税改革的成就、总结财税改革的经验与教训、展望财税改革的方向...

财务管理

金融卷-中国经济改革30年

波澜壮阔的经济体制改革已经走过了30个年头，翻天覆地的变化在中国人的心日中留下了深刻的印记。岁月如歌，起始于1978年的改革，在改变了中国经济环境的同时，也改变了中国人的生存方式和思维方式，中国变得更加强大，人民变得更加富足。 金融改革成果犹如一粒粒耀眼的珍珠。在本书的写作中，作者以时间为线，把这些珍珠串联为璀璨夺目的珍珠项链，将30年来金融领域发生的大事记、大成就进行了梳理。这厚重的、沉甸甸的改革成果在激动我们的同时，想必也会使

审计学

审计都是随着社会经济的发展而发展的，尤其是在社会主义市场经济不断深入发展的今天。注册会计师审计为保护国家、投资者、债权人和其他市场参与者的经济利益发挥了重要作用，注册会计师审计的这一功能要求建立与之相适应的理论教学内容体系，而审计学作为财务会计专业的基础课，是一门实务性极强的课程， 为了满足财务会计专业及相关专业教学的教材建设需要，也为了实现教材的理论知识与实践工作相互联系、相互对应和相互结合，我们根据高职高专院校培养高素质应用型专

物流配送管理

本书分十一部分，内容包括：现代物流配送管理的基础理论；供应链物流基础理论；电子商务环境下物流配送业务流程；智能配送系统的技术与应用；物流配送自动化与库存模型；物流配送信息流平台建设等...

高级财务会计

本书内容包括：企业合并的会计处理、合并会计报表的编制原理、企业集团内部存货购销业务的抵消等...

现代市场营销学学习指导与练习

市场营销在经济生活中具有广泛性、普遍性和重要性，是企业最重要的职能和最主要的活动。市场营销学是管理类专业的核心课程，是一门非常注重实践的应用性学科。为了学好市场营销学课程，作者编写了这本学习辅导用书，以使学生在学习过程中能更好地掌握市场营销的原理、方法和技能，为今后走上工作岗位打下坚实的基础。 本书是《现代市场营销学》教材的配套学习用书，包括学习指导和习题与案例两个部分。各章的学习指导标明了本章的学习目的和重点，以及需要掌握

中国金融改革-市场化进程与金融稳定第五届

《中国金融改革：市场化进程与金融稳定（第5届）》包括经济转轨与金融改革，经济转轨与金融改革，监管体系与金融稳定，资本市场与金融稳定，金融开放与金融稳定等...

金融电子化概论

本书从金融电子化的基本概念入手，较系统地分析了电子商务环境下的支付系统，以及相关的银行卡支付、电子支票支付和电子现金支付等支付系统。作者力求在理论上分析基本原理，在实践应用上尽可能多地举出实际已在使用的银行应用系统，让读者能做到举一反三。本书不只注重对支付系统的描述和支付过程的实现，同时对正在研究中的网上支付系统也作了详细的阐述。这本书是作者近几年从事金融电子化教学和研究的一个总结，具有一定特色和参考价值，希望能得到兄弟院校同行们的指

公共关系学

本书既有对公共关系一般原理的理论阐述，又有可行的实际操作办法。另外，为了反映公共关系理论和实践的发展，开阔视野和便于读者学习，我们在各章前增加了全章的学习要点和引导案例；在各章后编写了本章小结、案例、思考和练习。通过这些努力，力求形成“简约、规范、科学，基本概念清楚，原理阐释有层次，方法和策略实用”的普通高等院校公共关系教材特色...

会计基础课程实训与指导

《会计基础课程实训与指导》的目的是实训，但重点是指导。为了解决学生动手能力，所有经济业务都分别以文字描述和原始凭证形式出现，并按主要经济业务归类总结出会计核算要点，提供了要点提示与参考答案，帮助学生掌握分析经济业务的要领，指导学生按照账务处理程序顺利完成实训。目前会计基础实训教材很多，但内容偏深，对初学者来说，显得不恰当。本教材以制造业企业实际的基本业务为蓝本，筛选供、产、销典型业务为实训内容，学生根据实训资料，将完成会计的确认、计量

金融企业财务会计

本书共分十三章，主要介绍了银行存款业务的核算、银行贷款业务核算、银行中间业务的核算、银行间往来及清算业务的核算、外汇业务的核算、保险业务的核算、证券业务的核算等内容...

财务会计

本书阐述了财务会计的目的、特点，介绍了企业资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润会计处理的基本理论和方法，以及财务报表的编制...

新编创业实战教程

本书紧密围绕创业过程中的关键问题编写，包括：创业者应具备的素养和能力，如何克服创业恐惧症，捕捉项目的途径和技巧，创业计划书的撰写，创业融资，创业团队的组建，创业企业销售体系的构建和财务管理，创业风险防范与管理等。本书主要实现以下四个目标：激发创业者的自主创业意识——使他们“想创业”；磨炼创业者的创业心理素质——使他们“敢创业”；打好创业者的创业知识基础——使他们“会创业”；培养创业者的自主创业能力——使他们“能创业”。 本

管理学

管理学是一门建立在经济学、心理学、行为科学、社会学等相关基础学科之上的综合性、实践性很强的跨学科的边缘性学科，同时也是一门集科学性和艺术性为一体的应用性学科，是现代商学教育的重要基础课程。 本书以商学院本、专科学生为读者对象，以全面、完整、系统地呈现学科特征及相关知识为基本目标，注重基础理论和基本概念的引入与讲解，方便课堂教学及学生自学，同时突出学生基本技能的培养和训练。 本书共分十一章：第一章管理与管理学，第二章经典管理

公司治理对会计稳健性的影响研究

银行营销管理-成人教材

随着全民终身学习型社会的不断建立和完善，业余成人（网络）学历教育学生对教材的质量要求越来越高。为了进一步提高成人（网络）教育的人才培养质量，帮助学生更好地学习，依据西南财经大学成人（网络）教育人才培养目标、成人学习的特点及规律，西南财经大学成人（网络）教育学院和西南财经大学出版社共同规划，依托学校各专业学院的骨干教师资源，致力于开发适合成人（网络）学历教育学生的高质量优秀系列规划教材。 西南财经大学成人（网络）教育学院和西南财经

精编经济应用文写作

现代推销学

《现代推销学》是一门顺应我国经济发展的需要而产生的课程。它明确提出了以满足顾客需求为中心进行推销活动这样一种现代推销学的核心概念，强调以顾客为中心，根据顾客的需要来组织推销活动，将顾客摆在首要的位置，使现代市场营销理念在推销活动中得到贯彻、体现。本书按照教育部关于普通高等院校教育人才培养目标与规格的要求，立足于对学生营销创新能力和实践能力的培养，在认真总结本课程教学改革与实践经验的基础上，重新构建了本课程的结构体系；在充分吸收

成本会计

本书是按照西南财经大学成人(网络)教育系列规划教材编写方案要求编写的，供各类成人、网络教学成本会计课程使用，也可以供其他高等职业院校和广大企业管理人员、社会自学者学习成本会计之需。　　成本会计产生于工业革命，随着社会生产力的发展，其内容与职能在不断拓展，就现代成本会计而言，它已经将会计与管理高度融合，强调会计对内服务职能的发挥。可以将成本会计视为一个成本管理信息系统，其内容分为成本信息的生成和成本信息再加工利用两大部分。本书正是按照这

中国上市公司控制权及其流动性研究

本书以控制权的研究为逻辑起点，通过对控制权的界定梳理、证券市场上控制权的形成以及对比我国与发达国家证券市场中上控制权的形成，说明我国上市公司控制权的形成是我国特定历史条件下的制度性产物。然后，本书对控制权收益从理论与实证两个方面进行了梳理，并根据2002—2006年的有关数据对我国上市公司控制权溢价进行了测算...

推销实务

本书特色：　　 1.全面性。本教材不仅讲解了作为二名推销人员所应具备的素质，而且还向学生讲明了怎样开展推销前的准备工作，然后去寻找目标顾客、约见与接近顾客、推销洽谈、处理顾客异议、促成交易与签订合同、加强对顾客的管理，最后回收货款，这就是推销的全部过程。学完本教材的内容，也就完成了一次推销任务。 2.实用性。本教材配有大量的案例资料和情景资料，让学生感受推销环境，找到正确解决推销过程中可能遇到的一些问题的处理方法和技巧。在仿真的

供应销售业务核算

《供应销售业务核算》是基于行动导向教学观编写的会计系列教材之一。本教材打破以知识传授为主要特征的传统模式，转变为以工作任务为中心。在分析各行业采购会计、存货会计、销售会计等职业岗位和典型工作任务的基础上，以培养供应销售业务核算能力为出发点，兼顾便于教学的原则，设计教材体系和教学内容。我们力求教材内容实践理论一体化，教材体系工作任务过程化，教材设计教学做一体化。 本教材以批发业、零售业、制造业三大行业为主线，按三大行业供应销售业务

城乡统筹发展中的农村金融体系改革

本论文集所收录的论文主要来源于三个方面：一是由英国外交联邦事务部战略项目基金资助的研究项目“城乡统筹发展中的农村金融体系改革”的部分调研报告和初步研究成果；二是研究项目专门组织召开的第九届中国金融论坛（主题论坛）的部分征文；三是近年来国内相关问题的其他研究成果。论文作者主要来自于政府相关部门、金融监管部门、金融实务部门的官员和研究人员，国内各大学和研究机构的研究人员。 本论文集所收录的文章主要围绕着在城乡一体化发展进程中，怎样改